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Dienstag, 15. Oktober 2019
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    SWMH

    So will die Südwestdeutsche Medienholding ihre Regionalzeitungen zukunftssicher machen
    Die Südwestdeutsche Medienholding (SWMH) hat die Strategie für ihre Regionalzeitungen konkretisiert. Die in der Medienholding Süd … 
    Unterbrich mich nicht!

    Wie eine Fernsehwelt ohne klassische Werbung aussieht
    Was machen eigentlich Werbungtreibende, wenn große Teile unserer Bewegtbildnutzung künftig auf werbefreien, abofinanzierten Plattformen … 
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    3. Unterbrich mich nicht!

      Wie eine Fernsehwelt ohne klassische Werbung aussieht
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    Warum die Onlinevermarkter wieder verstärkt auf Contextual Targeting setzen
    Auf der Suche nach Cookie-Alternativen setzen die Vermarkter wieder stärker auf Contextual Targeting. Aber wie weit kommt man damit?  … 
    Zahl des Tages
    43
    Prozent der von WARC befragten Marketing-Entscheider glauben, dass die Ausgaben für Marketing Technologie in den kommenden 12 Monaten steigen werden - nur 4 Prozent sagen einen Rückgang voraus. Trotz steigender Budgets ist Martech für die Marketer ein schwieriges Thema.
    Alle Zahlen des Tages
    Online Special Generation Z

    Wenn das Leben eine Betreffzeile bekommt
    Stärker als das Thema Generationenkonflikt bewegt die GenZ das eigene Erwachsenwerden, das heute schwerer zu bewerkstelligen ist als früher. … 

    HORIZONT Newsletter Newsline

    Die 10 wichtigsten News des Tages um 16 Uhr.

     

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    Das Beste von HORIZONT

    Alexander Holst, Managing Director bei Accenture Strategy und Leiter der Sustainability Strategy Practice in der DACH Region
    Accenture
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    Accenture-Berater Alexander Holst zu Nutri-Score

    "Unternehmen sollten das Label als Chance sehen"
    Die Lebensmittelampel wird nächstes Jahr kommen, doch was das für die Lebensmittelmarken bedeutet ist noch völlig unklar. Accenture-Berater Alexander Holst rät Unternehmen, schon jetzt eine Strategie zu entwickeln. … 
    Für Opel und Michael Lohscheller geht es in Sachen Markenwert bergauf
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    Das sind die Gewinner und Verlierer beim Markenwert im September
    Gelb tragen beide, doch im September entwickeln sich beide bemi Markenwert unterschiedlich. Während Opel im vergangenen Monat den Markenwert um 30 Prozent auf 1,2 Milliarden Euro hochschraubt, rutscht die Postbank um 14 Prozent auf rund 240 Millionen Euro nach unten. Das … 
    Kai-Marcus Thäsler, Geschäftsführer des Fachverbands für Außenwerbung (FAW)
    Raimar von Wienskowski
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    FAW-Geschäftsführer Kai-Marcus Thäsler

    "Out-of-Home ist an einem Wendepunkt angelangt"
    Kai-Marcus Thäsler, seit September Geschäftsführer des Fachverbands Außenwerbung, hat gern mehrere Aufgaben auf einmal. Dass sich die Gattung Out-of-Home gerade an einem Wendepunkt befindet, kommt seinem Naturell nur entgegen. Thäsler ist überzeugt, dass auch hier der Blick … 
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    Der Modehändler @Zalando führt eine Geschlechterquote für sein Management ein. https://t.co/xo2FXUOdob
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    HORIZONT @Horizont - 1 Tage 5 Std
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    HORIZONT @Horizont - 1 Tage 7 Std
    Der #Pitch um den Content-Marketing-Etat ist entschieden. #AOK @Serviceplan @bauermediagroup https://t.co/7kQQYILShV
    HORIZONT @Horizont - 1 Tage 8 Std
    "Mehr gemeinsam": #Facebook lädt zur #Gruppenarbeit ein https://t.co/LJ8ieCElcY
    HORIZONT @Horizont - 1 Tage 9 Std
    "Natürlich stehen wir für Urheberrechtsschutz. Dieser darf aber keine Zensurkeule werden." #JungeUnion #Uploadfilter https://t.co/6YrLT9PeYz
    HORIZONT @Horizont - 1 Tage 10 Std
    Aus rechtlicher Sicht gibt es bei einem #Pitch einiges zu beachten. Martin Bonelli, Syndikusrechtsanwalt beim #GWA,… https://t.co/ZjEfJ4B8uq
    HORIZONT @Horizont - 1 Tage 10 Std
    Ein Blick zurück nach vorn – #DisneyChannel kann das bislang erfolgreichste Jahr seit Gründung verbuchen und bleibt… https://t.co/1NFE1lLpCc
    HORIZONT @Horizont - 1 Tage 11 Std
    Thäsler ist überzeugt, dass auch in der Außenwerbung der Blick auf Daten dominieren wird und neue Konzepte der Komm… https://t.co/4hlQNEXGnM
    HORIZONT @Horizont - 1 Tage 11 Std
    Der leidenschaftliche Journalist glaubt an eine gute Zukunft für das Fernsehen, sieht seinen Beruf immer weiblicher… https://t.co/LSgBEJAB2f
    HORIZONT @Horizont - 1 Tage 12 Std
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    Die vegetarische Würzpaste Marmite polarisiert: Entweder man liebt sie oder man hasst sie. Jetzt will die Unilever-… https://t.co/sZmQgEiekv
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    Im Sommer 2020 wird mit der Einführung des Nutri-Scores die Zuckerdebatte endgültig heiß laufen. Doch so lange will… https://t.co/J0vwId8L9H
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    Nach einem Pitch mit mehreren global agierenden Agenturen und Networks erhält die britische Engine Group den Zuschl… https://t.co/o03wmF4Ueb
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    RT @Eintracht: Seit gestern nun auch ganz offiziell: Glückwunsch zum @Horizont Sportbusiness Award, @FrediBobic1971 und @Hellmann1899 👏 #SG…
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    Sprechen wir über die falschen Dinge, wenn wir über die Probleme in der digitalen Werbeindustrie diskutieren? Andre… https://t.co/gAkcVaLkjI
    HORIZONT @Horizont - 4 Tage 10 Std
    Vertrauenskultur schlägt Machtausübung und wird zum wichtigen Instrument, um ein Unternehmen besser zu machen und T… https://t.co/JpJ7busQqO
    HORIZONT @Horizont - 4 Tage 10 Std
    Auch im Sportbusiness finden KI und Machine Learning in immer mehr Bereichen Anwendung. Vor allem im Fußball gibt e… https://t.co/G4xZupG54g
    HORIZONT @Horizont - 4 Tage 11 Std
    Viele dürften bei der Beiersdorf-Marke Skin Stories erst einmal mit den Schultern gezuckt haben. Doch Beiersdorf we… https://t.co/DM8thy2uUb
    HORIZONT @Horizont - 4 Tage 11 Std
    Volles Haus bei den HORIZONT Sportbusiness Awards. Die Preisträger in diesem Jahr: Die Eintracht-Frankfurt-Vorständ… https://t.co/3xYb3z0cpi
    HORIZONT @Horizont - 4 Tage 12 Std
    Das sind unsere Top-News am Morgen: Die besten Bilder vom Sportbusiness Award 2019, @BillRMcDermott tritt überrasch… https://t.co/wH3c7rTsXg
    HORIZONT @Horizont - 4 Tage 19 Std
    RT @DiscoveryDtl: Ausgezeichnet bei den @Horizont Sportbusiness Awards in Frankfurt: Eurosport @Eurosport_DE ist „Medium des Jahres“! Susa…
    HORIZONT @Horizont - 4 Tage 21 Std
    Fast jeder nutzt Facebook, Instagram oder Whatsapp. Aber dass sie zusammengehören, wissen nur die wenigsten. https://t.co/ii2YlSv0cI
    HORIZONT @Horizont - 4 Tage 23 Std
    "Autowerbung hat jahrzehntelang auf Klischees gesetzt. Heute braucht ein Autobauer eine Haltung", sagt Jens Thiemer… https://t.co/1JgdAFkVrr
    HORIZONT @Horizont - 5 Tage
    Mit einer neuen Arbeitgeberkampagne werben sechs Branchenverbände wieder für ihre Mitgliedsagenturen. https://t.co/ZGa8h9JqIM
    HORIZONT @Horizont - 5 Tage 2 Std
    Wer einen Job sucht, fühlt sich von Digitalkonzernen und Online-Händlern besonders angezogen. https://t.co/Vy2uWDDVHO
    HORIZONT @Horizont - 5 Tage 3 Std
    Statt der bloßen Anzahl an Likes und Followern zählen jetzt KPIs wie Brand Fit und Markensympathie. https://t.co/tFUkbgfZy5
    HORIZONT @Horizont - 5 Tage 5 Std
    Ted Royers Vortrag dauerte mehr als eine Stunde und stieß nicht überall auf Verständnis. Einige der jungen Teilnehm… https://t.co/UnSpJiZlgE
    HORIZONT @Horizont - 5 Tage 6 Std
    Für den Oktober können wir unter anderem die neue Joyn-Serie "Check Check" mit Klass Heufer-Umlauf oder die Superhe… https://t.co/IiMx6ByqYL
    HORIZONT @Horizont - 5 Tage 8 Std
    Anzeige: Im Gespräch mit Hans-Ulrich Jörges bringt Wolfgang Kubicki auf den Punkt, was ihn derzeit sehr beschäftigt. https://t.co/WIj612YHz9
    HORIZONT @Horizont - 5 Tage 9 Std
    Zwei Medienmarken aus der Romandie gelten als glaubwürdigste Medien der Schweiz. https://t.co/XqFr23SPDU
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    Nach insgesamt gut 15 Jahren, davon neun an der Spitze, ist Schluss. https://t.co/KDy5ejAoXk
    HORIZONT @Horizont - 5 Tage 10 Std
    Tiere in der Werbung gibt es schon ewig. Ein Ende ist nicht in Sicht. Nicht immer ist der Einsatz der Vierbeiner au… https://t.co/uMDPdb9nDL
    HORIZONT @Horizont - 5 Tage 12 Std
    Der Effie-Countdown geht weiter: HORIZONT präsentiert in den Wochen vor der Preisverleihung am 14. November die Gew… https://t.co/RKSu7jXWFN
    Hier mehr Tweets von HORIZONT
    WARC-Analyse
    „Trotz steigender Ausgaben für Marketingtechnologien sind die Budgets für 50 Prozent der Marken ein Faktor, der das Wachstum hemmt.“
    Zitat von Amy Rodgers: Weltweite Martech-Ausgaben legen um ein Fünftel auf über 120 Milliarden US-Dollar zu
    Meet your local Influencer

    Influencer treffen Kreative
    Bei der Auftaktveranstaltung der GWA-Shutterstock-Eventreihe "Meet your local Influencer" gab es viele nende Insights zum Thema Influencer … 
    Sahra Al-Dujaili von Otto

    So machen wir vertikal Werbung auf Instagram und TikTok
    Social Media First: Das ist die Werbe-Strategie bei Otto – und Sahra Al-Dujaili füllt die Kanäle mit Bewegtbild-Inhalten. Im … 
    Aktuell steht der Pop-up Store in Berlin, zieht aber bald schon weiter
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    Pop-up Store

    So inszeniert Avantgarde die Allianz Direct
    Das Produkt-Portfolio eines Online-Versicherers ist für die meisten Kunden eher unsexy und häufig unübersichtlich. Allianz Direct hat daher … 
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    Kampf gegen Plastikmüll

    Netto wirbt mit Nackedeis für unverpacktes Obst - und kassiert Shitstorm
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    Brustkrebs-Kampagne

    Wie BBDO und Pink Ribbon mit Konventionen brechen
    Frauen, die durch eine Brustkrebserkrankung ihre Brüste verloren haben, sind dennoch weiblich und können sich ästhetisch in Szene setzen. So … 
    Sharing is caring

    So beliebt ist Teilen statt Besitzen wirklich
    Ob Airbnb, diverse Fahrdienstanbieter oder Online-Tauschbörsen für Kleidung - aus der sogenannten Sharing Economy sind in den vergangenen … 

    Stories

    Domino's erinnert mit seiner Werbeaktion an eine Kultszene aus "Breaking Bad"
    © Domino's
    Domino's

    Wie der Lieferservice mit versteckten Pizzas an "Breaking Bad" erinnert

    Es ist eine der ikonischsten Szenen aus der Kultserie "Breaking Bad": Kurz nachdem seine Ehefrau Skyler die Scheidung fordert, wirft … 
    "Mehr gemeinsam"

    Facebook lädt zur Gruppenarbeit ein

    Die letzte große Facebook-Kampagne in Deutschland ist etwas mehr als ein Jahr her. Nun folgt die nächste. Anders als vor Jahresfrist geht es … 
    Rechtliche Aspekte bei der Agenturauswahl

    Der Pitch - Ein Preisausschreiben

    Wie finden Unternehmen die richtige Agentur? Ein bei Auftraggebern immer noch sehr beliebtes Auswahlverfahren ist der Pitch. Dabei ist diese … 
    Der animierte TV-Spot trägt die charakteristische Handschrift des britischen Kult-Illustrators Gerald Scarfe
    © Antoni Jellyhouse
    Vegane Katjes-Schokolade

    Mit diesem starken Statement launcht Antoni die Marke Chocjes

    Anfang des Jahres hat Katjes seine erste vegane Schokolade Chocjes angekündigt. Jetzt startet Antoni die Einführungskampagne für die … 
    Der Netflix-Film "El Camino" erzählt die Kultserie "Breaking Bad" weiter
    © Ben Rothstein / Netflix
    HORIZONT streamt

    Diese Streaming-Highlights sollten Sie im Oktober auf dem Schirm haben

    Herbstzeit ist Serienzeit. Die Tage werden kürzer, die Abende länger. Da macht man es sich gerne mal auf der Couch gemütlich und zieht sich … 
    Mega-Pitch entschieden

    AOK vergibt Content-Marketing-Etat an Serviceplan und Bauer

    Der Pitch um den Content-Marketing-Etat ist entschieden: Wie die Krankenkasse bekannt gibt, erhält eine Bietergemeinschaft aus Serviceplan … 

     Auftritt des Tages

    BETC Paris: Warum Canal+ das böse N(etflix)-Wort vermeidet

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    Meinung

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    Es macht mehr Spaß ihn zu fahren. Der neue Corsa-e.
    1
    Opel - Es macht mehr Spaß ihn zu fahren. Der neue Corsa-e.
    47,2 % der Stimmen
    Deka
    2
    Dekabank - Deka
    44,4 % der Stimmen
    AOK-Spot 2019 "Aus einem Leben"
    3
    AOK - AOK-Spot 2019 "Aus einem Leben"
    3,1 % der Stimmen
    Jetzt Abstimmen
    Alle Kreationen des Monats
    Kommentare
    Wolfgang Bscheid, Mediascale
    Zitat
    Unterbrich mich nicht!

    Wie eine Fernsehwelt ohne klassische Werbung aussieht

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    Martin Bonelli, GWA
    Zitat
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    von Martin Bonelli, GWA
    Kim Notz, KNSKB+
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    Vertrauen statt Macht

    Wie Führung heute neu gedacht werden muss

    von Kim Notz, KNSKB+
    Steffen Bärenfänger, Mackevision
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    Warum Digital Twins die Zukunft gehört

    von Steffen Bärenfänger, Mackevision
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    Sahra Al-Dujaili von Otto:
    So machen wir vertikal Werbung auf Instagram und TikTok
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    So machen wir vertikal Werbung auf Instagram und TikTok
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    Social-Reporterin Lisa Altmeier:
    "Ich liebe Internet-Kommentare!"
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    Peter Kloeppel im Interview:
    "Landwirtschaft wäre mir zu viel Arbeit"
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    Video-Feature:
    Fynn Kliemann – der Einfach-Macher
    BMW-Markenchef Jens Thiemer über Autowerbung früher und heute
    "Retrowerbung funktioniert nicht":
    BMW-Markenchef Jens Thiemer über Autowerbung früher und heute

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    Daten

    TV-Quoten
    Die TV-Marktanteile im September
    Platz Sender Zuschauer 14-49
    Quote:    		 TV Gesamt
    Quote:
    1. RTL 12,6 % 9%
    2. ProSieben 9,1 % 4,2%
    3. Sat.1 8,0 % 6%
    4. VOX 7,6 % 5%
    5. ARD Das Erste 6,0 % 10,6%
    6. RTL II 5,4 % 2,9%
    Alle TV-Quoten
    TOP CHART
    Die zehn größten deutschen Medienkonzerne
    Die zehn größten deutschen Medienkonzerne setzen zusammen weniger um als Facebook. Das geht aus dem Ranking der weltgrößten Medienkonzerne 2019 hervor, das HORIZONT Online exklusiv veröffentlicht. Die Nummer 1 ist Bertelsmann.

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    Statistik des Tages
    37
    Prozent der Deutschen hören laut einer YouGov-Umfrage regelmäßig Hörspiele oder Podcasts und das am liebsten Abends und Zuhause.
    Alle Statistiken des Tages
    Die Wettbewerbe für den HORIZONT-Kreativradar 2019
    WettbewerbBW-Faktor*Einsendeschluss
    Cannes Lions8Anfang April
    ADC Wettbewerb615. Jan
    D&AD Global Awards (exklusive D&AD Impact)620. Feb
    One Show631. Jan
    ADC Global431. Jan
    Alle Listen


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    Grossandrang am Eröffnungsevent der ersten permanenten Muji-Filiale in der Schweiz
    © JvM/Limmat
    JvM/Limmat

    Mehr Muji für die Schweiz

    Nach dem Pop-Up-Store eröffnet der japanische Detailhändler Muji im Glattzentrum seine erste permanente Schweizer Filiale. Rund 500 Personen … 
    Modehandel

    Tigha und TPA Media feiern die Individualität

    Das junge Modelabel Tigha startet eine neue Kampagne in Deutschland, Österreich und der Schweiz, um die neue Kollektion zu promoten und noch … 
    E-Commerce

    Wie Händler Amazon für ihr Weihnachtsgeschäft nutzen können

    Jetzt beginnen die heissen Tage für das Weihnachtsgeschäft. Anfang des Monats hat die Bregenzer Digitalagentur Towa für ihre Kunden aus dem … 
    Das neue Stöckli-S symbolisiert die mit Stöcki-Skiern ausgerüsteten Rennfahrer. Um das zu erkennen, brauchts allerdings einige Phantasie.
    © zvg
    Neuer Markenauftritt

    Oeriginal legt für Skihersteller Stöckli eine saubere Linie hin

    Mit der Kollektion 2019/20 präsentiert sich der Schweizer Skihersteller Stöckli in einem neuen Auftritt – von der Wort- und Bildmarke bis … 
    Der LEGO Star Wars X-WING STARFIGHTER auf dem JUNGFRAUJOCH
    © Lego
    TRIPLE FORCE FRIDAY

    Lego bringt den X-Wing Starfighter in Lebensgrösse aufs Jungfraujoch

    Am "Force Friday" (4.10.19) ist ein aus 2,5 Millionen LEGO Elementen gebauter, lebensgroßer Lego Star Wars X-Wing auf 3.454 Meter über dem … 
    Admeira

    Über AdBooking lassen sich jetzt neu Onlinekampagnen buchen

    AdBooking, die neue Buchungsplattform für Onlinekampagnen von Admeira, ermöglicht es insbesondere KMU, einzelnen Filialen und … 
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    Warum die Marktforschung bunter werden muss

    Eine neue Studie von P2Sample zeigt, dass auch in der Marktforschung noch keine Gleichberechtigung herrscht: Nur 36 Prozent der … 
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    Wenn das Leben eine Betreffzeile bekommt

    Stärker als das Thema Generationenkonflikt bewegt die GenZ das eigene Erwachsenwerden, das heute schwerer zu bewerkstelligen ist als früher. … 
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    Warum Engagement-Raten out sind

    Die Relevanz des Influencer-Marketings steigt stetig an, während die generelle Anzahl an Likes und Co. abnimmt. Dadurch ändert sich die Art … 
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    A&B One / BBC Global News / Score Media Group / Statista

    Podcast sind absolut in. Das zeigen zwei der Studien der Woche. Auch E-Paper erleben einen Hype und werden als papierlose Alternative … 
    Marketing-Coup

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    Der Stadt Bielefeld ist mit der Kampagne #Bielefeldmillion gelungen, enorme Bekanntheitswerte zu erreichen. Mehr als 30 Millionen Deutsche … 
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    Der Laufen-lernen-Spot von Runter vom Gas

    BMW-Marketer Thiemer über Autowerbung früher und heute

    Jägermeister wirbt mit Hollywood-Star

    Diesel und Coca-Cola machen gemeinsame Sache

    Burger King gönnt sich neuen Claim

    Aldi Süd wirbt plump um Nachwuchs

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    Alexander Falser auf der Insights 2019

    T-Systems richtet sich neu aus


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     Zitat des Tages

    „Längere Unterbrecher-Werbeblöcke, so meine Prognose, wird das verwöhnte Streaming-Publikum nicht mehr akzeptieren.“

    Wolfgang Bscheid: Wie eine Fernsehwelt ohne klassische Werbung aussieht
    Alle Zitate des Tages

    Events

    04.09. - 12.11.2019

    DGOF
    DGOF Workshop-Reihe: Programm für zweites Halbjahr 2019 veröffentlicht

    06.11. - 07.11.2019

    HORIZONT Total Video 2019
    HORIZONT Total Video 2019

    25.11. - 25.11.2019

    HORIZONT Brand Insights
    HORIZONT Brand Insights 2019

    29.01. - 30.01.2020

    Deutscher Medienkongress 2020
    Deutscher Medienkongress 2020

    E-Paper

    HORIZONT 41/2019
    Duell der Söhne
    Aus dem Inhalt
    1. Drogerie-Branche: Raoul Roßmann und Christoph Werner verändern mit neuen Marketing-Strategien den Markt
    2. Jim Egan: Der Chef von BBC Global News spricht im Interview über Vertrauen, alte Männer und neue Plattformen 
    3. Nutri-Score: Verbraucherministerin Julia Klöckner wirbt auf der Anuga um Sympathien für das neue Lebensmittel-Label
    4. Vermarktung: Die Werbekunden entdecken den Wert von Inhalten wieder, sagt Verlagsforscherin Catherin Anne Hiller
    5. Zum Inhalt
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    1941_Report_Bühne_Out_of_Home_klein.jpg Die Gattung befindet sich in einer Wandlungsphase. Außenwerbung wird dynamisch, mobil und digital.
    Aus dem Inhalt
    1. Doppelrolle: Digital Out-of-Home hat Plakat nicht verdrängt.
    2. Targeting: Auch die Außenwerbung profitiert von der Datenbasis.
    3. Interview: Der Fachverbands-Geschäftsführer Kai-Marcus Thäsler im Gespräch.

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    VeränderungRangAgenturPunktePreise
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