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Dienstag, 01. Dezember 2020
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    #WeDriveDiversity

    Volkswagen wirbt für Vielfalt - und disst alle Hater
    Volkswagen und Fußball, das hätte in diesem Jahr eigentlich eine ganz große Geschichte werden sollen. Doch dann fiel die Europameisterschaft … 
    Warc Global Ad Trends

    Digitaler Werbemarkt wächst zum ersten Mal seit Dotcom-Crash nicht mehr
    Dass das Coronajahr 2020 auch für die Werbeindustrie schlimm wird, steht schon lange fest. Wie schlimm genau, hat das … 
    Top 3

    Meist gelesen

    1. Kreation des Monats

      November 2020
    2. Neues Opel-Logo

      Der Blitz hat jetzt wieder einen Namen
    3. Häusliche Gewalt

      Ikea schockt mit Horror-Werbespot
    Neues Opel-Logo

    Der Blitz hat jetzt wieder einen Namen
    Im Sommer hat Opel sein neues Logo bereits bei der Vorstellung der zweiten Generation des Mokka präsentiert. Jetzt führt der Rüsselsheimer … 
    Zahl des Tages
    340
    Euro wollen die Deutschen in diesem Jahr laut Deloitte durchschnittlich für Weihnachtsgeschenke ausgeben. Damit hat sich das durchschnittliche Budget im Vergleich zum Vorjahr fast halbiert.
    Alle Zahlen des Tages
    Serviceplan

    Plan.Net übernimmt Technologieberatung Future Marketing
    Die Digitalagenturgruppe Plan.Net baut ihr Angebot aus. Die von CEO Wolf Ingomar Faecks geführte Serviceplan-Tochter steigt mehrheitlich bei … 

    HORIZONT Newsletter Newsline

    Die 10 wichtigsten News des Tages um 16 Uhr.

     

    Exklusiv für registrierte Leser/innen.

    Das Beste von HORIZONT

    No Show: Profifußball findet pandemiebedingt ohne Zuschauer statt - auf Kosten von Reichweite und Emotionen
    Action Pictures / Imago Images
    +
    Werbewirkung

    Warum Sponsoren auch in Corona-Zeiten an ihren Engagements im Sport festhalten
    Der Sportbetrieb ruht pandemiebedingt zurzeit weitgehend und findet, wenn überhaupt, meist ohne Publikum statt. Ohne Reichweite, Kontakte und Emotionen fehlt den Sponsoren ein zentrales Argument für ihr Engagement. Dennoch stehen die Unternehmen noch zu den Partnerschaften, … 
    Titelsplit: Christoph Waltz für die Älteren, Stefanie Giesinger für die Jüngeren
    MAX/Peter Rigaud, Linda Böse
    +
    Neustart

    Max ist wieder da und fast wie früher – nur anders
    Werber müssen jetzt ganz tapfer sein. Ihr früheres Leib- und Magenblatt Max sieht in ihnen keine Halbgötter mehr mit eigener Porträtserie ("Kampagneros"). Produktempfehlungen gibt es im Revival-Heft wie eh und je. Ansonsten wirkt Max wie die Zeitschrift zur Pandemie. … 
    Bis zum Kauf getrackt: Kampagne der Agentur Pulse für eine Handyversicherung von Cosmos Direkt mit Influencerin Kayla Shyx
    Instagram
    +
    Social Shopping

    Wie sich die sozialen Netzwerke jetzt noch stärker als Verkaufskanal empfehlen
    Facebook, Instagram, TikTok, Pinterest und Co erfinden immer neue Tools und Werbemöglichkeiten, um ihr Stück vom E-Commerce-Kuchen zu bekommen. Mediaexperten sehen sie als willkommene Ergänzung zu den Performance-Plattformen wie Google und Amazon.  … 
    Alle HORIZONT+ Artikel

    Nachrichten

    In 280 Zeichen
    HORIZONT @Horizont - 2 Std
    Im Wettbewerb möchte sich @Bitburger offenbar durch #Nachhaltigkeit abheben – und deshalb auch per… https://t.co/GWKGkrVncm
    HORIZONT @Horizont - 2 Std
    Der 60-sekündige Spot zur #Weihnachtskampagne von @DasErste sollte eigentlich in #StopMotion-Technik aus Papier rea… https://t.co/XpqUKUuRwX
    HORIZONT @Horizont - 3 Std
    Als die #EM wegen Corona dieses Jahr ausfiel, fehlte @DFB-Sponsor @VWGroup plötzlich ein wichtiger Kommunikationsan… https://t.co/2WpPBnrQzc
    HORIZONT @Horizont - 4 Std
    Allein in diesem Jahr investiert @netflix 17 Milliarden US-Dollar in eigene Inhalte. Zuletzt war der Anteil der… https://t.co/avr1DFNFjG
    HORIZONT @Horizont - 4 Std
    Der globale #Werbemarkt schrumpft um 10,2 Prozent, wie eine Auswertung von #Warc auf Basis von Daten aus insgesamt… https://t.co/pFUPwALIVj
    HORIZONT @Horizont - 5 Std
    Discounter #Netto aus der #Edeka-Gruppe spinnt mit der Geschichte um die wütenden #Rentiere seine #Markenerzählung… https://t.co/YzTIEmrhBi
    HORIZONT @Horizont - 6 Std
    Die neue #InfluencerKampagne der @BARMER_Presse zusammen mit #Grey und @tlgg soll Betroffenen von #Cybermobbing, ab… https://t.co/XwVYolgkYc
    HORIZONT @Horizont - 6 Std
    Wie ist der Stand der Dinge beim Thema #Werbewirkungsforschung, was braucht die Branche? Der Streit gewinnt gerade… https://t.co/qCnX5HGTht
    HORIZONT @Horizont - 7 Std
    #UmHimmelsWillen wird nach 20 Staffeln beendet. Die @ARD_Presse deutet an, was künftig am Dienstagabend laufen soll. https://t.co/jqzgCsfecX
    HORIZONT @Horizont - 8 Std
    Heute folgt die Bilanz von @BlackFridayDE zum größten #Konsumfest des Jahres, die in diesem Jahr für viele Händler… https://t.co/EhlpzfEU1G
    HORIZONT @Horizont - 8 Std
    Den #Sponsoren im #Sportbusiness fehlen derzeit zentrale Argumente für ihr Engagement. Dennoch stehen die Unternehm… https://t.co/G8ZeicQa52
    HORIZONT @Horizont - 9 Std
    Was erwartet die Leser im neuen alten #Branchenmagazin #Max? Die Analyse von @Horizont-Redakteurin Ulrike Simon zur… https://t.co/BCyCQU6ss9
    HORIZONT @Horizont - 10 Std
    Wer #Marketingkanäle intelligent verknüpft und somit deren Stärken bündelt, erweitert die Bandbreite an Brand-… https://t.co/Gn65u5sXZV
    HORIZONT @Horizont - 10 Std
    Mit Julia #Bendels und Liane #Siebenhaar, die vom Snapchat-Betreiber #Snap kommt, gehören künftig zwei Frauen der b… https://t.co/1iYJ8C0TrA
    HORIZONT @Horizont - 11 Std
    Mediaexperten sehen #SocialMedia als willkommene Ergänzung zu den Performance-Plattformen im #ECommerce wie @Google… https://t.co/cZ65Q3CWBl
    HORIZONT @Horizont - 12 Std
    Bei der digitalen Verlängerung seiner #Weihnachtskampagne setzt #Edeka jetzt auf eine neue Strategie und verzichtet… https://t.co/m9HbLSFTQq
    HORIZONT @Horizont - 12 Std
    Von "Äußerungen, die auch nur den Interpretationsspielraum zulassen, in irgendeiner Form rassistisch oder diskrimin… https://t.co/mvMzE2w5iz
    HORIZONT @Horizont - 13 Std
    Nach gut sieben Jahren als Geschäftsführer an der Spitze von #Screenforce legt Martin Krapf sein Amt nieder und mac… https://t.co/8tyo6YVRnF
    HORIZONT @Horizont - 15 Std
    Der Ring um den ikonischen Blitz von @Opel ist schmaler geworden und auch die #Wortmarke kommt in der neuen… https://t.co/NdXx8RTeyT
    HORIZONT @Horizont - 16 Std
    Bei der #Debatte um das Recht, #Nutzerdaten zur gezielten #Werbeansprache zu verwenden, wird über Menschen geredet,… https://t.co/0H2Vr60v5m
    HORIZONT @Horizont - 16 Std
    Im Schnitt wollen die #Verbraucher nur etwa halb so viel zum Fest ausgeben wie in den Vorjahren, wie eine #Studie v… https://t.co/BD7TD4JPIJ
    HORIZONT @Horizont - 17 Std
    Um in der #Pandemie wieder auf die Beine zu kommen, brauchen Unternehmen engagierte #Marketingabteilungen. Dort sol… https://t.co/Sp4brJkqHt
    HORIZONT @Horizont - 18 Std
    Ziel der Übernahme von #FutureMarketing durch #PlanNet ist es, das Know-how der Gruppe im Bereich digitale… https://t.co/JyUOAttylq
    HORIZONT @Horizont - 18 Std
    HORIZONT Vor 9 heute mit @Deloitte #Weihnachtsbudget #Liefery @ScreenforceDE @ARD_Presse #UmHimmelsWillen @Kantar… https://t.co/OpEJsnrOnA
    HORIZONT @Horizont - 3 Tage 1 Std
    Wenn es noch eines Nachweises bedurfte, weshalb sie bei #Springer froh sind, das #Börsenparkett verlassen zu haben,… https://t.co/w3l6FKwziC
    HORIZONT @Horizont - 3 Tage 3 Std
    Scholz & Friends beweist mit dem Frühstart, dass es als Agentur hohe Flexibilität zeigen und auf akuten Kommunikati… https://t.co/AtoCcD5UiK
    HORIZONT @Horizont - 3 Tage 5 Std
    Das #Ranking von @Luenendonk soll die Lücke zwischen jenem für IT-Dienstleister und dem des @BVDW für Internetagent… https://t.co/pGnz4OjnLO
    HORIZONT @Horizont - 3 Tage 6 Std
    Ein wesentlicher Treiber für 2021 geplante Investitionen in #Marketingmanagement sind Erfahrungen aus dem… https://t.co/09WGWgDyhk
    HORIZONT @Horizont - 3 Tage 7 Std
    Die #Launchkampagne für das neue #Premiumkonto #N26Smart arbeitet mit zielgruppengerechtem #InfluencerContent. https://t.co/bbfI3WAbm9
    HORIZONT @Horizont - 3 Tage 8 Std
    Die Berliner Agentur @I3Agency, gleichzeitig #Leadagentur für @Googles App Store #GooglePlay in Deutschland, sucht… https://t.co/FB0WxNl6Ap
    HORIZONT @Horizont - 3 Tage 9 Std
    Der von @jungvonmatt kreierte Auftritt der #EdekaMarke #Albi steht unter dem Motto "Albi home for christmas" und so… https://t.co/yefmCGYMj2
    HORIZONT @Horizont - 3 Tage 10 Std
    Der Starttermin für den eigenen #CloudDienst der #SchwarzGruppe steht: Ab Januar soll die Plattform namens #Stackit… https://t.co/3Gw33p9zmd
    HORIZONT @Horizont - 3 Tage 11 Std
    Eine #Analyse von @stepstone_de zeigt, dass in anderen Branchen deutlich höhere #Einstiegsgehälter gezahlt werden. https://t.co/ljeNXBI48V
    HORIZONT @Horizont - 3 Tage 12 Std
    Welche #Wandlungen in Unternehmen recht einfach umgesetzt und marketingtechnisch begleitet werden können, erklärt M… https://t.co/gt8sAzBHfo
    HORIZONT @Horizont - 3 Tage 13 Std
    Der Pharmahersteller #PohlBoskamp hat @scholzfriends nach einem mehrstufigen #Pitch mit dem kommunikativen Relaunch… https://t.co/l9Rrdba6s1
    HORIZONT @Horizont - 3 Tage 15 Std
    Bereits zum 22. Mal werden diesmal in einer #EEdition von #EyesAndEars die innovativsten und effektivsten Design-,… https://t.co/RSJW1psa5V
    HORIZONT @Horizont - 3 Tage 16 Std
    Auf der digitalen #Hauptversammlung von @axelspringer wurde am Donnerstag die Übernahme der Anteile von insgesamt r… https://t.co/gxrM5E6elq
    HORIZONT @Horizont - 3 Tage 17 Std
    Das drohende Verbot von #Targeting und #Nutzerprofilen durch den #DigitalServicesAct erregt die Gemüter in der… https://t.co/tkrcJAtY3C
    HORIZONT @Horizont - 3 Tage 18 Std
    @Horizont-Redakteur Santiago Campillo-Lundbeck diskutiert heute um 14:30 Uhr im #VideoLivestream mit Jan Pechmann v… https://t.co/xKdYsN2yMU
    HORIZONT @Horizont - 3 Tage 19 Std
    HORIZONT Vor 9 heute mit #DigitalServicesAct #Targeting #Gehälter @Accenture @axelspringer #Leonine @Bertelsmann_DE… https://t.co/iXW0zDZDIf
    HORIZONT @Horizont - 3 Tage 19 Std
    RT @ulrikesimon: Damit ihr es nicht müsst, habe ich mir gestern die letzte #Hauptversammlung von @axelspringer reingezogen. Sie dauerte meh…
    HORIZONT @Horizont - 4 Tage 9 Std
    #Apple macht Kraft von #Musik erstmals zum Thema seiner #Weihnachtskampagne - und feiert nicht nur den #HomePodMini… https://t.co/XCer2p0hpa
    HORIZONT @Horizont - 4 Tage 10 Std
    Tech-Konzern @amazon gibt sich gelassen angesichts des Aufrufs zum #Streik seiner Angestellten durch @_verdi kurz v… https://t.co/PK7UBhzRnA
    HORIZONT @Horizont - 4 Tage 10 Std
    Eine neue #Studie von #Mediaplus und #SevenOneMedia zur Wirkung von #Bewegtbild zeigt: #TV liefert deutlich bessere… https://t.co/YAktxjO8Z9
    HORIZONT @Horizont - 4 Tage 11 Std
    Am Mittwochnachmittag ist die aktuelle Version 1.7 der #CoronaWarnApp bei @GooglePlay und dem #AppStore von @Apple… https://t.co/WD4z6hP63T
    HORIZONT @Horizont - 4 Tage 12 Std
    Ein Problem, das zu keiner Jahreszeit so groß ist, wie zu den Feiertagen, wird in emotionalen #Weihnachtskampagnen… https://t.co/bBNXGsYRkx
    HORIZONT @Horizont - 4 Tage 12 Std
    Der aktuelle #RelevanceReport des Adtech-Dienstleisters #Xandr, für den erstmals auch hierzulande Entscheider befra… https://t.co/29wqbPzoXr
    HORIZONT @Horizont - 4 Tage 13 Std
    Alexander Rohwer und Rodja Schmitz-Hübsch verraten im #Exklusivinterview mit @Horizont, warum die #Marketingabläufe… https://t.co/s9VtQu501o
    HORIZONT @Horizont - 4 Tage 14 Std
    Nach Informationen von Betroffenen muss jeder zweite Mitarbeiter beim Sender @tele5 gehen, der mittlerweile zu… https://t.co/cyfLEgz5s0
    HORIZONT @Horizont - 4 Tage 15 Std
    Diejenigen, die zwar noch keine Erfahrungen mit #SocialShopping via @instagram, @Facebook & Co haben, aber offen da… https://t.co/wbg4ObGSrm
    Hier mehr Tweets von HORIZONT
    ARD-Erfolgsserie
    „Wir sind der festen Überzeugung, dass man aufhören sollte, wenn es am schönsten ist.“
    Zitat von Jana Brandt: "Um Himmels Willen" wird abgesetzt
    Sportsender distanziert sich

    Sport1 äußert sich zu Freund-Aussagen über Schalke-Profis
    Der TV-Sender Sport1 hat sich nach irritierenden Aussagen von Steffen Freund am Sonntag in der Talkrunde "Doppelpass" von "Äußerungen, die … 
    Influencer-Kampagne

    Barmer, Grey und TLGG kämpfen gegen Cybermobbing
    Jeder fünfte Jugendliche zwischen 14 und 17 Jahren hat laut SINUS-Jugendstudie bereits Erfahrungen mit Cybermobbing gemacht. Die Folgen sind … 
    Die ARD-Weihnachtskampagne entstand komplett am Computer
    © Das Erste
    Stop-Motion-Film

    Das ist die komplett digital animierte Weihnachtskampagne von Das Erste
    Seit dem Wochenende ist die Weihnachtskampagne von Das Erste im Gemeinschaftsprogramm der ARD zu sehen. Der 60-sekündige Hauptspot, der eine … 
    Netto setzt zu Weihnachten wieder auf Humor - und auf 3D-animierte Rentiere
    © Netto/Screenshot Youtube
    Netto-Weihnachtsspot

    Warum die Rentiere sauer auf den Weihnachtsmann sind
    Als wäre das Jahr 2020 nicht bereits übel genug, muss sich der Weihnachtsmann nun auch noch von seinen Rentieren anschreien lassen. Warum, … 
    Strategische Kampagnenplanung

    So lassen sich Marketing-Maßnahmen clever vernetzen
    Die Anzahl der bespielbaren Marketing-Kanäle ist in den vergangenen Jahren deutlich gestiegen. Wer sie intelligent verknüpft und somit deren … 
    Kantar-Report

    3 Tipps, wie Marketing-Teams ihren Unternehmen aus der Krise helfen können
    Maues Geschäft und trübe Aussichten: Die Corona-Pandemie hat die Weltwirtschaft fest in ihrem Würgegriff. Um sich wieder berappeln zu können … 

    Podcast

    Alle Podcasts

    Stories

    Mit einer Plakatkampagne feiert Scholz & Friends seine Premiere bei McDonalds
    © McDonalds
    OOH-Kampagne für den McDrive

    So sieht der ungeplante Frühstart von Scholz & Friends für McDonald's aus

    Losgehen soll es ja eigentlich erst im nächsten Jahr, aber Scholz & Friends legt schon vor dem eigentlichen Start der Zusammenarbeit die … 
    „Lasst uns froh und bunter sein“

    Die Kritik an der Edeka-Weihnachtskampagne ist ein Witz, aber leider nicht zum Lachen

    Nein, derzeit muss niemand bei Edeka fürchten, vom Shitstorm gegen die aktuelle Weihnachtskampagne hinweg gespült zu werden. Doch die Kritik … 
    Tiemo Wölken

    Warum dieser SPD-Politiker personalisierte Werbung verbieten will

    Tiemo Wölken sorgt innerhalb der Digitalwirtschaft seit Kurzem für großes Aufsehen: Ein Text des SPD-Europaabgeordneten zieht ein Verbot … 
    Die Brutto-Einstiegegehälter unterscheiden sich nach Branchen deutlich
    © imago images / Eibner
    Gehaltsreport

    So wenig verdienen Medien- und Werbefachleute im Branchenvergleich

    Talentierter Nachwuchs wird nach wie vor händeringend gesucht - das gilt nicht zuletzt für die Medien- und Kommunikationsbranche. Dass … 
    Die Protagonistin in dem betörenden Ikea-Spot aus Tschechien
    © Ikea
    Häusliche Gewalt

    Ikea schockt mit Horror-Werbespot

    Wie jedes Jahr in der Vorweihnachtszeit überbieten sich große Werbungtreibende auch diesmal wieder mit ihren emotionalen Weihnachtsfilmen … 
    Digitale Transformation

    Warum sich Otto im Marketing vom Modell einer klassischen Leadagentur verabschiedet

    Im Marketing von Otto war 2020 alles anders. Das lag weniger an der Corona-Pandemie, sondern an der neuen Organisationsstruktur, die sich … 

    Meinung

    Kreation des Monats
    Cosmos Direkt / Kfz-Kampagne 2020
    1
    - Cosmos Direkt / Kfz-Kampagne 2020
    46,9 % der Stimmen
    Segmüller Imagekampagne 2021
    2
    Segmüller - Segmüller Imagekampagne 2021
    42,9 % der Stimmen
    Parship "Single ist Wecker" 2020
    3
    Parship - Parship "Single ist Wecker" 2020
    4,1 % der Stimmen
    Jetzt Abstimmen
    Alle Kreationen des Monats
    Kommentare
    Simon Kaiser, Klein aber
    Zitat
    Social Commerce

    Wie Youtube von der Inspirations-Maschine zum Shooping-Paradies wird

    von Simon Kaiser, Klein aber
    Matt Ross, Digital-i
    Zitat
    Streamingdienst

    Die Krux der Netflix Originale

    von Matt Ross, Digital-i
    Ulrike Simon
    Zitat
    Neustart

    Max ist wieder da und fast wie früher – nur anders

    von Ulrike Simon
    Ingo Rentz
    Zitat
    Debatte um Targeting

    Datenschutz funktioniert nur mit informierten Verbrauchern

    von Ingo Rentz
    Alle Kommentare

    Weihnachtskampagnen

    Die US-Rapperin Tierra Whack präsentiert in dem Apple-Film ihre beiden Songs "Feel Good" und "Peppers And Onions"
    © Apple
    HomePod Mini

    Wie Apple und Rapperin Tierra Whack den Weihnachtszauber zurückholen

    Popmusik ist schon lange teil der Marken-DNA von Apple. Man denke nur an die glorreichen iPod-Kampagnen in den Nullerjahren. Jetzt macht … 
    Serviceplan Campaign

    Penny rührt mit Weihnachtsfilm zu Tränen - und feiert die Nächstenliebe

    Mit Penny legt der erste der großen deutschen Lebensmitteleinzelhändler seine diesjährige Weihnachtskampagne vor. Zusammen mit Stammagentur … 
    Unruly-Analyse

    Diese Weihnachtskampagnen lösen bei den Zuschauern die stärksten Emotionen aus

    Seit Anfang November vergeht wieder kaum ein Tag, an dem nicht ein großer Werbungtreibender seine Weihnachtskampagne vorstellt. Große … 
    John Lewis und Waitrose spenden zu Weihnachten 2020 ein bisschen Liebe für alle
    © John Lewis & Partners
    Ein bisschen Liebe für alle

    Der John-Lewis-Weihnachtsfilm 2020 ist mehr als nur eine Kampagne

    Keine andere Weihnachtskampagne wird mit so viel Spannung erwartet wie jene der britischen Handelskette John Lewis. Das ist auch im … 
    Kohl's erzählt in seinem Weihnachtsspot die Geschichte einer ungewöhnlichen Freundschaft in Corona-Zeiten
    © Kohl's
    Kohl's

    Dieser herzerwärmende Film zeigt, wie Weihnachtswerbung in Corona-Zeiten geht

    In der Vorweihnachtszeit sind es die kleinen großen Geschichten aus dem Alltag, die die Menschen berühren. 2020 stehen Marken dabei vor der … 
    #GiveYourKitchenABreak

    So wollen Metro und Serviceplan die Gastronomie zu Weihnachten unterstützen

    Frühstück, Mittagessen, Abendbrot - alles in den eigenen vier Wänden. So richtig Lust hat so mancher ins Home Office Verbannte darauf … 
    Mehr Weihnachtskampagnen

    Talking Heads

    Torben Platzer
    Videos, Streaming, Kampf gegen Fake News

    Das sind die Social-Media-Trends 2021

    Die Coronakrise hat in diesem Jahr viele Entwicklungen stark beschleunigt. Vor allem die Nutzung digitaler Dienste wie Messenger, Streamingdienste und Social-Media-Plattformen hat noch einmal einen Schub erlebt. Was das für Unternehmen bedeutet und welche Social-Media-Trends … 
    Eine Kolumne von Torben Platzer
    Wolfgang Bscheid
    Wolfgang Bscheid
    Michael Brandtner
    Michael Brandtner
    Lars Kreyenhagen
    Lars Kreyenhagen
    Anke Herbener
    Anke Herbener
    Wolfram Winter
    Wolfram Winter
    Kim Notz
    Kim Notz
    Robert Schäfer
    Robert Schäfer
    Peter Hogenkamp
    Peter Hogenkamp
    Benedikt Holtappels
    Benedikt Holtappels
    Alle Talking Heads Artikel

    Daten

    TV-Quoten
    Die TV-Marktanteile im Oktober
    Platz Sender Zuschauer 14-49
    Quote:    		 TV Gesamt
    Quote:
    1. RTL 11,4 % 7,8%
    2. ProSieben 9,5 % 4,3%
    3. SAT.1 7,7 % 5,8%
    4. ARD Das Erste 7,2 % 11,3%
    5. VOX 6,7 % 4,5%
    6. ZDF 6,6 % 13,7%
    Alle TV-Quoten
    TOP CHART
    Die Top 20 Werbespender im Oktober 2020
    Dass sich der Werbemarkt Schritt für Schritt erholt, das liegt vor allem an Procter & Gamble. Der Konsumgüterriese hat allein im Oktober 153 Millionen Euro für Werbung ausgegeben und führt damit das Ranking der Top 20 Werbespender an.

    Alle Top-Charts
    Statistik des Tages
    24
    Prozent der deutschen Teilnehmer_innen einer Ipsos-Umfrage halten es für wahrscheinlich, dass einer ihrer Accounts in Zukunft gehackt wird. Rund 46 Prozent denken sogar, es ist unwahrscheinlich. Deutlich greifbarer ist die Gefahr eines Hackerangriffs dagegen für Russen.
    Alle Statistiken des Tages
    Die kreativsten Werbefilmproduktionen Deutschlands
    Rang 2020Rang 2019Produktionsfirma
    11Anorak Productions, Berlin
    26Tempomedia, Hamburg / Frankfurt / Berlin
    33Markenfilm (inkl. Crossing, Infected, Virus), Hamburg / Berlin
    417Tony Petersen Film, Hamburg
    517BBDO Craftwork, Düsseldorf
    Alle Listen

    Charts

    Sascha Welters, Wayne Parker Kent
    Sascha Welters, Wayne Parker Kent
    empfiehlt:

    Meine Top 5 Antidepressiva für Werber in Zeiten von Covid-19

    1
    Agentur Boomer – DER Account auf Instagram
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    Headspace – Meditieren zum Runterkommen
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    Mad Men – der Klassiker
    Zur kompletten Liste
    Alle Charts

    Videos

    Kika-Chefin Astrid Plenk:
    "Das Digitale ist für uns das größte Projekt"
    Artikel lesen
    Video ansehen
    "Das Digitale ist für uns das größte Projekt"
    Kika-Chefin Astrid Plenk:
    "Das Digitale ist für uns das größte Projekt"
    Macht Trampolin springen glücklicher als Radiowerbung verkaufen, Florian Ruckert?
    #Volkerfragt – präsentiert von der Apotheken Umschau:
    Macht Trampolin springen glücklicher als Radiowerbung verkaufen, Florian Ruckert?
    Warum Katharina Wolff ein feminines Manager Magazin gründet
    "Strive":
    Warum Katharina Wolff ein feminines Manager Magazin gründet
    Kommen Agenturen beim Lockdown Light mit einem blauen Auge davon, Benjamin Minack?
    #Volkerfragt – präsentiert von der Apotheken Umschau:
    Kommen Agenturen beim Lockdown Light mit einem blauen Auge davon, Benjamin Minack?
    Macht KI Kreativdirektoren und Marketingmanager überflüssig, Daniel Rebhorn?
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    Macht KI Kreativdirektoren und Marketingmanager überflüssig, Daniel Rebhorn?

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    HORIZONT SWISS Nachrichten

    Michel Gruber ist künftiger Leiter des Departements Handel und Mitglied der MGB-Generaldirektion. Er übernimmt das Zepter am 1. März 2021.
    © zvg
    Migros-Gruppe

    Michel Gruber wird neuer Leiter Handel

    Die Verwaltung des Migros-Genossenschafts-Bundes (MGB) hat Michel Gruber als künftigen Leiter des Departements Handel und Mitglied der … 
    Presserat

    Presserat heisst Beschwerde gegen "Blick" teilweise gut

    Der Schweizer Presserat rügt den "Blick", weil der eine junge Frau mit Bildern und zahlreichen Angaben so weit kenntlich machte, dass auch … 
    Swisscom

    Top 10 der 5G Startup Challenge stehen fest

    Die Swisscom Startup Challenge richtet sich 2020 erstmals an Startups aus der ganzen Welt. Gesucht sind 5G-Anwendungsfälle und -Prototypen. … 
    © zvg
    Werben am Puls der Zeit

    Excom Media bespielt Innenbildschirme der Rotpunkt Apotheken

    Excom Media wird ab 1. Januar 2021 einen Teil der Inhalte ausgewählter POS-Screens der Rotpunkt Apotheken vermarkten. Ein grosser Schritt, … 
    Sie diskutierten: Frank Zelger von Admeira, Alexander Duphorn von Goldbach Media. Moderator und HORIZONT Swiss Redaktor Beat Hürlimann, Theresa Wuitz von Digitec/Galaxus, Roland Ehrler vom SWA, Paul Wiedmeier von Facebook und Lennart Hintz von Mediacom
    © HORIZONT
    HORIZONT Swiss Digital Talk

    Der Wunsch nach einer einheitlichen Messung von TV und Video wird grösser

    Der Wunsch nach einer einheitlichen crossmedialen Währung für TV und Video ist in der Branche hoch. Werbungtreibende wie Digitec Galaxus … 
    Loyality Report 2020

    Migros Cumulus und Coop Supercard sind die beliebtesten Programme

    Schweizerinnen und Schweizer schätzen die Loyalty-Programme der Unternehmen. Im Durchschnitt nutzen sie sechs solcher Angebote. Das geht aus … 
    Alle Swiss-News

     Zitat des Tages

    „Wir leben in unserer Branche teilweise in einer Filterblase des Wahnsinns.“

    Norman Wagner, Deutsche Telekom: Wohin steuert die Group M beim Thema Werbewirkungsforschung?
    Alle Zitate des Tages

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    Wahlforschung

    Wahl-Medien-Zirkus: Was Umfragen vor einer Wahl leisten können und was nicht

    Die Wahllokale waren am 3. November kaum geschlossen, die ersten Ergebnisse der sogenannten Exit Polls, der Prognosen aus den Umfragen nach … 
    Black Friday

    Schnäppchenjäger unterwegs

    Auch hierzulande fiebern viele dem Black Friday entgegen. Anlass zu Analysen - was wird gesucht, welche Trends gibt es, wann gilt der beste … 
    Sponsored Post. Analytic Partners

    Schöne, neue Marketingwelt?

    Vieles ist zurzeit in Bewegung, meist allerdings einfach nur schneller als es sowieso passiert wäre. Was auch nach 2020 wichtig bleiben wird … 
    © Pixabay
    Studien der Woche

    Quantilope / IFH Köln / Ipsos / Innofact & Solarimo / GfK & EU-Kommission

    Wie ist derzeit die Stimmung in Deutschland? Welche Auswirkungen hat Corona auf den stationären Handel? Und sind die Deutschen bereit für … 
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    Nachhaltigkeitstrend boomt

    Wie Unternehmen gesellschaftliche Veränderungen sinnvoll nutzen können

    Das Bonner Marktforschungsinstitut Infas 360, Teil des Infas Institut für angewandte Sozialwissenschaft, veranstaltete vergangene Woche die … 
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    Events

    01.12. - 02.12.2020

    MRMW Europe 2020
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    09.12. - 09.12.2020

    HORIZONT Swiss Digital Talk: Werbewirkung der klassischen Gattungen
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    20.01. - 20.01.2021

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    E-Paper

    HORIZONT 48/2020
    Kampf ums Targeting
    Aus dem Inhalt
    1. Personalisierte Werbung: Die Politik denkt laut über ein Verbot nach, Branchenverbände laufen Sturm.
    2. Otto: Der Händler ändert sein Geschäftsmodell und stellt auch das Marketing auf den Kopf.
    3. Ranking: Die IT-Beratung Accenture führt die Lünendonk-Liste für Digital Experience Services an.
    4. US-Wahl: Haben Demoskopen wieder versagt? Was Umfragen vor einer Wahl leisten können und was nicht.
    5. Zum Inhalt
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    Report_Bühne_Werbewirkung_II_2020 Die eine oder andere Forschungsarbeit wurde 2020 zurückgestellt. Doch die Qualität der veröffentlichten Arbeiten kommt im Markt gut an.
    Aus dem Inhalt
    1. Sponsoring: Ohne Wettkämpfe und Publikum gerät der Stellenwert im Marketingmix in die Diskussion.
    2. Forschung: Was wird benötigt? Mehr wissenschaftlich Fundiertes oder den Befreiungsschlag von zu komplizierten Ansätzen?
    3. Case: Ara Shoes platziert sich im Umfeld der TV-Show "Let's dance" und gewinnt damit messbar Aufmerksamkeit.

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