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    Influencer Marketing

    Lidl launcht Produktboxen mit Riccardo Simonetti und Co
    Anfang August gab Lidl seine Influencer-Marketing-Offensive bekannt. Zu diesem Zeitpunkt kündigte Lidl auch Produktboxen an. Ab dem 21. … 
    Axel Springer

    "Bild Politik" liegt ab dem 8. Februar testweise am Kiosk
    Schon seit Dezember ist bekannt, dass sich Axel Springer nach dem Aus für "Fußball Bild" erneut an einem gedruckten Wochentitel versucht: … 
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    Durch den digitalen Wandel müssen auch Mediastrategien in immer kürzerer Taktung überdacht werden. Fünf große Entwicklungen treiben … 
    Zahl des Tages
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    Millionen neue Abonnenten hat Netflix im vierten Quartal 2018 gewonnen. Insgesamt kommt der Streaming-Riese zum Jahresende damit auf gut 139 Millionen zahlende Kunden.
    Alle Zahlen des Tages
    Dank "Bird Box" und Co

    Streaming-Gigant Netflix boomt weiter
    Netflix bleibt auf der Erfolgsspur. Der bislang vor allem für Serienhits bekannte Streaming-Service landete zuletzt auch mit seinen Filmen … 

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    Väter prägen ihre Söhne: Gillette ruft Männer auf, vorbildlich zu handeln
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    Warum Gillette die wahre Zielgruppe in den ersten 20 Sekunden verliert
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    Uwe Storch ist Head of Media bei Ferrero
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    Ferrero-Mediachef Uwe Storch kritisiert KI-Debatte
    Als Head of Media wacht Uwe Storch bei Ferrero über das zweitgrößte Brutto-Werbebudget in Deutschland. Sein Wort hat in der Branche Gewicht - deswegen dürfte KI-Evangelisten nicht gefallen, was der Manager über Künstliche Intelligenz im Marketing sagt. … 
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    Wenn der Werbemarkt 2018 eine Vorschau auf das Jahr 2019 wäre, dann stünden die Vorzeichen für die Medien schlecht. Trotz guter Konjunktur stagnierten 2018 die Brutto-Werbeinvestitionen bei 31,86 Milliarden Euro. Netto dürfte der Markt ins Minus drehen.  … 
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    Gannet-Übernahme: Wie ein skrupelloser Hedge Fond den US-Zeitungsmarkt ramponiert https://t.co/VSpYcBeNto
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    Angst vor Isolation: Britische Marketingverbände fordern alternativen Brexit-Deal https://t.co/4viCSEQuS2
    HORIZONT @Horizont - 2 Tage 18 Std
    HORIZONT Vor 9 heute unter anderem mit @NetflixDE, #Blockchain, @sternde, @handelsblatt, #DSGVO https://t.co/SicqEaiVXQ
    HORIZONT @Horizont - 3 Tage 3 Std
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    HORIZONT @Horizont - 3 Tage 3 Std
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    Mother London: Wieso @IKEA_Presse eine riesige Pyjama-Party im Nachtclub feiert https://t.co/XgJGVVR3sn
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    Ein Jahr nach der 50-Jahre-Kampagne startet Ferrero schon die nächste Markenkampagne für die Marke Kinder. https://t.co/SwK2JVhwGP
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    Wegen Sexismus: Werberat rügt vier Kampagnen öffentlich https://t.co/55lmB58PHY
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    Die #NYTimes und #Droga5 beweisen, dass die vor zwei Jahren gestartete #Truth-Kampagne noch immer nichts von ihrer… https://t.co/wYrbR8Q1N5
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    Wenn es um Messenger geht, ist hierzulande Whatsapp am beliebtesten. Danach folgt überraschenderweise Snapchat. https://t.co/g4v9bJGT64
    HORIZONT @Horizont - 4 Tage 9 Std
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    HORIZONT @Horizont - 4 Tage 10 Std
    RT @MastercardDE: #Mastercard CMO Jessica Claar spricht kommende Woche auf dem #Medienkongress in #Frankfurt. https://t.co/1Au1RbSEFt @Hori…
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    Den größten Anteil der Bewegtbildnutzung nimmt mit 87 Prozent noch immer Live-TV ein. https://t.co/EA0yO6AfFR
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    Drei Tage nachdem @Gillette #TheBestMenCanBe präsentierte, tobt im Social Web eine Mega-Debatte. Zurückrudern wird… https://t.co/PC3fhn16FM
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    Die Cannes Lions stehen weiter unter Druck. Das bekommt auch der deutsche Repräsentant des weltweit größten Kreativ… https://t.co/VGUeorwje5
    HORIZONT @Horizont - 4 Tage 14 Std
    "Wir wollen die Verleger nicht von uns abhängig machen, sondern wir wollen sie unterstützen" https://t.co/ipJMSPFEk5
    HORIZONT @Horizont - 4 Tage 16 Std
    Viele Marketingchefs gehen mit der Leistung ihrer eigenen Abteilung hart ins Gericht. https://t.co/BfByCV3Oft
    HORIZONT @Horizont - 4 Tage 18 Std
    Guten Morgen! HORIZONT Vor 9 heute unter anderem mit der großen Werbemarkts-Analyse 2018, @facebook, @AmirKassaei,… https://t.co/pkz6tNYF1A
    HORIZONT @Horizont - 5 Tage 8 Std
    Immowelt, Netto & Co: Das waren die erfolgreichsten Werbevideos auf @YouTube 2018 https://t.co/zX3BaeSn7n
    HORIZONT @Horizont - 5 Tage 9 Std
    Amir Kassaei steigt bei DDB aus: "Die #Werbung wird mich vermissen" @DDB_Germany @AmirKassaei #DDB https://t.co/JhY7ar7Uj6
    Hier mehr Tweets von HORIZONT
    Angst vor Isolation
    „Es ist unerlässlich, dass die Regierung einen Plan B formuliert und einen 'No-Deal-Brexit' auf jeden Fall verhindert.“
    Zitat von Chris Combemale: Britische Marketingverbände fordern alternativen Brexit-Deal
    G+J-Tochter

    Alexander von Schwerin wird Geschäftsführer der Deutschen Medien-Manufaktur
    Neue Aufgaben für Alexander von Schwerin: Der bisherige Publisher des Stern wechselt als Geschäftsführer zur Deutschen Medien-Manufaktur, … 
    OMG Preview 2019

    Blockchain könnte zum Disruptions-Faktor werden
    Die Blockchain-Technologie könnte das Geschäft der Mediaagenturen grundlegend verändern. Das geht aus der OMG Preview 2019, der jährlichen … 
    Die Bayern-Stars Kingsley Coman, Joshua Kimmich und Niklas Süle (v.l.n.r)
    © Tipico
    Bundesliga-Rückrundenstart

    Tipico und Jung von Matt läuten die heiße Sportwetten-Zeit ein
    Heute Abend fällt mit dem Gastspiel des FC Bayern München bei der TSG Hoffenheim der Startschuss für die Bundesliga-Rückrunde. Höchste Zeit … 
    Diese Amerikanerin hat angeblich mexikanische Vorfahren - deswegen bekommt sie Rabatt bei Aeromexico
    © Aeromexico
    DNA Discount

    So genial greift Aeromexico den Streit um Trumps Mauer auf
    Für viele ist es "die beste Airline-Werbung aller Zeiten": Die mexikanische Fluglinie Aeromexico hat sich mit einem grandiosen Gag in die … 
    Ursapharm und FC Bayern München

    Warum Neuer, Lewandowski und Kimmich feuchte Augen bekommen
    Rechtzeitig zum Rückrundenstart startet Ursapharm eine neue Kampgane für Hylo Care Augentropfen. Im Mittelpunkt des Auftritts stehen die FC … 
    Sprachassistenten

    Hype um Alexa, Siri & Co geht an deutschen Verbrauchern vorbei
    Amazon, Microsoft, Samsung und Google zeigten auf der CES eindrucksvoll, was ihre Sprachassistenten mittlerweile alles drauf haben. Die … 

    Stories

    Die ehemalige GNTM-Teilnehmerin Sarina Nowak macht sich als sogenanntes Curvy Model einen Namen
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    3 Influencer to watch

    Diese Instagrammer haben im Dezember für Aufsehen gesorgt

    HORIZONT Online und InfluencerDB zeigen jeden Monat drei Influencer, die in den vergangenen Wochen auf sich aufmerksam gemacht haben. … 
    Viralhit

    "Verspätungsschal" gehört jetzt der Deutschen Bahn

    Er wurde im Internet zum viralen Hit - der kunterbunte "Verspätungsschal". 7550 Euro brachte das Werk einer genervten Pendlerin aus dem … 
    3D, Asymmetrie & Duotöne

    Diese 6 Design-Trends werden 2019 den Ton angeben

    Neues Jahr, neue Trends: Das gilt nicht nur für Werbung, sondern auch für Grafikdesign. Doch welche Trends werden 2019 den Ton angeben? Das … 
    Zankapfel: Der Big Mac von McDonald's
    © McDonald's
    Big-Mac-Streit

    So reagiert McDonald's auf den drohenden Verlust der Markenrechte

    Die Karten im Fast-Food-Markt könnten neu gemischt werden: Zwar gehört der Big Mac von McDonald's sicher zu den bekanntesten Burger-Marken … 
    Künftig will Obi seinen Kunden auch beim Möbelbauen helfen
    © Obi
    Zum Goldenen Hirschen

    Obi greift Ikea und Hornbach mit Selbstbaumöbeln an

    Möbel zum Zusammenbauen ist der Marken-USP des schwedischen Möbelhändlers Ikea. In seiner neuen Kampagne „Heute bauen wir Möbel“ präsentiert … 
    Mega-Debatte um "The Best Men Can Be"

    So antwortet Gillette den Kritikern

    Drei Tage nachdem Gillette eine "neue Ära der Männlichkeit" einläutete, tobt in den sozialen Netzwerken eine Mega-Debatte. Zurückrudern wird … 

    Special

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    Branchenevent

    Das große Special zum Deutschen Medienkongress 2019

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    Meinung

    Kreation des Monats
    HUAWEI – Wie kann man sich nur so smart gönnen (P smart 2019 Remix)
    1
    Huawei - HUAWEI – Wie kann man sich nur so smart gönnen (P smart 2019 Remix)
    37,7 % der Stimmen
    Deutsche Bank & Apple Pay - Ba-Bing
    2
    Deutsche Bank - Deutsche Bank & Apple Pay - Ba-Bing
    26,5 % der Stimmen
    120 Jahre Opel Sondermodelle
    3
    Opel - 120 Jahre Opel Sondermodelle
    8,2 % der Stimmen
    Jetzt Abstimmen
    Alle Kreationen des Monats
    Kommentare
    Franziska von Lewinski, Fischer-Appelt
    Zitat
    Haltungs-Debatte

    Warum Gillette von der umstrittenen "Best-Men"-Kampagne profitieren wird

    von Franziska von Lewinski, Fischer-Appelt
    Santiago Campillo-Lundbeck
    Zitat
    "The Best Men Can Be"

    Warum Gillette die wahre Zielgruppe in den ersten 20 Sekunden verliert

    von Santiago Campillo-Lundbeck
    Peter Brawand, BrawandRieken
    Zitat
    Nachruf auf Jochen Leisewitz

    "Jochen, einfach nur Jochen"

    von Peter Brawand, BrawandRieken
    Julia Peglow
    Zitat
    Ich bin raus

    Warum ich meinen Chef-Posten schmiss und digitale Nomadin wurde

    von Julia Peglow
    Alle Kommentare

     Auftritt des Tages

    Bezahldienst: Rap-Legende Snoop Dogg wird für Klarna zu "Smooth Dogg"

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    Zur PR-Agentur des Jahres auserkoren

    Wirz, die Agentur an der Uetlibergstrasse wurde vom Fachmagazin "Schweizer Journalist" zur PR-Agentur des Jahres gewählt. … 
    Aussenwerbung

    Verband AWS kooperiert mit deutschem Fachverband und wird Mitherausgeber bei "OOH!"

    Der Verband Aussenwerbung Schweiz (AWS) kooperiert mit dem deutschen Fachverband für Aussenwerbung (FAW) und beteiligt sich inhaltlich und … 
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    Breiter Mix mit Schwerpunkt "Ski alpin" interessierte in der Woche 2

    Geht man von den Top10 der letzten Woche aus, konsumierten die 15- bis 49-Jährigen in der Deutschschweiz einen recht breiten Mix an … 
    Michael Chui, Partner McKinsey Global Institute
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    Worldwebforum

    "Wir sind die Master, AI ist der Servant"

    Welche Wirkung und Auswirkung hat Artificial Intelligence auf die Gesellschaft und die Wirtschaft? Das ist nicht nur Arbeitsgebiet von … 
    Der kleine Weihnachtself Elfred erobert die Herzen offenbar im Sturm.
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    Manor, Anibis, Sunrise

    Das waren die erfolgreichsten Werbevideos auf Youtube 2018

    Manor, Anibis.ch und Sunrise sichern die Spitzenplätze der Top 10 der erfolgreichsten Youtube-Werbevideos 2018. In die Spitzengruppe … 
    HORIZONT Swiss vor 9

    Sieben Dinge, die Sie heute Morgen wissen sollten.

    Guten Morgen. US-Präsident Donald Turm kommt nun definitiv nicht ans WEF in Davos. Das ist vor allem gut für die Umwelt. Denn wenn man … 
    Alle Swiss-News

    Podcast

    Alle Podcasts

    Daten

    TV-Quoten
    Die TV-Marktanteile im Dezember
    Platz Sender Zuschauer 14-49
    Quote:    		 TV Gesamt
    Quote:
    1. RTL 10,9 % 7,7%
    2. PRO7 9,9 % 4,6%
    3. SAT.1 8,0 % 6,0%
    4. ARD 6,7 % 11,3%
    5. VOX 6,4 % 4,5%
    6. ZDF 6,0 % 12,9%
    Alle TV-Quoten
    TOP CHART
    Die besten Dienstleister für digitale Transformation
    Accenture Interactive ist besonders gut aufgestellt, wenn es um Dienstleistungen rund um digitale Transformation geht. Das geht aus einer aktuellen Studie von Lünendonk & Hossenfelder hervor.

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    Statistik des Tages
    23,7
    Prozent der Online-Display-Werbung auf Desktop-PCs in Deutschland wurde im dritten Quartal geblockt. Der bislang niedrigste Stand wurde mit rund 17 Prozent Ende 2016 gemessen.
    Alle Statistiken des Tages
    Die Wettbewerbe für den HORIZONT-Kreativradar 2019
    WettbewerbBW-Faktor*Einsendeschluss
    Cannes Lions8Anfang April
    ADC Wettbewerb615. Jan
    D&AD Global Awards (exklusive D&AD Impact)620. Feb
    One Show631. Jan
    ADC Global431. Jan
    Alle Listen

    Kampagnen

    • 18.Jan
    • 17.Jan
    • 16.Jan
    • 15.Jan
    • 14.Jan
    Der witzige Schwimmer-Spot von McDonald's UK
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    Braun zeigt das Bügeln von morgen

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    Hylo Eye Care wirbt mit Bayern-Stars

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    Obi greift Ikea und Hornbach mit Selbstbaumöbeln an

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    New York Times setzt "Truth"-Kampagne fort

    Pantene engagiert jüngstes Testimonial der Welt

    Die legendäre Nogger-Werbung von Jochen Leisewitz

    So würde eine Cyber-Attacke in der realen Welt aussehen

    Audi und PUK feiern die Schnelllebigkeit

    Paparazzi jagen die Mercedes X-Klasse - vergeblich

    FJR inszeniert Limonadenmarke Deit im TV

    Fitfox trommelt für vertragsfreies Sport treiben

    Sky trommelt bunt für sein Streaming-Angebot

    Gillette lädt Kultclaim mit Haltung auf

    Leo Burnett debütiert für Condor

    BBDO inszeniert Dr. Oetker Ristorante neu

    Gucci wirbt mit Jared Leto und Lana Del Rey

    Lidl veräppelt Edekas "Supergeil"

    Exquisa meldet sich zurück im TV

    FitX und Strobinski feiern die Vielfalt

    Datingportal Zweisam.de wirbt um Best-Ager

    Die neue Renault-Kampagne für den Kadjar


    Alle Kampagnen

    Videos

    Keks-Erbin Verena Bahlsen im Interview
    © HORIZONT
    "Alles hinterfragen"

    Wie Verena Bahlsen das Keks-Business umkrempelt

    Verena Bahlsen hat eine feste Stimme, tausend Ideen und die Rückendeckung von Papa. Mit dieser Wucht rollt die 25-Jährige das Unternehmen … 
    Telekommunikation

    Telekom-Chef Timotheus Höttges verspricht funklochfreies Deutschland – sogar im Zug

    Telekom-Chef Timotheus Höttges hofft auf eine rosamagentarote Zukunft, wenn der Konzern Internet im 5G-Netz bietet. Doch zuvor ist noch … 
    Volocopter

    Wie das deutsche Start-up Flugtaxis in die Städte bringen will

    Das Start-up Volocopter aus Bruchsal hat sich auf die Fahnen geschrieben, die Mobilität der Zukunft zu gestalten - und zwar mit fliegenden … 
    Im Doppel-Interview: Matthias Storath und Dörte Spengler-Ahrens
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    Dörte Spengler-Ahrens und Matthias Storath

    Das bewundern die beiden Top-Kreativen an der Arbeit des anderen

    Im Doppel-Interview mit HORIZONT Online erzählen Heimat-Kreativgeschäftsführer Matthias Storath und Jung von Matt/Saga-Kreativchefin Dörte … 
    Larissa Pohl im Video-Interview mit HORIZONT Online
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    Effie-Jurychefin Larissa Pohl

    "Kreativität leistet einen großen Beitrag zur Effektivität"

    Gestern Abend in Frankfurt übergab Larissa Pohl erstmals die GWA-Effies als Jurychefin. Im Video-Interview mit HORIZONT Online spricht sie … 
    VDZ Publishers' Summit

    Wirtschaftsminister Peter Altmaier macht sich für "Super-Mediathek" stark

    Wirtschaftsminister Peter Altmaier wirbt beim Publishers' Summit des VDZ für eine europäische Plattform der Publisher – unabhängig von … 

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    Das sind meine 5 Lieblings-TV-Momente mit Werbern

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    David Droga in der Sendung ICON von CNN | The Power of Advertising
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    Trevor Beattie über die Paralympics auf Channel 4
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    Amir Kassaei bei Markus Lanz im ZDF
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    „Gelingt Blockchain im Mediabusiness der Durchbruch, so könnte es die Prozesse in Mediaagenturen ebenso stark beeinflussen, wie es vor einigen Jahren die Plattformökonomie in Form des programmatischen Handels von Werbeplätzen bewirkt hat.“

    Klaus-Peter Schulz: Blockchain könnte zum Disruptions-Faktor werden
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    Data Creativity Score
    Der Index für die Echtzeit-Resonanz von Kampagnen.

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    Initiative Markt- und Sozialforschung

    Überleben gesichert

    Nach fast drei Jahren mit unsicherer finanzieller Grundlage kann sich die Initiative Markt- und Sozialforschung wieder als gemeinnütziger … 
    Lukas Kauderer (li) und Lucas Bäuerle
    © liCili
    Startups in der Marktforschung

    Schneller Durchblick

    Das Göppinger Startup liCili hilft Firmen dabei, ihr Kundenfeedback zu analysieren und die interessantesten Beiträge herauszufiltern … 
    Mehr p&a-News

    E-Paper

    HORIZONT-Ausgabe 3/2019
    HORIZONT 3/2019
    Wandel statt Revolution
    Aus dem Inhalt
    1. Mediabusiness: Wie Blockchain und KI das Geschäft verändern
    2. Ferrero: Uwe Storch über die Mediaplanung in fragmentierten Märkten
    3. Programamtic Advertising: Die Strukturen und Prozesse im Mediageschäft werden umgekrempelt
    4. Search-Marketing: Warum SEO immer komplexer und anspruchsvoller wird
    5. Zum Inhalt
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    1849_Report_Bühne_Digital_Marketing Der Handelsriese Amazon wird auch als Informationsplattform immer dominanter. Markenartikler müssen sich darauf einstellen.
    Aus dem Inhalt
    1. Konsumenten: Sich auf Amazon über Produkte zu informieren, wird zur Gewohnheit.
    2. Retail Media: Die Qualität kaufbasierter Targetingdaten ist noch nicht vollständig belegt.
    3. Personalisierung: Das Suchverhalten bildet die Basis für individuelle Angebote.

    Events

    22.01. - 23.01.2019

    Deutscher Medienkongress 2019
    Deutscher Medienkongress 2019

    22.01. - 22.01.2019

    DGOF-Kopflogo.jpg
    Zusatztermin - DGOF Workshop: Künstliche Intelligenz und Machine Learning

    06.03. - 08.03.2019

    gor_logo.jpg
    General Online Research 2019 (GOR 19)

    02.04. - 02.04.2019

    HORIZONT & Der Handel Regionales Marketing
    HORIZONT & Der Handel Regionales Marketing

    03.07. - 04.07.2019

    HORIZONT Digital Marketing Days 2019
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    11.07. - 11.07.2019

    HORIZONT & Der Handel Regionales Marketing
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    29.08. - 30.08.2019

    HORIZONT Werbewirkungsgipfel
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    29.08. - 30.08.2019

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    23.10. - 23.10.2019

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