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Mittwoch, 19. Dezember 2018
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    Reporter Claas Relotius

    Spiegel muss Betrugsfall im eigenen Haus eingestehen
    Der Spiegel macht bittere Schlagzeilen in eigener Sache: Der hochdekorierte Reporter Claas Relotius, der seit sieben Jahren für das … 
    Weihnachtsspot

    Mercedes-Benz fährt leise, aber feiert laut - mit einer echten Familie
    Schon im Herbst entdeckte Daimler die Geräuschlosigkeit als Thema in der Produktkommunikation für die E-Modelle der Kleinstwagenmarke Smart. … 
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      Das waren die peinlichsten Influencer-Werbeposts des Jahres
    Apple, Nike, Palau Pledge und Co

    Diese 15 Werbekampagnen haben uns 2018 am meisten bewegt
    Das Kreativjahr 2018 hatte nicht nur aus deutscher Sicht, sondern vor allem auch auf internationaler Ebene einiges zu bieten. HORIZONT … 
    Zahl des Tages
    43
    Prozent der Mitglieder des Bundesverbands Digitale Wirtschaft haben laut einer Trendumfrage des BVDW die DSGVO unterschätzt.
    Alle Zahlen des Tages
    Video-on-Demand

    Das waren die meistgestreamten Serien und Filme des Jahres
    Welche Serien und Filme wurden in diesem Jahr am häufigsten angeschaut? Bei den Serien hat eine Sitcom die Nase klar vorne und auch bei den … 

    HORIZONT Newsletter Vor 9 Newsletter

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    Das Beste von HORIZONT

    Professor Peter Gentsch
    Marco Urban
    +
    Data-Science-Professor Peter Gentsch

    "Man sollte KI als Inspiration sehen"
    Das jüngste Projekt von Peter Gentsch ist die Marketingberatung Datalovers, die über Algorithmen die Kundenselektion im B-to-B-Segment revolutionieren will. Im Interview erklärt er, warum er nicht daran glaubt, dass KI den Menschen im Marketing überflüssig machen wird. … 
    Jürgen Scharrer
    Thomas Fedra
    +
    Mediaagenturen und ihr Reformeifer

    Der Wald und die Bäume
    In ihrer Verzweiflung, dass ihr klassisches Geschäftsmodell, das vor allem auf Einkaufsmacht fußt, absehbar zusammenbricht, reagieren die Mediaagenturen mit einer Vielzahl an Maßnahmen, die man wahlweise als aktionistisch oder innovativ bezeichnen kann. … 
    Till Eckel, Dörte Spengler-Ahrens und Jens Pfau sprechen stellvertretend für den Partnerkreis über das kreative Rekordjahr von Jung von Matt
    Holde Schneider
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    Die JvM-Kreativpartner im Interview

    "Das Thema Goldideen hat sich ausgeschlichen"
    Dörte Spengler-Ahrens, Till Eckel und Jens Pfau sprechen stellvertretend für alle sieben Kreativen im Partnerkreis von Jung von Matt über das sensationelle Kreativjahr 2018. Dabei machen sie deutlich: Die Agentur braucht keinen Kreativguru an der Spitze mehr. … 
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    Bifi muss mit - aber auch ind er Badewanne?
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    Das sind die kreativsten Marken Deutschlands

    Haltung ja, reine Social-Arbeiten nein: Im Ranking der kreativsten deutschen Marken befinden sich nur noch fünf NGOs unter den Top 30. … 
    Tim Höttges und Hannes Ametsreiter

    Chefs von Telekom und Vodafone drehen den gleichen Weihnachtsspot

    Vergangene Woche wandte sich Telekom-Chef Timotheus Höttges in einem launigen Weihnachts-Video an seine Belegschaft. Ironischerweise hatte … 
    Frank Behrendt (l.) und Daniel Mack
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    19 Optimisten für 2019

    Diesen positiven Persönlichkeiten sollten Sie im Netz folgen

    Viele schauen zurück. Wir schauen nach vorne. Die beiden Positiv-Energy-Buddies Frank Behrendt & Daniel Mack haben einen bunten Mix von … 
    Auch Dieter Zetsche hat wieder ein Weihnachtsvideo gedreht
    © Daimler
    Daimler

    Vorstandschef Dieter Zetsche sucht zu Weihnachten einen neuen Job

    Er hat es wieder getan. Daimler-Vorstandsvorsitzender Dieter Zetsche hat wieder einen Weihnachstfilm gedreht. Mit Selbstironie, Humor und … 
    Yougov Werbecheck

    Lichterketten sind kein Ersatz für eine gute Story

    Die Weihnachtskampagnen der großen Werbungtreibenden Ikea, Otto, Aldi Süd, Samsung und Zalando sind seit einigen Wochen on air. Doch kommen … 

    Nachrichten

    In 280 Zeichen
    HORIZONT @Horizont - 38 Min
    HORIZONT Award: Das sind die Männer und Frauen des Jahres 2018. https://t.co/pYoOcLq1SO
    HORIZONT @Horizont - 1 Std
    Weihnachtsspot: @MercedesBenz fährt leise, aber feiert laut - mit einer echten Familie https://t.co/AFKpULyt4t
    HORIZONT @Horizont - 1 Std
    General Interest Portal: So sieht das neue https://t.co/F0ZNjHrGnf aus https://t.co/mMtjzp68Eo
    HORIZONT @Horizont - 2 Std
    Reporter Claas Relotius: @DerSPIEGEL muss Betrugsfall im eigenen Haus eingestehen https://t.co/hAA9FL1Mj1
    HORIZONT @Horizont - 2 Std
    "The Connected Restaurant": So bringt Samsung Familien aus Dublin und Sydney an Weihnachten zusammen https://t.co/d6RBovCLeY
    HORIZONT @Horizont - 3 Std
    Der #Konsument verändert sich. Verwöhnt durch #Amazon & Co. hat sich der Anspruch, den Menschen an ihre Dienstleist… https://t.co/Yy4s80xGZg
    HORIZONT @Horizont - 4 Std
    @Apple, @Nike, Palau Pledge und Co: Diese 15 Werbekampagnen haben uns 2018 am meisten bewegt https://t.co/B0ORyqkIxO
    HORIZONT @Horizont - 5 Std
    Video-on-Demand: Das waren die meistgestreamten Serien und Filme des Jahres https://t.co/JSHMRHZul8
    HORIZONT @Horizont - 7 Std
    Comeback: Niels Alzen und Dominik Veken steigen bei BCG-Tochter Brighthouse ein https://t.co/k7Vs3t5Mzt
    HORIZONT @Horizont - 7 Std
    (H+) Data-Science-Professor Peter Gentsch: "Man sollte #KI als Inspiration sehen" https://t.co/XOKNsNVHPu
    HORIZONT @Horizont - 8 Std
    Trendumfrage des BVDW: Branche hat die #DSGVO unterschätzt https://t.co/cD1V4SmAY3
    HORIZONT @Horizont - 8 Std
    Guten Morgen. Hier kommen die Top-News vor 9, heute mit @BVDW, #DSGVO, @realDonaldTrump, @Twitter, @facebook,… https://t.co/vO2qg5fVyJ
    HORIZONT @Horizont - 1 Tage 2 Std
    Netflix: Wenn Seniorinnen Bingewatch-Weihnachtslieder singen https://t.co/tAvLNUr6Uq
    HORIZONT @Horizont - 1 Tage 3 Std
    .@scholzfriends: Wie eine Pflegerin den Herzenswunsch eines alten Mannes erfüllt https://t.co/sVgQAglMO4
    HORIZONT @Horizont - 1 Tage 4 Std
    Reporter ohne Grenzen: 80 Journalisten wurden 2018 wegen ihrer Arbeit getötet https://t.co/mXI6W9Y16c
    HORIZONT @Horizont - 1 Tage 5 Std
    #dmk19 Deutscher Medienkongress: Speaker-Update: Stauss, Bellina, Lehmann https://t.co/umgf6DdSQg
    HORIZONT @Horizont - 1 Tage 6 Std
    Kreativranking 2018: Das sind die kreativsten Marken Deutschlands https://t.co/XvK8CPdoie
    HORIZONT @Horizont - 1 Tage 6 Std
    Das waren die peinlichsten #Influencer-Werbeposts des Jahres https://t.co/FYULhmf4vb
    HORIZONT @Horizont - 1 Tage 7 Std
    19 Optimisten für 2019: Diesen positiven Persönlichkeiten sollten sie im Netz folgen, raten @frankzdeluxe &… https://t.co/o7mqv7DTW5
    HORIZONT @Horizont - 1 Tage 7 Std
    Social-Media-Ranking: So haben die großen Automarken im November auf Facebook und Instagram performt https://t.co/QNLrQSvHyI
    HORIZONT @Horizont - 1 Tage 8 Std
    Mediaagenturen und ihr Reformeifer: Der Wald und die Bäume https://t.co/SYT3gxJXeQ
    HORIZONT @Horizont - 1 Tage 8 Std
    HORIZONT Vor 9 am Dienstag mit @frankzdeluxe @danielmack #Edeka #ReporterohneGrenzen #InfluencerMarketing… https://t.co/LeYrk72W6w
    HORIZONT @Horizont - 1 Tage 20 Std
    Sehr gute Nachrichten für Fans von #Stromberg und #Tatortreiniger. https://t.co/nUU78mqqnJ
    HORIZONT @Horizont - 1 Tage 21 Std
    Filmakademie Baden-Württemberg: @PETADeutschland sorgt für Schaudern an der Supermarktkasse https://t.co/wUQ6lKv6Gv
    HORIZONT @Horizont - 1 Tage 22 Std
    Dörte Spengler-Ahrens, Till Eckel und Jens Pfau sprechen stellvertretend für alle sieben Kreativen im Partnerkreis… https://t.co/hs79FQzFMr
    HORIZONT @Horizont - 1 Tage 23 Std
    Tim Höttges und Hannes Ametsreiter: Chefs von @deutschetelekom und @vodafone_de drehen den gleichen Weihnachtsspot https://t.co/Suu6mcWPAI
    HORIZONT @Horizont - 2 Tage
    Mit @dagibee und @crispyrob: Aldi startet Youtube-Kochserie mit #Influencern https://t.co/9Gi2UhM8Nx
    HORIZONT @Horizont - 2 Tage
    HORIZONT-Expertencheck: So kommt das neue @WPP-Logo bei Design-Experten an https://t.co/aDYQSvsWtE
    HORIZONT @Horizont - 2 Tage 2 Std
    Anzeige. Out-Of-Home-Kampagnen: Ausgezeichnete Werbung am Flughafen: Munich Airport präsentiert die Cases des Jahres https://t.co/jWZQKXAxJn
    HORIZONT @Horizont - 2 Tage 2 Std
    "Nähgestöber": Burda startet neue Näh-Plattform https://t.co/D3S7E1U2iA
    HORIZONT @Horizont - 2 Tage 3 Std
    Youtube-Charts: Der Penny-Weihnachtsspot hängt die Konkurrenz ab https://t.co/Sgp6xw8XiP
    HORIZONT @Horizont - 2 Tage 4 Std
    .@DIEZEIT-Chef Giovanni di Lorenzo: "Wir dürfen die Leser nicht ständig mit unseren eigenen Ansichten majorisieren" https://t.co/KMWbnWHdfQ
    HORIZONT @Horizont - 2 Tage 6 Std
    Yougov Werbecheck der Weihnachtskampagnen: Lichterketten sind kein Ersatz für eine gute Story https://t.co/2PD4LNstwm
    HORIZONT @Horizont - 2 Tage 7 Std
    So kommen die Weihnachtskampagnen der großen Werbungtreibenden bei den Nutzern an: https://t.co/3Owjf1QXLK
    HORIZONT @Horizont - 2 Tage 8 Std
    HORIZONT-Expertencheck: So kommt das neue @WPP-Logo bei Design-Experten an https://t.co/3cZtSnkGeN
    HORIZONT @Horizont - 2 Tage 8 Std
    HORIZONT Vor 9 heute unter anderem mit @amazon, @WPP, @DIEZEIT, @Shazam und vielem mehr: https://t.co/x6NuviimLK
    HORIZONT @Horizont - 4 Tage 8 Std
    Shazams Deutschlandchef nimmt seinen Hut. Das Berliner Büro ist mittlerweile dicht gemacht worden. https://t.co/Ol30SYFLjZ
    HORIZONT @Horizont - 4 Tage 13 Std
    Hinrunden-Endspurt: Die @DFL_Official bittet zum #Herbstfinale der #Bundesliga https://t.co/Cj7IREHQLT
    HORIZONT @Horizont - 4 Tage 15 Std
    Volkswagen startet mit IQ Drive eine neue Dachmarke. Darunter bündelt die Marke seine komplette Palette von Fahrera… https://t.co/iwcbKIHkfQ
    HORIZONT @Horizont - 4 Tage 16 Std
    In einem launigen Video blickt @deutschetelekom-CEO Tim Höttges auf das ausklingende Ja #Telekomk und wagt einen Au… https://t.co/HvLNpqZtsZ
    HORIZONT @Horizont - 4 Tage 19 Std
    Es gibt Serien, die kann man einfach nicht aufhören zu gucken. @NetflixDE hat jetzt die Serien ermittelt, die 2018… https://t.co/IqwAgtU9ok
    HORIZONT @Horizont - 4 Tage 21 Std
    Fast-Food-Battle: @BurgerKing nutzt @McDonaldsDENews-Monopoly in eigener Sache https://t.co/M6BGlQpIqC
    HORIZONT @Horizont - 4 Tage 22 Std
    OMG-CEO Paul Remitz: "Ich bin kein Autokrat. Das wäre ja grauenvoll" (H+) https://t.co/IiRuYLWomr
    HORIZONT @Horizont - 4 Tage 22 Std
    Der großen Mehrheit der Deutschen ist total egal, bei wem sie versichert ist. Hauptsache günstig. Unterschiede bei… https://t.co/ZNx1D5881O
    HORIZONT @Horizont - 4 Tage 23 Std
    Ogilvy-Manager Björn Bremer hat für uns mal ein bisschen im TV-Archiv gekramt und seine fünf Lieblings-TV-Momente m… https://t.co/fhNa8nj6Pi
    HORIZONT @Horizont - 5 Tage
    Das Frauenmagazin Maxi ist ab sofort Geschichte. Die Ausgabe 01/2019 wird die letzte sein https://t.co/YDrX6CyJIj
    HORIZONT @Horizont - 5 Tage 1 Std
    Wenn ihr euch fragt, welche Tech-Events ihr nächstes Jahr besuchen solltet, haben wir hier ein bisschen Inspiration… https://t.co/88zTPGx0X1
    HORIZONT @Horizont - 5 Tage 2 Std
    Die @MediengruppeRTL verabschiedet ihre langjährige Chefin Anke Schäferkordt mit einem riesigen Plakat. https://t.co/IgCwfGlQ9Y
    HORIZONT @Horizont - 5 Tage 3 Std
    "Besorgte Burger? Bei uns nicht" Nach Coca-Cola und Nutella haben Adbuster nun auch @McDonaldsDENews und… https://t.co/fFNYXdJTou
    HORIZONT @Horizont - 5 Tage 4 Std
    Dank #TVOG ist Pro Sieben im November der große Gewinner im Social-Media-Ranking. https://t.co/pfBKWnV7Sh
    Hier mehr Tweets von HORIZONT
    Nach Betrugsfall beim Spiegel
    „Der vermeintliche Reporter hat nicht nur dem "Spiegel" großen Schaden zugefügt, sondern die Glaubwürdigkeit des Journalismus in den Dreck gezogen.“
    Zitat von Frank Überall: So reagieren die Journalistenverbände auf die Causa Relotius
    Trendumfrage des BVDW

    Branche hat die DSGVO unterschätzt
    Die Datenschutzgrundverordnung (DSGVO) war aus Sicht der digitalen Wirtschaft 2018 das mit Abstand am stärksten unterschätzte Thema. Das ist … 
    Car2Go & Drive Now

    Carsharing-Fusion von BMW und Daimler perfekt
    Mit leichter Verspätung dürfen BMW und Daimler nun ihre Kräfte bei Autovermietung und Fahrdiensten bündeln. Nach der EU-Kommission hat nun … 
    Die neue Website von RTL
    © MG RTL D
    General Interest Portal

    So sieht das neue RTL.de aus
    RTL macht aus seiner Senderwebseite RTL.de wieder ein General-Interest-Angebot mit Schwerpunkt auf bunten Themen. In den vergangenen Jahren … 
    Niels Alzen schließt sich der BCG-Tochter Brighthouse an
    © Brighthouse
    Comeback

    Niels Alzen und Dominic Veken steigen bei BCG-Tochter Brighthouse ein
    Im Frühsommer war bekannt geworden, dass Co-Kreativchef Niels Alzen die Agenturgruppe Scholz & Friends verlässt. Jetzt meldet er sich zurück … 
    Öffentlich-Rechtliche

    Bundesländer wollen Rundfunkbeitrag offenbar bis 2023 deckeln
    Die Ministerpräsidenten der Länder haben sich entgegen ihrer öffentlichen Äußerungen bei ihrem Treffen im Dezember offenbar doch darauf … 
    Bremer Tageszeitungen AG

    Moritz Döbler und David Koopmann in den Vorstand berufen
    Auf den letzten Drücker konnte sich der Aufsichtsrat nun doch noch auf ein neues Führungsduo einigen. Nachfolger von Jan Leßmann und Eric … 

     Auftritt des Tages

    "The Connected Restaurant": So bringt Samsung Familien aus Dublin und Sydney an Weihnachten zusammen

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    Meinung

    Hammer des Jahres
    BVG x Adidas Sneaker Casefilm
    BVG / Adidas - BVG x Adidas Sneaker Casefilm
    Getty Images - Repicturing Homeless
    Getty Images - Getty Images - Repicturing Homeless
    Der monstermäßige Film für das neue HUAWEI P smart⁺
    Huawei - Der monstermäßige Film für das neue HUAWEI P smart⁺
    Jetzt Abstimmen
    Alle Kreationen
    Kommentare
    Mack, Daniel & Behrendt, Frank
    Zitat
    19 Optimisten für 2019

    Diesen positiven Persönlichkeiten sollten Sie im Netz folgen

    von Mack, Daniel & Behrendt, Frank
    Jürgen Scharrer
    Zitat
    Mediaagenturen und ihr Reformeifer

    Der Wald und die Bäume

    von Jürgen Scharrer
    Peter Potthast, Conversant
    Zitat
    Gastbeitrag Peter Potthast, Conversant

    Alexa, wenn alle Nutzer Sprachassistenten verwenden, brauche ich dann in fünf Jahren überhaupt noch eine Website?

    von Peter Potthast, Conversant
    Philipp Schneider, Yougov
    Zitat
    Yougov Werbecheck

    Lichterketten sind kein Ersatz für eine gute Story

    von Philipp Schneider, Yougov
    Alle Kommentare

    Special

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    Der kleine Weihnachtself Elfred erobert die Herzen offenbar im Sturm.
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    Manor, Digitec, Galaxus, Globus, Huawei, Samsung, Netflix, Vodafone, Elkjop, Aldi und und und - Die Weihnachtsspots von Firmen aus der … 
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    Mehr als sechseinhalb Stunden Mediennutzung pro Person und Tag

    Die Time Use Study (TUS) von Mediapulse wird seit dem Winter 2007/2008 im Zweijahresrhythmus durchgeführt. Aktuell publiziert Mediapulse  … 
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    Ein Format kann in der vergangenen Woche die Dominanz des SRF brechen: mit 134.000 Zuschauern holt sich der Bachelor auf 3+ als einzige … 
    Die Suchplattformen local.ch und search.ch haben ein neues, gemeinsames Markendach.
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    Das Telko erwirbt Tamedias Beteiligung an Local.ch und Search.ch

    Swisscom übt ihr Kaufrecht für den durch Tamedia gehaltenen 31-Prozent-Anteil an der Swisscom Directories AG (localsearch) aus und wird … 
    © CCO / Pixabay /Nick Gesell
    Jahresrückblick Teil 2

    Branchenpersönlichkeiten bewerten 2018 und schauen ins 2019

    Teil 2 der Umfrage: Wie sehen Schweizer Branchenpersönlichkeiten das Jahr 2018? Und was erwarten sie von 2019? Yves Seiler hat 22 davon in … 
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    Live den Christbaum schmücken für einen guten Zweck

    Lebkuchentannenzapfen, ein Piano und ein Parkticket. Zwei Tage lang hängt Ogilvy alles an den Weihnachtsbaum, was die User auf Facebook … 
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    TV-Quoten
    Die TV-Marktanteile im November
    Platz Sender Zuschauer 14-49
    Quote:    		 TV Gesamt
    Quote:
    3. RTL 12,0 % 8,5%
    5. PRO7 10,5 % 4,8%
    4. SAT.1 7,8 % 6,1%
    8. VOX 7,1 % 5,0%
    1. ARD 5,9 % 10,5%
    6. RTL II 5,5 % 3,1%
    Alle TV-Quoten
    TOP CHART
    Markenrisiko von Display-Ads im internationalen Vergleich
    Beim Thema Brand S_afety ist Deutschland internationales Schlusslicht. Laut einer Analyse von Integral Ad Science landet hierzulande fast eine von zehn auf Desktops ausgespielten Display-Ads in nicht markensicheren Umfeldern.

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    Statistik des Tages
    214

    Zeitungen haben laut Bundesverband Deutscher Zeitungsverleger aktuell eine Paywall im Einsatz. Davon setzen 150 auf ein Freemium Modell. 
    Alle Statistiken des Tages
    Die 10 beliebtesten Marken der Deutschen 2018
    PlatzMarkePunkte
    1Lego62,2
    2Ravensburger57,2
    3DM53,3
    4Miele50,3
    5Nivea49,3
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    • 14.Dec
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    Wie Verena Bahlsen das Keks-Business umkrempelt

    Verena Bahlsen hat eine feste Stimme, tausend Ideen und die Rückendeckung von Papa. Mit dieser Wucht rollt die 25-Jährige das Unternehmen … 
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    Telekom-Chef Timotheus Höttges hofft auf eine rosamagentarote Zukunft, wenn der Konzern Internet im 5G-Netz bietet. Doch zuvor ist noch … 
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    Im Doppel-Interview: Matthias Storath und Dörte Spengler-Ahrens
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    Larissa Pohl im Video-Interview mit HORIZONT Online
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    Effie-Jurychefin Larissa Pohl

    "Kreativität leistet einen großen Beitrag zur Effektivität"

    Gestern Abend in Frankfurt übergab Larissa Pohl erstmals die GWA-Effies als Jurychefin. Im Video-Interview mit HORIZONT Online spricht sie … 
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    Ullrich Fichtner: Reporter Claas Relotius: Spiegel muss Betrugsfall im eigenen Haus eingestehen
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    01Jung von Matt4468258
    02Heimat/TBWA109666
    Heimat, Berlin109265
    03Grabarz & Partner, Hamburg101267
    +4DDB Group Germany, Berlin, Düsseldorf, Hamburg88445
    Zum aktuellen Kreativranking Alle Wettbewerbe für das Kreativranking
    Wichtige Wettbewerbe
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      Data Creativity Score
      Der Index für die Echtzeit-Resonanz von Kampagnen.

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      22.01. - 23.01.2019

      Deutscher Medienkongress 2019
      Deutscher Medienkongress 2019

      22.01. - 22.01.2019

      DGOF-Kopflogo.jpg
      Zusatztermin - DGOF Workshop: Künstliche Intelligenz und Machine Learning

      06.03. - 08.03.2019

      gor_logo.jpg
      General Online Research 2019 (GOR 19)

      03.07. - 04.07.2019

      HORIZONT Digital Marketing Days 2019
      HORIZONT Digital Marketing Days

      29.08. - 30.08.2019

      HORIZONT Werbewirkungsgipfel
      HORIZONT Werbewirkungsgipfel

      29.08. - 30.08.2019

      planung & analyse Insights
      planung & analyse Insights

      Walter Freese
      © interrogare
      Ausblick 2019

      Der „War for Talents“ ist voll im Gange

      Walter Freese, Director Business Development von Interrogare, sieht die Marktforschung in der Zange zwischen den globalen Software-Giganten, … 
      Außerordentliche Mitgliederversammlung

      GfK Verein bekommt neuen Namen

      Auf einer außerordentlichen Mitgliederversammlung des GfK Vereins wurde am Montag ein neuer Name festgelegt: Nürnberg Institut für … 
      Ausblick 2019

      Mit Momenten des Staunens der Marke Gehör verschaffen

      Dr. Uwe Lebok, Vorstand und CMO von K&A BrandResearch aus Nürnberg will, dass auch in Zeiten des Überflusses die Marke Gehör und Interesse … 
      Meinungsbeiträge von Fachleuten aus der Marktforschung. Frech, zugespitzt und streng subjektiv
      © concept m
      mafo.spitze

      Marktforschung ist kein Buzzword-Bingo!

      Marktforschung definiert sich durch ein tiefgreifendes Verständnis unserer Kultur und ist kein Buzzword-Bingo, betont Rochus Winkler, … 
      Repräsentativität

      „Die Diskussion muss raus aus der Forscherecke“

      Thomas Perry von der Agentur Q stellt die Frage, warum der Streit über die Repräsentativität eigentlich tobt und wer ihn führen sollte. Er … 
      Mehr p&a-News

      E-Paper

      HORIZONT 51-52/2018
      Zwei Frauen, ein Mann des Jahres
      Aus dem Inhalt
      1. HORIZONT Award: Dörte Spengler-Ahrens, Katarzyna Mol-Wolf und Tarek Müller sind die Preisträger 2018 > Jetzt lesen 
      2. Marketing: Das Gebot des Jahres heißt "Haltung" - aber nur für Marken, die auch wirklich eine haben > Jetzt lesen
      3. Agenturen: WPP baut um, Accenture kauft Kolle Rebbe - was ist eigentlich mit den Agenturen los? > Jetzt lesen
      4. Werbekonjunktur: Die Kunden kürzen ihre Spendings bei klassischen Medien, auch TV ist betroffen. Ist die Verschiebung von Dauer? > Jetzt lesen
      5. Zum Inhalt
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      1849_Report_Bühne_Digital_Marketing Der Handelsriese Amazon wird auch als Informationsplattform immer dominanter. Markenartikler müssen sich darauf einstellen.
      Aus dem Inhalt
      1. Konsumenten: Sich auf Amazon über Produkte zu informieren, wird zur Gewohnheit.
      2. Retail Media: Die Qualität kaufbasierter Targetingdaten ist noch nicht vollständig belegt.
      3. Personalisierung: Das Suchverhalten bildet die Basis für individuelle Angebote.

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