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    Verlegerverbände

    Vizepräsident Philipp Welte über den VDZ: „Jeder weiß, dass etwas passieren muss“
    Der VDZ steht vor einer grundlegenden Reform. HORIZONT sprach mit Philipp Welte darüber, was der Auslöser dafür war, weshalb sich manche … 
    Oops, he did it again

    Was die erneute Digital-Schelte von P&G-Marketingchef Pritchard bedeutet
    Anfang 2017 rüttelte Marc Pritchard die Werbeindustrie mit einem 5-Punkte-Plan auf, der von Agenturen, Vermarktern und US-Plattformen … 
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    3. Kreation des Monats

      April 2019
    Renaissance der Kreativwettbewerbe? Von wegen

    Die neue Marketeer-Generation interessiert sich für Verkaufszahlen statt Hipster-Werbung
    Friedrich Tromm antwortet HORIZONT-Chefredakteur Schütz: Kreativwettbewerbe sorgen nicht für Überblick, sondern manifestieren nur den … 
    Zahl des Tages
    5,358
    Milliarden Euro haben die Mobilfunkkonzerne bei der Versteigerung der 5G-Frequenzen inzwischen geboten. Jetzt geht die Auktion erst einmal in die Osterpause.
    Alle Zahlen des Tages
    3 Influencer to watch

    Diese Instagrammer haben im März für Aufsehen gesorgt
    HORIZONT Online und die Analyse-Plattform InfluencerDB haben vor einem Jahr die monatliche Serie "3 Influencer to watch" gestartet, in der … 

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    Das Beste von HORIZONT

    2018 feierten die About You Awards ihre Fernsehpremiere
    Santiago Campillo-Lundbeck
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    Pro Sieben

    Wieso About You eine TV-Show als Alternative zu Google, Facebook und Co aufbaut
    Die About You Awards heute und die All-About-You-Show am Samstag zeigen: die Otto-Tochter investiert massiv ins Content Marketing. Doch mit den Unterhaltungsformaten geht es dem Händler längst nicht mehr nur um den Aufbau von Reichweite und Markenbekanntheit. … 
    Toyota liegt vorn
    Toyota
    +
    Exklusivumfrage zu Auto-Importmarken

    Toyota hängt alle ab
    Kein anderer ausländischer Autobauer wird für Qualität und Sportlichkeit so geschätzt wie Toyota. Der japanische Hersteller konnte sich in der HORIZONT-Exklusivumfrage gegen zwölf andere Importmarken durchsetzen. Das Siegertreppchen komplettieren Škoda und Mazda. … 
    Nicolas Kittner
    Silicon Pauli
    +
    Start-up Kooperationen

    8 Fragen, die jede Agentur für sich beantworten muss
    Viele Agenturen wollen mit Start-ups zusammenarbeiten - doch meist bleibt es beim bloßen Lippenbekenntnis, moniert Nicolas Kittner, Gründer von Silicon Pauli. Im Gastbeitrag fordert Kittner Agenturen auf, das Thema Zusammenarbeit mit Start-ups ernsthaft anzugehen. … 
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    In 280 Zeichen
    HORIZONT @Horizont - 5 Std
    Bescheidendes Ostergeschenk für den Pressemarkt: Die Verkäufe der Wochenzeitungen drehen im 1. Quartal 2019 ins Plu… https://t.co/NfI1ixd27J
    HORIZONT @Horizont - 10 Std
    Jung von Matt: Edeka eröffnet den Krieg gegen Heinz Ketchup https://t.co/P7BNdwWOGx
    HORIZONT @Horizont - 11 Std
    Immerhin. https://t.co/dDuFkoXNBI
    HORIZONT @Horizont - 12 Std
    Die #BVG landete mit #Adidas-Sneakern als Fahrkarte einen Marketingerfolg, jetzt bringt der Hamburger Verkehrsverbu… https://t.co/lLCgALHHKY
    HORIZONT @Horizont - 13 Std
    Bis 2022 will #Audi 15 Milliarden Euro einsparen. Diese Vorgabe wird auch die für die #Volkswagen-Tochter tätigen A… https://t.co/pwCKxZRHIg
    HORIZONT @Horizont - 14 Std
    Weil morgen #Karfreitag ist, kommt unser Tech-Newsletter dieses Mal ausnahmsweise einen Tag früher. Mit dabei u.a.… https://t.co/UkwNSjhKYg
    HORIZONT @Horizont - 14 Std
    Angeblich sollen mittlerweile 87 Prozent der Amazon-Bewertungen nicht glaubwürdig sein. https://t.co/YmOWCOOP1B
    HORIZONT @Horizont - 15 Std
    Diesmal konnten drei junge Frauen überzeugen. #InfluencerMarketing #Instagram https://t.co/LEBs1o5tr5
    HORIZONT @Horizont - 16 Std
    Der viel diskutierte #HORNBACH-Spot "So riecht das Frühjahr" bringt nicht nur die Social-Media-Gemeinde in Wallung.… https://t.co/phfJyicZmZ
    HORIZONT @Horizont - 17 Std
    Anfang 2017 rüttelte Marc #Pritchard die Werbeindustrie mit einem 5-Punkte-Plan auf, der von Agenturen, Vermarktern… https://t.co/ZMnZwj3Hvp
    HORIZONT @Horizont - 17 Std
    Ng folgt auf Carsten Hendrich, der das Unternehmen verlassen hat. @Zalando https://t.co/orDqXzc9k7
    HORIZONT @Horizont - 18 Std
    HORIZONT Vor 9 am Gründonnerstag mit #Facebook @PGDeutschland #MarcPritchard #Toyota @Zalando @JonathanNgBOS… https://t.co/nBCwZ7G9xC
    HORIZONT @Horizont - 1 Tage 7 Std
    In-App-Bots sind zu einem großen Problem geworden. Sie bestellen blitzschnell massenhaft Onlinetickets (um sie dann… https://t.co/FA89JbQ1Wm
    HORIZONT @Horizont - 1 Tage 9 Std
    Und ja, die guten alten Gelben Seiten sind auch mit dabei. Dafür gibt's gute Gründe. https://t.co/Liuk1l78BJ
    HORIZONT @Horizont - 1 Tage 10 Std
    Jérôme Boateng will seinen Kultstatus als Trendsetter nun dafür nutzen, um anderen zu helfen - und zwar als Hauptak… https://t.co/pDnlrkdaZ7
    HORIZONT @Horizont - 1 Tage 10 Std
    Pornhub will die Bienen retten. https://t.co/hzLZJyijKf
    HORIZONT @Horizont - 1 Tage 11 Std
    Einen Monat lang wurde darüber diskutiert, ob der Hornbach-Spot "So riecht das Frühjahr" rassistisch ist oder nicht… https://t.co/y6vnBSEOOj
    HORIZONT @Horizont - 1 Tage 12 Std
    Transformation kann auch eine sehr persönliche Seite haben. Wir porträtieren in den nächsten beiden Wochen drei Spi… https://t.co/6dBhVNeXUF
    HORIZONT @Horizont - 1 Tage 13 Std
    Für den Monat März finden sich im HORIZONT Brand Ticker durchaus überraschende Zahlen: Zalando wächst von den unter… https://t.co/nCa5SLIf8z
    HORIZONT @Horizont - 1 Tage 13 Std
    Viele Agenturen wollen mit Start-ups zusammenarbeiten - doch meist bleibt es beim bloßen Lippenbekenntnis, moniert… https://t.co/mx7btFIAwh
    HORIZONT @Horizont - 1 Tage 14 Std
    Es gab in den letzten Jahren viele Werbespots, die mit Kreativität und tollem Storytelling überzeugten. Für viele i… https://t.co/J3wp70qGE5
    HORIZONT @Horizont - 1 Tage 15 Std
    Kaum eine andere deutsche Marke provoziert so gerne wie #truefruits. Jetzt greift die #Smoothie-Brand andere Marken… https://t.co/LouWWM2EGg
    HORIZONT @Horizont - 1 Tage 16 Std
    Augmented Reality ist längst nicht mehr nur eine Technologie, die zu Unterhaltungs- oder Werbezwecken virtuelle Ele… https://t.co/Yct2Ui1RyR
    HORIZONT @Horizont - 1 Tage 16 Std
    Award-Shows sind in den vergangenen Jahren zunehmend in Verruf geraten. Doch nun zeigt sich: Kreativrankings und –w… https://t.co/BzLifwsaNt
    HORIZONT @Horizont - 1 Tage 17 Std
    Zahltag! https://t.co/SfcMZkArrM
    HORIZONT @Horizont - 1 Tage 17 Std
    Für das laufende Vierteljahr stellte der Streaming-Riese "nur" 5 Millionen neue Kunden in Aussicht. https://t.co/kTj15mTAaP
    HORIZONT @Horizont - 1 Tage 18 Std
    .@NetflixDE hat sich in den letzten Jahren zu einer echten Lovebrand entwickelt. Und dieses Standing wirkt sich auc… https://t.co/1TnGZiS6Ky
    HORIZONT @Horizont - 1 Tage 18 Std
    Guten Morgen. Hier sind die Top-News vor 9, heute mit @netflix, #Apple vs. @Qualcomm, #Kreativawards, @Storyclash G… https://t.co/9fqvKKYhVe
    HORIZONT @Horizont - 2 Tage 8 Std
    War abzusehen, oder? https://t.co/WtUr3kfBO0
    HORIZONT @Horizont - 2 Tage 10 Std
    Mini wird 60: Wieso die Kultmarke den runden Geburtstag mit einer großen Contentkampagne feiert https://t.co/ntZF1rqbgs
    HORIZONT @Horizont - 2 Tage 10 Std
    Nach Kritik an Schmähgedicht: Gericht weist @janboehms Unterlassungsklage gegen Merkel ab https://t.co/of0IGjMGcC
    HORIZONT @Horizont - 2 Tage 11 Std
    "MOIA holt dich ab": Das ist die Launchkampagne von @philipp_keuntje für den Mobilitätsdienst von VW. @MOIAmobility https://t.co/T0Nv4WgT1m
    HORIZONT @Horizont - 2 Tage 13 Std
    Bereits die erste Folge hat einen neuen Zuschauerrekord aufgestellt. #GoT https://t.co/Bm2nFklAbo
    HORIZONT @Horizont - 2 Tage 13 Std
    Die Chefredaktion des Spiegel ist wieder komplett. Clemens Höges wird neben Steffen Klusmann und Barbara Hans neues… https://t.co/G3wfbY7rFd
    HORIZONT @Horizont - 2 Tage 15 Std
    Für Agenturen verstärkt sich der War for Talents. Wir haben uns mal umgehört, wie ihre HR-Chef damit umgehen und wi… https://t.co/XGXsRtNSdp
    HORIZONT @Horizont - 2 Tage 16 Std
    Die Zahlen sind ein Warnschuss für die gesamte Branche. Bei den Top 20-Unternehmen, die HORIZONT exklusiv präsentie… https://t.co/0oRbUhz4Aw
    HORIZONT @Horizont - 2 Tage 17 Std
    Publicis-Kreativchef Timm Weber heißt die neuen Kollegen willkommen - betont aber auch, dass die Epsilon-KI niemals… https://t.co/zQchyK5KB0
    HORIZONT @Horizont - 2 Tage 17 Std
    McDonald's will seinen bekanntesten Burger wieder positiv in den Fokus der Öffentlichkeit rücken - und ruft Big-Mac… https://t.co/6wAu8xjiQF
    HORIZONT @Horizont - 2 Tage 18 Std
    🎤🎤 Ab heute startet wir mit dem #PodTalk die erste große Podcast-Kolumne in Deutschland - zusammen mit den Kollege… https://t.co/LGI69B6cfK
    HORIZONT @Horizont - 2 Tage 18 Std
    Guten Morgen. Hier sind unsere Top-News vor 9, heute mit @Nielsen Top Spender, @Apple vs. @Qualcomm, @OMRockstars… https://t.co/iR8pCDyqIP
    HORIZONT @Horizont - 3 Tage 9 Std
    In den letzten zwei Jahren war Kasper Rorsted die unumstrittene Nummer Eins der CEOs mit dem besten Image. 2019 zie… https://t.co/XjjBy8hHNC
    HORIZONT @Horizont - 3 Tage 11 Std
    Aldi hat mit den mit Eva Brenner und Wolfgang Joop gelaunchten Interior-Kollektionen vorgelegt - jetzt schlägt das… https://t.co/3bw5Qd2zLV
    HORIZONT @Horizont - 3 Tage 12 Std
    Nicht schlecht, @SkySportsNews! 😉 https://t.co/u51NGVdsY2
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    Rekord-Übernahme: Publicis kauft Epsilon - und schrumpft im 1. Quartal https://t.co/mPh9I9luDb
    HORIZONT @Horizont - 3 Tage 13 Std
    Reden wir über Geld: Ergo gibt sich neues Markenversprechen und wirbt für die Altersvorsorge https://t.co/HGKzG1l5cM
    HORIZONT @Horizont - 3 Tage 14 Std
    Am 26. Mai ist Europawahl. McCann und Terre des Femmes nutzen die heiße Phase im Vorfeld der Wahl jetzt für eine Ka… https://t.co/TztkhF3nHO
    HORIZONT @Horizont - 3 Tage 15 Std
    Uber-Mann Christoph Weigler will kein Taxi-Schreck mehr sein und steckt den noch rauchenden Colt ein. https://t.co/1PrZ9mFERu
    HORIZONT @Horizont - 3 Tage 15 Std
    Printmailings gelten im Marketing zwar als wenig sexy, wirken aber. Dirk Görtz, Vice President Dialogmarketing bei… https://t.co/CjQ2pxuU8f
    HORIZONT @Horizont - 3 Tage 16 Std
    Drei altgediente Manager der Werbeindustrie wollen mit einer Tech-Education-Company noch einmal richtig für Furore… https://t.co/lwBiCZoIfZ
    HORIZONT @Horizont - 3 Tage 16 Std
    Die heftig umstrittene Reform des EU-Urheberrechts könnte am Montag die letzte Hürde nehmen. https://t.co/dDuZNwsnXb
    Hier mehr Tweets von HORIZONT
    Etatwechsel
    „Wir setzen auf die Kombination von Markenführung sowie Business- und Kundenorientierung im digitalen Zeitalter.“
    Zitat von Jan Jost: Vasata Schröder löst TBWA bei der Autoversicherung Verti ab
    Onlinehandel

    Gefälschte Fünf-Sterne-Bewertungen fluten Amazon
    Amazon wird derzeit von gefälschten Fünf-Sterne-Bewertungen geflutet. Britischen Verbraucherschützern zufolge sollen 87 Prozent der … 
    DDB

    Ex-BBDO-Geschäftsführer Dirk Bittermann kommt als General Manager
    Bis vor einem Jahr war Dirk Bittermann CEO bei der Werbeagentur BBDO Düsseldorf. Danach arbeitete er für die auf Employer Branding … 
    Pink Ribbon will Frauen dazu ermutigen, sich unter der Dusche oder beim Eincremen regelmäßig abzutasten
    © DDB
    Kreatives Erfolgsduo schlägt wieder zu

    Wie DDB und Pink Ribbon das Abtasten der Brüste zur Alltagsroutine machen wollen
    Vor drei Jahren haben DDB und Pink Ribbon mit der Aktion „Check it before it’s removed“ die meist prämierte Kampagne des Jahres abgeliefert. … 
    Bei der HVV können Kunden mit einem Bierdeckel Straßenbahnen und Busse nutzen
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    Eins noch. Aber dann ist Bus!

    Wie die HVV und Astra ein bisschen BVG-Magie nach Hamburg holen
    Die Berliner Verkehrsbetriebe landeten mit Adidas-Sneakern als Fahrkarte einen Marketingerfolg, jetzt bringt der Hamburger Verkehrsverbund … 
    Zalando

    Jonathan Ng ist der neue Marketingchef des Onlinehändlers
    Mit Jonathan Ng als Director Marketing Strategy & Campaigns für die Marketingstrategie hat Zalandos Marketing wieder eine klare Befehlskette … 
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    Kolle Rebbe macht weniger Audi
    Der neue Audi-Chef Bram Schot hat die Marschroute vorgegeben: Bis 2022 will der Ingolstädter Autobauer 15 Milliarden Euro einsparen. Diese … 

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    Monatelang hat sich Zalando darauf konzentriert, sein Beauty-Sortiment zu organisieren. Jetzt geht der Berliner Modehändler mit einer ersten … 
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    Das steckt hinter Spotifys ungebremster Einkaufstour

    Ab heute startet mit dem "PodTalk" die erste große Podcast-Kolumne in Deutschland. Einmal im Monat erklären Constantin Buer und Vincent … 

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    Puma, Herzogenaurach und Overkill, Berlin - PUMA Cell Venom "Radiant Venom"
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    Toom - Toom - Laminat Rollenprüfung
    35,1 % der Stimmen
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    Hagebau - 40 Jahre Hagebau
    15,5 % der Stimmen
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    Friedrich Tromm
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    Renaissance der Kreativwettbewerbe? Von wegen

    Die neue Marketeer-Generation interessiert sich für Verkaufszahlen statt Hipster-Werbung

    von Friedrich Tromm
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    8 Fragen, die jede Agentur für sich beantworten muss

    von Nicolas Kittner, Silicon Pauli
    Volker Schütz
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    Rankings

    Warum Kreativwettbewerbe wieder wichtiger werden

    von Volker Schütz
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    PodTalk

    Das steckt hinter Spotifys ungebremster Einkaufstour

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     Auftritt des Tages

    Jung von Matt: Edeka startet Frontal-Angriff auf Heinz Ketchup

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    Daniel Kostyra, Cocomore
    Daniel Kostyra, Cocomore
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    John Lewis & Partners – Christmas Ad 2018
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    Daten

    TV-Quoten
    Die TV-Marktanteile im März
    Platz Sender Zuschauer 14-49
    Quote:    		 TV Gesamt
    Quote:
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    2. PRO7 10,3 % 4,4%
    3. SAT.1 7,9 % 5,9%
    4. VOX 7,4 % 4,9%
    5. ARD 6,4 % 11,8%
    6. ZDF 5,6 % 13,3%
    Alle TV-Quoten
    TOP CHART
    Die Top 20 Werbespender im 1. Quartal 2019
    Procter & Gamble - und dann lange nichts. Im 1. Quartal 2019 führt der Konsumgüterriese das Ranking der größten deutschen Werbespender mit großem Abstand an. Wir präsentieren die Top 20.

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    Statistik des Tages
    3
    Mal hat Netflix bislang in Deutschland die Preise erhöht. Damit zahlen Kunden jetzt bis zu 15,99 Euro monatlich.
    Alle Statistiken des Tages
    Die Wettbewerbe für den HORIZONT-Kreativradar 2019
    WettbewerbBW-Faktor*Einsendeschluss
    Cannes Lions8Anfang April
    ADC Wettbewerb615. Jan
    D&AD Global Awards (exklusive D&AD Impact)620. Feb
    One Show631. Jan
    ADC Global431. Jan
    Alle Listen


    HORIZONT SWISS Nachrichten

    Konfetti und Champus für die "Amigos"-Macher und -Auftraggeber.
    © zvg
    Best of Swiss Web 2019

    "Amigos" von Migros ist "Master of Swiss Web 2019"

    Zum 19. Mal wurden in Zürich die „Best of Swiss Web Awards“ verliehen. In insgesamt elf Fachkategorien wurden die besten Digitalprojekte und … 
    BCM 2019

    Fast jeder zweite Teilnehmer kann mit einer Silber- oder Gold-Trophäe rechnen

    Nach der zweiten Jurierungs-Runde steht nun fest: Am Best of Content Marketing 2019 (BCM) kann fast jeder zweite Einreicher mit einer … 
    Tamedia

    Es herrschte Trial and Error an den ersten konzerneigenen Hackdays

    Tamedia hat am letzten Wochenende zu seinen ersten TX Hackdays geladen. Der Anlass sollte die Can-do-Mentalität sowie den … 
    Petra Dreyfus, Werberin des Jahres 2019
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    "Egon"

    Die Schweiz hat mit Petra Dreyfus eine weitere "Werberin des Jahres"

    Die Jury und das Online-Voting haben entschieden: Petra Dreyfus, COO und Co-CEO von Wirz Communications, ist neue "Werberin des Jahres" – … 
    Goldbach-CEO Michi Frank (ganz rechts) jubelt mit den Gold-Gewinnern von Jung von Matt und Graubünden Ferien.
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    Goldbach Crossmedia Award 2019

    Jung von Matt/Limmat und Graubünden Ferien sind die Gewinner

    Die Kampagne "Grosseltern Vorverkauf" von Graubünden Ferien und Jung von Matt/Limmat ist heute Abend als beste crossmediale Kampagne … 
    Axel Springer

    Ralph Büchi wird Aufsichtsratsvorsitzender

    Ein Schweizer steht dem Aufsichtsrat der Axel Springer Gruppe vor. Ralph Büchi, Ringier-COO und CEO von Ringier Axel Springer Schweiz ist … 
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    Deshalb war Digitalisierungs-Staatsministerin Dorothee Bär auf der SXSW

    Auf der SXSW in Austin tummelt sich dieser Tage das Who-is-who der weltweiten Tech- und Kreativbranche. Auch die deutsche Staatsministerin … 
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    Wenn jemand weiß, welche Tech-Trends wirklich eine disruptive Kraft haben, dann ist das Brian Solis. Für den US-amerikanischen … 
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    „Einen vielstimmigen Chor zu hören ist jedenfalls eindrucksvoller, als wenn einer allein die Tuba bläst.“

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    © p&a
    planung&analyse Ausgabe 1/2019 erschienen!

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    In der neuen Ausgabe dreht sich fast alles um die Generation Z. Außerdem müssen Marktforscher erkennen, dass die Zeiten vorbei sind, in … 
    Empirica

    Wechsel im Vorstand

    Das Bonner Marktforschungsinstitut Empirica hat einen Wechsel in seinen leitenden Gremien bekannt gegeben. … 
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    YouGov mit neuen Panel-Mitgliedern

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    Von Wearables bis Werbewirkung

    Wer eigentlich nichts zu sagen hat, benutzt sie gerne, manchmal trifft man aber auch mit einem knappen, meist englischen Begriff besser den … 
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    Mehr Motivation im CATI-Center

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    E-Paper

    HORIZONT-Ausgabe 16/2019
    HORIZONT 16/2019
    E statt D
    Aus dem Inhalt
    1. Automarketing: 2019 soll sich alles um E-Mobilität drehen. Gute Idee, wenn da nicht dieser Dieselskandal wäre!
    2. Content statt Performance: Wie About You mit Events für die Marke trommelt.
    3. Procter & Gamble: Marketingchef Marc Pritchard erhöht den Druck auf Google, Facebook und Co.
    4. Verlegerverbände: Philipp Welte wirbt für einen neuen Zuschnitt des VDZ. Eine Fusion mit dem BDZV lehnt er ab.
    5. Welt-Gruppe: Chefredakteur Ulf Poschardt über den Verzicht auf Print-Reichweite, opportunistische Medien und seinen Porsche.
    6. Zum Inhalt
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    1916_Report_Automarketing Während der Absatz von benzinbetriebenen Pkw in Deutschland mehr oder weniger stagniert, konzentrieren sich zahlreiche Hersteller auf das Thema Elektrifizierung.
    Aus dem Inhalt
    1. VW: Markenvorstand Jürgen Stackmann über den Start in die E-Mobilität.
    2. Sprachsteuerung: Verschiedene Konzepte, wie Audio im Auto funktioniert.
    3. Green Tech Festival: Rennfahrer Nico Rosberg promotet das Thema Nachhaltigkeit.

    Events

    15.05. - 16.05.2019

    Qual360
    QUAL360 - Delivering Authentic Insight

    27.05. - 28.05.2019

    MaritzCX Logo
    CXForum 2019: Vorteil Customer Experience

    17.06. - 19.06.2019

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    MRMW - Powering the Future of Insight Automation

    03.07. - 04.07.2019

    HORIZONT Digital Marketing Days
    HORIZONT Digital Marketing Days

    04.07. - 04.07.2019

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    HORIZONT Influencer Marketing Day

    11.07. - 11.07.2019

    HORIZONT & Der Handel Regionales Marketing
    HORIZONT & Der Handel Regionales Marketing

    29.08. - 30.08.2019

    HORIZONT Werbewirkungsgipfel
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    29.08. - 30.08.2019

    planung & analyse Insights
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    29.01. - 30.01.2020

    Deutscher Medienkongress 2020
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