Werbeindustrie

Facebook testet gerade ein Abrechnungsmodell für Video-Ads, bei dem Werbungtreibende erst zur Kasse gebeten werden, wenn der User das Video mindestens 10 Sekunden lang angesehen hat. Unruly geht jetzt noch einen Schritt weiter. … 

Die Löwenflut für Kampagnen mit sozialem Anspruch bei den Cannes Lions ist aus Sicht von Ogilvy-Kreativchef Stephan Vogel ein Beleg dafür, dass die Werbeindustrie ihre eigentliche Bestimmung verleugnet. Für PUK-Chef Hartwig Keuntje kommt der Befund 20 Jahre zu spät. … 

Alex Bogusky wird auf seine alten Tage noch zum Schreck der Werbeindustrie. Der Ex-Chef von Crispin Porter + Bogusky hat selbst einmal für Coca-Cola gearbeitet. Jetzt hat er an einem Spot mitgewirkt, der Coca-Cola äußerst schlecht dastehen lässt. … 

„Interstitials are bad for users.” Das sagte kürzlich Google-Manager Maile Ohye auf der SMX Advanced. Websites mit Interstitials sollen daher in der Suche schlechter gerankt werden. Jörg Schneider vom Online-Vermarkter Undertone sieht das naturgemäß völlig anders. … 

Ist Big Data Fluch oder Segen für die Werbeindustrie? Beides, sagt Christian Rätsch, Deutschlandchef von Saatchi & Saatchi, im Interview mit HORIZONT. Das Problem mit Big Data sei, dass es in der Praxis disruptive Ansätze verhindere und oftmals eine Innovationsbremse sei. … 

In den USA läuft sich die Werbeindustrie für den Super Bowl 2015 warm. Nicht dabei ist beim diesjährigen Volkswagen. Das ist schade. Denn die Wolfsburger haben bislang den erfolgreichsten Super Bowl-Spot geschaltet. … 

Die Prognosen der Werbeindustrie für 2015 sind zu optimistisch. Machen wir uns gleich am Anfang des Jahres ehrlich. Sonst läuft die Branche ihren eigenen Prognosen meilenweit hinterher.  … 

Universal Music und Havas üben den Schulterschluss. Unter dem Namen Global Music Data Alliance (GMDA) heben der Musikkonzern und die französische Mediaholding eine Firma aus der Taufe. … 

Auch am zweiten Tag der Dmexco diskutieren prominente Branchenvertreter auf dem HORIZONT-Stand aktuelle Herausforderungen für die Werbeindustrie. Los geht es ab 12.30 Uhr. … 

Manchmal beschleicht einen den Eindruck, dass die Werbeindustrie ihre innovativsten Moment beim Erfinden neuer Buzzwords zeigt. Hier eine ganz persönliche und unvollständige Todesliste der Buzzwords, die man aus dem Sprachgebrauch bannen sollte. … 

Die Politik legt der Werbewirtschaft immer engere Fesseln an. Nach der Tabakindustrie müssen sich nun auch die Branchen auf schmerzhafte Einschränkungen einstellen. HORIZONT begleitet die Entwicklungen mit einem großen Online-Special. … 

Dass Marissa Mayers Verhältnis zur Werbeindustrie ziemlich zwiespältig ist, beklagten US-Kritiker zuletzt, als die Yahoo-Chefin ihren für Werbung zuständigen Top-Manager Henrique de Castro feuerte. Nun blamierte sie sich ausgerechnet beim Werbefestival in Cannes. … 

Wenn sich vom 13. bis zum 17. Mai Deutschlands Kreativ-Elite beim ADC-Festival in Hamburg trifft, dann hofft der Art Directors Club auch auf zahlreiche Teilnehmer aus der Werbeindustrie. Schon seit Jahren versucht der Kreativclub, seine Relevanz bei den Kunden zu steigern. Ist dies geglückt? Eine nicht repräsentative Adhoc-Umfrage von HORIZONT.NET unter Marketern deutet darauf hin, dass noch einiges zu tun ist. … 

Er sucht nicht oft das Rampenlicht, doch in dem für die Werbeindustrie wichtigen Einzelhandel hat er einen der größten Mediaetats zu vergeben. Marcus Haus, Bereichsleiter Marketing Vollsortiment National bei Rewe Markt in Köln, gehört zu der Topriege der deutschen Marketingentscheider. Im Exklusiv-Interview mit HORIZONT macht er deutlich: Die sicher geglaubten Erbhöfe von Werbemedien und Agenturen sind endgültig Geschichte. … 

Was haben NSA und Digitalwerbung gemeinsam? Ziemlich viel, behauptet Internet-Autor Sascha Lobo in einem fulminanten Artikel in der „FAZ". Der Beitrag ist vieles zugleich: ein wütendes Pamphlet gegen die Militärindustrie, ein enttäuschter Abgesang auf datenhungrige Internetkonzerne und das erneute Eingeständnis des Autors, das Web früher allzu blauäugig gefeiert zu haben.  … 

Seit einigen Jahren schon grassiert in der Werbeindustrie das Pitch-Fieber. Manchmal dauert es gefühlt nur wenige Monate, bis ein gerade vergebener Etat wieder neu ausgeschrieben wird. Doch warum ist es eigentlich so, dass Unternehmen mit ihren Agenturen offenbar nur selten zufrieden sind? Aus Sicht von Pitchberater Jan-Piet Stempels haben Agenturen ein massives Problem bei der Kundenberatung. In seiner Kolumne für HORIZONT.NET fordert er daher mehr Fort-und Weiterbildung - und eine Kontakterschmiede in allen deutschen Großstädten.  … 

T-Online baut sein Bewegtbildangebot weiter aus. Auf T-Online.de/tv lockt das Newsportal der Telekom Internetnutzer ab sofort mit einer eigenen Video-Plattform. Der Fokus liegt dabei auf kurzen Clips, die größtenteils kuratiert werden und von allen großen TV-Sendern kommen. T-Online-Chef Ralf Baumann will bei Nutzern und Werbungtreibenden aber auch mit Eigenproduktionen punkten.  … 

Ferrero zählt in der deutschen Werbeindustrie zu den wenigen uneingeschränkten Fans der klassischen Massenwerbung. Das könnte sich nun ändern. Denn mit der Kampagne "Nutella Stories" betritt der Markenhersteller neue Wege im Content Marketing und sucht Geschichten bekennender Nutella-Fans für eine anschließende klassische Werbekampagne. … 

Vorhang auf für den ersten Sporthöhepunkt des Jahres: In der Nacht von Sonntag auf Montag steigt der Super Bowl XLVIII, das Endspiel der nordamerikanischen Football-Liga NFL. Die Rechte an der auch für die Werbeindustrie mit Spannung erwarteten Veranstaltung hält Pro Sieben Sat 1, die Live-Übertragung aus East Rutherford, New Jersey beginnt Sonntagnacht um 0.05 Uhr MEZ bei Sat 1. …