HORIZONT – Plattform für Marketing, Werbung, Medien und Tech

Sonntag, 15. Juli 2018

Oliver Welke und Oliver Kahn im ZDF-WM-Studio

ZDF/Patrick Seeger

WM-Finale, Wimbledon, Tour de France

Hier laufen die Sport-Highlights am Wochenende

Sportfans sollten sich an diesem Wochenende nicht allzu viel vornehmen. Neben dem WM-Finale und dem Spiel um Platz 3 steht auch das Finale in Wimbledon auf dem Programm. Das ZDF hat sich kurzfristig eine Sublizenz von Sky gesichert. …

Warum das jüngste Influencer-Urteil die Werbekennzeichnung ad absurdum führt

Das Landgericht Berlin hat entschieden, dass Influencer sogar Verlinkungen auf Unternehmen, deren Produkte er sich selbst gekauft hat, als …

Jan-Philipp Jahn übernimmt globales Key-Account-Management

Die Serviceplan Gruppe will die Betreuung ihrer internationalen Kunden besser organisieren und hat dafür die Position eines Managing …

Top 3

Meist gelesen

Top Tweet

Peter Bulo Böhling @DerBulo

Oh. Mein. Gott. Ich habe durch die Twitter-Saubermacherei über 200 Follower verloren! Was soll ich nur machen, mein Leben hat keinen Sinn mehr ...

Alle Top Tweets

Zahl des Tages

122

Nominierungen hat Netflix für die diesjährigen Emmy Awards erhalten. Damit geht erstmals ein Internet-Streaminganbieter beim wichtigsten Fernsehpreis der Welt als Favorit ins Rennen.

Alle Zahlen des Tages

McCann Health feuert globalen CCO Jeremy Perrott

Erst vorgestern wurde bekannt, dass Ogilvy seinen weltweiten Kreativchef Tham Khai Meng nach internen Vorwürfen vor die Tür setzt. Jetzt …

Podcast

Stories

Aus ING-Diba wird ING

So beurteilen Markenexperten das Rebranding der Direktbank

Die ING-Diba streicht das Diba aus ihrem Namen und tritt künftig nur noch als ING auf. Ein Schritt, der aus einer globalen Perspektive …

"Best Never Rest"

FC Bayern beschwert sich über Werbeplakat der Nationalmannschaft

Der FC Bayern München hat ein Werbeplakat der deutschen Nationalmannschaft beanstandet. Der deutsche Meister hat die Deutsche Fußball Liga …

PR-Desaster

Der DFB, die Medien und Kai Diekmann

Der DFB kommt auch zwei Wochen nach dem blamablen WM-Aus der deutschen Mannschaft nicht aus den Schlagzeilen. Das hat sich der Verband …

Exklusivinterview

Wie Marketingchef Marc Pritchard die Werbung von Procter & Gamble umkrempelt

Wenn ein Top-Manager die Werbebranche in Aufruhr versetzt hat, dann Marc Pritchard. Der Chief Brand Officer von Procter & Gamble will die …

Beate Uhse

Mit dieser Stellenanzeige meldet sich die Erotikmarke nach der Insolvenz zurück

Ende des vergangenen Jahres hatte es den Anschein, als wären die Tage von Beate Uhse gezählt. Doch nach dem Abschluss des …

Influencer Marketing

Das waren die Top und Flop Instagram-Werbeposts im Juni

Sarah Harrison landet kontinuierlich an der Spitze der Top-Werbeposts auf Instagram. Doch im Juni färbte ihr Erfolg auch auf ihren Ehemann …

Nachrichten

In 280 Zeichen

RT @OpinaryDE: And action 🎬🎤Wir hatten heute Besuch aus der @Horizont Redaktion. @g_rondinella hat mit @maximeran und @valeriekraemer eine…

Der nächste globale Kreativchef einer großen Agentur muss seinen Hut nach internen Vorwürfen nehmen: #McCann… https://t.co/x6C1I3hWFg

In der neuen @REWE_Supermarkt-Kampagne von @thjnkag geht es um Produkte aus regionaler Erzeugung: https://t.co/jjabkF7Kbu

Jan-Philipp Jahn geht für @Serviceplan von Peking nach Hamburg, um von dort den Bereich Global Key Accounts zu leit… https://t.co/bjB2r72McO

#Netflix kommt auf 122 Nominierungen und verdrängt damit nach 17 Jahren an der Spitze den amerikanischen Pay-TV-Sen… https://t.co/1TqjI9Zskn

"Eine solche Verlinkung pauschal als Werbung anzusehen verkennt den Zweck von Social Networks", so Martin Gerecke,… https://t.co/r1SflMZBoD

„Wenn ich fünf Preise gewinne, aber meine Ziele nicht erreiche, dann war ich als Marketingdirektor nicht erfolgreic… https://t.co/e0KXzVFKex

Guten Morgen. Hier sind die wichtigsten Branchennews am Freitag, den 13: @netflix, #Emmys2018, McCann Health, Jerem… https://t.co/ZcaXpx6EpS

Der @BVDW will mit einem #CodeofConduct das #ContentMarketing professionalisieren! https://t.co/uA9XlX0DeJ

Die Publicis Groupe hat einen neuen Chef für die deutschsprachige DACH-Region! https://t.co/LU6rdkoUmM

Beate Uhse meldet sich zurück - mit einer schlüpfrigen Recruiting-Aktion. https://t.co/P5FguMkRDS

Der DFB kommt auch zwei Wochen nach dem blamablen WM-Aus der deutschen Mannschaft nicht aus den Schlagzeilen. Das h… https://t.co/Sf2dAsno2I

Schlappe für @PUMA! Angesichts von deutschlandweit insgesamt drei verkauften #DolceGabbana Fellschlappen wird Puma… https://t.co/KYBnPwZbyV

Ganz starker Spot von AMV #BBDO zu einem wichtigen Thema! #SmartMeter #Smart https://t.co/tE186aTryO

Der langjährige Geschäftsführer Wolf Ingomar Faecks übergibt die Verantwortung für die DACH-Region an Boris Terwey https://t.co/8lSFcAihQE

Dem @FCBayern gefällt ein Plakat des @DFB_Team nicht. https://t.co/I4sUtjrh7P

Aus Deutschland hat es wieder nur Henkel in die Rangliste geschafft. https://t.co/hqJsvz6PFx

RT @cfaltin: Nicht nice, sondern notwendig: "Soziale Verantwortung und ökologische Nachhaltigkeit der Marken sind heute wichtig für das Wac…

.@WavemakerDE kann sich über einen globalen Etatgewinn mit einem Volumen im zweistelligen Millionenbereich freuen. https://t.co/pVo5Lat3oz

@RalfEisenbeiss Jetzt funktioniert er!

Was hält Pritchard von Programmatic Advertising, welche Rolle spielen CRM und Daten bei Procter & Gamble und wie ge… https://t.co/daMaZiFmFN

Guten Morgen. Heute in den Top-Branchennews vor 9: #CROENG, Marc Pritchard, @ProcterGamble, @SkyUK, @comcast vs.… https://t.co/6XiIz3kiAM

Wer noch gar nicht gemerkt hat, dass seit einem Jahr auf den #CokeLight-Dosen "light taste" steht, dürfte das späte… https://t.co/89B4z1fFEz

Unternehmensangaben zufolge richtet sich Glacéau smartwater an eine designbewusste Zielgruppe, die beruflich und pr… https://t.co/P2Q0PgBOCN

Ganz, ganz starker Film von Wieden+Kennedy für #BMW in China! #WonderDad https://t.co/6utUB00UmH

.@12Social hat sich den Social-Media-Etat von @kaufland ergattert. https://t.co/8hCfR3gNYt

.@lumannski hat für Mustang eine neue Markenpositionierung erarbeitet. Diese wird nun in einer Kampagne sichtbar… https://t.co/N9VCusBuHD

Beachtliche Zahlen, die @Influencer_DB-CEO Robert Levenhagen schildert: Jeder vierte #Influencer hat schon mal in i… https://t.co/ERroTx6RLJ

#Sky Deutschland verliert einen seiner Vermarktungschefs! Martin Michel verlässt Sky Media! https://t.co/7vQ6f7tzuv

RT @chatchampio: We’ve had a blast at last week’s #DMD18 in #Berlin. Great meeting many liked-minded of the #DigitalMarketing sphere. Thank…

Geht es um Social-Media-Performance, war Audi im Juni das Maß aller Dinge - zumindest auf Facebook. https://t.co/mLrR5rlWw4

Der Wechsel von @Cristiano #Ronaldo ist auch eine Riesenchance für die Sponsoren von @juventusfc - und natürlich fü… https://t.co/LPNy7HGkF5

Ab diesem Monat straft Google nun auch mobile Webseiten für langsame Ladezeiten ab. Was tun? Wir haben eine Checkli… https://t.co/OuBeszK3r3

Guten Morgen. Heute in unseren Top-Branchennews vor 9: @Google, #KI, @facebook, #AugmentedReality, #Datenschutz,… https://t.co/sxq5uusRfa

Instagram-Berühmtheit und Fußballer-Ehefrau Cathy Hummels könnte womöglich Rechtsgeschichte schreiben: https://t.co/DX66st2bzX

Der #OttoKatalog ist Ende des Jahres Geschichte - nach 68 Jahren stellt @otto_De den Print-Klassiker ein! Wir haben… https://t.co/lYfWAEL8Of

#Influencerin @annikazion und Peter Wilhelm von Very Us im Video-Interview: "Bei einem guten Kooperationspartner ge… https://t.co/jn0gStmUjQ

Der @dmexco-Streit geht in die nächste Runde... https://t.co/8pdpq1d9Ip

Die 33-Jährige dürfte eine der jüngsten Managerinnen in dieser Position bei einer großen deutschen Agentur sein.… https://t.co/ZOrjuCumKh

In dem einmal mehr stark exekutierten Spot inszeniert #Apple eine Alltagssituation als dramatisches Schauspiel.… https://t.co/Weqwh8B1eG

Wer vergangene Woche nicht dabei sein konnte, für den haben wir hier ein schönes Recap-Video von den #DMD18. Film a… https://t.co/soP6YhC4ZI

Die #INGDiba geht einen radikalen Schritt - und verabschiedet sich vom Diba. Zu den Hintergründen: https://t.co/nNBKNs57e5

Nach sehr viel Polemik und unzähligen Debatten über die möglicherweise negativen Implikationen der DSGVO wendet sic… https://t.co/nWNESKv4TV

RT @valeriekraemer: Freue mich so sehr, dass nun auch @Horizont fleißig @OpinaryDE einsetzt: Befürchtest du, dass dein Job durch Künstliche…

Ende 2018 dürften rund 100 Millionen smarte Lautsprecher im Einsatz sein - mehr als doppelt so viele wie ein Jahr z… https://t.co/EZdLn7IQfD

Erster Deal von Sorrells neuer Firma: S4 Capital kauft Mediamonks https://t.co/Ox1ax6w0Y2

Von klassischer Werbung halten sie genauso wenig wie von Fernsehen und Tageszeitungen. Wie erreicht man also die Di… https://t.co/6dj8ZMKyVw

RT @OttoGroup_Com: Das #Marketing der Zukunft sei ein Zusammenspiel aus Algorythmik, Automatisierung und Menschen, sagt @TarekMueller von @…

Sieh an, der Dieter Bohlen ist neu auf Instagram - und sein Account schießt in die Höhe wie eine Rakete. Wir haben… https://t.co/CBNpMK7q0f

Wie beeinflussen Algorithmen die Arbeit von Marketing-Spezialisten und wie datengetrieben arbeitet eigentlich… https://t.co/oBz1hd4jPM

Hier mehr Tweets von HORIZONT

Bahlsen-Marketer Dieter Lutz

„Es gibt viele in der Branche, die nur die vielen Kreativpreise gewinnen wollen. Nur wenn ich fünf Preise gewinne, aber meine Ziele nicht erreiche, dann war ich als Marketingdirektor nicht erfolgreich. “

Zitat von Dieter Lutz: "Marketing alleine reicht nicht aus, um Erfolg zu haben"

Fast die Hälfte der Agenturen vertraut auf eigene Technologie

Beim programmatischen Einkauf von Mediainventar setzen Agenturen stark auf eigene Technologien. Die ergab eine Umfrage von ExchangeWire und …

RTL holt Moritz Pohl als Bereichsleiter VoD-Content vom RBB zurück

Moritz Pohl, aktuell noch in Diensten des Rundfunk Berlin-Brandenburg, wird ab Oktober Bereichsleiter VoD-Content von RTL Interactive. In …

Meta Design-Chef Arne Brekenfeld

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Leo Burnett: McDonald's und die Liebe auf den ersten Blick im Fastfood-Restaurant

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Kreation des Monats

Smart - Be first: Drive electric. Markteinführung Smart EQ Fortwo und Forfour Modelle

46,7 % der Stimmen

Metro AG - Metro: Your Success is our Business

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XTiP Sportwetten - XTiP Spot - Lukas Podolski - Nachtfahrt (30 Sekunden)

4,8 % der Stimmen

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Kommentare

Nach Netflix-Deal

Streamingdienst kauft Außenwerber - ein Modell auch für den deutschen Markt?

von Kai-Marcus Thäsler, Posterscope

#Abmahngate

Warum das jüngste Influencer-Urteil die Werbekennzeichnung ad absurdum führt

von Martin Gerecke, CMS

PR-Desaster

Der DFB, die Medien und Kai Diekmann

von Ingo Rentz

Mobile Page Speed im Google-Ranking

Diese 10 Punkte müssen Seitenbetreiber jetzt beachten

von John Mueller und Dominik Wöber, Google

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Diese 5 Filme haben uns die Lust auf Virtual Reality vermiest

Der Rasenmähermann (1992)

Arcade (1993)

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Für ihre Recruitung-Arbeit ausgezeichnet (v.l.): Stephanie Wilcken (Specialist Training & Development), Manuela Ruoss (Personalentwicklung), Christoph Langensand (HR Manager Operations) und Hannah Zaunmüller (Head HR Ringier-Gruppe)

Best Recruiters 2017/18

Ringier steht erneut als Branchenbester da

Zum fünften Mal in Folge sichert sich das Medienunternehmen den Titel "Top-Recruiter" im Wirtschaftssektor Medien/Werbung/Marketing. Im …

"NZZ am Sonntag"

Die Digitale Weiterentwicklung ist nun Chefsache

Ende Juli wechselt Chanchal Biswas, stellvertrender Chefredaktor und Leiter Digital der "NZZ am Sonntag", zum Worldwebforum in Zürich. auf …

Keystone-SDA

Vertreibt nun in der Schweiz exklusiv die Videos von AP

Die Schweizer Nachrichtenagentur Keystone-SDA vertreibt exklusiv die News-, Sport- und Archiv-Videos der Associated Press (AP) in der …

Niklas Ellenrieder und Henning Gronki freuen sich über die vielen sozialen Vorteile, die sie bei GroupM geniessen.

Nicht nur mit Stellenanzeigen

GroupM wirbt mit freiwilligen Sozialleistungen für neue Mitarbeitende

Im Kampf um rare Talente gewährt der Schweizer Ableger von GroupM seinen Mitarbeitenden diverse Vorteile, die es nicht überall gibt: Ein …

Begrüssung schon am Bahnhof: "Ihr alle macht das Festival erst zu dem, was es ist."

Freundliche Grüsse

Für UBS die Kommunikation zum Montreux Jazz Festival kreiert

Das Montreux Jazz Festival und UBS verbindet eine traditionsreiche Partnerschaft. Die Agentur Freundliche Grüsse entwickelt die neue …

NetGrowth

Vermarktet Oath nun exklusiv in der Schweiz

NetGrowth, eine seit Januar 2018 existierende Schweizer Vermarktungsboutique, vertritt ab sofort in der Schweiz exklusiv die …

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„In ihrer eigentlichen Funktion als so genannte Badelatschen sind beide Schuhe nicht zu gebrauchen.“

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Michael Kors nutzt Facebooks AR-Ads

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"Wir verdienen den Großteil unseres Geldes mit Print"

Anke Rippert, Geschäftsführerin von Inspiring Network, hält viele Bälle in der Luft. Print, Corporate Publishing und Events sind die drei …

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"Die Zerfledderung der Sport-Rechte ist für Zuschauer gar nicht gut"

Uwe Esser, Leiter der TV-Vermarktung bei ARD Sales & Services, findet, dass die beitragsfinanzierten Sender der richtige Platz für Events …

Vaunet-Manager Frank Giersberg

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Delle oder Atemholen? Frank Giersberg, Leiter Marktentwicklung beim Rundfunkverband Vaunet, geht davon aus, dass Bewegtbildwerbung auch in …

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IP-Chef Dang kontert OWM-Kritik

"Wenn jemand ins Programm investiert, dann sind das wir"

Rund 8 Milliarden Euro investieren die deutschen TV-Sender ins Programm - soviel wie nie. Trotzdem fordert die Organisation Werbungtreibende …

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Seven-One-Manager Wagner für gemeinsame Addressable-TV-Plattform

Thomas Wagner, Vorsitzender der Geschäftsführung von Seven-One Media, spricht sich im HORIZONT-Interview für eine gemeinsame Plattform der …

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Daten

TV-Quoten

Die TV-Marktanteile im Juni

Platz	Sender	Zuschauer 14-49 Quote:	TV Gesamt Quote:
1.		12,1 %	16,9%
2.		12,1 %	14,6%
3.		9,7 %	7,5%
4.		8,4 %	4%
5.		7,0 %	6,1%
6.		5,9 %	4,4%

Alle TV-Quoten

TOP CHART

Leadgenerierung bei Agenturen

Mehr als die Hälfte der Agenturen generiert ihre Leads hauptsächlich über Empfehlungen (32 Prozent) und private Netzwerke (20 Prozent). Planbares, skalierbares Eigenmarketing findet laut Studie bei einem Großteil der Agenturen nicht statt.

Alle Top-Charts

Statistik des Tages

112

Mal wurden Netflix-Produktionen für die diesjährigen Emmy Awards im September nominiert. Damit hat es der Streaming-Dienst erstmals geschafft an HBO (108 Nominierungen) vorbeizuziehen. Der Sender hatte die letzten 17 Jahre durchgehend die meisten Nominierungen erhalten.

Alle Statistiken des Tages

Die Reichweiten der Printtitel

Titel	Reichweite
Der Spiegel	30,9
Focus	19,1
Stern	18,7
Süddeutsche Zeitung	15,4
Die Zeit	14,6

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Exklusiv

HORIZONT 28/2018

Pritchards Mission

Aus dem Inhalt

Procter & Gamble: Der Konsumgüterriese sucht Alternativen zur klassischen Werbung, um wieder Wachstum zu generieren
Werbemarkt: Medienvermarkter wähnen sich unabhängig von der Gesamtkonjunktur. Für manche Gattung macht es das allerdings nicht eben leichter
FMCG: Konsumgüterhersteller können die Umsätze wieder deutlich steigern - vor allem mit Akquisitionen
AWA 2018: Print-Reichweiten sinken weiter. Klassische Medien behaupten sich insgesamt als Informationsquelle fürs tagesaktuelle Geschehen

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