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Freitag, 22. März 2019
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    Vorteil Online-Retailer

    6 Tipps, wie stationäre Händler im Kampf gegen Amazon & Co bestehen können
    Der Handel wird längst von Online-Riesen wie Amazon dominiert. Dennoch sollten stationäre Händler nicht die Flinte ins Korn werfen. … 
    Unilever-Mediachef Arne Kirchem

    "Natürlich haben deutsche Allianzen eine Chance gegen US-Plattformen"
    Haben die deutschen Vermarkter im digitalen Werbemarkt noch eine Chance gegen Google, Facebook und Co - oder ist das Spiel im Grunde … 
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      Wie es nach dem Personaldrama um Alexander Ewig bei dem Handelsriesen weitergeht
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      6 Tipps, wie stationäre Händler im Kampf gegen Amazon & Co bestehen können
    OWM-Umfrage

    Werbungtreibende boykottieren Youtube nach Pädophilie-Vorfällen
    Erst pädophile Inhalte im Umfeld von Youtube, dann das Christchurch-Video - Google und Facebook haben dieser Tage wieder alle Hände voll … 
    Zahl des Tages
    8,2
    Millionen Ausgaben haben deutsche Readly-Nutzer im 4. Quartal kostenpflichtig heruntergeladen. International waren es 19,2 Millionen. Um die Zahl noch zu steigern, bietet der Online-Kiosk künftig neben Magazinen auch Zeitungen an.
    Alle Zahlen des Tages
    ARD-Deutschlandtrend

    Mehr als ein Drittel der Deutschen lehnt Upload-Filter ab
    9 Prozent der Deutschen lehnen einer Umfrage zufolge Upload-Filter ab. Fast jeder Zweite(44 Prozent) traut sich zu diesem Thema kein Urteil … 

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    Media-Markt Saturn
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    Wie es nach dem Personaldrama um Alexander Ewig bei dem Handelsriesen weitergeht
    Der fast kollektive Abgang der Chefetage des Media-Markt Saturn Marketings ist ein Schritt, der in der deutschen Marketinglandschaft beispiellos ist. Doch die eigentliche Story hinter dieser Meldung könnte noch wesentlich größer werden.  … 
    Die Zentrale der Otto Group in Hamburg
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    Wie die Marke Otto zur Plattform werden will
    Bei Otto ist die Kampfansage klar: Der Onlinehändler will zur Plattform auf Augenhöhe mit Amazon und Co werden. Was das für das Geschäftsmodell, den deutschen E-Commerce und das digitale Marketing bedeutet, erklärt das verantwortliche Team im Interview mit HORIZONT.  … 
    Eurowings hat die Story bereits entdeckt
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    Vom Influencer zum Community Marketing

    Wie Marken vom Boom der Instagram Story profitieren können
    Immer mehr Werbungtreibende entdecken Instagram. Vor allem das Storys-Format ist bei den Nutzern angesagt. Wie die Story das Influencer Marketing verändert und was Marken davon haben, erklärt Interlutions-CCO Christian Schmidt in seinem Gastbeitrag.  … 
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    Nachrichten

    In 280 Zeichen
    HORIZONT @Horizont - 54 Min
    Auftritt des Tages: #Puma und @overkillshop zeigen, wie das postapokalyptische Berlin aussieht @agenturxy https://t.co/jCLTWPE2qX
    HORIZONT @Horizont - 1 Std
    Der #Handel wird längst von Online-Riesen wie #Amazon dominiert. Dennoch sollten stationäre Händler nicht die Flint… https://t.co/sgTGldAVLr
    HORIZONT @Horizont - 3 Std
    In welchem Wachstumsstadium befindet sich #InfluencerMarketing? Wohl an der Schwelle zum Erwachsenwerden. Die junge… https://t.co/p9CZKYq8VF
    HORIZONT @Horizont - 5 Std
    Haben die deutschen Vermarkter im digitalen Werbemarkt noch eine Chance gegen Google, Facebook und Co - oder ist da… https://t.co/e6kjWCimsv
    HORIZONT @Horizont - 6 Std
    Haben die deutschen #Vermarkter im digitalen Werbemarkt noch eine Chance gegen #Google, #Facebook und Co - oder ist… https://t.co/Kjihkix3iw
    HORIZONT @Horizont - 7 Std
    #PWC-Umfrage: 70 Prozent der Deutschen nehmen personalisierte #Onlinewerbung bewusst wahr https://t.co/E0xzlLRoST
    HORIZONT @Horizont - 8 Std
    Erst pädophile Inhalte im Umfeld von #Youtube, dann das #Christchurch-Video - #Google und #Facebook haben dieser Ta… https://t.co/vBRt0gnqXk
    HORIZONT @Horizont - 9 Std
    Die #Influencerin #PamelaReif muss Links zu Markenherstellern in ihren #Instagram-Fotos künftig als Werbung kennzei… https://t.co/q9grRqTIEf
    HORIZONT @Horizont - 10 Std
    HORIZONT Vor 9 am Freitagmorgen mit @tagesschau @KaiGniffke #Uploadfilter @Unilever #BrandSafety @Werbetreibende… https://t.co/PTh0BNJCC3
    HORIZONT @Horizont - 1 Tage 2 Std
    Media-Markt Saturn: Wie es nach dem Personaldrama um #AlexanderEwig bei dem #Handelsriesen weitergeht @mediamarkt_de https://t.co/gGFAZWRZW9
    HORIZONT @Horizont - 1 Tage 3 Std
    Mit #ApplePay bei #Zalando bezahlen – nach nur drei Monaten ist damit Schluss. https://t.co/CEux9nn6ot
    HORIZONT @Horizont - 1 Tage 4 Std
    Zu seinem 70. Geburtstag im kommenden Jahr wird #TV-Moderator Thomas #Gottschalk nochmal eine große #ZDF-Abendshow… https://t.co/Ss4o7Yma87
    HORIZONT @Horizont - 1 Tage 6 Std
    Virtual Reality: @Oculus kündigt neues Topmodell der VR-Brille Rift an https://t.co/GLtlFM6iKH
    HORIZONT @Horizont - 1 Tage 7 Std
    Vom #Influencer zum Community Marketing: Wie Marken vom Boom der @Instagram Story profitieren können https://t.co/WwGyKiZz4j
    HORIZONT @Horizont - 1 Tage 8 Std
    Der Deutscher #Werberat erteilte im vergangenen Jahr 16 Rügen https://t.co/3Vf9lN7AC9
    HORIZONT @Horizont - 1 Tage 8 Std
    #Christchurch und die Medien: "Soziale Netzwerke sind kein Selbstbedienungsladen für Journalisten", mahnt der Deuts… https://t.co/QxYxusqugc
    HORIZONT @Horizont - 1 Tage 9 Std
    Wie die Marke #Otto zur Shopping-Plattform werden will: https://t.co/X5RGq7sxXf
    HORIZONT @Horizont - 1 Tage 10 Std
    Der Digitalkiosk @Readly erweitert seine Flatrate um Tageszeitungen https://t.co/LY8JxXS7nI
    HORIZONT @Horizont - 1 Tage 10 Std
    Guten Morgen. Hier sind die Top-News vor 9, heute mit der #Werberat-Bilanz 2018, @mediamarkt_de, @SaturnDE, @Readly… https://t.co/f7aInShns6
    HORIZONT @Horizont - 2 Tage
    "Richtig gut macht richtig glücklich": Das ist das Werbedebüt von @DDB_Germany für #Bauhaus #Kampagne https://t.co/azYMENZQCU
    HORIZONT @Horizont - 2 Tage 2 Std
    Paukenschlag bei @Mediasaturn: Bei der @Ceconomy-Tochter geht auf einen Schlag die oberste Marketingriege von Bord!… https://t.co/ADzv4nVh4X
    HORIZONT @Horizont - 2 Tage 3 Std
    Zuletzt war es ruhig geworden um #VELTINS in den TV-Werbeblöcken. Jetzt legt #thjnk seine Comeback-Kampagne für die… https://t.co/2gZNoVuSqa
    HORIZONT @Horizont - 2 Tage 3 Std
    #Youtube-Charts: @1und1 und @jungvonmatt siegen im Februar https://t.co/RoJf2LTFU7
    HORIZONT @Horizont - 2 Tage 4 Std
    Die Welt der Flugblatt-, Buch- und Zeitungsdrucker ist ein Universum diverser Geschäftsmodelle geworden. Was diese… https://t.co/uNHm1jtGAF
    HORIZONT @Horizont - 2 Tage 5 Std
    C&A-Europachef Alain Caparros räumt nach nur knapp zwei Jahren überraschend den Chefsessel beim dem traditionsreich… https://t.co/wpyvbhu0Go
    HORIZONT @Horizont - 2 Tage 5 Std
    Lust auf drei Minuten pure Vorfreude? Hier ist der Trailer zu #StrangerThings3 https://t.co/b6KhIxzQCb
    HORIZONT @Horizont - 2 Tage 5 Std
    Wegen Suchmaschinen-Werbung: EU-Wettbewerbshüter verdonnern #Google zu weiterer Milliardenstrafe https://t.co/A7oLuxJXkp
    HORIZONT @Horizont - 2 Tage 6 Std
    #Recruiting-Offensive: Wie @denkwerk mit Liebesbriefen und #Spotify-Playlisten Talente locken will #WarofTalents https://t.co/BxLqVJ1rWd
    HORIZONT @Horizont - 2 Tage 7 Std
    Pitcherfolg: Huth + Wenzel wird Leadagentur von Suzuki Deutschland https://t.co/VOdFe2nvWE
    HORIZONT @Horizont - 2 Tage 7 Std
    Von wegen "Form follows Function: Die 6 größten #UX-Mythen im #B2B-#Commerce https://t.co/lvcsGEU8mB
    HORIZONT @Horizont - 2 Tage 8 Std
    Der #Spiegel muss seine #Chefredaktion neu formieren, ehe sie auch nur einen Tag zusammen gearbeitet hat. (H+)… https://t.co/epLYUMWkoC
    HORIZONT @Horizont - 2 Tage 9 Std
    Das waren die Top und Flop Instagram-Werbeposts im Februar. Ganz vorne mit dabei war einmal mehr @LisaSchiffner https://t.co/qxFSgBfeGm
    HORIZONT @Horizont - 2 Tage 9 Std
    #Audio-Boom: Warum der Radiowerbemarkt gegen den Trend wächst. #Radio https://t.co/ICdFbrWasb
    HORIZONT @Horizont - 2 Tage 10 Std
    Gerety Awards: Wie deutsche Kreative den nur von Frauen jurierten Kreativwettbewerb beurteilen https://t.co/BP4PyIxtsi
    HORIZONT @Horizont - 2 Tage 10 Std
    Guten Morgen aus Frankfurt und einen wunderschönen #Frühlingsanfang. Hier sind die Top-News vor 9, heute mit… https://t.co/6fMpLDsVd3
    HORIZONT @Horizont - 3 Tage 7 Std
    .@biancofootwear: Die vielleicht brillianteste Liebesgeschichte der Werbewelt - unser Auftritt des Tages! https://t.co/Q6HJw2leqQ
    HORIZONT @Horizont - 3 Tage 7 Std
    Sprachnachrichten via Whatsapp und Co spalten die Deutschen. Ein Drittel verschickt überhaupt keine Voicemails https://t.co/kHqUHrFgxK
    HORIZONT @Horizont - 3 Tage 8 Std
    Exklusiv-Auswertung: Das sind die Top 20 #Werbespender im Februar https://t.co/3YK3drkcfP
    HORIZONT @Horizont - 3 Tage 9 Std
    #Influencer to watch: Die Instagrammer @crispyrob, @sophiafloersch und @typischsissi haben im Februar für Aufsehen… https://t.co/7tImbXZJ6a
    HORIZONT @Horizont - 3 Tage 9 Std
    "Wir brauchen dringend einen Purpose!": Mit diesen fünf Tipps gelingt die Suche nach dem Unternehmenssinn https://t.co/5NvOFIRxDP
    HORIZONT @Horizont - 3 Tage 10 Std
    .@Facebook verstärkt sein Vorgehen gegen Falschnachrichten vor der Europawahl und verpflichtet die @dpa als Faktenc… https://t.co/KCyq1EVsd7
    HORIZONT @Horizont - 3 Tage 10 Std
    Guten Morgen. Hier sind die Top-Branchennews am Dienstag, heute mit #5G, @dpa, @facebook, #FakeNews, @Nielsen, Top-… https://t.co/F6mCG0LoL3
    HORIZONT @Horizont - 4 Tage 2 Std
    Und es hat #Xing gemacht. https://t.co/QB6ZDr43Ed
    HORIZONT @Horizont - 4 Tage 3 Std
    #Omnicom und sein kreatives Aushängeschild #BBDO sind die großen Abräumer im globalen Best-of-the-Best-Ranking von… https://t.co/daUAmYebHF
    HORIZONT @Horizont - 4 Tage 4 Std
    #Terroranschlag: #Christchurch-Video stellt #Facebook vor Probleme - und bringt Bild Kritik ein https://t.co/1kbZ2xZNaB
    HORIZONT @Horizont - 4 Tage 5 Std
    #Uploadfilter: Umstrittene Internet-Filter sollen doch noch verhindert werden https://t.co/lUlyxQmeGw
    HORIZONT @Horizont - 4 Tage 6 Std
    #Adobe-Studie: #Unternehmen drängen auf größere Kontrolle über ihre #Daten https://t.co/o9jn8XotOd
    HORIZONT @Horizont - 4 Tage 7 Std
    Social Media Ranking: #Kicker und #ProSieben gewinnen gegen den Trend https://t.co/kvHErxnwHe
    HORIZONT @Horizont - 4 Tage 7 Std
    Wie Jon Kaplan, Head of Global Partnerships bei #Pinterest, im Interview mit HORIZONT verrät, feilt Pinterest an de… https://t.co/FJuZ6D0jev
    HORIZONT @Horizont - 4 Tage 8 Std
    Mit #Technologie und #Haltung: Wie die #Lufthansa nach dem großen #Refresh ihr Markenverständnis weiterentwickelt https://t.co/jZHpqLxKJE
    Hier mehr Tweets von HORIZONT
    PWC-Umfrage
    „Zunehmend siegt die Bequemlichkeit und die Kostenlos-Kultur über den Datenschutz.“
    Zitat von Werner Ballhaus: 70 Prozent der Deutschen nehmen personalisierte Onlinewerbung bewusst wahr
    Vor EU-Abstimmung

    260 Organisationen unterstützen Kampagne für Urheberrechtsreform
    Rund 260 Verlage, Zeitungen, Nachrichtenagenturen, Rundfunk-Anbieter, Produktionsfirmen und Medienschaffende haben eine Initiative für die … 
    ARD-Deutschlandtrend

    Mehr als ein Drittel der Deutschen lehnt Upload-Filter ab
    9 Prozent der Deutschen lehnen einer Umfrage zufolge Upload-Filter ab. Fast jeder Zweite(44 Prozent) traut sich zu diesem Thema kein Urteil … 
    Nicht gerade sehr umweltfreundlich: der getunte Rasenmäher des Nachbarn im Bosch-Spot
    © Bosch / Youtube
    "Like A Bosch"

    Jung von Matt macht einen Rasenmäher-Spot zum lässigen Italo-Western
    Im Januar sorgten Jung von Matt und Bosch mit ihrem skurrilen Film "Like A Bosch" für einen echten Viralhit und zeigten, dass Werbung für … 
    Studenten der Filmakademie Baden-Württemberg sensibilisieren für den Wassermangel
    © Filmakademie Baden-Württemberg
    Filmakademie Baden-Württemberg

    Der düstere Spec-Spot zum Weltwassertag
    Heute ist Weltwassertag. Studenten der Filmakademie Baden-Württemberg nehmen den Aktionstag zum Anlass für einen beklemmenden Spec-Spot, der … 
    Runter vom Gas

    Warum Scholz & Friends in "GNTM" Werbung für Fahrradhelme macht
    Verkehrssicherheit war in 14 Staffeln noch nie Thema bei "Germany's Next Topmodel" - bis jetzt. In der jüngsten Folge der Castingshow … 
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    Influencerin Pamela Reif unterliegt in Schleichwerbe-Prozess
    Die Influencerin Pamela Reif muss Links (Tags) zu Markenherstellern in ihren Instagram-Fotos künftig als Werbung kennzeichnen. Die … 

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    EU-Kommissarin Margrethe Vestager
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    Seit gut zehn Jahren geht die EU-Kommission gegen das Geschäftsgebaren des US-Internetriesen Google in Europa vor. Diesmal ist der … 
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    Der Pitch um das Mandat für Digital Retail Marketing und Social Media von Audi Deutschland ist entschieden. Und der Gewinner dürfte nur … 
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    Das waren die Top und Flop Instagram-Werbeposts im Februar

    Täglich setzen sich Influencer in Szene und bewerben dabei auch Produkte in ihren Feeds. Doch nicht alle Werbepostings kommen bei den … 
    Einer der Aufreger im vergangenen Jahr: Die Werbung von Media-Markt mit Sophia Thomalla
    © Media-Markt
    Sexismus, Diskriminierung & Co

    Deutscher Werberat erteilt 16 Rügen

    Mehr Rügen und mehr Beschwerden der Konsumenten über Werbung in den sozialen Netzwerken, aber auch eine Durchsetzungsquote von fast 90 … 
    Zu Ostern entdeckt eine Familie ganz überraschen, wie viel Liebe Essen auslösen kann
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    Kaufland greift Edeka im Lebensmittel-Sortiment an

    In den Werbeblöcken fiel der Großflächenhändler bisher vor allem mit Schnäppchenangeboten auf. Jetzt zeigt das Neckarsulmer Unternehmen, … 
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    Marketing-Führung um Alexander Ewig verlässt Ceconomy-Tochter

    Paukenschlag bei der Media-Markt Saturn Retail Group: Die Ceconomy-Tochter verliert mit Alexander Ewig, Christian Nicolas Heß, Markus Koch … 

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    6 Tipps, wie stationäre Händler im Kampf gegen Amazon & Co bestehen können

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    Futuristischer Spot: Puma zeigt, wie das postapokalyptische Berlin aussieht

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    TV-Quoten
    Die TV-Marktanteile im Februar
    Platz Sender Zuschauer 14-49
    Quote:    		 TV Gesamt
    Quote:
    1. RTL 11,7 % 7,7%
    2. PRO7 10,5 % 4,6%
    3. SAT.1 7,8 % 6,0%
    4. VOX 7,1 % 4,7%
    5. ARD 6,9 % 11,9%
    6. ZDF 5,6 % 13,5%
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    TOP CHART
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    Storck hat seine TV-Spendings im Jahr 2019 bislang am stärksten reduziert - nämlich um 13,2 Millionen Euro. Das zeigt eine exklusive Auswertung von Nielsen für HORIZONT Online. Auch die Telkos O2 und Vodafone stehen auf der Budgetbremse.

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    Statistik des Tages
    11
    Prozent der monatlich aktiven Facebook-Nutzer sind doppelte Accounts - das wären rund 255 Millionen Nutzerprofile. Der Anteil der falsch klassifizierten und unerwünschten Accounts soll sich auf fünf Prozent belaufen (etwa 116 Millionen Nutzerprofile).
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    ADC Wettbewerb615. Jan
    D&AD Global Awards (exklusive D&AD Impact)620. Feb
    One Show631. Jan
    ADC Global431. Jan
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    Timo Schuster, Landesgeschäftsführer Aldi Suisse
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    Nun lassen sich auch in der Schweiz Werbepausen auf Facebook Watch für Werbung nutzen

    Mit dem Start von Watch, einer Videodestination auf Facebook, hat der US-Riese auch damit begonnen, ein Video-Monetarisierungsprogramm mit … 
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    Werbedruck im Februar um 20 Prozent tiefer als im Vormonat

    Der Bruttowerbedruck liegt im Februar bei 471.5 Millionen Franken und damit deutlich (-19.7%) tiefer als im Startmonat des Jahres 2019. … 
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    Unter 25 Top-Branding-Experten gewählt

    Mit dem iF Top Label zeichnet die internationale iF Design Organisation Designer aus, die in ihrem Bereich tets führende Positionen … 
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    Ein echter Picasso für einen Tag in der eigenen Wohnung - ein smarter Bilderrahmen machts möglich

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    "Es wäre saudumm, deutsche Tech-Konzerne zu zerschlagen"

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    Chefredakteur Andreas Tyrock zeigt die neue WAZ-Redaktion in Essen

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    Die Zeiten der für ein Jahr durchgebuchten einseitigen Anzeige sind definitiv vorbei, sagt Lisa Tippelt, verantwortlich für die Fashion- & … 

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    „Bisher waren wir eine Händlermarke. Jetzt entwickeln wir aber nicht nur unser Geschäftsmodell, sondern auch unsere Marke in Richtung Plattform weiter. Und das sind ganz neue Herausforderungen für unsere Markenarbeit.“

    Alexander Rohwer: Wie die Marke Otto zur Plattform werden will
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    Andrea Schweizer übernimmt den Posten als Datenschutzbeauftragte des Marktforschungsinstituts Interrogare. … 
    Silke Moser (links) und Alexandra Wachenfeld-Schell sind neu bei der GIM in Wiesbaden
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    E-Paper

    HORIZONT-Ausgabe 12/2019
    HORIZONT 12/2019
    Alle wollen Plattform sein
    Aus dem Inhalt
    1. Otto: Der Onlinehändler will sich als Marktplatz für andere Anbieter öffnen
    2. Omnicom: Hearts & Science will Media neu denken. Das erste Interview mit den Agenturchefs André Rahn und Richard Kim
    3. Christchurch: Haben Medien bei der Berichterstattung über das Massaker den Pressekodex verletzt?
    4. Unilever: Mediachef Arne Kirchem über Herausforderungen und Hausaufgaben
    5. Empfehlungs-Vermarkter: Nach dem G+J/Outbrain-Deal dürfte sich der Markt weiter konsolidieren
    6. Zum Inhalt
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    1912_Report_Bühne_Bewegtbild.jpg Immer mehr TV-Sender und Bewegtbildanbieter arbeiten an Streaminglösungen – und integrieren die Konkurrenz auf den eigenen Plattformen.
    Aus dem Inhalt
    1. Addressable TV: Die personalisierte Ausspielung von Werbung ist technisch auf einem fortgeschrittenen Level.
    2. Werbemarkt: Die Transformation des Bewegtbildmarktes setzt der Fernsehwerbung zu, Nachfrager setzen verstärkt auf Online-Video.
    3. Story-Formate: Um auf Instagram junge Zielgruppen zu erreichen, gilt es für Marken und Unternehmen, neue Erzählformate entwickeln.

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