Neben Magazinen und Radio: Warum Bauer nun auch Außenwerber wird - aber nicht in Deutschland vor 21 Stunden
Wechsel von Fischer-Appelt: Ketchum verpflichtet Co-Chef für Marketing Intelligence Unit vor 22 Stunden
WFA-Projekt, Artikel 24, Attention: Das sind die zentralen globalen Trends in der Bewegtbildmessung vor 1 Tag
Interview mit den Mediaprofis Stephanie Scheller und Thomas Koch: "Nachhaltigkeit bedeutet Wirtschaftlichkeit" vor 1 Tag
Anhörung vor dem Supreme Court TikTok trifft auf Skepsis beim Obersten US-Gericht Hasan Mrad / IMAGO / ZUMA Press Wire TikTok droht in wenigen Wochen das Aus in den USA, wenn die Video-App nicht verkauft wird. Nun hört sich das Oberste Gericht die Argumente der Beteiligten an. ... von HORIZONT Online / dpa Freitag, 10. Januar 2025
Edeka Mega-Etat Edeka vergibt Media-Mandat an Initiative Der Media-Pitch bei Edeka ist entschieden. Der Lebensmittelhandels-Konzern vergibt seinen neunstelligen Etat an die Interpublic-Tochter Initiative. ...
Omnicom/Interpublic Mega-Deal Was der Omnicom-IPG-Merger für die deutsche Mediaagentur-Landschaft bedeutet Einer der größten Vorteile, den die Fusion von Omnicom und Interpublic mit sich bringt, ist die Einkaufsmacht im Mediageschäft. Genehmigen die Kartellbehörden den Deal, wird der Agenturmarkt noch weiter konsolidiert. Das hat Auswirkungen – auch auf ...
Bauer Media Group Neben Magazinen und Radio Warum Bauer nun auch Außenwerber wird - aber nicht in Deutschland Schritt nach draußen: Die Bauer Media Group übernimmt das Nordeuropa-Geschäft des US-Außenwerbungsvermarkters Clear Channel Outdoor. Der Deal erscheint sinnvoll – wäre für Deutschland aber kaum denkbar. ...
Imago / Zuma Rauswurf der Faktenprüfer Werbeverbände sind entsetzt über Zuckerbergs Ankündigung Das Entsetzen der deutschen Werbeindustrie über die Ankündigung des Meta-Chefs Mark Zuckerberg, seine Faktenprüfer in den USA rauszuwerfen, ist groß. Die führenden Werbeverbände in Deutschland betrachten die Entwicklung mit erheblicher Sorge. ...
IMAGO / Cover-Images Ikonen im Wandel Wie Nostalgie und Innovation Marken neu erfinden Die Renaissance ikonischer Marken zeigt, wie kraftvoll die Verbindung von Tradition und Innovation sein kann. Nostalgie dient dabei als emotionaler Anker, der Erinnerungen an vergangene Zeiten wachruft und gleichzeitig Vertrauen schafft. Welchen Marken das besonders gut ...
Links: OMG / rechts: Alexander von Spreti (Montage: HORIZONT) Interview mit den Mediaprofis Stephanie Scheller und Thomas Koch "Nachhaltigkeit bedeutet Wirtschaftlichkeit" Erste Nachhaltigkeitsziele sind erreicht, doch die Komplexität des Themas hemmt das Vorankommen, finden Stephanie Scheller und Thomas Koch. Im HORIZONT-Interview sprechen die Nachhaltigkeitsexpertin und der Mediaberater unter anderem auch darüber, ...
IMAGO / Shotshop , IMAGO / Shotshop WFA-Projekt, Artikel 24, Attention Das sind die zentralen globalen Trends in der Bewegtbildmessung Big Data oder Panel? WFA- oder Google-Projekt? Attention oder Aufmerksamkeit? Geht es aktuell darum, die Nutzung von Medien wirklichkeitsgetreu abzubilden, suchen TV- und Videoforscher aus der ganzen Welt Antworten auf genau diese Fragen. Ein ...
IMAGO / imagebroker Prognose der HORIZONT-Redaktion Zehn Thesen für 2025 in Marketing, Agenturen und Medien Welche Akteure sind richtig aufgestellt? Welche Modelle stehen unter Druck? Was boomt? Wer liegt daneben? HORIZONT hat zehn Trends definiert, die die Kommunikationsbranche in diesem Jahr prägen werden. ...
Gesche Jäger Neubesetzung Ein Trio führt die Strategy Group von Scholz & Friends Hamburg Die Agentur Scholz & Friends Hamburg präsentiert eine neue Führung für ihre Strategieabteilung. Künftig verantwortet ein Trio die Strategy Group am Elbe-Standort. ...
Ranmp / BMW Bank / Oliver Gast Photography Wladimir Kaminer und Andreas Schweiger als Hosts Welche Ziele die BMW Bank und Ramp mit "Road Stories" verfolgen Mit "Road Stories" haben Ramp und die BMW Bank ein Format geschaffen, das begeistern und loyalisieren soll. Welche Rolle dabei Schriftsteller Wladimir Kaminer und Starkoch Andreas Schweiger spielen und was das Ganze mit Denksport zu tun hat. ...
Fabian Neeser Albumrelease und Kunstausstellung Wie inszeniert man den Tod, Fynn Kliemann? Im Kliemannsland herrscht seit einiger Zeit die Mottoparty "Tod". Grund dafür ist das gleichnamige am 10. Januar erscheinende Album des vor zweieinhalb Jahren wegen eines dubiosen Maskendeals in Ungnade gefallenen Influencers Fynn Kliemann. Eine ...
IMAGO / VectorFusionArt KI-Transformation und Co 5 B2B-Branding-Prognosen für 2025 Künstliche Intelligenz wird auch 2025 eines der Top-Branchenthemen sein. Isabella Fröhlich von der Branding-Agentur Branded by Berkeley erklärt, auf welche Trends es im B2B-Business im neuen Jahr besonders ankommt. ...
HBM Generationswechsel So ticken die neuen Mächtigen im Hintergrund des Burda-Konzerns Es war die wuchtigste Medienmeldung in der Vorweihnachtswoche: Großverleger Hubert Burda zieht sich zurück. Zugleich erhält der mächtige Verwaltungsrat des Konzerns neue Köpfe. Und Burdas Kinder mehr Einfluss. Was treibt sie um? ...
IMAGO / NurPhoto Meta und das Faktencheck-Aus Warum der Big-Tech-Kuschelkurs zu transatlantischem Streit führt Metas Abschied vom bisherigen Moderationsmodell schlägt hohe Wellen. Die EU-Kommission warnt Mark Zuckerberg, das Faktencheck-Programm auch in Europa zu beenden. Schon jetzt zeichnet sich ab: Harte Konfrontationen zwischen USA und EU sind ...
IMAGO / NurPhoto Elon Musk, die Politik, die Medien Propaganda ist keine freie Meinung Mit seinem Einschalten in den deutschen Wahlkampf, seiner Zuneigung zur AfD und einem Gastbeitrag beim Springer-Titel Welt hat Tech-Milliardär Elon Musk hierzulande großen Wirbel ausgelöst. HORIZONT-Herausgeber Uwe Vorkötter erklärt, warum X und ...
GWA Umfrage unter GWA-Fachforen - Teil 2 Das sind die größten Challenges für Agenturen in 2025 2025 wird für Agenturen einmal mehr ein Jahr voller Herausforderungen. HORIZONT hat die Sprecherinnen und Sprecher von 18 Fachforen des Gesamtverbands Kommunikationsagenturen dazu befragt, worauf es im neuen Jahr für sie ganz besonders ankommt. Teil ...
Ketchum Wechsel von Fischer-Appelt Ketchum verpflichtet Co-Chef für Marketing Intelligence Unit Voriges Jahr hat die PR-Agentur Ketchum eine Marketing Intelligence Unit gestartet. Dort bündelt die Omnicom-Tochter sämtliche Angebote aus den Bereichen Media-, Data- und Customer-Impact-Intelligence. ...
IMAGO / Westend61 Consumer Trends Report 2025 Deutsche nehmen Vorreiterrolle bei KI-basiertem Shopping ein Die Offenheit für KI-Tools, die das Shopping-Erlebnis verbessern, ist hierzulande sehr hoch - auch im internationalen Vergleich. Wie das IT-Beratungsunternehmen Capgemini herausfand, werden Produktempfehlungen auf Basis von KI und durch virtuelle ...
IMAGO / SOPA Images Desinformation und Fake News Europaabgeordnete warnen vor Einfluss von Algorithmen bei X und Meta Manipulieren Tech-Giganten wie X und Meta gezielt die öffentliche Meinung? Kurz vor dem Gespräch von Tech-Milliardär Musk und AfD-Chefin Weidel schlagen Abgeordnete aus Brüssel und Berlin Alarm. ...
IMAGO / Photothek AGF Videoforschung Streaming-Publikum wächst noch immer Der Ausbruch der Corona-Krise vor fünf Jahren läutete einen Boom von Streamingdiensten und Mediatheken ein. Und noch immer nehmen sowohl die Zahl der User dieser Dienste als auch die durchschnittliche Sehdauer zu. ...
Slowlifetrader / stock.adobe.com Reuters-Umfrage Was Medienmanagern 2025 Sorgen bereitet Die Stimmung unter den Top-Playern in den Newsrooms der Welt ist so schlecht wie schon lange nicht mehr. Woran das liegt. ...
Vasata Schröder Etatgewinn Vasata Schröder wirbt für Handelskette Hammer Fachmärkte Die Hamburger Agentur Vasata Schröder meldet einen neuen Kunden. Seit Kurzem ist ein Team um Co-Gründer Magnus Schröder und Kreativchef Heiko Schmidt für die Handelskette Hammer Fachmärkte aktiv. ...
HORIZONT Neuausrichtung des Ressorts Kreation neu gedacht Neues Jahr, frischer Wind: Pünktlich zum Jahresstart erhält das Ressort Kreation eine Frischzellenkur - inhaltlich, optisch und konzeptionell. Das heißt: neue Formate, neuer Newsletter-Turnus und ein neuer Blick auf die vielfältige Kreativwelt. ...
IMAGO / Manfred Segerer Gerichtsbeschlüsse Erste Verbote von "Dubai-Schokolade" Das Landgericht Köln hat zwei Anbietern von Dubai-Schokolade den Vertrieb wegen Irreführung untersagt. Die Produktaufmachung erwecke den fälschlichen Eindruck, die Schokolade stamme aus Dubai. Weitere Verfahren drohen. ...
IMAGO / imagebroker App-Alternative So profitiert Lemon8 vom drohenden TikTok-Aus in den USA Am 19. Januar läuft die Frist für den Verkauf des US-Geschäfts von TikTok ab. Sofern der Mutterkonzern ByteDance bis dahin keinen entsprechenden Deal abgeschlossen hat, soll TikTok in den USA verboten werden. Das verschafft jetzt einer anderen App ...
SPD "Mehr für dich. Besser für Deutschland." Das ist die SPD-Plakatkampagne für die heiße Phase vor der Wahl Am gestrigen Sonntag hat die Partei von Kanzler Olaf Scholz die Plakatmotive für die entscheidenden Wochen vor der Wahl am 23. Februar präsentiert. Im Mittelpunkt der von Brinkert Lück entwickelten Kampagne steht der Begriff "Sicherheit". ...
@MartinHuberCSU / X Guerilla-Aktion der Grünen Polizei stoppt Habeck-Projektion auf Siegestor in München Panne bei Wahlkampagne oder Guerilla-Marketing? Die Polizei bricht eine Projektion des Grünen-Kanzlerkandidaten auf den Münchner Triumphbogen ab. Die CSU spricht von "Größenwahn". ...
Die Grünen Jung von Matt Dieses Video gibt einen Vorgeschmack auf die Kampagne der Grünen So langsam wagen sich die Parteien aus der Deckung. Nachdem bislang erst einige Slogans und Plakatmotive für die anstehende Bundestagswahl durchgesickert sind, haben die Grünen nun auch ein erstes Video präsentiert. Dabei handelt es sich zwar "nur" ...
FDP Kampagne zur Bundestagswahl Warum der Personenkult um Christian Lindner der FDP auf die Füße fallen könnte Alles auf eine Karte: Die FDP setzt bei ihrer Werbekampagne zur Bundestagswahl voll auf Christian Lindner. Der Parteichef der Freien Demokraten, der nach dem Bruch der Ampelkoalition am 7. November von Bundeskanzler Olaf Scholz als Finanzminister ...
AfD Wahlwerbung AfD ruft "Zeit für Deutschland" aus Der Spruch erinnert an "America first" – und soll es wohl auch. "Zeit für Deutschland" lautet das Kampagnenmotto, mit dem die AfD zur vorgezogenen Bundestagswahl antritt. ...
Die Grünen Nach ersten Plakatmotiven So massiv werben die Grünen zur Bundestagswahl "Ein Mensch. Ein Wort" - das Plakat, auf dem Robert Habeck vor grünem Hintergrund und neben dem Sonnenblumensymbol posiert, sorgt aktuell für Gesprächsstoff. Soll das wirklich schon alles gewesen sein, was der renommierten Kreativagentur Jung von ...
CDU / X Bundestagswahlkampf Merz, Trump, der neue CDU-Slogan - und zwei fehlende Elemente "Wieder nach vorne" - mit diesem Slogan will die CDU ihren Parteichef Friedrich Merz ins Kanzleramt hieven. Markenexperte Michael Brandtner findet, dass die Partei damit vieles richtig macht. In seiner Talking-Heads-Kolumne erklärt Brandtner aber ...
CDU / X "Wieder nach vorne" Mit diesem Werbeslogan zieht die CDU in den Bundestagswahlkampf Jetzt geht es Schlag auf Schlag: Nachdem die SPD mit ihrem frisch gekürten Kanzlerkandidaten Olaf Scholz bereits am Montag mit einer Kampagne in den Vorwahlkampf gestartet ist, legt jetzt die CDU nach. Der Werbeslogan bringt auf den Punkt, was sich ...
IMAGO / blickwinkel Mediaagenturen-Prognose Deutscher Werbemarkt wächst 2025 trotz schwacher Konjunktur weiter Auch 2025 wird der deutsche Werbemarkt wachsen. Der Großteil geht auf das Konto der digitalen Riesen. Für klassische Medien wird es immer schwieriger. ...
WPP Holding-Direktive WPP beordert die Mitarbeiter zurück ins Büro Bei der Werbeholding WPP gelten ab April strengere Regeln zum Thema Präsenzpflicht. Die Mitarbeitenden müssen künftig vier Tage pro Woche im Büro sein, darunter mindestens zwei Freitage im Monat. ...
Lufthansa "Every Journey is a new Beginning" Lufthansa und Serviceplan heben mit magischem Werbefilm ab Die Lufthansa startet ins neue Jahr mit einem sehenswerten Kampagnenfilm. Der dreiminütige Film lädt die Marke mit großen Gefühlen auf. ...
Lobeco Nach Pitch BMW Group vergibt Etat für Social Media neu Nach dem insolvenzbedingten Neustart unter dem Dach der Verlagsgruppe Wort & Bild blieb die Agentur Looping Group mit BMW im Geschäft, unter anderem im Bereich Konzernkommunikation. ...
VW Nach Ausweisung aus China Jochen Sengpiehl scheidet bei Volkswagen aus Es war nicht anders zu erwarten: Jochen Sengpiehl, ehemaliger Marketingchef von Volkswagen in China, verlässt das Unternehmen. Ende Oktober vergangenen Jahres war er nach einem positiven Drogentest aus dem Land ausgewiesen worden. ...
Xing Markenkampagne von Antoni Xing feiert seine neue KI-Jobsuche Seit Anfang 2024 positioniert sich Xing als Jobs-Netzwerk. Zu Beginn des neuen Jahres, wenn traditionell viele sich mit einem Jobwechsel beschäftigten, setzt das Unternehmen zusammen mit Antoni seine Markenkampagne fort. Ein Schwerpunkt liegt dabei ...
Snap Nachfolger von Götz Trillhaas Snap hat einen neuen Chef für die DACH-Region Im Juli 2024 wurde bekannt, dass die Social-App Snapchat ihren Deutschland-Chef Götz Trillhaas verliert, der gleichzeitig beim Mutterkonzern Snap als General Manager für die gesamte DACH-Region zuständig war. Jetzt verkündet das Unternehmen, wer den ...
Odaline Content- und Digitalagentur Odaline startet Mediaunit Odaline steigt in die Mediaplanung ein und verplichtet dazu mit Katharina Pohler eine ehemalige GroupM-Mediastrategin. ...
Netflix "Stranger Things", "Wednesday", "The White Lotus" und Co Diese Serien-Highlights kommen 2025 Hat die Liebe zwischen Ruby und James im Prime-Video-Überraschungshit "Maxton Hall" eine Chance? Wie endet "Stranger Things" und welches neue Abenteuer erlebt "Wednesday"? Diese ausgewählten Highlights bringt das Streamingjahr 2025. ...
Serviceplan Group Serviceplan Group Plan.Net-Chef Wolf Ingomar Faecks hört auf Das Agenturjahr 2025 beginnt mit einer spektakulären Personalie: Wolf Ingomar Faecks und die Serviceplan Group gehen getrennte Wege. ...
Die Illusion der Gleichberechtigung Warum Co-Creation scheitert Co-Creation gilt immer noch als Goldstandard für moderne Zusammenarbeit zwischen Agenturen und ihren Kunden. KNSK-Chefin Kim Notz hinterfragt in ihrer neuen Talking-Heads-Kolumne jetzt die Sinnhaftigkeit dieses Konzepts - und kommt zu dem Schluss, dass Kreativität vor allem Führung braucht. Eine Kolumne von von Kim Notz Dienstag, 10. Dezember 2024
Webrepublic Was bringt 2025? Eine Umfrage "Für Werbetreibende bleibt die Integration von Marketingkanälen zentral" 2025 steht vor der Tür. Wir haben Branchenentscheider befragt, welche Erwartungen sie an das Neue Jahr haben, ...
Messeveranstalter Bernexpo lanciert Messestand-Konfigurator Jung von Matt Tech, eine Spezialagentur für digitale Plattformen, Produkte und Services, hat für den ...
Goat Radio App-Radio Goat Radio von 20 Minuten ist nun Digitalradio Im Herbst vergangenen Jahres hat 20 Minuten angekündigt, Goat Radio auf reinen Digitalbetrieb umzustellen. Das ...
UBS Retail Outlook 2025 Detailhandel benötigt Omnichannel-Konzepte 0,6 Prozent reales Umsatzwachstum sehen die Ökonomen der Grossbank UBS im Rahmen ihres "Retail Outlook 2025" ...
Mia Bavandi Verlegerverband Schweizer Medien (VSM) „Drei Vs“ und „drei Könige der Online-Werbung“ bei der 26. Dreikönigstagung Rund 250 Gäste verfolgten bei der Dreikönigstagung des VSM die Expertenreferate und das Diskussionspanel mit ...
Optisch ansprechende Menschen, die Produkte in die Kamera halten und dazu vielleicht noch eine kleine emotionale Botschaft verkünden, dürften die ersten Menschen sein, die durch die KI verdrängt werden. von Santiago Campillo-Lundbeck in: Sora, Veo und der Tod der Influencer-Ökonomie
Geschlossene Communities stehen für einen entscheidenden Wandel in der Social-Media-Welt. von Kim Wörner, Joli Consulting in: So gewinnen Marken durch private Communities
Durch die bisherige Zurückhaltung gegenüber CTV-Werbung und die vielfältigen technischen Innovationen eröffnen sich vielen Advertisern beim zeitnahen Einstieg in CTV massive Vorteile. von Christian Russ, Samsung Ads in: 5 Tipps, wie Werbungtreibende 2025 von CTV profitieren können
Wir brauchen mehr starke Medieninhalte, die als Plattform für wirkungsstarke Werbeinventare fungieren – und das zu Preisen, die im internationalen Wettbewerb bestehen können. von Kristian Meinken, Pilot in: Wir müssen mehr Transformation wagen!
IMAGO / SOPA Images Einblicke ins Einkaufsverhalten Wie DeutschlandCard aus der Not eine Tugend macht Das Kundenbindungsprogramm DeutschlandCard kündigt eine Direct-to-Consumer-Marketing-Plattform an. ...
IMAGO / Bonn.digital Übernahme darf vollzogen werden Ipsos infas entsteht und startet Squeeze out Die Übernahme der infas Holding durch Ipsos ist vom Kartellamt abgenickt. Das Amt sieht offenbar Markt- und ...
Bilendi Akquisition Bilendi übernimmt Netquest NIQ verkauft im Zuge der Konsolidierung der GfK-Übernahme den Panelbetreiber Netquest an Bilendi. CEO Marc ...
p&a planung&analyse 04/2024 Mit Segmentierung Zielgruppen lebendig machen Die letzte Ausgabe von planung&analyse in diesem Jahr hat wieder viele Beiträge über Künstliche Intelligenz - ...
IMAGO / Depositphotos Mit doppelter Kreativkraft Wie Mensch und KI als Partner im Innovations-Duett klingen Wie kann Künstliche Intelligenz im Innovationsprozess genutzt werden? Sicherlich nicht als Ersatz für den ...
Imago / Tetra Images Gastbeitrag Welchen CO2-Fußabdruck hat eine Webseite? Die EU führte Energieeffizienzklassen für Elektrogeräte bereits 1994 ein. Sie machen Geräte vergleichbar und animieren Hersteller zur Verbesserung ihrer Produkte. Eine ähnliche Systematik gibt es auch für Webseiten. Was steckt dahinter? Mehr ›
Imago / Bihlmayerfotografie Gastbeitrag Mit dem Deutschlandticket zur nachhaltigen Mitarbeiter-Mobilität
Anzeige Shopping nach Weihnachten Commerce-Potenziale in Q5 entfesseln – mit TikTok und Smart+ Die Wochen nach Weihnachten? Sind alles andere als ruhig! TikTok Nutzer:innen sind aktiver denn je und befinden sich in echter Shoppinglaune. Marken können während dieser Zeit von weniger Wettbewerb, niedrigeren Werbekosten und einer engagierten ...
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