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    Außenwerbung

    Wie Wall Decaux die Digitalisierung auf die Straße bringen will
    Außenwerbung war auch schon mal langweiliger. Viele Jahre mühte man sich redlich, bei Werbekunden und Mediaagenturen genauso sichtbar zu … 
    Mit "Grill den Henssler"

    Steffen Henssler kehrt zu Vox zurück
    Das ging schnell: Nur dreieinhalb Wochen nach seinem Abschied von Pro Sieben kündigt TV-Koch Steffen Henssler ein Comeback bei Vox an. … 
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    Sie gehören zweifelsfrei zu den bekanntesten Markenlogos der Welt: die Signets von großen globalen Marken wie Apple, Adidas, Amazon, Nike … 
    Zahl des Tages
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    Milliarden Euro ist die Marke Zalando im Oktober wert. Das ist gegenüber dem Vormonat ein Minus von 37 Prozent, wie aus dem aktuellen HORIZONT Brand Ticker hervorgeht.
    Alle Zahlen des Tages
    Tech-Guru Pascal Finette zur Voice-Revolution

    "Die Zukunft wird uns schneller und härter treffen als wir denken"
    Alexa lernt und lernt und lernt - und wird sich bald als Assistent im Alltag der Verbraucher durchzusetzen. Doch was bedeutet das alles für … 

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    Das Beste von HORIZONT

    Der Pop-Up-Store von Google im Berliner KaDeWe ist kaum zu übersehen - er ist nur ein Bestandteil der großen Einführungskampagne rund um das Pixel 3
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    Pixel 3

    Wie Google sein Smartphone als begehrtes Lifestyle-Objekt positionieren will
    Von der Strahlkraft eines iPhone ist das Smartphone von Google derzeit noch weit entfernt. Mit dem Pixel 3 will der Technologieriese die Lücke zu den großen Wettbewerbern verkleinern und geht dazu in Sachen Kommunikation vollkommen neue Wege.  … 
    C3-Gründer Lukas Kircher
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    C3-Gründer Lukas Kircher im Exklusivinterview

    "Wir müssen das System disruptieren"
    Vor einem Jahr gab Lukas Kircher den Chefposten von C3 ab und hielt sich seitdem zurück. Im Interview mit HORIZONT geht es jetzt um das große Ganze: die Macht von Google, Amazon und Facebook, falsche Anreizsysteme – und die Zukunft von Content Marketing. … 
    HORIZONT-Chefredakteure Uwe Vorkötter und Volker Schütz (v.l.) zu HORIZONT+
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    Premium-Content aus Marketing, Agenturen, Medien und Tech
    Liebe Leserinnen und Leser, wir haben ein neues Angebot für Sie: HORIZONT+. Mit HORIZONT+ ergänzen wir HORIZONT Online um weitere exklusive Inhalte – Best Cases, Hintergrundanalysen, Kommentare, Interviews, Rankings, Videos und vieles mehr … 
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    Was war das denn bitte für ein denkwürdiger Auftritt der #Bayern-Klubbosse heute Mittag. Wir haben die besten Reakt… https://t.co/Utl4FDigDU
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    In einer TV-Kampagne zum 80-jährigen Jubiläum in Down Under blickt #CocaCola auf seine historischen Meilensteine zu… https://t.co/Xh2IYu5v0r
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    Die Marketingleiterin von @MINI Deutschland verändert an vielen Stellen die Organisation und die Art der Kundenansp… https://t.co/naOsQtI37m
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    Die Logos von #Apple, #Adidas, #Amazon, #Nike und #Starbucks gehören zu den bekanntesten der Welt. Die Designexpert… https://t.co/5I51j3cSX2
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    Guten Morgen. Heute in den Top-Branchennews vor 9: Gerhard Delling, @sportschau, @WallDecaux, Andreas Prasse, Euro… https://t.co/eOp5Ks4HpZ
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    Bei @MercedesBenz ist man weiterhin fest überzeugt von #eSports - und baut das Engagement bei der @ESL deswegen aus: https://t.co/jnlCwJRhBZ
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    "So kompliziert wie eine Frau. Aber mit Bedienungsanleitung." Dass ausgerechnet #LEGO mal mit so einem Spruch werbe… https://t.co/jYhXcHanJ2
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    Funktionieren 3-sekündige Werbespots auf Facebook ebenso gut wie lange Spots im TV? Weischer-Chef Stefan Kuhlow hat… https://t.co/ktjvo6U48m
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    #pilot sucht den perfekten #Influencer-Match: #InfluencerMarketing https://t.co/coGBgEcTmO
    HORIZONT @Horizont - 2 Tage 8 Std
    Marc-Aurel Boersch löst bei @Nestle Béatrice Guillaume-Grabisch als Deutschland-Chef ab. https://t.co/uWnDA8GAZC
    HORIZONT @Horizont - 2 Tage 8 Std
    RT @ufomedia: Bin kein Freund langer Interviews. Es sei denn, Jürgen Scharrer interviewt. Und @lkircher ist der Gesprächspartner... https:/…
    HORIZONT @Horizont - 2 Tage 9 Std
    RT @trotzendorff: Nähert sich Print seinem Ende? Gute Analyse inklusive Blick hinter die Kosten-Strukturen von @Horizont: https://t.co/rCTt…
    HORIZONT @Horizont - 2 Tage 10 Std
    Guten Morgen. Heute in den Top-Branchennews vor 9: @Horizont, Lukas Kircher, @Nestle, Marc-Aurel Boersch,… https://t.co/2lPhKtG6rI
    HORIZONT @Horizont - 3 Tage 3 Std
    RT @paperlein: InstaSnapBook: Wie erwischt man sie denn nun, die Social-Media-Nutzer? @eyesquare gibt einen Einblick, wie man die User effe…
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    Simone Droste ist neue Marketingleiterin von @WeightWatchers in Deutschland. https://t.co/7IhhnQGW5c
    HORIZONT @Horizont - 3 Tage 4 Std
    Prominentes #Testimonial für die #DeutscheAutomatenwirtschaft: #Schweinsteiger https://t.co/FnAVWKIrhj
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    Die Mobilitätsmarke #MOIA aus dem #Volkswagen-Konzern macht in einem Onlinefilm auf die Absurdität des Alleinfahren… https://t.co/MRZl7ZvBAs
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    September-Auswertung: Das sind die Top 20 #Werbespender in Deutschland https://t.co/IMWYQnmug1
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    Anzeige: Wirkt Branded Content? Bei Conrad Electronic offenbar schon! https://t.co/MkaZEClkx3
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    Die #FormelE zieht zieht derzeit einen großen Partner nach dem anderen an Land. #Bosch https://t.co/ArV0Oy5wUe
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    Zeit, integriert zu denken: Warum zeitgemäßes Marketing kanalgerechte #Creatives braucht https://t.co/j1tsOuxYzn https://t.co/HDQf4QmrBY
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    Wie eine #Studie von #Wavemaker herausgefunden hat, ist heute fast jedes zehnte Kind zwischen 13 und 17 Jahren von… https://t.co/hsssyn2kLV
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    Es läuft bei @adidas und Kasper Rorsted. #Adidas @Unicepta https://t.co/MANuvCnIvO
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    Guten Morgen. Heute in den Top-News vor 9: Kasper Rorsted, @adidas, Paul Allen, @Microsoft, #FormelE, @BoschGlobal,… https://t.co/WyAwnrPKOq
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    Calzedonia plant offenbar eine digitale Werbeoffensive. Darauf deutet jedenfalls die Etatvergabe an die… https://t.co/inwXzvbshA
    HORIZONT @Horizont - 5 Tage 4 Std
    Sehr schade, #Spex! Nach Intro und Groove verabschiedet sich zum Ende des Jahres auch @Spex von seinen Lesern 😞 https://t.co/DsQr4pOZ0X
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    Mal wieder ein Beweis dafür, dass die #Agenturbranche meistens dann am lustigsten ist, wenn sie sich selbst auf die… https://t.co/qG4rblpPzJ
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    Der frühere #TBWA-Chef Andreas Geyr hat einen neuen Job. #Spark44 #Jaguar https://t.co/zs9BCM5EhS
    HORIZONT @Horizont - 5 Tage 7 Std
    Der #Trend ist deutlich: Das traditionelle #Autohaus an der Ausfallstraße hat ausgedient. #Anzeige https://t.co/w2LKWbS30e
    HORIZONT @Horizont - 5 Tage 8 Std
    Der bisherige Chefredakteur Klaus Brinkbäumer kehrt dem @DerSPIEGEL nun doch den Rücken. https://t.co/f7znssZIrK
    HORIZONT @Horizont - 5 Tage 8 Std
    Die Deutschen stehen der digitalen Transformation alles andere als positiv gegenüber. #DigitaleTransformation… https://t.co/zzlCC9YHkp
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    Eine Studie der #DHBW Ravensburg sieht steigendes Interesse am #AutonomenFahren. Die #Hersteller müssen trotzdem me… https://t.co/UU7rYEKNnJ
    HORIZONT @Horizont - 5 Tage 10 Std
    Die Frühjahrs-Kampagne von #Strato stammte noch von Leo Burnett - nun darf der vorherige Betreuer @thjnkag wieder r… https://t.co/OpmAqRGZBC
    HORIZONT @Horizont - 5 Tage 10 Std
    Guten Morgen. Heute in den Top-News zum Wochenstart: #Ceconomy, Pieter Haas, Stefan Raab, @facebook, Deutsche Bahn,… https://t.co/N0AyX8g4b4
    HORIZONT @Horizont - 7 Tage 21 Std
    Ein durch und durch versautes Geschäftsmodell hat sich @JungvonMatt für @OTTO_de einfallen lassen. Großartig! https://t.co/CmSmEmFOhT
    Hier mehr Tweets von HORIZONT
    Cross-Channel, Data und Mediamix
    „Der ROI der Aktivitäten wird aktuell bei 40 Prozent der Befragten anhand kurzfristiger Absatzsteigerungen gemessen. Doch 85 Prozent der Entscheider wünschen sich zusätzlich langfristige Ziele wie beispielsweise die Entwicklung des Markenwerts.“
    Zitat von Bernd Büchner: Das sind die zentralen Herausforderungen für Marketingentscheider
    Start-up Safari

    Wie Rhein-Main Gründer pushen will
    Berlin gilt gemeinhin als Start-up-Mekka Deutschlands – aber auch das Rhein-Main-Gebiet hat viel zu bieten für Gründer und solche, die es … 
    Euro Effie 2018

    Jung von Matt holt einzige Goldmedaille für Deutschland / Grand Prix für Belgien
    Beim Euro Effie Award gibt es in diesem Jahr nur einmal Gold für einen deutschen Teilnehmer. Die Auszeichnung geht an die Agentur Jung von … 
    Jan Böhmermann spendet 100 Kilo Kartoffeln für einen guten Zweck
    © ZDF / Philippe Fromage
    Absurder Twitter-Streit

    Warum Jan Böhmermann 100 Kilo Kartoffeln für einen guten Zweck spendet
    Einem absurden Streit zwischen einem Twitter-Nutzer und der Polizei Dortmund sollen nun 300 Kilo Kartoffeln ein Ende setzen. Auslöser für … 
    Anja Delastik steht seit Anfang 2015 als Chefredakteurin an der Spitze der "Cosmopolitan"
    © Bauer
    Nachfolge unklar

    Cosmo-Chefredakteurin Anja Delastik verlässt Bauer
    Anja Delastik, seit Februar 2015 Chefredakteurin von "Cosmopolitan" und seit Anfang 2018 auch von "Maxi", verlässt die Bauer Media Group zum … 
    Online-Versicherer

    CosmosDirekt und Leagas Delaney verbreiten "Echte Autoliebe"
    CosmosDirekt erhöht den Werbedruck: Das Unternehmen startet eine neue Kampagne für seine Autoversicherung und will dabei zeigen, was die … 
    Pitchgewinn

    Blood Actvertising soll Seeberger Beine machen
    Im Supermarkt-Regal haben die Nuss- und Trockenfrucht-Mischungen von Seeberger ihren festen Platz. Werblich war das Ulmer Unternehmen … 

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    Mobilität im Wandel

    Das große Automarketing-Special

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    Ein Motiv aus der umstrittenen Kampagne
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    Lego zieht Social-Media-Kampagne zurück

    Lego gilt eigentlich als Marke, die ein gutes Gespür die die Wünsche und Bedürfnisse der eigenen Zielgruppe hat. Dabei sollte man als … 
    September-Auswertung

    Das sind die Top 20 Werbespender in Deutschland

    Trotz der guten wirtschaftlichen Lage legt der deutsche Werbemarkt nicht zu. Mit rund 21,8 Milliarden Euro liegen die Ausgaben der … 
    GWA Effie 2018

    Das sind die restlichen sieben Silber-Gewinner

    Auch in diesem Jahr präsentiert HORIZONT als exklusiver Medienpartner die Gewinner des GWA Effie 2018 schon vor der Preisverleihung am 8. … 
    Mischen in der Männerdomäne Autowerbung mit: Marjorieth Sanmartin, Jo Marie Farwick,Christina Antes, Julia Bubenik
    Automarketing

    Diese 9 Werberinnen haben Benzin im Blut

    In Agenturen nimmt der Anteil weiblicher Autoexperten zu, die in Beratung, Kreation und Strategie für Autoetats verantwortlich sind. Sie … 
    ADC-Vogel fordert: "Ingenieure müssen umdenken"
    © Foto: Mara Moretti
    Scheidender ADC-Präsident Stephan Vogel

    "Es gab viele machtpolitische Auseinandersetzungen"

    Sechs Jahre lang stand Stephan Vogel an der Spitze des Art Directors Club für Deutschland. Diese Woche gibt er das Zepter ab - nicht ohne … 
    Youtube-Star ConCrafter

    Edeka und Rewe verkaufen schwarze Influencer-Pizza

    Sie ist schwarz, kostet zunächst 3,49 Euro und wird in siebenstelliger Stückzahl produziert: Die Pizza von Youtube-Star Luca Scharpenberg … 

     Auftritt des Tages

    "Made and shared down under for 80 years": Mit dieser bunten Zeitreise feiert Coca-Cola sein 80-jähriges Bestehen in Australien

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    Meinung

    Kreation des Monats
    Roller: Dieter Bohlen (Wohnzimmer)
    1
    Roller - Roller: Dieter Bohlen (Wohnzimmer)
    58,7 % der Stimmen
    AOK Dachmarkenkampagne 2018
    2
    AOK Bundesverband - AOK Dachmarkenkampagne 2018
    14,0 % der Stimmen
    Hamburger Abendblatt Kinospot
    3
    Hamburger Abendblatt - Hamburger Abendblatt Kinospot
    7,5 % der Stimmen
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    Alle Kreationen des Monats
    Kommentare
    Steff Neukam, Bloom
    Zitat
    Vom Hidden Champion zur Marke

    8 Dinge, die B2B-Marken beim Branding beachten müssen

    von Steff Neukam, Bloom
    Andreas Jäger, Elbdudler
    Zitat
    Zeit, integriert zu denken

    Warum zeitgemäßes Marketing kanalgerechte Creatives braucht

    von Andreas Jäger, Elbdudler
    Fabian Schleicher, Ad Agents
    Zitat
    Nach der Fusion mit Affilinet

    Awin und die Zukunft des Affiliate-Marketings

    von Fabian Schleicher, Ad Agents
    Robert Kämper, Russell Reynolds Associates
    Zitat
    Denken in Netzen

    Der CMO der Zukunft ist kein Einzelkämpfer mehr

    von Robert Kämper, Russell Reynolds Associates
    Alle Kommentare

    Podcast

    Alle Podcasts

    Daten

    TV-Quoten
    Die TV-Marktanteile im September
    Platz Sender Zuschauer 14-49
    Quote:    		 TV Gesamt
    Quote:
    1. RTL 11,3 % 8,9%
    2. PRO7 9,6 % 4,4%
    3. SAT.1 8,1 % 6,2%
    4. VOX 7,4 % 5,1%
    5. ARD 6,0 % 10,3%
    6. ZDF 5,7 % 13%
    Alle TV-Quoten
    TOP CHART
    Die Top 20 Werbespender von Januar bis September 2018
    Tipico und Telefonica sind die Treiber des deutschen Werbemarktes. Das geht aus einer Erhebung von Nielsen hervor. Die beiden Unternehmen haben ihre Werbeausgaben massiv angehoben, Nummer 1 bleibt Procter.

    Alle Top-Charts
    Statistik des Tages
    2,54
    Millionen Exemplare pro Ausgabe haben die überregionalen Tageszeitungen in Deutschland laut IVW im dritten Quartal 2018 verkauft - das entspricht einem Rückgang von 7,6 Prozent gegenüber dem Vorjahr.
    Alle Statistiken des Tages
    Die kreativsten Werbefilmproduktionen Deutschlands
    RangProduktionsfirmaPunkte
    1Anorak Productions, Berlin 844
    2Sterntag Film, Hamburg588
    3Iconoclast, Berlin444
    427 Kilometer Entertainment, Hamburg352
    5Heimat Inhouse-Produktion, Berlin280
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    HORIZONT SWISS Nachrichten

    © zvg
    Valser

    Neuer Auftritt und "grenzenlose" Werbekampagne

    Beim Schweizer Mineralwasser Valser erstrahlen Produktnamen, Verpackungsdesign und Etiketten in neuem Glanz. Und eine multidisziplinäre … 
    Jung von Matt/Impact

    Wie die Agentur für die Post eine neue Werbeplatzierung fand und erfand

    Die Post beauftragte Jung von Matt/impact mit dem Bewerben des Service “Meine Sendungen”. Der Service soll den Komfort beim Empfang von … 
    Y&R Wunderman

    Dank internationalem Netzwerk globalen Samsung-Etat gewonnen

    Wunderman hat mit einer internationalen Kollaboration den globalen CRM Etat von Samsung gewonnen. Entscheidend waren ein granulares … 
    Thomas Wildberger; CEO von Publicis Schweiz.
    © zvg.
    LSA-Agenturranking 2018

    Publicis und MediaCom bleiben Nummer 1 / Neumitglied Farner verdrängt Wirz vom 2. Platz

    Gemäss LSA-Agenturranking 2018 ist Publicis Communications weiterhin die Nummer 1 unter den Kommunikationsagenturen und MediaCom verteidigt … 
    Stellisee und Matterhorn
    © Jan Christopher Becke
    HORIZONT Swiss vor 9

    Acht Dinge, die Sie heute Morgen wissen sollten.

    Guten Morgen. Unter dem Namen "SBB Free Surf" führt der Bahnkonzern 2019 einen Testversuch für Gratis-Internet in 44 Intercity-Zügen durch. … 
    Syndicom

    Gegen die Ausweisung des kurdischen Journalisten Mustafa Mamay

    Gemäss Gewerkschaft Syndicom will die Schweiz den aus der Türkei stammenden kurdischen Journalisten nach Südafrika ausweisen, woher er in … 
    Alle Swiss-News

     Zitat des Tages

    „Das positive Feedback der Nutzer zum Pixel lässt sich schwer durch klassische Kommunikation übertragen.“

    Martin Bardeleben: Pixel 3: Wie Google sein Smartphone als begehrtes Lifestyle-Objekt positionieren will
    Alle Zitate des Tages

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    CosmosDirekt feiert die "echte Autoliebe"
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    Vom Suchen und Finden der großen Idee

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    Valser wirbt mit grenzenlosen Vignetten

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    Pilot startet Pitch-Programm für Influencer

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    George Clooney wird für Nespresso zum Tollpatsch

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    McCann feiert 80 Jahre Coca-Cola in Australien

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    Migros startet Greenpeace-Aktion

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    ConCrafter kreiert schwarze Tiefkühl-Pizza für Rewe

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    Diese 5 Filme haben uns die Lust auf Virtual Reality vermiest

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    Der Rasenmähermann (1992)
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    Der Index für die Echtzeit-Resonanz von Kampagnen.

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    Facebook-Manager Jin Choi, Group Director DACH CPG, Retail, Entertainment & Media
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    Facebook-Manager Choi zu kurzen Video-Ads

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    Die Diskussion um die Wirkung von 3-Sekunden-Spots ist noch lange nicht vorbei. Facebook-Manager Jin Choi glaubt an die Wirkung, sieht aber … 
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    Snapchat, Facebook, Instagram, Whatsapp: Kaum ein soziales Netzwerk, auf dem sich mittlerweile keine Stories-Funktion findet. … 
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    Eine Mammut-Aufgabe hat Ex-PwC-Manager Stefan Stroh angenommen, als er als Chief Digital Officer zur Deutschen Bahn gewechselt ist. Unter … 

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    27.11. - 27.11.2018

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    DGOF Workshop: Künstliche Intelligenz und Machine Learning

    22.01. - 23.01.2019

    Deutscher Medienkongress 2019
    Deutscher Medienkongress 2019

    06.03. - 08.03.2019

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    General Online Research 2019 (GOR 19)

    © HURCA! Fotolia200779428
    planung&analyse 5/2018

    Ein Assistent fürs Digitale Ich

    Man kann nicht behaupten, dass es einfach ist den Überblick über die Verwaltung von Benutzernamen und Passwörtern zu behalten. Neue … 
    ISO-Zertifizierung

    Ingress jetzt mit Zertifikat

    Ingress, Softwareanbieter für die Markt- und Personalforschung, erfüllt die Vorgaben der ISO 27001. … 
    Rekrutierung

    Gemeinsam gegen den Profi-Probanden

    Ein Joint Venture des amerikanischen Beratungsunternehmens Greenbook und des australischen Blockchain-Spezialisten MR Chain hat sich … 
    © Pixabay.com
    Kanada

    Neuer Verband wird gegründet

    Die kanadischen Marktforscher organisieren sich Anfang 2019 in einem neuen Branchenverband: Canadian Research Insights Council (CRIC) … 
    planung&analyse Ausgabe 5/2018

    Das Digitale Ich / Online- und Social-Media-Forschung / Panel und Felddienstleister

    Das Digitale Ich und der Traum vom Single-Log-in für alle Webseiten. Interviews mit: Michael Müller, GfK; Staatssekretär Gerd Billen; Ute … 
    Mehr p&a-News

    E-Paper

    HORIZONT Ausgabe 42/2018
    HORIZONT 42/2018
    Fehler im System
    Aus dem Inhalt
    1. Was läuft falsch im digitalen Marketing? Eine ganze Menge, sagt C3-Chairman Lukas Kircher
    2. ADC: Der künftige Präsident Heinrich Paravincini verrät, wie er den Kreativclub führen will
    3. Burger King: Der globale CMO Fernando Machado über Werbung, die wirklich Aufmerkamkeit erregt
    4. Big Data: Politik und VDZ fordern "Daten für alle". Mit welchen Folgen? Und was sind Daten wert?
    5. Zum Inhalt
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    1842_Report_Content_Marketing Während sich klassische Kreativ- und Mediaagenturen der datenbasierten Ausspielung von Werbung hingeben, werben Content-Marketing-Experten mit passgenauen Inhalten für ihre Disziplin.
    Aus dem Inhalt
    1. Print: Im Zusammenspiel mit Digital kann die Gattung ihre Stärken einbringen.
    2. Relevanz: Unternehmen versuchen, Kunden mit eigenen Inhalten anzusprechen.
    3. Video-Netzwerk: Tastemade entwirft Food- und Travelshows für Marken.

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