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Dienstag, 19. November 2019
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    Werbewirkung

    Hat die Branche ein falsches Verständnis von User-Engagement?
    Alle Werbungtreibende lechzen danach: Likes, Shares, Klicks und Kommentare. Doch was sagen diese Kennziffern wirklich aus über das … 
    HORIZONT Brand Ticker

    Porsche und VW fahren im Oktober beim Markenwert davon
    Porsche und VW legen im Oktober am stärksten beim Markenwert zu. Ebenfalls stark unterwegs ist Infinion. Anders sieht das bei Wirecard aus. … 
    Top 3

    Meist gelesen

    1. Nielsen-Werbemarkt

      Das sind die Top-Werbespender im Oktober
    2. Influencerin

      Kylie Jenner verkauft ihre Kosmetik-Firma an Coty - für 600 Millionen Dollar
    3. Berliner Zeitung

      Die falschen Verleger
    Back to Brand

    Liebe Werbungtreibende, lasst uns gemeinsam eure Marken reanimieren!
    Crossmedia-Chef Markus Biermann sorgt sich um die Zukunft von Marken. Heutzutage werde im Marketing in zu kurzen Zeiträumen gedacht und … 
    Zahl des Tages
    9,688
    Millionen Interaktionen, also Likes, Shares und Kommentare, hat die Tagesschau im Oktober im Social Web generiert. Davon allein 6,9 Millionen bei Instagram. Damit erobert der Nachrichtenklassiker der ARD im Storyclash-Medienranking Rang 1.
    Alle Zahlen des Tages
    HORIZONT Vor 9

    Acht Dinge, die Sie heute Morgen wissen sollten
    Im US-Repräsentantenhaus werden heute ab 15 Uhr die öffentlichen Anhörungen in den Impeachment-Ermittlungen gegen US-Präsident Donald Trump … 

    HORIZONT Newsletter Newsline

    Die 10 wichtigsten News des Tages um 16 Uhr.

     

    Exklusiv für registrierte Leser/innen.

    Das Beste von HORIZONT

    Markus Biermann ist Gründer und Geschäftsführer von Crossmedia
    Crossmedia
    +
    Back to Brand

    Liebe Werbungtreibende, lasst uns gemeinsam eure Marken reanimieren!
    Crossmedia-Chef Markus Biermann sorgt sich um die Zukunft von Marken. Heutzutage werde im Marketing in zu kurzen Zeiträumen gedacht und vieles auf den schnellen Erfolg optimiert. Hier sein - natürlich nicht ganz uneigennütziger - Appell für eine Rückkehr zu echter … 
    Silke und Holger Friedrich
    cc.g
    +
    Berliner Zeitung

    Die falschen Verleger
    Silke und Holger Friedrich wollten die Hauptstadtzeitung in die Zukunft führen, jetzt holt sie die Vergangenheit ein: Der erfolgreiche Digitalunternehmer war ein Spitzel der Stasi. Als Eigner der Berliner Zeitung ist er deshalb ungeeignet. Aber die Friedrichs haben sich als … 
    Digitalradio auf dem Vormarsch?
    SRG.D/pb
    +
    Raus aus der Nische?

    Politik könnte DAB+ doch noch zum Durchbruch verhelfen
    Schnell fallen die Schlagworte Streaming, Spotify und Podcast, wenn vom Audio-Boom die Rede ist. Die Online-Welt mischt den Markt auf. Dass es mit hörbaren Inhalten bergauf geht, liegt aber auch an der wachsenden Verbreitung des digitalen Antennenradios DAB+. … 
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    Nachrichten

    Marketingchef Mario Winter im Interview
    „Eine zunehmende Vermischung zwischen Privatleben und Beruf führt dazu, dass sich unser gesamtes Leben buchstäblich auf unserem mobilen Gerät befindet.“
    Zitat von Mario Winter, Samsung: Warum Samsung auf das Werbethema Sicherheit setzt
    Deutscher Medienkongress

    Speaker-Update: Hansch, Lind, Giese, Bollert
    Diese Frau sagt dem Plastikmüll in den Meeren den Kampf an: Marcella Hansch, Gründerin von Pacific Garbage Screening. Wie ihre Lösung … 
    Heimat active für Adidas

    Neuer, Gnabry und Co. üben den Schulterschluss mit den Fans
    Wenn die deutsche Fußball-Nationalmannschaft heute Abend in Frankfurt gegen Nordirland antritt, werden die Spieler zum zweiten Mal ihr neues … 
    Zu Weihnachten zeigt Coca-Cola den Weihnachtsmann als Fremden, der tief in der Nacht kommt
    © Coca-Cola
    "Welcome Santa"

    Coca-Cola erinnert an den Migrations-Hintergrund des Weihnachtsmanns
    Diese Kampagne dürfte wohl kaum zu den Werbelieblingen der AFD-Wähler werden. Denn zu Weihnachten erinnert Coca-Cola mit seiner Kampagne … 
    Die Kosmetikprodukte von Kylie Jenner verkauft künftig Coty
    © Kylie Cosmetics
    Influencerin

    Kylie Jenner verkauft ihre Kosmetik-Firma an Coty - für 600 Millionen Dollar
    Kylie Jenner hat ihre Kosmetik-Marke für 600 Millionen Dollar an den von der deutschen Milliardärsfamilie Reimann kontrollierten Konzern … 
    Entwurf

    Kommission empfiehlt 86 Cent höheren Rundfunkbeitrag
    Der Rundfunkbeitrag in Deutschland sollte aus Sicht von Sachverständigen ab 2021 steigen. Nach Informationen der Deutschen Presse-Agentur … 
    Social Media Ranking

    Die Tagesschau ist neuer Spitzenreiter in den sozialen Medien
    In das Social Media Ranking von Storyclash kommt Bewegung. Nachdem im September erstmals das ZDF die Führung in der Rangliste übernommen … 

    Stories

    Jung von Matt setzt auf drastische Bilder
    © JvM
    Sea-Eye

    So eindringlich werben Jung von Matt und der Rapper Tua für die Seenotrettung

    Der Song "Wenn ich gehen muss" hat für Rapper Tua eine besonders emotionale Bedeutung, weil er darin den Tod seines Vaters verarbeitet. … 
    Marketing-Aktion

    In Kalifornien gibt es bald ein Nutella-Hotel

    Wer Nutella liebt, für den könnte mit etwas Glück bald ein Traum in Erfüllung gehen: Hersteller Ferrero will im Januar in Kalifornien ein … 
    HipHop-Serie

    Netflix zieht bei Skylines den Stecker

    Netflix beendet die in Frankfurt am Main spielende Serie "Skylines". Das teilte der Hauptdarsteller Edin Hasanovic via Instagram mit. … 
    Am Samstagabend feierte die an aktuelle Wetterdaten angepasste Neu-Interpretation von Vivaldis "Vier Jahreszeiten" Weltpremiere in der Elbphilharmonie
    © Peter Hundert
    Jung von Matt/Spree

    Warum Vivaldis "Vier Jahreszeiten" plötzlich ganz anders klingen

    Zahlreiche Medien haben bereits über die ungewöhnliche Neu-Aufführung von Vivaldis "Vier Jahreszeiten" in der Hamburger Elbphilharmonie … 
    Gibt alles für Magenta TV: Frederick Lau
    © DTAG
    Frederick Lau unterstützt Ulmen und Yardim

    Das ist das Werbefeuerwerk der Telekom für Magenta TV

    Vor gut einem Jahr wurde aus Entertain TV Magenta TV. Seitdem hat die Deutsche Telekom einiges getan, um ihren Streaming-Dienst nach vorn zu … 
    "Shampoo ohne Schnickschnack"

    Henkel nutzt Postillon-Gag für Marketing in eigener Sache

    Henkel hat vor wenigen Tagen einen gelungenen Real-Time-Marketing-Case abgeliefert: Der Konsumgüterhersteller machte sich einen Gag der … 

    Special

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    Radio, Podcasts & Co.

    Das große Audio-Marketing-Special

    Special lesen
    Alle Specials

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    Alle Specials

    Meinung

    Kreation des Monats
    Du bist schön | Flaconi Werbung 2019
    1
    Flaconi - Du bist schön | Flaconi Werbung 2019
    35,7 % der Stimmen
    Bayer: #voranbringen
    2
    Bayer - Bayer: #voranbringen
    20,9 % der Stimmen
    ROSSMANN #lieblingskunden
    3
    Rossmann - ROSSMANN #lieblingskunden
    18,4 % der Stimmen
    Jetzt Abstimmen
    Alle Kreationen des Monats
    Kommentare
    Markus Biermann, Crossmedia
    Zitat
    Back to Brand

    Liebe Werbungtreibende, lasst uns gemeinsam eure Marken reanimieren!

    von Markus Biermann, Crossmedia
    Felix Schirl, Trbo
    Zitat
    E-Commerce

    Mit diesen 5 Tipps rüsten Sie Ihren Webshop für Weihnachten

    von Felix Schirl, Trbo
    Uwe Vorkötter
    Zitat
    Berliner Zeitung

    Die falschen Verleger

    von Uwe Vorkötter
    Volker Schütz
    Zitat
    Effie 2019

    Statt Kampagnen gab's Gold-Ideen

    von Volker Schütz
    Alle Kommentare

    Weihnachtskampagnen

    Aldi erinnert in seinem Weihnachtsspot an Hollywood-Klassiker wie "Kevin - Allein zu Haus'"
    © Aldi
    Weihnachtskampagne

    Warum Aldi Kevin allein im Supermarkt sitzen lässt

    Gerade erst hat Penny seine Weihnachtskampagne vorgelegt, da zieht mit Aldi nach. Im Mittelpunkt des TV-Spots stehen die Klassiker, die bei … 
    Absage an emotionale TV-Spots

    Otto feiert seine Weihnachtskampagne auf Tinder, Twitch und TikTok

    In den vergangenen Jahren lieferte Otto regelmäßig großes Kino zu Weihnachten. Damit ist jetzt Schluss. Der Hamburger E-Commerce-Händler … 
    "Free To Be"

    Zalando lässt zu Weihnachten die Generationen tanzen

    Vor zwei Monaten läutete Zalando mit seiner neuen Plattformstrategie und dem Claim "Free To Be" eine neue Ära in seiner Markengeschichte ein … 
    Noch keine Idee für ein Weihnachtsgeschenk? Dann los zu Edeka!
    © Edeka
    Jung von Matt

    Edeka macht sein Markenversprechen zum Erfolgsgaranten für Weihnachten

    "Wir lieben Lebensmittel", lautet seit dem Jahr 2005 der Werbespruch von Edeka. Dass der Handelsriese diese seither in unzähligen Kampagnen … 
    John Lewis und Waitrose erzählen in ihrem Weihnachtsfilm von einer ganz besonderen Freundschaft
    © John Lewis & Partners/Waitrose & Partners
    "Excitable Edgar"

    Das feurige Weihnachtsmärchen von John Lewis und Waitrose

    Keine Weihnachtskampagne wird alljährlich mit einer solchen Spannung erwartet wie die von John Lewis. In diesem Jahr gibt es eine … 
    "Das Gute in Dir"

    Kaufland feiert Weihnachten mit "Star Wars"

    Am 18. Dezember startet mit "Der Aufstieg Skywalkers" ein neuer Film aus dem Star-Wars-Universum in den Kinos. Kaufland rückt den mit … 
    Mehr Weihnachtskampagnen

     Auftritt des Tages

    "Damit Deins Deins bleibt": Warum Samsung in seiner neuen Kampagne Menschen mit heruntergelassenen Hosen zeigt

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    Alle Auftritte des Tages

    Charts

    Daniel Kostyra, Cocomore
    Daniel Kostyra, Cocomore
    empfiehlt:

    Meine Top 5 Werbespots mit geiler Musik

    1
    Diesel – Go With The Flaw
    2
    Immowelt – Hör auf deine innere Stimmo!
    3
    John Lewis & Partners – Christmas Ad 2018
    Zur kompletten Liste
    Alle Charts

    Videos

    Sven Hagemeier im Video-Interview:
    Warum The Trade Desk eine einheitliche Bewegtbildwährung begrüßen würde
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    Video ansehen
    Warum The Trade Desk eine einheitliche Bewegtbildwährung begrüßen würde
    Sven Hagemeier im Video-Interview:
    Warum The Trade Desk eine einheitliche Bewegtbildwährung begrüßen würde
    "Spots müssen für Digital anders gedreht und geschnitten werden"
    Teads-Deutschlandchef Nicolas Poppitz:
    "Spots müssen für Digital anders gedreht und geschnitten werden"
    "Wir wollen das deutsche Streaming-Abo sein"
    TVNow-Manager Henning Nieslony:
    "Wir wollen das deutsche Streaming-Abo sein"
    Wie die Tankstelle der Zukunft zum One-Stop-Shop wird
    Mit Kaminski:
    Wie die Tankstelle der Zukunft zum One-Stop-Shop wird
    Mit diesem Konzept will RTL-Geschäftsführer Jörg Graf gegen Netflix anstinken
    HORIZONT Total Video Kongress:
    Mit diesem Konzept will RTL-Geschäftsführer Jörg Graf gegen Netflix anstinken

    Alle Videos

    Daten

    TV-Quoten
    Die TV-Marktanteile im Oktober
    Platz Sender Zuschauer 14-49
    Quote:    		 TV Gesamt
    Quote:
    1. RTL 11,9 % 8,3%
    2. ProSieben 9,1 % 4,2%
    3. SAT.1 8,3 % 6,2%
    4. VOX 7,3 % 5,1%
    5. ARD Das Erste 6,3 % 11,2%
    6. RTL II 5,4 % 3%
    Alle TV-Quoten
    TOP CHART
    Bekanntheit der E-Scooter-Marken in Deutschland

    Lime ist die bekannteste E-Scooter-Marke in Deutschland. Das geht aus einer repräsentativen Umfrage der Unternehmensberatung The Nunatak Group hervor. Die Umfrage zeigt auch, dass sich E-Scooter vor allem bei jungen Leuten etabliert haben.


    Alle Top-Charts
    Statistik des Tages
    15
    der 65 für die Studie Freedom of the Net 2019 untersuchten Länder haben ein freies Internet. Das Gegenteil gilt in 21 Ländern. Das am umfangreichsten zensierte Netz der Welt ist das von der "großen Firewall" abgeschirmte China.
    Alle Statistiken des Tages
    Die beliebtesten Marken der Deutschen
    RangMarkePunkte
    1Lego61,0
    2dm54,4
    3Ravensburger52,9
    4Samsung50,1
    5Miele49,8
    Alle Listen

    Podcast

    Alle Podcasts

    HORIZONT SWISS Nachrichten

    Das Ziel hat Gilles Roulin fest im Blick: einen ersten Podestplatz in der neuen Skiweötcup-Saison. Der Film Move Mountains erzäht vom harten Weg dahin
    © Fabian Weber
    Skiweltcup

    Eine cineastische Hommage des Speed-Spezialistens Gilles Roulin

    Es ist ein Film über eine Rückkehr, rechtzeitig zum Beginn der heissen Phase des Skiweltcups. Gilles Roulin hat sich vorbereitet auf diesen … 
    Sales Power 19

    Die Swiss Sales Champions sind gekürt

    Die interdisziplinäre Fachjury unter der Leitung von Jury Präsident Patrick Koller, hat den Sales Excellence Award 19, die Schweizer … 
    Weihnachtskampagne

    Galaxus zeigt ein Tag im Studio mit vier Schweizer Musikstars

    Stimmungsvolles Licht, weihnachtliche Dekoration und vier Schweizer Künstler*innen im Studio, die einen Weihnachts-Song aufnehmen. Für die … 
    Corinne Suter und Bruno Höltschi freuen sich über die Partnerschaft.
    © Kernser Pasta
    Partnerschaft

    Corinne Suter wird die erste Markenbotschafterin von Kernser Pasta

    Eine Premiere seit der Gründung der Marke Kernser Pasta im Jahr 1936: Zum ersten Mal geht die Marke eine Partnerschaft mit einer … 
    © Screenshot Webseite
    Ricrardo feiert Jubiläum

    78 Millionen verkaufte Artikel in 20 Jahren

    Ricardo feiert diese Tage sein 20-jähriges Bestehen. Auf dem Schweizer Online-Marktplatz wurden bis heute über 78 Millionen Artikel im Wert … 
    Media Focus

    Der Werbedruck im Oktober verzeichnet eine Steigerung

    Der Bruttowerbedruck kommt im Oktober beim bisherigen Jahreshöchstwert von 713 Mio. Bruttofranken zu liegen. Dies entspricht einer … 
    Alle Swiss-News

    Bildergalerien

    Alle Galerien
    HORIZONT auf Instagram folgen

    © Pixabay.com
    Studien der Woche

    Mondelez / Integral Ad Science / Adobe / Innofact

    So ein kleiner Snack pro Tag - das ist für viele schon ein kleines Ritual. Damit der Verbraucher sich auch für den richtigen Snack … 
    Survey Farms

    Chinesische Betrugsmasche in der Marktforschung

    Durch die Teilnahme an Umfragen reich werden – das verspricht eine chinesische Website, auf der Nutzer lernen können, wie man … 
    Online Special FMCG & Handel

    Optimierung des E-Commerce durch Shopper-Währungen

    Digitale Aktivitäten sind heute Routine und E-Commerce hat sich im Repertoire der Käufer etabliert. Allgemeine Aussagen zu Preisvorteilen … 
    © Pixabay.com
    Partnerschaften in der Marktforschung

    Wie man Audiospots Gehör verschafft

    Audioinhalte erfreuen sich zunehmender Beliebtheit und sind dementsprechend auch für Werbetreibende äußerst interessant. Der Audiovermarkter … 
    © Unsplash
    Online Special FMCG & Handel

    Shopper Insights on the go mit MobileMapping

    Oft steht und fällt ein Kaufentschluss mit der Position des Produkts im Regal. Mapping-Studien können helfen, die optimale Position zu … 
    Mehr p&a-News

    Kampagnen

    • 19.Nov
    • 18.Nov
    • 15.Nov
    • 14.Nov
    • 13.Nov
    Jim Beam stößt auf Eugen an
    Jim Beam stößt auf Eugen an

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    DFB-Kicker trommeln für Adidas-Trikot

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    Aldi lässt Kevin allein im Markt

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    Coca-Cola startet Weihnachtskampagne

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    Burger King beglückt Veggie-Fans

    McDonald's wirbt für Offenheit

    Otto hilft beim Dekorieren

    Virgin und das fliegende Toupée

    Manor startet Weihnachtskampagne

    Blick feiert 60 Jahre Boulevardfotografie

    Kaufland wirbt für Frischetasche

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    Cosmos Direkt feiert echte Familienliebe

    Instagram greift TikTok mit neuem Feature an


    Alle Kampagnen

     Zitat des Tages

    „Nicht fürs Anfangen wird man belohnt, sondern fürs Durchhalten.“

    Jochen Schweizer: Jochen Schweizer: "Ernährung war für mich schon immer ein zentrales Thema"
    Alle Zitate des Tages

    Events

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    HORIZONT Brand Insights 2019

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    Deutscher Medienkongress 2020

    E-Paper

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    Aus dem Inhalt
    1. BBDO Germany: In ihrem ersten ausführlichen Interview als CEO zieht die Gruppenchefin eine positive Zwischenbilanz - zu Recht?
    2. Single´s Day: Deutsche Händler, die das Shopping-Event künftig für sich nutzen wollen, müssen viel beachten.
    3. NetID: Die Login-Allianz will Anfang 2020 durchstarten und den GAFAs Paroli bieten. Lassen sich die Nutzer überzeugen?
    4. Libra: Die Diskussion um Facebooks Kryptowährung weckt die Politik auf. Bringt die EU bald eigenes Digitalgeld?
    5. Zum Inhalt
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    1946_Report_Bühne_AUDIOMARKETING.jpg Die momentane Dynamik der Online-Audio-Welt verschafft auch dem Radio Rückenwind. Sie lockt neue Werbekunden an, die Erlöse steigen. Doch nicht alle können davon profitieren.
    Aus dem Inhalt
    1. Podcasts: Das Segment ist weiter im Aufbruch, der Markt professionalisiert sich.
    2. Interview: Der neue Antenne-Bayern-Chef Felix Kovac.
    3. Smart-Audio: Visuelle Werbung nimmt überhand, Audioformate wirken gezielter.

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    Mediaplus, Berlin/Hamburg/Köln/München41
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