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    True Fruits

    Markenpflege mit Schmirgelpapier
    True Fruits erlebt einen Shitstorm. Die Vorwürfe wiegen schwer: Rassismus und Sexismus. Das Unternehmen reagiert, indem es sich auf Teufel … 
    Protest gegen Uploadfilter und Leistungsschutzrecht

    Netzaktivisten sammeln 4,7 Millionen Unterschriften gegen EU-Urheberrechtsreform
    Netzaktivisten der Kampagne zur "Rettung des Internets" haben Justizministerin Katarina Barley (SPD) eine Petition zum EU-Urheberrecht … 
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      Diese 3 Trends bestimmen das Konsumverhalten 2019
    Debatte um Werbewirkung

    "Wir können der nächsten Generation von Marketern etwas Bedeutsames hinterlassen"
    Daten für die Zukunft: Neben seiner (Selbst-) Kritik an Werbekunden und Agenturen in Sachen Werbewirkungsforschung nimmt Group-M-Manager … 
    Zahl des Tages
    6
    Euro verlangt Gruner + Jahr für sein neues Promi-Magazin "Wohllebens Welt" rund um Bestsellerautor und Förster Peter Wohlleben. Für die Erstausgabe peilt G+J eine Druckauflage von 120.000 Exemplaren an.
    Alle Zahlen des Tages
    No-Deal Brexit

    Chaos für die deutsche (Digital)wirtschaft?
    Am 29. März könnte der harte Brexit Realität werden. Kathrin Schürmann, Chefin der Rechtsanwaltskanzlei Schürmann Rosenthal Dreyer, erklärt … 

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    Daniel Leyser und Arne Brekenfeld (v.l.)
    Meta Design
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    Daniel Leyser und Arne Brekenfeld

    "Das neue Brand Design von Volkswagen wird hohe Wellen schlagen"
    Anfang Januar fand bei der Meta Design die Staffelübergabe von Arne Brekenfeld an Daniel Leyser statt. Im gemeinsamen Interview mit HORIZONT sprechen sie über die jüngsten Umstrukturierungen, notwendige Modernisierungen und laufende Projekte. … 
    Nicht zu übersehen am Flughafen München: der Audi Meteorit
    Audi AG / Flughafen München
    +
    e-tron

    Wie Audi am Münchner Flughafen für Elektromobilität wirbt
    Audi inszeniert seit gut drei Wochen am Flughafen München den e-tron auf 630 Quadratmetern mit einem unübersehbaren Meteoriten. Warum und wie die Reaktionen ausfallen, verraten die beiden Projektleiter Hubert Link und Sascha Scholz im Gespräch mit HORIZONT. … 
    Christian Jonas Lea, Managing Partner und Head of Strategy bei Initiative
    Initiative
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    Agenturdebatte über Werbewirkung

    "Die digitale Welt schreit geradezu nach neuen Planungsparametern"
    Überdenken die Mediaagenturen bald ihre Werbewirkungsforschung? Derzeit deutet einiges darauf hin. Den Finger in die Wunde gelegt hatte Group-M-Manager Boris Schramm, der allen Beteiligten jahrelange Versäumnisse vorgeworfen hatte. Bei den Agenturen beginnt die Debatte. … 
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    HORIZONT @Horizont - 13 Std
    RT @detektorfm: "Ich glaube, true fruits ist hier einfach ein bisschen über das Ziel hinaus geschossen.", sagt @IngoRentz vom @Horizont-Mag…
    HORIZONT @Horizont - 15 Std
    Viele Follower plus haufenweise Posts gleich hohe Interaktionsraten? Mitnichten. https://t.co/yA4XBI702H
    HORIZONT @Horizont - 16 Std
    Die Satirezeitschrift @titanic hat wieder einmal zugeschlagen. Dieses Mal hat es @focusonline erwischt.… https://t.co/ZAxKbjaYBS
    HORIZONT @Horizont - 16 Std
    Lolli lecken, Leben retten! Sehr starke Aktion von @BBDO und der @KMSZDuesseldorf. Unser Auftritt des Tages! ☺💪 https://t.co/7epRAexit3
    HORIZONT @Horizont - 17 Std
    Apple kauft das Start-up, das hinter der sprechenden Puppe "Hello Barbie" steckt. Will der Konzern jetzt in die Kin… https://t.co/NKY9s6gYJo
    HORIZONT @Horizont - 17 Std
    #truefruits erlebt einen Shitstorm. Die Vorwürfe wiegen schwer: #Rassismus und #Sexismus. Das Unternehmen reagiert,… https://t.co/CkBXzAzQh1
    HORIZONT @Horizont - 18 Std
    Milka bewirbt seine neue dunkle Schoki mit einem Miniatur-Musical im Stil von La-La-Land. https://t.co/bWMazOxQqz
    HORIZONT @Horizont - 19 Std
    Immer mehr chinesische Smartphone-Anbieter drängen in den europäischen Markt. Das Duopol aus Samsung und Apple gerä… https://t.co/sQ5n8fjcH2
    HORIZONT @Horizont - 19 Std
    Jaguar-Agentur: Spark44 meldet erste neue Kunden https://t.co/Z8zSESob7L
    HORIZONT @Horizont - 20 Std
    Audi inszeniert seit gut drei Wochen am Flughafen München den e-tron auf 630 Quadratmetern mit einem unübersehbaren… https://t.co/V8XyoRQ88L
    HORIZONT @Horizont - 21 Std
    Am 29. März könnte der harte #Brexit Realität werden. Welche Szenarien sind möglich und worauf müssen sich Unterneh… https://t.co/E9r3RPn4yc
    HORIZONT @Horizont - 21 Std
    Daniel Leyser und Arne Brekenfeld: "Das neue Brand Design von Volkswagen wird hohe Wellen schlagen" https://t.co/XlHnXUOCzp
    HORIZONT @Horizont - 22 Std
    Wer hat noch nicht, wer will nochmal? Das nächste Promi-Magazin kommt an den Kiosk - diesmal mit Bestsellerautor un… https://t.co/Ut8A0qMBZf
    HORIZONT @Horizont - 22 Std
    .@deutschetelekom, @Audi oder @Hornbach_tweets haben es vorgemacht: Marken brauchen eine Audio-Identität. Aber was… https://t.co/MwvN82VfpY
    HORIZONT @Horizont - 23 Std
    Guten Morgen und einen guten Start in die Woche. Hier sind die Top-News vor 9, u.a. mit #Copyright, #Uploadfilter,… https://t.co/mu4Qr4n2oS
    HORIZONT @Horizont - 3 Tage 4 Std
    Au weia, da ist bei #TrueFruits jemand aber ganz schön angesaftet: https://t.co/8loZpHVCpJ
    HORIZONT @Horizont - 3 Tage 7 Std
    "Ja, wir sind diskriminierend": @truefruits wehrt sich mit der Brechstange gegen Rassismus-Vorwürfe https://t.co/hTDTFgXLoF
    HORIZONT @Horizont - 3 Tage 10 Std
    .@SkyDeutschland macht jetzt gemeinsame Sache mit Wettbewerber @NetflixDE. Und @Elyas_MBarek darf dafür in einer ne… https://t.co/y0S8vOhRcf
    HORIZONT @Horizont - 3 Tage 11 Std
    Glaubt man @GWAnews-Chef Minack und @apg_d-Boss Hofmann, dann sind Agenturjobs viel besser als ihr (höchst bescheid… https://t.co/EX1dIZh10o
    HORIZONT @Horizont - 3 Tage 12 Std
    Im März macht die @BurdaStiftung traditionell auf die Volkskrankheit #Darmkrebs aufmerksam. In diesem Jahr thematis… https://t.co/5SnptBMJzr
    HORIZONT @Horizont - 3 Tage 13 Std
    Ein großes Thema auf dem Mobile World Congress dieses Jahr: faltbare Smartphones. Wir zeigen euch vorab, welche Tre… https://t.co/79fgZat4pa
    HORIZONT @Horizont - 3 Tage 14 Std
    Amazons Suche nach einem "zweiten Hauptquartier" in den USA war zu einem landesweiten Schönheitswettbewerb gereaten… https://t.co/ZPClDpQp99
    HORIZONT @Horizont - 3 Tage 16 Std
    Erst kürzlich kündigte @VICE den Abbau von rund zehn Prozent der weltweit 2500 Stellen an, nun werden auch in Deuts… https://t.co/OLuDNefzXT
    HORIZONT @Horizont - 3 Tage 17 Std
    Die EU hat sich nach monatelangem Ringen auf eine Reform des Urheberrechts geeinigt. Aber was bedeuten die Regelung… https://t.co/6rOC8DJYzB
    HORIZONT @Horizont - 3 Tage 18 Std
    #Funke kommt nicht zur Ruhe: Nach dem Nord-Süd-Tausch bei seinen Zeitschriften und dem großen Streichprogramm bei d… https://t.co/vYmSAiizry
    HORIZONT @Horizont - 3 Tage 18 Std
    Adjust peilt demnach eine Firmenbewertung von einer halben Milliarde Euro an.. https://t.co/AvVsTQRKHX
    HORIZONT @Horizont - 3 Tage 19 Std
    Zum goldenen Hirschen expandiert: Die Agentur eröffnet ein neues Büro in Düsseldorf. Hauptgrund dafür ist der Gewin… https://t.co/HJHHu9nuUW
    HORIZONT @Horizont - 3 Tage 20 Std
    Unsere Tech-News der Woche - diesmal mit folgenden Themen: #MWC19, @adjustcom, #AugmentedReality, #StartupderWoche… https://t.co/vwe8IWzFPb
    HORIZONT @Horizont - 3 Tage 20 Std
    .@axelspringer und @allensb Allensbach wollen mit der "bewussten Reichweite" eine neue Kennziffer im Markt etablier… https://t.co/nXrkrwOt0y
    HORIZONT @Horizont - 3 Tage 20 Std
    @tknuewer Danke für den Hinweis. Ist korrigiert. 👍
    HORIZONT @Horizont - 3 Tage 22 Std
    Nach opulenten Jahren holt @grunerundjahr den #Nannenpreis ins Pressehaus zurück. Dorthin, wo das Event bis 2004 st… https://t.co/jhkeAxK2fc
    HORIZONT @Horizont - 3 Tage 23 Std
    Guten Morgen aus Frankfurt! Hier kommen unsere Top-Branchennews am Morgen. U.a. mit: #NieMehrCDU, #LSR, #Amazon und… https://t.co/MMCAEpyNym
    HORIZONT @Horizont - 4 Tage 10 Std
    Heimat Hamburg hat eine neue Geschäftsführerin: Ina Neumann rückt an die Spitze der Kreativagentur aus der TBWA Gro… https://t.co/SyNCKO6GvT
    HORIZONT @Horizont - 4 Tage 11 Std
    Das Netz ist voll von Fremdenfeindlichkeit, Sexismus und Homophobie. Dem Kampf gegen Diskriminierung schließt sich… https://t.co/QWOBJ2g1UV
    HORIZONT @Horizont - 4 Tage 13 Std
    Nach @Omnicom präsentiert mit @InterpubliIPG die nächste große Werbeholding starke Zahlen. https://t.co/BkhS14FCbj
    HORIZONT @Horizont - 4 Tage 15 Std
    Thronsturz im #BVDW-Kreativranking: Die #Serviceplan-Gruppe muss ihren angestammten Spitzenplatz nach fünf Jahren a… https://t.co/LxcoIsB3co
    HORIZONT @Horizont - 4 Tage 16 Std
    Wenn ihr eure Branchennachrichten lieber im Messenger lesen wollt, hätten wir da was für euch. Uns gibt's jetzt auc… https://t.co/MDar9t4MOP
    HORIZONT @Horizont - 4 Tage 17 Std
    Nach langen Verhandlungen fiel gestern die Entscheidung zur Reform der EU-Urheberrechtslinie. Die Reaktionen ließen… https://t.co/Kw1GQMUDd7
    HORIZONT @Horizont - 4 Tage 17 Std
    Beim NKF Summit dreht sich dieses Jahr alles um das Thema New Mobility. https://t.co/GfPvlmxkQb
    HORIZONT @Horizont - 4 Tage 18 Std
    @S_chill_ing @Uber_Ger @mymuesli @wuv @Uber Darüber hatten wir gestern schon berichtet: 😉 https://t.co/R2H29MzWrh
    HORIZONT @Horizont - 4 Tage 18 Std
    Serienfans aufgepasst: #BreakingBad kommt zurück! Und zwar mit #AaronPaul in der Hauptrolle! @aaronpaul_8… https://t.co/qNDc0lZiLJ
    HORIZONT @Horizont - 4 Tage 19 Std
    Keine Lust mehr auf herkömmliche #Agenturen: Was Thomas #Strerath künftig macht https://t.co/XFeP56tszB
    HORIZONT @Horizont - 4 Tage 20 Std
    #Sky bündelt seine Marketingaktivitäten neu - und holt sich dazu eine der erfahrensten Managerinnen des Landes ins… https://t.co/3rTCjh6OXw
    HORIZONT @Horizont - 4 Tage 20 Std
    Wichtige Einigung in Straßburg: Nachrichten-Suchmaschinen wie #Google News müssen für das Anzeigen von Artikel-Auss… https://t.co/zuXcWULIVN
    HORIZONT @Horizont - 4 Tage 21 Std
    Zum sechsten Mal ist #Audi Partner der #Berlinale. Der Hersteller nutzt das Festival, um den e-tron und die… https://t.co/cBHH4KsJIx
    HORIZONT @Horizont - 4 Tage 21 Std
    Erst der Verkauf von #Meedia, dann Gerüchte über einen Sparkurs bei der Wirtschaftswoche – was ist da los beim… https://t.co/u7vLzpZA9O
    HORIZONT @Horizont - 4 Tage 22 Std
    Social Media Ranking: #Dschungelcamp und #DSDS katapultiert @RTLde den sozialen Netzwerken auf Platz 3 https://t.co/Ek9dqeuLd1
    HORIZONT @Horizont - 4 Tage 22 Std
    #Branding: 8 Fehler, mit denen du deine #Marke zerstörst https://t.co/9bfiOxvjKp
    HORIZONT @Horizont - 4 Tage 23 Std
    HORIZONT Vor 9: Heute mit #Leistungsschutzrecht, @handelsblatt, #Sky #Tui, #ZAW Stellenanalyse, #BVDW Kreativranki… https://t.co/Dc5W39LcBp
    HORIZONT @Horizont - 5 Tage 11 Std
    Wer kann Drohnen fliegen und hat Bock auf Wettkampf? McDonald's hat da gerade eine spannende Aktion laufen. https://t.co/P1BNLTMUzZ
    Hier mehr Tweets von HORIZONT
    Mehr Leser, weniger Medienleute
    „Wenn Fälscher und notorische Nörgler unsere Arbeit in Frage stellen, halten wir mit Transparenz dagegen.“
    Zitat von Florian Gless: G+J holt Nannen Preis ins Pressehaus zurück und will über Journalismus diskutieren
    Übernahme

    Was hat Apple mit dem Start-up hinter "Hello Barbie" vor?
    Dass Apples Sprachassistentin Siri nicht unbedingt die hellste Kerze auf der Voice-Torte ist, hat sich bekanntlich rumgesprochen. Nun hat … 
    "Framing Manual"

    Netzpolitik.org stellt ARD-Framing-Gutachten ins Web / ARD verteidigt Vorgehen
    Die Website Netzpolitik.org hat das in den vergangenen Tagen vieldiskutierte "Framing Manual" der ARD ins Internet gestellt. Die ARD … 
    Milka wirbt für sein neues dunkles Sortiment mit einer Fabrikromanze
    © Mondelez
    Wieden & Kennedy

    Milka launcht seine dunkle Schokolade mit einem Hauch von La-La-Land
    Dunklere Schokoladen liegen im Trend und auch Milka, das sich bisher über seine Alpenmilch definierte, will kräftig mitmischen. Sein neues … 
    In dem Video wird scheinbar eine Messstation in Frankfurt manipuliert
    © Screenshot Youtube
    #BlasebalgLeaks

    Titanic legt Focus Online mit Feinstaub-Satirevideo herein
    Die Satirezeitschrift Titanic hat wieder einmal zugeschlagen. Dieses Mal hat es Focus Online erwischt: Die Redaktion fiel auf ein Video … 
    "Neugierde, Neugierde, Neugierde!"

    Was Chefredakteure von Journalismus-Einsteigern erwarten
    Das Ohr auf der Schiene: Welche Fähigkeiten, brauchen junge Journalisten beim Berufseinstieg, fragen turi2.tv und HORIZONT Online am Rande … 
    dfv Mediengruppe

    Sven Hoffmann zum weiteren Geschäftsführer der dfv Euro Finance Group berufen
    Zum 1. Februar 2019 ist Sven Hoffmann, 43, zum Geschäftsführer der dfv Euro Finance Group GmbH, einer Tochtergesellschaft der dfv … 

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    Thomas Strerath: "Ich will das ganze administrative Geraffel nicht mehr haben"
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    Was Thomas Strerath künftig macht

    Seit seinem überraschenden Aus bei Jung von Matt vor gut einem Jahr hat sich die Werbebranche gefragt, was Thomas Strerath künftig macht. … 
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    True Fruits wehrt sich mit der Brechstange gegen Rassismus-Vorwürfe

    True Fruits kennt man als krawallig und kein Blatt vor den Mund nehmend. Zuletzt war die Smoothie-Marke etwas zurückhaltender geworden - nun … 
    Jan Bayer und Renate Köcher

    "Der Werbemarkt ist in eine Schieflage geraten. Es wird Zeit, das zu reparieren"

    Axel Springer und Allensbach wollen mit der "bewussten Reichweite" eine neue Kennziffer im Markt etablieren. Hat das Unterfangen Aussicht … 
    Ove Saffe
    © Funke
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    Funke streicht in der Vermarktung offenbar fast 130 Stellen

    Funke kommt nicht zur Ruhe: Nach dem Nord-Süd-Tausch bei seinen Zeitschriften und dem großen Streichprogramm vor allem bei den Zeitungen ist … 
    CDU-Politiker Axel Voss ist nun der Buhmann
    © Screenshot: Twitter
    #NieMehrCDU

    Das sind die Reaktionen auf die EU-Urheberrechtsreform

    Nach langen Verhandlungen fiel gestern die Entscheidung zur Reform der EU-Urheberrechtslinie. Die Reaktionen ließen nicht lange auf sich … 
    Branding

    8 Fehler, mit denen du deine Marke zerstörst

    Markenverantwortliche haben keinen leichten Job. Mit der Digitalisierung hat sich die Zahl der potenziellen Fettnäpfchen vervielfacht. … 

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    Klarna - DIE KRÖNUNG VON SMOOOTH DOGG.
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    Katjes - Jes! - Alles Veggie - Dreibeiniger Hund
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    Katjes - Katjes - Jes! - Alles Veggie - Dreibeiniger Hund
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    Zitat
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    Die gelungene musikalische Reise in die Mastercard-Welt

    von Carl-Frank Westermann, WeSound
    Ingo Rentz
    Zitat
    True Fruits

    Markenpflege mit Schmirgelpapier

    von Ingo Rentz
    Kathrin Schürmann, Schürmann Rosenthal Dreyer
    Zitat
    No-Deal Brexit

    Chaos für die deutsche (Digital)wirtschaft?

    von Kathrin Schürmann, Schürmann Rosenthal Dreyer
    Heiko Burrack, NB-Advice
    Zitat
    Arbeitsplatz Agentur

    Liebe Kollegen Minack und Hofmann, bitte kommt aus dem Elfenbeinturm!

    von Heiko Burrack, NB-Advice
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    Quote:
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    4. SAT.1 7,1 % 5,6%
    5. ZDF 6,7 % 15%
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    SAP ist die wertvollste deutsche Marke. 50,9 Milliarden US-Dollar ist die Brand laut dem aktuellen BrandZ-Ranking wert. Auf den Rängen 2 und 3 folgen Telekom und BMW.

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    WettbewerbBW-Faktor*Einsendeschluss
    Cannes Lions8Anfang April
    ADC Wettbewerb615. Jan
    D&AD Global Awards (exklusive D&AD Impact)620. Feb
    One Show631. Jan
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    BBDO Düsseldorf: Das ist der erste Lolli, der Leben retten kann

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    Ricola, Toblerone, Rolex und Nescafé – diese Schweizer Marken kennt jeder. 16.880 neue Marken wurden 2018 beim Institut für Geistiges … 
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    "Fälscher, Fake News, Lügenpresse – Wer traut den Medien noch?" - so lautet der Titel des SRF-"Medienclubs" von morgen Dienstag Abend. Es … 
    Viel Beton, eine Rolltreppe, normalerweise viel Volk – und eine grosse Fläche LED für Werbebotschaften in dieser Trostlosigkeit.
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    Von klein zu gross, von klassisch zu digital – Clear Channel Schweiz baut den Flughafen Zürich werblich weiter aus: Neu versuchen zwei … 
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    Martell Beck hat einen Job, um den ihn Werber beneiden - und Kundenbetreuer bemitleiden. Als Leiter Marketing und Vertrieb der Berliner … 
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    Out of Home entwickelt sich immer mehr zum Lieblingskind der Marketer und Mediaplaner - neben Digital natürlich. Im Video-Interview mit … 
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    Dr. Oliver Hupp ist kein GfK-ler mehr, sondern unterstützt jetzt Ipsos Deutschland. Seit 1. Februar leitet er dort die Service Line Brand … 
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    HORIZONT-Ausgabe 7/2019
    HORIZONT 7/2019
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    Aus dem Inhalt
    1. Werbemarkt: Die Verlage wehren sich gegen Google, Facebook und Amazon. Ein hoffnungsloses Unterfangen?
    2. Huawei: Spioniert der Konzern für China? Darf er bei 5G mitmachen? Ein Fall für die Krisen-PR.
    3. Funke: Titelkäufe, Neubau, Zentralisierung, Sparprogramm. Was bei dem Verlagshaus los ist.
    4. Thomas Strerath: Der ehemalige JvM-Vorstand lüftet das Geheimnis, was er künftig macht.
    5. Zum Inhalt
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    1906_Reportbühne_Schweiz Trotz der unsicheren Wirtschaftsentwicklung bleiben die Werbungtreibenden bezüglich Umsatzentwicklungen optimistisch.
    Aus dem Inhalt
    1. New Work: Kids Creative Agency hat der Swisscom geholfen, die Marketing-Teams auf das neue Arbeiten einzuschwören.
    2. Schoggi: Im Gegensatz zu Toblerone und Lindt haben viele Schweizer Marken noch Bekanntheitsdefizite in Deutschland.
    3. TV: Die Reichweite ist in der Deutschschweiz stabil, die Nutzungsdauer sinkt aber, bei den Jungen und in den Regionen.

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