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BBDO-Chefin Marianne Heiß geht - wird Christian Rätsch der Nachfolger?

CEO Marianne Heiß verlässt die BBDO Group Germany

Die deutsche BBDO-Gruppe kommt nicht zur Ruhe. Am Mittwochmorgen gab Marianne Heiß, seit 2019 CEO der Agenturgruppe, überraschend ihren Abschied bekannt. Das hat HORIZONT exklusiv erfahren. ...

von Catrin Bialek und Mehrdad Amirkhizi

Mittwoch, 22. März 2023

Douglas investiert verstärkt in sein Online-Business

IMAGO / Hanno Bode

So sieht die neue Strategie von Douglas nach Tina Müller aus

Der neue Douglas-CEO Sander van der Laan präsentiert erstmals seine künftige Strategie für Douglas. Und mit dem Programm „Let it Bloom – Douglas 2026“ geht er deutlich andere Wege als seine Vorgängerin und hat auch zur Zukunft des Einzelhandels eine ...

Selina Werthschulte

Karrieresprung nach Elternzeit

Selina Werthschulte steigt bei OMD Germany zur Geschäftsführerin auf

Wer im Job eine Babypause einlegt, riskiert die Karriere. Das ist leider in viel zu vielen Unternehmen noch der Fall. Dass es auch anders geht, zeigt OMD Germany. Bei der Omnicom-Tochter verabschiedete sich Selina Werthschulte Ende 2021 in die ...

Axel-Springer-Vorstandschef Mathias Döpfner

Nach dem neuerlichen Befreiungsschlag

Die Köpfe des deutschen Springer-Mediengeschäfts auf einen Blick

Viel los in Berlin: Ende vergangener Woche hat Axel Springer die komplette Bild-Chefredaktion ausgetauscht. Es waren nicht die einzigen wuchtigen Personalien in kürzerer Zeit. Was steckt dahinter – und wer hat jetzt wofür das Sagen? ...

Lidl will auf Positivmarketing setzen und gesunde Lebensmittel stärker bewerben

Ungesunde Lebensmittel

Erste Unternehmen unterstützen Werbeverbotspläne

Das geplante Kinder-Lebensmittel-Werbegesetz (KWG) stößt auf massiven Widerstand von Branchenverbänden, Politikern und Rechtsexperten, findet aber auch unerwartete Unterstützer. ...

VC-Fonds für europäische Start-ups

Jung von Matt beteiligt sich an GMPVC Opportunities

Ob Zalando, Spring, Clark oder Durstexpress - Jung von Matt hat in der Vergangenheit schon für einige Start-ups gearbeitet. Jetzt erweitert die Agenturgruppe ihr Engagement für junge Wachstumsfirmen durch eine Beteiligung an dem auf Consumer Business ...

Sport-Streamingdienst von Seifert und Springer

So viel wird das Abo bei Dyn kosten

Die neue Sport-TV-Plattform des ehemaligen DFL-Managers Christian Seifert und des Medienunternehmens Axel Springer SE liegt mit Rechteerwerb und Vorbereitung innerhalb des selbst aufgestellten Zeitplans. Rund fünf Monate vor ihrem Start hat das ...

Preiswertes Idyll

Obi startet mit DIY-Spirit in die Gartensaison

Die Frühjahrskampagne von Obi regt zum Selbermachen an: Das Unternehmen wirbt in dem neuen Werbefilm für den DIY-Beratungsservice für Heimwerkerinnen und Heimwerker, die ihren Garten frühlingstauglich machen wollen. ...

Abo-Bestellungen blockiert

Wie steht es um die Zukunft der Computerwoche von IDG/Foundry?

Fragezeichen programmiert: Aktuell erscheint es unmöglich, ein Abo des Traditions-Fachtitels Computerwoche abzuschließen. Ein Dienstleister liefert eine radikale angebliche Begründung – doch der Verlag widerspricht und klärt auf. Was ist da los? ...

Möbel mit Charakter

So fantasievoll erwecken Wayfair und Jung von Matt Möbel zum Leben

Der Kleiderständer wird zum Butler und die Couch zu zwei Akrobaten, die Brücken schlagen: In der neuen Kampagne von Jung von Matt/Next Alster für Wayfair werden starre Einrichtungsgegenstände zu eigenständigen Protagonisten. ...

Top of the Pods

Chatbots, Kreuzfahrten, KI - Diese Podcasts sollten Sie diese Woche hören

In unserem neuen Format "Top of the Pods" stellen wir regelmäßig aktuelle Podcast-Folgen vor, die wir besonders hörenswert finden. Und diese Woche geht es um drei sehr unterschiedliche Beispiele, wie digitale Technologien etablierte Geschäftsmodelle ...

IMAGO / Christian Ohde

Künstliche Intelligenz

Google öffnet Textroboter Bard der Öffentlichkeit in den USA und dem UK

Ein Faktenfehler in der ersten Demo des Google-Textroboters Bard sorgte für Spott und Häme im Netz und ließ die Google-Aktie abschmieren. Nun können sich die Anwender zumindest in den USA und Großbritannien selbst ein Bild machen ...

Gegen Cybermobbing

So zeigen die Telekom und der FC Bayern Hass im Netz die rote Karte

Übelste Beschimpfungen, Drohungen, Mordfantasien - im Internet und auf Social Media sind sie inzwischen praktisch allgegenwärtig. Die Deutsche Telekom und der FC Bayern München rufen jetzt gemeinsam dazu auf, anständig und ohne Hass miteinander ...

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"Create Real Magic": Coca-Cola verbindet GPT-4 mit DALL-E - und bittet Kreative zum KI-Contest

DAS BESTE VON HORIZONT+

Praxistipps fürs Digitalmarketing

So gelingt das Prompting für generative KI

Es heißt in der Diskussion um generative KI immer, „der Output ist nur so gut wie das Briefing“. Aber wie promptet man am besten und effizientesten bei der Arbeit mit KI-Tools? Und wie reduziert man dabei die "Halluzinationen", die bei manchen KI-Programmen auftreten können. ...

Horizont/Iryna Sorokovska

KI-Foundation-Modelle "made in Germany"

Wie können KI-Modelle zukünftig europäische Qualitätsstandards erfüllen?

"Künstliche Intelligenz hat das Potenzial, die Welt ähnlich stark zu verändern, wie es das Internet getan hat", befindet Jörg Bienert, Präsident des KI Bundesverbands. Kontinuierlich entstehen neue Produkte, Use Cases und Prozesse, deren Ausmaß wir ...

Kreativität, Kooperationen, KI

Was BMW Deutschland CMO Jennifer Treiber-Ruckenbrod plant

Seit vergangenen Oktober führt Jennifer Treiber-Ruckenbrod das Marketing von BMW Deutschland. Die Managerin ist CMO mit Leidenschaft. Jetzt spricht sie erstmals über ihre Agenda, ihre Ziele, Kooperationen und warum sie sich nicht als Vorreiterin ...

IMAGO / Gottfried Czepluch

Green Claims EU-Richtlinie

Wie Unternehmen Strafen wegen falscher "grüner Aussagen" vermeiden

Schon wieder droht Ungemach für werbungtreibende Unternehmen: In den kommenden Tagen will die EU-Kommission eine – schon einmal verschobene – Richtlinie veröffentlichen, die Unternehmen dazu verpflichtet, „grüne Behauptungen“, die sie für ihre ...

Begeisternde Produkte, Wiedererkennbare Werbung, Love Brand

So will Marketingvorständin Imelda Labbé VW wieder zur Ikone machen

Volkswagen will wieder zur Love Brand werden. Wie das gehen soll und ob es dazu eine Markenkampagne und einen Claim braucht, verrät Imelda Labbé, VW-Markenvorständin für Vertrieb, Marketing und After Sales, im Gespräch mit HORIZONT. ...

IMAGO / Christian Ohde

Exklusivstudie zu KI-Hype

So nutzen die Deutschen bereits ChatGPT

Generative KI im Allgemeinen und ChatGPT im Speziellen sind die großen Trendthemen des jungen Jahres. Wie sehr der Hype um ChatGPT die Deutschen bereits beschäftigt, haben Batten & Company und Appinio jetzt im Rahmen der Studienreihe "Menschen & ...

Alle HORIZONT+ Beiträge

IMAGO / Panthermedia

Exklusiv-Auswertung

Hier gibt es die meisten Jobs für Marketer, Werber und Designer

Die Fluktuation ist in der Kommunikationsbranche so hoch wie in kaum einem anderen Wirtschaftszweig. Angesichts des Fachkräftemangels und der damit verbundenen großen Zahl an freien Stellen ist das kein Wunder. In welchen Bundesländern und Städten es ...

Datenmonitor

Mehr Diagramme und Hintergründe im Datenmonitor

EMPFEHLUNGEN DER REDAKTION

"Create Real Magic"

Coca-Cola verbindet GPT-4 mit DALL-E - und bittet Kreative zum KI-Contest

Generative KI erobert die Werbebranche: Kurz nachdem Afri-Cola angekündigt hat, sein Marketing für sechs Wochen an ChatGPT, Dall-E und Midjourney abzugeben, ruft jetzt Coca-Cola für seine kommende Out-of-Home-Kampagne zu einem KI-Wettbewerb - und hat ...

GWA-Frühjahrsmonitor

Agenturbranche legt 2022 minimal zu – vor Abzug der Inflationsrate

Der Gesamtverband Kommunikationsagenturen GWA hat seine traditionelle Konjunkturumfrage vorgelegt. Laut Frühjahrsmonitor konnten die Mitglieder ihre Umsätze im vergangenen Jahr um 1,2 Prozent steigern. ...

#Unmutepleasure

Womanizer kämpft mit Kampagne gegen eigenen Instagram-Bann

Der Instagram-Account des Sextoy-Herstellers Womanizer ist wegen vermeintlich anzüglicher Werbung gesperrt worden. Das sorgt für Furore und eine grundlegende Debatte über das Recht, weibliche Lust auf Instagram darzustellen. Jetzt kämpft Womanizer ...

Globale Agenturmarke

Havas startet Content-Ableger Play auch in Deutschland

Die Havas Group weitet ihre Agenturmarke Play zur globalen Brand aus: Havas Play soll Markenerlebnisse "an der Schnittstelle von Unterhaltung, Sport, Technologie und Fangemeinden" schaffen, wie das Unternehmen mitteilt. Der Fokus des Ablegers liegt ...

IMAGO / photothek

Boom von ChatGPT, Midjourney & Co

Ethikrat warnt davor, menschliche Entscheidungen durch KI zu ersetzen

Künstliche Intelligenz ist allgegenwärtig: Sie filtert Beiträge in Social Media, hilft bei der Analyse von Röntgenbildern oder dabei, Berge von Bewerbungen abzuarbeiten. Der Ethikrat hat sich zum verantwortungsvollen Umgang mit KI Gedanken gemacht. ...

So genial erinnert Perwoll an seine Kult-Werbespots aus den 80er Jahren

Marken wie Ritter Sport ("Quadratisch. Praktisch. Gut"), Ikea ("Wohnst du noch, oder lebst du schon?") oder Toyota ("Nichts ist unmöglich…") haben mit ihren Werbeslogans Geschichte geschrieben. Dasselbe gilt für Perwoll. Die Waschmittelmarke bringt ...

Nachhaltigkeitskampagne von Jung von Matt

Wenn die Ballerina bei Edeka den Ökospagat versucht

Dass Ballerinas nicht auf großem Fuß leben, ist bekannt. Aber wenn sie auch beim Konsum einen kleinen ökologischen Fußabdruck hinterlassen wollen, sollten sie einfach zu Edeka gehen – das ist zumindest die Botschaft der Kampagne, mit der der ...

Screenshot/Miss Germany Studios

Diese virtuelle Influencerin kämpft für Diversity im Metaverse

Metaverse-User sind vor allem männlich, jung und technologiebegeistert. Das besagt eine aktuelle Studie des Marktforschungsinstituts Yougov. Für die Miss Germany Studios und das Animationsstudio Woodblock war jedoch genau das der Grund, um mit Lij ...

Talking Heads

Wolfgang Bscheid

KI und Kreation

Was, wenn wir die letzte Bastion verlieren?

In den letzten Jahren mehren sich Artikel und Bücher, die aufzeigen wie Maschinen, speziell digitale (KI), uns Menschen überflügeln werden. Die Folge, wir verlieren. Unsere Jobs. Oder noch viel mehr? Dieser Frage geht Mediascale-Geschäftsführer Wolfgang Bscheid in seiner aktuellen Talking-Heads-Kolumne für HORIZONT nach.

Eine Kolumne von von Wolfgang Bscheid

Donnerstag, 16. März 2023

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ALDI Nord x Jeremy Fragrance | ALDI Nord

Aldi Nord

ALDI Nord x Jeremy Fragrance | ALDI Nord von Accenture Song

38,1 % der Stimmen

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L'Oréal Advocacy-Kampagne von McCann

34,0 % der Stimmen

Macht aus Verknallt vertraut | Ritex

Ritex

Macht aus Verknallt vertraut | Ritex von Zum goldenen Hirschen

11,2 % der Stimmen

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Meinung

Vincent Nicolai, Buddybrand

Für die neue Generation von Käufer:innen wird das, was sie in den sozialen Medien sehen, den größten Einfluss auf ihre Kaufentscheidungen haben.

von Vincent Nicolai, Buddybrand in:

Wie die Generation Alpha die Welt des Marketings verändert

Jason Modemann, Mawave

Im Marketing ist Tante Emma quicklebendig.

von Jason Modemann, Mawave in:

Was der Customer Lifetime Value mit Tante Emma zu tun hat

Santiago Campillo-Lundbeck

Langfristig ist absehbar, dass sich Kundenbindung immer mehr von einer extern eingekauften Dienstleistung zu einem integralen Aufgabenfeld des Unternehmensmarketings wandelt.

von Santiago Campillo-Lundbeck in:

Payback, Deutschland-Card und die Zukunft der Kundenbindung

Helena Birkner

Die erstaunliche Kreativität der neuen Tools ist die größte Bedrohung für die Einzigartigkeit des menschlichen Seins, die Emotionen.

von Helena Birkner in:

Warum wir generative KI durchaus vermenschlichen sollten

Alle Kommentare

Podcast

Lovebrands

Newsfluence!

Lovebrands ist der Podcast zu den Marken, die wir lieben und den Menschen, die sie groß machen. Alle 14 Tage erzählen Bettina Sonnenschein und Santiago Campillo-Lundbeck die Geschichten dieser Marken und ergründen ihr Erfolgsrezept.

Alle Lovebrands-Podcasts

HORIZONT-Chefredakteurin Eva-Maria Schmidt und ihr Team wollen wissen, wie News in Social Media an Reichweite gewinnen. Dafür sprechen sie alle 14 Tage mit Newsfluencer:innen und holen sich Erfahrungen, Tipps und Anleitungen.

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Viel Optimierungspotential für Digitalmagazine, Unternehmens-Websites und Blogs

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