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Dienstag, 02. März 2021
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    Apple-Streit und KMU-Initiativen

    Warum sich die Digitalkonzerne als Freund und Helfer der kleinen Händler profilieren
    Google, Facebook und Amazon brechen gern eine Lanze für kleine und mittelständische Unternehmen - weil die den größten Teil ihrer Werbe- und … 
    Bett1.de plötzlich angreifbar?

    So stänkert Emma mit dem jüngsten Stiftung-Warentest-Ranking gegen Bett1.de
    Über Jahre schien Bett1.de so etwas wie ein Abo auf den Spitzenplatz bei der Stiftung Warentest zu haben. Das Modell Bodyguard sei die … 
    Top 3

    Meist gelesen

    1. Subventionen

      Wie der Staat Verlage fördern will
    2. Kommunikation

      Warum genderneutrale Sprache gekommen ist, um zu bleiben
    3. Männerpflege

      Gillette-Herausforderer Harry's tritt jetzt auch in Deutschland an
    Kommunikation

    Warum genderneutrale Sprache gekommen ist, um zu bleiben
    In der Medienwelt mehren sich die Beispiele für genderneutrale Sprache, aber vor allem Influencer gendern immer öfter. Zum Dogma wollen die … 
    Zahl des Tages
    49,5
    Prozent der Stimmen ergattert der schräge Ebay-Kleinanzeigen-Stunt von O2 und Serviceplan Bubble um ein 24 Jahre altes Nokia 8110 bei der Wahl zur Kreation des Monats Februar - und steht damit klar an der Spitze.
    Alle Zahlen des Tages
    HORIZONT Vor 9

    Acht Dinge, die Sie heute Morgen wissen sollten
    Guten Morgen aus Frankfurt. Mit diesem TV-Comeback haben wohl nur wenige gerechnet: Die Realityshow "Die Alm" kehrt nach zehn Jahren … 

    HORIZONT Newsletter Newsline

    Die wichtigsten News des Tages um 16 Uhr.

     

    Exklusiv für registrierte Leser/innen.

    Das Beste von HORIZONT

    Eddy Billard/Unsplash
    Mobile Only Audiences

    Ist Deutschland schon so weit?
    "Mobile First" ist schon seit einigen Jahren für viele Unternehmen die zentrale Marketing-Maxime. Doch reicht "Mobile First" noch, oder muss "Mobile Only" her - gerade, wo doch Google gerade erst seinen Suchmaschinen-Index so umgestellt hat, dass dieser ausschließlich mobil … 
    Aylin Tezel in "Unbroken"
    ZDF/Frank Dicks
    HORIZONT streamt

    Diese Serien sollten Sie im März auf dem Schirm haben
    Fans von deutschen Serien können im März aus dem Vollen schöpfen: In der ZDF-Mediathek gibt es eine düstere Krimiserie mit Aylin Tezel, bei Joyn kann man mit feierwütigen Jugendlichen in die Münchner Unterwelt abtauchen und bei TV Now startet ein spannendes Krimi-Kammerspiel … 
    Peter Johannes steht an der Spitze von DDB München
    DDB
    Neuaufstellung in München

    DDB legt Heye und Salt Works zusammen / Johannes führt, Niedzballa geht
    Nach den Ankündigungen des neuen CEO Alexander Schlaubitz war klar, dass sich bei der Aufstellung der deutschen DDB-Gruppe bald etwas tun wird. Nun steht die erste größere Veränderung fest. … 
    Alle HORIZONT+ Artikel

    Nachrichten

    In 280 Zeichen
    HORIZONT @Horizont - 28 Min
    Dass sich die #GAFA-Konzerne gerne für #KMU stark machen, hat durchaus strategische Gründe. https://t.co/xO1h4eBFIN
    HORIZONT @Horizont - 1 Std
    HORIZONT Vor 9 am Dienstagmorgen mit @SixtDE @BMWi_Bund #Presseförderung #instagram #LiveRooms #lebenimzentrum #PIA… https://t.co/1MvcPR53oo
    HORIZONT @Horizont - 20 Std
    @IKEA_Presse will jetzt konkrete Beispiele dafür liefern, wie die Marke ihre #Nachhaltigkeitsziele mit Leben füllt.… https://t.co/zhaXt6hhu3
    HORIZONT @Horizont - 21 Std
    #Amidori will den Beweis dafür liefern, dass pflanzliche #Fleischalternativen besser sind als ihr Ruf. Die… https://t.co/RY4S1iGsol
    HORIZONT @Horizont - 22 Std
    Die Diskussionen um die #Werbeverordnung für #Krankenkassen (#KKWerbeV) zeigen besonders deutlich, wie die Politik… https://t.co/Vo1AC1PhYm
    HORIZONT @Horizont - 23 Std
    Wer wenn nicht @TheRealKnossi weiß, wie man innerhalb kürzester Zeit tausende #Likes einsammelt? So gewann der neue… https://t.co/QACwaqIbcR
    HORIZONT @Horizont - 1 Tage
    Neben Plattformen wie @Pinterest und #Clubhouse will #AldiNord künftig auch #Angebotswerbung stärker in die eigene… https://t.co/6vEhMM2LDQ
    HORIZONT @Horizont - 1 Tage 1 Std
    HORIZONT Vor 9 am Montagmorgen mit #GoldenGlobeAwards #Facebook #Netflix #TheCrown #Markenloyalität #GAFA #AldiNord… https://t.co/fUZTtwcXvO
    HORIZONT @Horizont - 3 Tage 20 Std
    Für den #Gehaltsreport von @stepstone_de wurden die #Löhne von 250.000 #Arbeitnehmern in Deutschland ausgewertet.… https://t.co/X10BTEtUJ2
    HORIZONT @Horizont - 3 Tage 21 Std
    HORIZONT hat in einem #Expertencheck sieben Fachleute zu ihrem Urteil über die verspielten neuen #Verpackungsmotive… https://t.co/jNktl7weT4
    HORIZONT @Horizont - 3 Tage 22 Std
    Das insgesamt elfte neue #Logo von @Peugeot seit 1850 sowie die aktuelle #Markenkampagne sind Teil einer Strategie,… https://t.co/fSmk9rjMiH
    HORIZONT @Horizont - 3 Tage 23 Std
    Zum #Osterfest stellt #Milka die kindliche Freude am Suchen von Osterleckereien in den Mittelpunkt, mit einem sehbe… https://t.co/UITWVzOhbW
    HORIZONT @Horizont - 4 Tage
    Die Junge Alternative der #AFD in Bayern macht mit einer kruden Meinung zum Thema #Masturbation von sich reden - un… https://t.co/mOPf7nht6e
    HORIZONT @Horizont - 4 Tage 1 Std
    HORIZONT Vor 9 am Freitagmorgen mit #Corona #Impfung #Twitter #SuperFollows @RaphaelBrinkert @brinkertlueck… https://t.co/vikKjtKEmJ
    HORIZONT @Horizont - 4 Tage 19 Std
    Trotz der anhaltenden Krise sollen sich die #Nettowerbeumsätze in diesem Jahr laut @SCHICKLER1 wieder ganz ordentli… https://t.co/bCzyx3SzQW
    HORIZONT @Horizont - 4 Tage 20 Std
    Eine direkte Folge der #Coronakrise: @Der_ZAW bilanziert für das Gesamtjahr 2020 ein Minus von 35 Prozent an… https://t.co/K8FYFllZUH
    HORIZONT @Horizont - 4 Tage 21 Std
    Die Ergebnisse der #BestBrands aus Sicht der deutschen #Verbraucher sind diesmal klar von der #Pandemie beeinflusst… https://t.co/5rR8y7DZ1l
    HORIZONT @Horizont - 4 Tage 22 Std
    Dass er früher selbst mal #Postzusteller war, wissen die Wenigsten. Bekannt ist #JürgenVogel seit Jahren als gefeie… https://t.co/lDyObkJti4
    HORIZONT @Horizont - 4 Tage 23 Std
    Fast alle Arbeiten, die im #Kreativranking des @BVDW für 2020 gelistet sind, entstanden bereits vor der… https://t.co/MKtGxYvQq3
    HORIZONT @Horizont - 5 Tage
    Das ikonische #Markenzeichen der vier Ringe von #Audi kommt im neuen #CorporateDesign, entwickelt von @STRICHPUNKT,… https://t.co/zRCZuEITXI
    HORIZONT @Horizont - 5 Tage 1 Std
    Unsere Top-Branchennews am Donnerstagmorgen heute mit #Audi @ARD_Presse @ZDFpresse #Kreativranking #BestBrands2021… https://t.co/lGuC67HAAJ
    HORIZONT @Horizont - 5 Tage 14 Std
    Die #BestBrands 2021 stehen fest! Was @BoschPresse, @Alnatura, @SamsungDE und @AmazonNewsDE besser machen als ander… https://t.co/ktvwiRfSyJ
    HORIZONT @Horizont - 5 Tage 16 Std
    Bei #Rügenwalder endet eine Ära: Marketingchef @GodoRoeben geht - nach 25 Jahren im Unternehmen https://t.co/J3c3qciuIP
    HORIZONT @Horizont - 5 Tage 19 Std
    Bereits seit 2010 ist @scholzvolkmer als erste klimaneutrale #Digitalagentur in Deutschland zertifiziert und will i… https://t.co/Cfu6LClUOq
    HORIZONT @Horizont - 5 Tage 20 Std
    @Facebook, die australische Politik und auch die #Medienwirtschaft - man kann nur hoffen, dass alle Seiten aus der… https://t.co/Y13BMXgMBE
    HORIZONT @Horizont - 5 Tage 21 Std
    #GuidosDekoQueen will neben #Einrichtungstipps auch Themen wie #Beauty und #Nachhaltigkeit Platz einräumen. In der… https://t.co/5pVdbzJBGt
    HORIZONT @Horizont - 5 Tage 22 Std
    Media-Experte @ufomedia und Ad-Fraud-Spezialist @MikiMaur machen seit einigen Tagen darauf aufmerksam, dass… https://t.co/4cnKgaFagE
    HORIZONT @Horizont - 5 Tage 23 Std
    Dass der #ecommerce durch die #Coronakrise einen bislang ungekannten Boom erlebt, ist inzwischen eindeutig. Welche… https://t.co/pZ1dTbVsSe
    HORIZONT @Horizont - 6 Tage
    Brian O’Connor, #SocialMedia-Experte und Partner der Berliner Digitalagentur #rethink, erklärt in seinem… https://t.co/AUfv05JcPU
    HORIZONT @Horizont - 6 Tage 1 Std
    Guten Morgen. Hier sind die Top-Branchennews am Mittwoch, heute mit der #Ströer-Bilanz 2020, Verwirrung um… https://t.co/rvEmcmoXo3
    HORIZONT @Horizont - 6 Tage 17 Std
    @DrOetkerDE räumt bei den virtuellen #Interaktionen im Januar doppelt ab und ist damit die stärkste deutsche #FMCG-… https://t.co/UsJ2KFg1eZ
    HORIZONT @Horizont - 6 Tage 18 Std
    @MB_Press geht bei der Präsentation seiner #CKlasse ganz neue Wege - sowohl in Bezug auf den ungewöhnlich legeren… https://t.co/28NpTRfeDE
    HORIZONT @Horizont - 6 Tage 19 Std
    Technik-Pannen sind bei vielen Unternehmen nicht der einzige Grund für problematische #Werbeplatzierungen, wie im F… https://t.co/9LunsZKEEE
    HORIZONT @Horizont - 6 Tage 20 Std
    Den #DeutschenPresserat erreichten 2020 so viele #Beschwerden von Lesern über die #Berichterstattung in Print- und… https://t.co/wvJHmMlxNC
    HORIZONT @Horizont - 6 Tage 22 Std
    #Selbstironie gehört bei @bett1de zum Erfolgskonzept. Zusammen mit Leadagentur #AntoniHeaven launcht der… https://t.co/LV9LcPcDYK
    HORIZONT @Horizont - 6 Tage 23 Std
    #Medien werden für viele in #CoronaZeiten immer mehr zum einzig verfügbaren Tor zur Außenwelt, wie eine aktuelle… https://t.co/FHyxVGB08D
    HORIZONT @Horizont - 7 Tage
    Die zentrale These von @thomasstrerath: Bei der Debatte zum richtigen Umgang mit #Userdaten immer nur auf die #GAFA… https://t.co/bQg97Fkamt
    HORIZONT @Horizont - 7 Tage 1 Std
    Guten Morgen. Hier sind die Top-Branchennews vor 9, heute mit @janboehm wird 40, @SpotifyDE, @MicrosoftDE,… https://t.co/utQs47AKC7
    HORIZONT @Horizont - 7 Tage 18 Std
    #jokolade von @officiallyjoko hat den erklärten Eigenanspruch, nachweisbar ohne #Kindersklaverei hergestellt zu wer… https://t.co/dtfWdoWJ3T
    HORIZONT @Horizont - 7 Tage 19 Std
    #Zukunftsfähigkeit mit all ihren Unteraspekten wie #Nachhaltigkeit und #Digitalisierung steht beim neuen Auftritt d… https://t.co/geyh0Eu48i
    HORIZONT @Horizont - 7 Tage 20 Std
    Anders als #Friseure bleiben #waxing-Studios in der #CoronaPandemie weiterhin geschlossen. #WaxInTheCity und… https://t.co/yZvGGaYezN
    HORIZONT @Horizont - 7 Tage 21 Std
    Die Technik war schuld: #Breitbart steht bei @VWGroup_DE auf einer Liste von Publikationen, bei denen #Werbeinhalte… https://t.co/NqQXWDLiLw
    HORIZONT @Horizont - 7 Tage 23 Std
    Michael Brandtner von #RiesGlobal stellt in seiner #TalkingHeads-Kolumne eine Theorie auf, warum die von… https://t.co/mheKDVUdrV
    HORIZONT @Horizont - 8 Tage
    In der neuen Folge des #LovebrandsPodcast geht HORIZONT der Frage nach, warum sich @Pinterest bewusst als Alternati… https://t.co/iowrvYzYgL
    HORIZONT @Horizont - 8 Tage 1 Std
    Guten Morgen. Hier sind die Top-Branchennews am Montagmorgen, heute mit @BMWDeutschland, @jungvonmatt,… https://t.co/WBG8qdCrSU
    HORIZONT @Horizont - 8 Tage 22 Std
    Bei @BMWDeutschland ist die Entscheidung im wichtigen Agenturpitch #TheGame gefallen: @jungvonmatt und Experience O… https://t.co/qxn3UfrGcF
    HORIZONT @Horizont - 11 Tage 1 Std
    Guten Morgen. Hier sind die Top-News am Freitagmorgen, heute mit #WirKinderBhfZoo, @BMG_Bund, @GoogleDE,… https://t.co/VR1L7vPE71
    HORIZONT @Horizont - 11 Tage 19 Std
    Da sind Glückwünsche angebracht: Wirtschaftsjournalistin @kirstenludowig steigt als erste Frau in die… https://t.co/nXTn86W9dn
    HORIZONT @Horizont - 11 Tage 20 Std
    Die Redaktion der @ARD_Presse-Nachrichtensendung und der #DeutscheJournalistenverband kritisieren das… https://t.co/qpOARQhCHE
    HORIZONT @Horizont - 11 Tage 21 Std
    Die erste #Kampagne von #NetID wirbt humorvoll dafür, mit der Lösung der #LoginAllianz im Netz nicht mehr alle Hüll… https://t.co/6WROiZaAmo
    Hier mehr Tweets von HORIZONT
    Männerpflege
    „Unser Team ist mehr als stolz darauf, die Rasierklingenprodukte, die wir in einer perfekten Verbindung von New Yorker Design und deutscher Ingenieurskunst seit nun sieben Jahren entwickelt haben, in Deutschland anzubieten.“
    Zitat von Michael Hirthammer, Harry's: Gillette-Herausforderer Harry's tritt jetzt auch in Deutschland an
    Kreation des Monats

    O2 und Serviceplan Bubble räumen im Februar ab / März-Voting gestartet
    Klarer Sieger bei der HORIZONT-Online-Leserwahl zur Kreation des Monats Februar: Mit nahezu der Hälfte aller abgegebenen Stimmen setzt sich … 
    Purpose-driven Marketing

    The Nu Company prangert den Körperoptimierungswahn an
    Im vergangenen Herbst war es Ernährungs- und Verbraucherschutzministerin Julia Glöckner, gegen die The Nu Company zu Felde zog. Sie solle … 
    Jung, weiblich, qualifiziert - Netto buhlt um den Nachwuchs
    © Netto
    "Für alle, die wissen, was sie wollen"

    So wirbt Netto um neue Mitarbeiter
    Der Lebensmitteleinzelhandel gehört zu den Branchen, die vergleichsweise gut durch die Corona-Pandemie gekommen sind, in denen allerdings … 
    Zum Auftakt der neuen Markenkampagne zeigt Taft , warum Styling so wichtig ist
    © Henkel
    Schwarzkopf / TBWA

    Mit dieser grandiosen 80er-Jahre-Hommage veralbert Taft seinen eigenen Werbeklassiker
    In den 80er Jahren ist eine ganze Generation mit dem Wissen aufgewachsen, dass Geschäftsfrauen mit Drei Wetter Taft bewaffnet um die Welt … 
    Magazine

    rtv und Sport1 starten "Fußball & Familie", Burda "Bunte Quarterly"
    Die rtv Media Group und Sport1 sowie Hubert Burda Media bringen zwei interessante neue Zeitschriften heraus: rtv, in erster Linie durch … 
    Ab 9. März

    DM will Corona-Schnelltests verkaufen
    Ende Februar hatte sich Kanzlerin Merkel zu einer Öffnungsstrategie mit Corona-Schnelltests bekannt. Jetzt macht DM Druck und kündigt einen … 

    Stories

    Audi hat die TV-Kampagne für den neuen Audi RS e-tron GT anlaufen lassen
    © Audi / Screenshot
    Audi RS e-tron GT

    So wirbt Audi für sein Elektro-Flaggschiff im TV

    Der Audi RS e-tron GT ist das neue elektrische Flaggschiff des Ingolstädter Premiumautobauers. Jetzt läuft die Launchkampagne im TV an. Sehr … 
    Golden Globes

    "The Crown" räumt vier Preise ab – Netflix ist der große Gewinner

    Die Golden Globes geben meist schon Hinweise auf die Oscars. Zu den Gewinnern der 78. Verleihung gehören „Nomadland” und „Borat Subsequent … 
    Aldi Nord auf Social Media

    Was Marketingchefin Sabine Zantis von ihrer neuen Lead-Agentur Kolle Rebbe erwartet

    Seit Anfang Februar hat Aldi Nord eine neue Lead-Agentur für Social Media. Im Exklusiv-Interview verrät Marketingchefin Sabine Zantis, wie … 
    Bari Weiss wird Kolumnistin der Welt
    © Sam Bloom
    Ehemalige NY-Times-Redakteurin

    Bari Weiss wird Kolumnistin für die Welt

    Mit einem offenen Brief, in dem sie die illiberalen Strömungen in der Redaktion ihrer Zeitung kritisierte, verließ die Meinungsredakteurin … 
    Die Loyalität der Kunden zu altbekannten Markenprodukten lässt nach.
    © Birgit Reitz-Hofmann/Stock Adobe.Com; Montage: HORIZONT
    Folgen der Pandemie

    Wenn die Markentreue schwindet

    Seit Beginn der Pandemie hat die Markenloyalität vieler Kunden stark abgenommen. Der Trend war allerdings schon zuvor vorhanden. Umso … 
    Raus aus Facebook und Co?

    Dieser innere Konflikt der Medienhäuser erklärt ihren Umgang mit den GAFAs

    Es geht hoch her zwischen den Medien und den US-Plattformen. In Australien sperrte Facebook alle News aus, im Rest der Welt winkt man mit … 

    Podcast

    Alle Podcasts

    Meinung

    Kreation des Monats
    Kärcher-Frühjahrskampagne 2021 "Window Vac"
    1
    Kärcher - Kärcher-Frühjahrskampagne 2021 "Window Vac"
    100,0 % der Stimmen
    Open That Coca-Cola
    2
    Coca-Cola - Open That Coca-Cola
    0,0 % der Stimmen
    Sinnvestoren
    3
    Dekabank - Sinnvestoren
    0,0 % der Stimmen
    Jetzt Abstimmen
    Alle Kreationen des Monats
    Kommentare
    Benedict Stöhr, Squarelovin
    Zitat
    Mobile Only Audiences

    Ist Deutschland schon so weit?

    von Benedict Stöhr, Squarelovin
    Uwe Vorkötter
    Zitat
    BOLD – die Kolumne zur Kommunikation

    Cancel Culture - gibt es doch gar nicht, oder?

    von Uwe Vorkötter
    Yvonne Fritz, Crossplan
    Zitat
    Erfolgreich digital werben

    Wie eine durchdachte First-Party-Datenstrategie Online-Audio-Anbieter voranbringt

    von Yvonne Fritz, Crossplan
    Boris Jitsukata, Goodpatch
    Zitat
    Zukunft des Agenturmodells

    Warum Agenturen vom Dienstleister zum Partner werden müssen

    von Boris Jitsukata, Goodpatch
    Alle Kommentare

    Talking Heads

    Torben Platzer
    Social Media Marketing

    5 Hacks zum Erhöhen der Instagram Storyviews

    Wenn auf einem Social-Media-Kanal werblich die Post abgeht, dann auf Instagram. Doch auch wenn die Plattform mit stetig steigenden Nutzungszahlen beeindruckt, ist sie für viele Marketer und Creators nach wie vor eine Blackbox. Torben Platzer weiß Rat. In seiner … 
    Eine Kolumne von Torben Platzer
    Michael Brandtner
    Michael Brandtner
    Kim Notz
    Kim Notz
    Marianne Bullwinkel, RMS
    Marianne Bullwinkel, RMS
    Benedikt Holtappels
    Benedikt Holtappels
    Martin Schnaack
    Martin Schnaack
    Lars Kreyenhagen
    Lars Kreyenhagen
    Anke Herbener
    Anke Herbener
    Wolfram Winter
    Wolfram Winter
    Robert Schäfer
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    Alle Talking Heads Artikel

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    Daten

    TV-Quoten
    Die TV-Marktanteile im Februar
    Platz Sender Zuschauer 14-49
    Quote:    		 TV Gesamt
    Quote:
    1. RTL 10,9 % 7,5%
    2. ProSieben 9,7 % 3,9%
    3. ARD Das Erste 7,6 % 12,2%
    4. VOX 7,1 % 4,6%
    5. ZDF 6,9 % 14,9%
    6. SAT.1 6,8 % 5,1%
    Alle TV-Quoten
    TOP CHART
    Die bekanntesten Supermärkte und Discounter in Deutschland

    Wer nur an die von Jung von Matt konzipierten Werbekampagnen denkt, könnte auf die Idee kommen, dass Edeka die bekannteste Marke im Bereich Supermärkte ist. Doch ein Wettbewerber liegt vorn!


    Alle Top-Charts
    Statistik des Tages
    4.085
    Personen haben sich 2020 an den Deutschen Presserat gewendet - das sind nicht nur mehr als doppelt so viele wie im Vorjahr, sondern auch mehr Beschwerden als jemals zuvor innerhalb eines Jahres eingereicht wurden.
    Alle Statistiken des Tages
    Die 100 wertvollsten Marken der Welt
    Rang 2021Rang 2020Marke
    13Apple
    21Amazon
    32Google
    44Microsoft
    55Samsung Group
    Alle Listen


    Charts

    Brian O'Connor, Rethink
    Brian O'Connor, Rethink
    empfiehlt:

    Meine Top 5 Auto-Werbespots der vergangenen Jahrzehnte

    1
    Vorsprung durch Technik (80er Jahre)
    2
    Volkswagen Commercial: The Force (2011)
    3
    Ford v Ferrari: "I was born ready" (2019)
    Zur kompletten Liste
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    HORIZONT SWISS Nachrichten

    Guido Trevisan, CMO Goldbach Group AG
    © Goldbach Group AG
    Umfrage zu Marketing Tech

    "Alles ist bei uns dem Service gegenüber den Kunden untergeordnet"

    2021 könnte das Jahr werden, in dem sich in den Unternehmen der Einsatz von Marketingtechnologien professionalisiert. Der Wunsch nach mehr … 
    Tracken ohne Cookies?

    FAST-Technologie von Smarketer soll effektives Performance Marketing sichern

    Die Nutzung von Third-Party-Cookies beim Ausliefern und Zuordnen personalisierter Werbung wird in Zukunft erschwert und mittelfristig de … 
    Openroom für AOP-IGP

    Diese Kampagne macht Lust auf echte Schweizer Spezialitäten

    Nach den beiden Kampagnen, die AOP-IGP - das Qualitätszeichen für Schweizer Spezialitäten - im Vorfeld der Volksabstimmungen anfangs 2020 … 
    © watson
    Neue Imagekampagne

    "Haltung zeigen. watson lesen."

    Das Newsportal watson startet mit einem überarbeiteten Markenauftritt ins 2021. Die breit angelegten, zweisprachige Kampagne wurde von der … 
    Dennis Lück (l.) und Raphael Brinkert haben große Pläne mit ihrer Agentur Brinkert Lück Creatives - sowohl in Deutschland als auch in der Schweiz
    © Brinkert Lück Creatives
    Raphael Brinkert und Dennis Lück

    "Wir würden nicht für Nestlé arbeiten"

    Als im Sommer vorigen Jahres bekannt wurde, dass Dennis Lück bei Jung von Matt/Limmat aussteigt, um sich mit Raphael Brinkert selbstständig … 
    Veganuary

    Wie der Wettlauf bei den veganen Produkten an Fahrt aufnimmt

    Vegane Produkte gewinnen in der Schweiz an Bedeutung. Der Markt für grüne Proteine ist im Mainstream angekommen. Das hat der Veganuary 2021 … 
    Alle Swiss-News

     Zitat des Tages

    „Die Gen Z fordert ganz selbstverständlich genderneutrale Sprache. Für Marken ist das also eine hervorragende Möglichkeit, Haltung zu beweisen.“

    Kim Notz: Warum genderneutrale Sprache gekommen ist, um zu bleiben
    Alle Zitate des Tages

    Bildergalerien

    Alle Galerien
    HORIZONT auf Instagram folgen

    © Wolf Ingomar Faecks, CEO Plan.Net Group / CEO The Marcom Engine
    Best Brands College

    Von CX-Nachzüglern bis zur Kunden-Obsession

    Jedes Jahr im Februar werden die Best Brands verliehen. Keine Jury entscheidet über die Vergabe, sondern eine Studie der GfK. In diesem Jahr … 
    Geschäftsjahr 2020

    Ipsos bleibt beim Umsatzrückgang einstellig

    Der globale Marktforscher Ipsos musste im zweiten Quartal des vergangenen Jahres einen Einbruch des Umsatzes hinnehmen. Im dritten Quartal … 
    Der Prognose entsprechend

    Nielsen gibt Finanzergebnisse bekannt

    Das Marktforschungsunternehmen Nielsen präsentiert seine Finanzergebnisse des Gesamtjahres 2020 sowie des vierten Quartals. Für das … 
    Antje von Dewitz
    © Vaude
    GEM Markendialog

    Nachhaltige Marken kennen kein Burnout

    Die Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens (GEM) führte ihren jährlichen Markendialog online durch. Hochkarätige Redner aus … 
    © LINK
    Sponsored Post. LINK

    Agile Insights Management

    LINK, Marktführer in Markt- und Sozialforschung in der Schweiz, stellt ein neues Modell der Zusammenarbeit zwischen betrieblichen und … 
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    Vernetzung

    Uniplan baut Leistungsbereiche aus

    Die Kölner etablieren eine weitere Beratungs- und Umsetzungseinheit für ganzheitliche Kommunikationslösungen und Markeninszenierung. Dafür … 
    Politik ist gefordert

    Messewirtschaft fordert Konzept für Neustart

    Die Branchenplattformen der Unternehmen dürfen nicht weiter geschlossen bleiben, sagt der Auma-Vorsitzende Philip Harting. Gerade kleine und … 
    Bessere Rahmenbedingungen

    Drinktec wird verschoben

    Je internationaler eine Messe, desto schwieriger ihre Durchführung unter Pandemiebedingungen. Die Messe München zieht die Konsequenzen und … 
    Neuaufstellung

    Deutsche Messe im Jahr des Übergangs

    Das Unternehmen wird zunächst nur von einem Vorstand geführt, so der Gesellschafterbeschluss angesichts der aktuellen Lage. Andreas Gruchow … 
    Initiative aus den Niederlanden

    Neue Fachmesse für die Werbemittelbranche

    Ende August sollen Die Lieferantentage in der Hessenhalle in Gießen live gehen. Im Nachbarland arbeitet das Konzept erfolgreich. … 
    Mehr m+a News

    Events

    03.03. - 05.03.2021

    Qual360
    Qual360 - fully virtual

    24.03. - 25.03.2021

    DAIS
    Data Analytics & Insights Salon (DAIS)

    07.07. - 08.07.2021

    HORIZONT Digital Marketing Days 2021
    HORIZONT Digital Marketing Days 2021

    07.07. - 08.07.2021

    HORIZONT Total Video 2021
    HORIZONT Total Video 2021

    20.07. - 21.07.2021

    HORIZONT Kongress 2021
    HORIZONT Kongress 2021

    26.08. - 27.08.2021

    planung & analyse Insights 2021
    planung & analyse Insights 2021

    26.08. - 27.08.2021

    HORIZONT Werbewirkungsgipfel 2021
    HORIZONT Werbewirkungsgipfel 2021

    E-Paper

    Sponsor
    HORIZONT 8-9/2021
    Schleichender Treuebruch
    Aus dem Inhalt
    1. Markenloyalität: Die Treue der Konsumenten nimmt ab. Und der Shift in Richtung E-Commerce macht es nicht leichter, wieder Nähe aufzubauen.
    2. BMW: Marketingchef Jens Thiemer erklärt im Interview, warum er eine weitere neue Agentur braucht. Werbeverbote: Wo liegen die Grenzen der Werbefreiheit? Eine Verordnung im Saarland wirft diese Frage neu auf.
    3. GAFA-Debatte: Der ambivalente Umgang der Medien mit Facebook und Co legt ihre strategischen Konflikte offen.
    4. Exklusivinterview: Raphael Brinkert und Dennis Lück über den Neustart in der Schweiz, erste Kunden und ihre Pläne.
    5. Zum Inhalt
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    Report_Bühne_Schweiz_3_2020 Digitale Newsangebote profitieren am meisten von der Corona-Pandemie - laut Net-Metrix könnte sich das 2021 fortsetzen.
    Aus dem Inhalt
    1. Mediawatch: Die On-Demand-Nutzung von Audio kann nicht erfasst werden, die Methodik steht in der Kritik.
    2. Mobiles Bezahlen: Unternehmen wollen vom Umstieg auf Plastik- oder App-Bezahlung profitieren.
    3. E-Sports: Die Disziplin gewinnt in der Schweiz immer stärker an Relevanz.

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