Kemper Kommunikation

Der tiefschwarze Aufschlag für den Porsche 911 Carrera

Porsche wirbt künstlerisch wertvoll für die Black Edition des Carrera 911
© Screenshot Youtube
Porsche wirbt künstlerisch wertvoll für die Black Edition des Carrera 911
Das Design eines Autos entsteht ja in aller Regel auf einem weißen Blatt Papier. Dass dafür statt eines Bleistifts jedoch schwarze Tinte verwendet wird, erscheint auf den ersten Blick zwar ungewöhnlich - macht im Fall des sehr schicken Online-Spots von Kemper Kommunikation für Porsche aber vollkommen Sinn.
Der 60-Sekünder, den Porsche auf seinen digitalen Kanälen gelauncht hat, fokussiert sich auf einen schwarzen Tropfen Tinte, der zu Beginn des Clips förmlich explodiert und dessen Kleckse in der Folge spektakulär einen 911 Carrera formen: Von der Frontseite des Sportwagens, über die Felgen hin zum Heck, bis am Ende der Porsche-Klassiker formvollendet und ganz in schwarz zu sehen ist.


"Die Kampagne konzentriert sich auf das Design und die Begehrlichkeit der Sportwagen. Deren Performance konnten wir sozusagen als Grundwissen der Zielgruppe voraussetzen", so Christoph Tratberger, Excecutive Creative Director bei Kemper Kommunikation, zur Kampagne. "Das konsequente Farbkonzept der Black Edition Modelle betont die zeitlose und charakterstarke Eleganz von 911 und Boxster. Das Kommunikationskonzept bringt diese Anziehungskraft bildlich und textlich auf den Punkt", ergänzt Robert Ader, Leiter Marketing Kommunikation bei Porsche.

Mit dem Spot bewirbt der Autobauer gemeinsam mit dem langjährigen Stammbetreuer Kemper Kommunikation die "Black Edition" des 911 Carrera sowie des Boxster. Neben dem Film als Kernelement der Launchkampagne, die unter dem Motto "Objekt der Begierde" steht, setzt die Marke zudem Anzeigen, Literatur und PoS-Materialien ein. Die neue schwarze Sonderedition der beiden Porsche-Modelle ist im Mai in den Verkauf gegangen.


Produziert wurde der Spot von Bakery Films unter der Regie von Florian Pack. Die Postproduktion übernahm Storz und Escherich. tt
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