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Montag, 26. Oktober 2020
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    CFO Jessen und Kommunikationschef Wagner gehen

    Gleich zwei Top-Manager verlassen die Bauer Media Group
    Bei der Bauer Media Group gibt es gleich zwei prominente Abgänge. Chief Financial Officer Harald Jessen und Kommunikationschef Arnd Wagner … 
    "Burda Verlag"

    Burda bündelt sämtliche Verlagsaktivitäten
    Während viele Verlagshäuser mittlerweile als Mediengruppe XY firmieren und den Begriff Verlag aus ihrem Unternehmensnamen getilgt haben, … 
    Top 3

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      So rockten die Ärzte die Tagesthemen
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      dm verkauft Corona-Antikörpertests - natürlich nur online
    Pitch-Gewinn

    So sieht die neue Segmüller-Imagekampagne von Überground aus
    Großer Erfolg für die kleine Hamburger Agentur Überground: Das Team um Jo Marie Farwick hat sich im Pitch um den Etat des Möbelhauses … 
    Zahl des Tages
    25
    Prozent der Deutschen kaufen seit dem Ausbruch der Corona-Pandemie mehr online ein. Das zeigt eine Umfrage von Opinium Research für die Zahlungsplattform Adyen. Der stationäre Handel muss sich aber trotzdem keine Sorgen machen.
    Alle Zahlen des Tages
    Keks-Imperium im Wandel

    Die Mediastrategie von Bahlsen
    Bahlsen ist der Inbegriff des deutschen Traditionsunternehmens. Doch der Kekshersteller aus Hannover darf sich nicht auf seiner Historie … 

    HORIZONT Newsletter Newsline

    Die 10 wichtigsten News des Tages um 16 Uhr.

     

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    Das Beste von HORIZONT

    Christian Scholz und Elke Schneiderbanger
    AS&S
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    AS&S-Manager Elke Schneiderbanger und Christian Scholz

    Ist Radio wirklich krass unterbewertet? Und wenn ja - kann sich das bald ändern?
    Es ist sein erstes Interview als Geschäftsführer von AS&S Radio: Christian Scholz, zuletzt CEO der Mediaagentur Initiative, spricht zusammen mit seiner neuen Chefin Elke Schneiderbanger über den (angeblich oder tatsächlich) überfälligen Aufstieg von Radio im Werbemarkt, die … 
    Mercedes-Benz ist neuer League-of-Legends-Partner
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    Warum BMW und Mercedes-Benz von E-Sports überzeugt sind
    BMW und Mercedes-Benz gehören inzwischen zu den eifrigsten E-Sports-Sponsoren in Deutschland. Die beiden Autohersteller bearbeiten damit ein viel versprechendes Segment, das nicht ohne Tücken ist. … 
    Mercedes-Benz gehört zu den wertvollsten deutschen Marken
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    Best Global Brands

    Die Wertentwicklung der deutsche Marken im Rück- und Ausblick
    Wie jedes Jahr hat Interbrand wieder die wertvollsten globalen Marken gekürt. Diesmal findet man auch 11 deutsche Marken in den Top 100. Markenstratege Michael Brandtner hat sich das Ranking genauer angeschaut. In seiner Talking-Heads-Kolumne erklärt der … 
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    Beim ersten Live-Gig in der Geschichte der @DasErste #Tagesthemen machten die #Ärzte im Gespräch mit… https://t.co/nVi64EMPU2
    HORIZONT @Horizont - 2 Tage 2 Std
    Verkehrssicherheit: Butter und der Automobil-Club Verkehr lassen gegen Elterntaxis ansingen https://t.co/FiewlIThWt
    HORIZONT @Horizont - 2 Tage 5 Std
    Pitch-Gewinn: So sieht die neue Segmüller-Imagekampagne von Überground aus https://t.co/xcCaQKObxt
    HORIZONT @Horizont - 2 Tage 7 Std
    Bei der Bauer Media Group gibt es gleich zwei prominente Abgänge. Chief Financial Officer Harald Jessen und Kommuni… https://t.co/zziUkiyYi9
    HORIZONT @Horizont - 2 Tage 8 Std
    Lebensmittelmarkt: Die Mission von Start-ups: Korrekter Geschmack https://t.co/5NeifYf6Yq
    HORIZONT @Horizont - 2 Tage 10 Std
    Heute ist es soweit: Auf #Netflix startet mit #Barbaren die erste deutsche historische Dramaserie auf @NetflixDE. H… https://t.co/6dN1iZa4Hh
    HORIZONT @Horizont - 2 Tage 11 Std
    AS&S-Manager Elke Schneiderbanger und Christian Scholz: Ist Radio wirklich krass unterbewertet? Und wenn ja - kann… https://t.co/uNZxp9pQWj
    HORIZONT @Horizont - 2 Tage 12 Std
    #BurdaVerlag: @burda_news bündelt sämtliche Verlagsaktivitäten in einer publizististischen Einheit: https://t.co/zzGcoUYHFO
    HORIZONT @Horizont - 2 Tage 13 Std
    Erfolgsabhängige Agentur-Vergütung?: Anmerkungen von @IngoRentz zu dem Plädoyer von @KimNotz: https://t.co/0uVTNxdxAa
    HORIZONT @Horizont - 2 Tage 14 Std
    Die @tagesschau ist im Social Web derzeit offenbar nicht zu schlagen, aber auch das @ZDF und @SkySportDE machen ein… https://t.co/WzodPEwCpc
    HORIZONT @Horizont - 2 Tage 14 Std
    War es #Covid19? Verbrauchern, die sich diese Frage stellen, will @dm_drogerie weiterhelfen. Mit einem #Corona Te… https://t.co/UxeuDH3Ocq
    HORIZONT @Horizont - 2 Tage 15 Std
    Immer mehr Verbraucher kaufen wegen #Corona lieber online ein, als ins Geschäft zu gehen. Eine Umfrage von @Adyen b… https://t.co/D1fmrLA5Ty
    HORIZONT @Horizont - 2 Tage 16 Std
    #ESports : @BMW und @MercedesBenz gehören zu den eifrigsten Sponsoren. Die beiden Autohersteller bearbeiten damit e… https://t.co/AFaH9qhW3K
    HORIZONT @Horizont - 2 Tage 16 Std
    #Bahlsen ist der Inbegriff des deutschen Traditionsunternehmens. Doch die Corona-Krise begreift der Konzern als Cha… https://t.co/KYpYijFXnr
    HORIZONT @Horizont - 2 Tage 16 Std
    Bayerischer Rundfunk: Katja Wildermuth zur Intendantin des BR gewählt https://t.co/1OQx7hrXPn
    HORIZONT @Horizont - 2 Tage 18 Std
    Guten Morgen an diesem verregneten Freitag! Hier sind unsere Top-Branchennews des Tages! Viel Spaß beim Lesen und s… https://t.co/DWbdUCkBC9
    HORIZONT @Horizont - 2 Tage 21 Std
    Kreativwettbewerb: So sieht das neue Kategoriensystem des ADC aus https://t.co/emjChTmejC
    HORIZONT @Horizont - 2 Tage 23 Std
    Gemeinsam mit der britischen Sängerin @lilyallen hat @womanizerglobal im Rahmen seiner Kampagne #IMasturbate eine l… https://t.co/bWQU0GCiVe
    HORIZONT @Horizont - 3 Tage
    @RTLde lässt das Leben der #Bundeskanzlerin nun von @ufafiction als vierteilige #Doku verfilmen. Die #Drehbücher ve… https://t.co/l6TFVg6eGH
    HORIZONT @Horizont - 3 Tage 2 Std
    Im Mittelpunkt der #Nachhaltigkeitskampagne von #InnocentSmoothie steht eine #Petition zur Verwertung der eigenen… https://t.co/0we1wjG0eD
    HORIZONT @Horizont - 3 Tage 3 Std
    Der neue Auftritt soll für den mit rund 1,8 Millionen Kunden größten #Direktversicherer @CosmosDirekt in Deutschlan… https://t.co/pRE3CLsWs9
    HORIZONT @Horizont - 3 Tage 4 Std
    Nutzer von HORIZONT Online können live dabei sein, wenn OMR-Gründer Philipp Westermeyer sowie die Pilot-Managerinne… https://t.co/ewaKwuPQB0
    HORIZONT @Horizont - 3 Tage 5 Std
    @yorkvonheimburg stellt nun auch seinen #Vorstandsposten beim Verband Deutscher Zeitschriftenverleger @VDZPresse zu… https://t.co/lzwQwSFgjx
    HORIZONT @Horizont - 3 Tage 6 Std
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    HORIZONT @Horizont - 3 Tage 6 Std
    Digital Dialog Insights: Wieso sich Marketing-Verantwortliche dringend auf Cookiegeddon vorbereiten müssen https://t.co/izGFowNAPp
    HORIZONT @Horizont - 3 Tage 7 Std
    Kristina Bulle, Chief Marketing Officer DACH bei @ProcterGamble, spricht im #Interview mit @Horizont über datenbasi… https://t.co/hBhKuKLk0V
    HORIZONT @Horizont - 3 Tage 8 Std
    Statt in die örtlichen #Supermärkte zieht es Verbraucher zunehmend ins Internet, um dort ihre #Lebensmittel zu orde… https://t.co/IcFGk1XJdS
    HORIZONT @Horizont - 3 Tage 9 Std
    Aldi steigt jetzt in die #DuzKultur ein und will damit um die Gunst der jüngeren #Zielgruppe buhlen. https://t.co/2C5COLd50B
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    HORIZONT @Horizont - 3 Tage 10 Std
    Mit Bekanntgabe der #Quartalsergebnisse am Dienstag stieg der #Aktienkurs von @Snapchat zeitweise um mehr als 22 Pr… https://t.co/PnWz5K9yOC
    HORIZONT @Horizont - 3 Tage 11 Std
    Manche #Verlage tanzen auf zwei Hochzeiten: Sie nehmen das Geld von @Google und sitzen zugleich in der Verwertungsg… https://t.co/bNx9yGkZbM
    HORIZONT @Horizont - 3 Tage 12 Std
    Sebastian Buss, Leiter der Abteilung Insight & Solutions bei @unrulyco, spricht im Interview mit @Horizont und… https://t.co/3VyoE9uOgc
    HORIZONT @Horizont - 3 Tage 12 Std
    Jetzt live anschauen! https://t.co/ZaF6BTTF8O
    HORIZONT @Horizont - 3 Tage 12 Std
    Jetzt anschauen: Der Livestram vom Digitalevent OMR@Pilot! https://t.co/ZaF6BTTF8O
    HORIZONT @Horizont - 3 Tage 13 Std
    Man habe sich Zeit gelassen, um alles definitiv richtig zu machen, sagte @Facebook-Produktmanagerin Kate Orseth zu… https://t.co/xpnhCTKJ8I
    HORIZONT @Horizont - 3 Tage 15 Std
    Philippe Krakowsky wird ab 2021 neuer CEO der @InterpublicIPG. Krakowsky ist bisher COO der Gruppe und in Personalu… https://t.co/50xCvMn2cX
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    Man habe beschlossen, den Betrieb von @Quibi einzustellen und das verbliebene Geld den Investoren zurückzuzahlen, t… https://t.co/2SQPg2z0kl
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    Wie @P7S1Group am Donnerstagmorgen mitteilt, wird die Konzerntochter #NuComGroup NuCom Group sämtliche Anteile an d… https://t.co/MG9ExaoatM
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    Der #MarketingChef verlässt @bofrostDE zum Ende des Jahres auf eigenen Wunsch. https://t.co/vKH2qFHn5o
    HORIZONT @Horizont - 3 Tage 16 Std
    Der zur @P7S1Group gehörende #ECommerce-Händler für #Kosmetikprodukte #Flaconi startet heute um 19 Uhr erstmals ein… https://t.co/k6omL3Cs5q
    HORIZONT @Horizont - 3 Tage 17 Std
    Durch eine Änderung im Jurierungsmodus beim #EffieGermany ist Gold dieses Jahr wahrlich hart verdient. https://t.co/lbhosaFkaT
    HORIZONT @Horizont - 3 Tage 17 Std
    HORIZONT Vor 9 heute mit @P7S1Group #WindstarMedical @ProcterGamble #EffieGermany @Google @Quibi @InterpublicIPG https://t.co/t6cej1G5EL
    HORIZONT @Horizont - 4 Tage 2 Std
    In der #Kampagne wirbt die 28-jährige Hamburgerin für die Premium-Linie #LGSignature, die sich durch minimalistisch… https://t.co/EBUr7xnyVi
    HORIZONT @Horizont - 4 Tage 2 Std
    Im Heimatmarkt USA hat @amazon das Programm #ClimatePledgeFriendly gestartet. Es läuft unter dem Dach der 2019 gest… https://t.co/CEkW9ZZahH
    HORIZONT @Horizont - 4 Tage 3 Std
    In der #Auflagenstatistik der #IVW sieht es für viele Titel düster aus. Die @DIEZEIT kann sich dagegen über den zwe… https://t.co/afpVit2ynC
    HORIZONT @Horizont - 4 Tage 4 Std
    In #Volkerfragt gibt Thorsten Scheib, Marketing-Geschäftsführer von @PhilipMorrisDE, Einblicke in die große… https://t.co/a0vy9mB2ys
    HORIZONT @Horizont - 4 Tage 5 Std
    Die Gewinner des #Pitch bei @BMW stellen sich mit Hochdruck für die Zusammenarbeit im neuen Agenturkonstrukt… https://t.co/56oW1663Lw
    HORIZONT @Horizont - 4 Tage 5 Std
    Bei den Anlegern kommt das schwache Wachstum der #Neukunden von @netflix nicht gut an. https://t.co/bUGo9siW4I
    Hier mehr Tweets von HORIZONT
    Special-Interest-Magazine
    „Fast die Hälfte unserer Leser spielt mit dem Gedanken, mittelfristig ein E-Auto zu kaufen.“
    Zitat von Markus Eiberger: Welche Herausforderungen die moderne Mobilität für Medien mit sich bringt
    Youtube-Livestream

    Effie Gold-Gewinner präsentieren ihre Cases
    Gestern stellte HORIZONT die ersten vier Gewinner des Effie Germany vor, in der kommenden Woche folgen die restlichen vier. Vom 5. bis 11. … 
    Studie von Publicis Sapient und Adobe

    Wie Konsumgüter-Unternehmen Daten nutzen - und woran sie scheitern
    Die Corona-Pandemie vergrößert die Relevanz von allem, was mit digitalem Kundenkontakt zu tun hat. Das bedeutet in erster Linie: Daten … 
    dm verkauft Corona-Tests
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    dm verkauft Corona-Antikörpertests - natürlich nur online
    Zum zweiten Mal hintereinander hat das RKI mehr als 11.000 neue Corona-Fälle gemeldet. Angesichts dieser Zahlen und der zunehmend … 
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    Butter und der Automobil-Club Verkehr lassen gegen Elterntaxis ansingen
    Eltern, die ihre Kinder mit dem Auto zur Schule fahren, meinen es in der Regel gut mit dem Nachwuchs. Tatsächlich richten sie damit aber … 
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    Wie stationäre Händler trotz Online-Shopping-Boom punkten können
    Angesichts steigender Corona-Fallzahlen dürften sich die Verbraucher derzeit sehr genau überlegen, wie häufig sie sich im Einkaufszentrum … 
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    Antoni trommelt für den Bewegtbildwettbewerb Die Klappe
    Die Veranstalter von Award Shows bereiten sich auf die neue Saison vor. Das gilt auch für den Deutschen Marketingverband als Ausrichter der … 

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    Kristina Bulle
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    Procter&Gamble-CMO Kristina Bulle

    "Wir sehen in jeder Krise die Chance, uns neu auszurichten"

    Procter & Gamble ist einer der wenigen Werbungtreibenden, der seine Werbeinvestitionen in diesem Jahr sogar ausgebaut hat. Kristina Bulle … 
    IVW 2/2020

    Lockdown drückt die meisten Titel tief ins Minus / Nur Digitalabos versprechen Rettung

    Die Coronakrise hinterlässt in den jüngsten IVW-Auflagenzahlen des 2. Quartals tiefe Spuren, im Schlechten wie im Guten. Verlierer sind all … 
    "Dschungelcamp"

    RTL verlegt "Ich bin ein Star - Holt mich hier raus!" nach Deutschland

    "Ich bin ein Star - Holt mich hier raus!" wird wegen der Corona-Pandemie nun doch nicht wie zunächst geplant in Wales produziert. Komplett … 
    Protagonist Shawn führt erneut durch das Video
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    Effie Germany

    Das sind die ersten vier Goldgewinner

    Insgesamt achtmal hat die Jury des Effie Germany dieses Jahr Gold vergeben. HORIZONT präsentiert diese Woche die ersten vier Gewinner, die … 
    Sängerin Lily Allen ist das neue Testimonial von Womanizer und spricht offen über Masturbation
    © Womanizer
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    So werben Womanizer und Sängerin Lily Allen für weibliche Lust

    Selbstbefriedigung gilt nach wie vor als gesellschaftliches Tabuthema, besonders in Bezug auf Frauen. Sextoy-Hersteller Womanizer hat es … 
    Gender-Marketing

    Warum Frauen als Werbezielgruppe oft verfehlt werden

    Was Frauen wollen, haben viele Unternehmen nicht verstanden. Meist aus der Feder der vielen Männer in Führungspositionen entsteht nach wie … 

    Philipp Westermeyer mit Pilot-Geschäftsführer Uli Kramer
    Pilot
    OMR@pilot

    Das Video vom Digitalevent

    Am Donnerstag sprachen OMR-Gründer Philipp Westermeyer sowie die Pilot-Managerinnen Petra Kruse, Anja Jeremias und Simona Riedel mit Entscheidern aus der Werbeindustrie über die neuesten Trends im digitalen Marketing. Nutzer von HORIZONT Online können sich das Video von  OMR@pilot  hier anschauen!

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    Michael Brandtner
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    Die Wertentwicklung der deutsche Marken im Rück- und Ausblick

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    Eine Kolumne von Michael Brandtner
    Wolfram Winter
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    Kim Notz
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    Kommentare
    Dirk Nitschke
    Zitat
    Purpose, Pathos, Platitüden

    Wie sich Donald Trump als Brand Leader geschlagen hat

    von Dirk Nitschke
    Ingo Rentz
    Zitat
    Erfolgsabhängige Agentur-Vergütung?

    Anmerkungen zu dem Plädoyer von Kim Alexandra Notz

    von Ingo Rentz
    Oliver Schmidt, VG Media
    Zitat
    Google und die Verlage

    Wehrt Euch!

    von Oliver Schmidt, VG Media
    Gregor Wolf, Smart Digital
    Zitat
    Predictive Marketing

    Warum Marketing endlich prädiktiv werden muss, wenn es einen echten Wertbeitrag leisten soll

    von Gregor Wolf, Smart Digital
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    Special

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    Sportbusiness

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    Daten

    TV-Quoten
    Die TV-Marktanteile im September
    Platz Sender Zuschauer 14-49
    Quote:    		 TV Gesamt
    Quote:
    1. RTL 10,9 % 7,7%
    2. ProSieben 9,2 % 4,0%
    3. SAT.1 7,7 % 6,0%
    4. VOX 7,1 % 4,7%
    5. ZDF 6,8 % 13,6%
    6. ARD Das Erste 6,5 % 10,7%
    Alle TV-Quoten
    TOP CHART
    Die Top 20 Werbungtreibenden im September
    Mit Ausgaben in Höhe von 72,8 Millionen Euro eröht Ferrero im September abermals massiv den Werbedruck. Top-Spender ist aber weiterhin P&G. Dien Telekom dagegen fliegt aus den Top 20!

    Alle Top-Charts
    Statistik des Tages
    2,9
    Milliarden Euro Umsatz werden laut Statista Consumer Market Outlook 2020 weltweite mit dem Verkauf von privaten Drohnen erwirtschaftet werden. Damit stagniert der Markt Corona-bedingt auf dem Vorjahres-Niveau. Aber schon ab dem kommenden Jahr soll es wieder aufwärts gehen.
    Alle Statistiken des Tages
    Die Top 20 Werbungtreibenden von Januar bis September 2020
    UnternehmenBrutto-Ausgaben 2020 in Mio. €Ausgaben Vorjahr
    Procter & Gamble837.812725.771
    Lidl299.103340.695
    Aldi Gesamt278.294368.140
    Ferrero272.626357.279
    Rewe225.842201.352
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    Jonas Kofahl, WallDecaux
    Jonas Kofahl, WallDecaux
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    Die Bären sind los. Arosa Tourismus-Präsident Pascal Jenny mit Carlos Zamorano, CMCO, und Andreas Bartl, Geschäftsführer RTL Zwei
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    Arosa Bärenland

    RTL Zwei und Arosa bauen ihre Kooperation aus

    Die Tourismusregion Arosa und RTL Zwei bauen ihre Kooperation aus. Der Sender stellt der Destination nach der Schweiz nun auch Mediaflächen … 
    Neuer Markenauftritt

    Migros sagt "Einfach gut leben"

    Die Migros richtet ihre Markenkommunikation neu aus. Unter der kommunikativen Leitidee "Einfach gut leben" will die Detailhändlerin … 
    Republica

    Nationale Kampagne für Schweizerische Herzstiftung kreiert

    Die Schweizerische Herzstiftung setzt sich seit 1967 dafür ein, dass weniger Menschen an Herz- und Gefässleiden erkranken oder einen … 
    Movinx soll Autoversicherung neu aufladen
    © Energie 360°
    Movinx

    Swiss Re und Daimler gründen Joint Venture

    Swiss Re und die Daimler AG gründen einen Autoversicherungsvermittler. An dem Unternehmen Movinx halten die beiden Konzerne jeweils 50 … 
    Anja Burri, neue Inlandchefin der "NZZ am Sonntag"
    © NZZ
    NZZ am Sonntag

    Anja Burri wird neue Inlandchefin

    Anja Burri übernimmt die Leitung des Inland-Ressorts der «NZZ am Sonntag». Sie tritt damit die Nachfolge von Francesco Benini an. … 
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    "Why Brands Matter"

    Auf der Creativity4Better-Konferenz der International Advertising Association (IAA) vom 27. und 28. Oktober werden führende Persönlichkeiten … 
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    Warum Unruly beim Thema Videowerbung ganz emotional wird
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    Warum Unruly beim Thema Videowerbung ganz emotional wird
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    Warum Unruly beim Thema Videowerbung ganz emotional wird
    Wie abenteuerlich ist die Transformation von Philip Morris, Thorsten Scheib?
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    Wie abenteuerlich ist die Transformation von Philip Morris, Thorsten Scheib?
    Wie übersteht ein Mobility-Unternehmen wie Moia die Corona-Krise, Justina Rokita?
    #Volkerfragt – präsentiert von der Apotheken Umschau:
    Wie übersteht ein Mobility-Unternehmen wie Moia die Corona-Krise, Justina Rokita?
    So will Lucienne Damm für mehr Nachhaltigkeit bei Tui Cruises sorgen
    "Gutes tun, dann reden":
    So will Lucienne Damm für mehr Nachhaltigkeit bei Tui Cruises sorgen
    Macht Bier verkaufen mehr Spaß als Mediaplanung, Sven Weisbrich?
    #Volkerfragt – präsentiert von der Apotheken Umschau:
    Macht Bier verkaufen mehr Spaß als Mediaplanung, Sven Weisbrich?

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    „Wir müssen Radio endlich Spirit einhauchen. Audio ist der Impfstoff gegen Rezession.“

    Elke Schneiderbanger: Ist Radio wirklich krass unterbewertet? Und wenn ja - kann sich das bald ändern?
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    MRMW Europe 2020
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    20.01. - 21.01.2021

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    E-Paper

    HORIZONT-Ausgabe 43/2020
    HORIZONT 43/2020
    Torschlusspanik
    Aus dem Inhalt
    1. Google News Showcase: Das Projekt könnte die Reform des Urheberrechts durchkreuzen. Das sehen nicht alle so. Manche Verlage tanzen auf zwei Hochzeiten.
    2. Procter & Gamble: Der FMCG-Konzern bündelt Marketing und Media bei CMO Kristina Bulle – so sehen ihre Pläne aus.
    3. ARD-Werbung: Wie Elke Schneiderbanger und Christian Scholz Radiowerbung zu neuem Glanz verhelfen wollen.
    4. Effie Germany: Gold für Bosch, das Bundesgesundheitsministerium, Laut gegen Nazis und die LBBW.
    5. Zum Inhalt
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    Report_Schweiz_Oktober_2020 Die Pandemie hat die Arbeitswelt von heute auf morgen verändert. Schweizer Unternehmen schätzen die teils schon länger gelebte Agilität.
    Aus dem Inhalt
    1. Schweizer TV-Tag: Die erste digitale Screen-up überzeugt auch im Internet.
    2. Radio: Früher als geplant geht die Schweiz vom UKW- zum DAB+-Standard über.
    3. Gratiszeitungen: Die Corona-Krise setzt den kostenlosen Blättern stark zu.

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