Der spanische Sektproduzent Freixenet forciert den strategischen Ausbau seiner Marke durch die Weiterführung der klassischen Kommunikation in den Bereich der Sonderwerbeformen. Unter dem Claim "The Magic of Music –Konzerterlebnisse für die Sinne" startet Freixenet zusammen mit dem Pro Sieben Club eine Event-Promotion. Der Sender strahlt DRTV-Spots aus, in denen ausgewählte Künstler unter dem genannten Claim vorgestellt werden. Im Sinne des hohen Anspruchs, den Freixenet in der Öffentlichkeit kommunizieren will, werden nur exklusive Events mit populären Sängern wie zum Beispiel Joe Cocker und Elton John mit der Sektmarke in Verbindung gebracht. …
