VW

VW, Siemens, BMW, Mercedes-Benz, Adidas, Allianz und SAP gehören erneut zu den 50 führenden Marken weltweit, wenn es um Nachhaltigkeit und Umweltschutz geht. Das geht aus der Studie Best Global Green Brands 2012 von Interbrand hervor. Volkswagen, Siemens und BMW dürfen sich gar zu den Top Ten zählen. … 

Für die deutschen Agenturen läuft es beim 59. Werbefestival in Cannes bislang wie geschmiert. So viele Preise wie in diesem Jahr durften hiesige Werber noch nie von der Côte d'Azur mit nach Hause nehmen. An dieser Stelle präsentiert HORIZONT.NET fortlaufend alle Arbeiten, die mit einem Grand Prix oder einem goldenen Löwen ausgezeichnet wurden. … 

Neuwagen werden hierzulande nach wie vor von Männern gekauft. Lag im vergangen Jahr der Frauenanteil bei 33,4 Prozent, liegt er aktuell knapp unter der 33-Prozent-Grenze. Zu diesem Ergebnis kommt eine aktuelle Studie  des Car-Centers Automotive Research an der Universität Duisburg-Essen.  … 

In diesem Jahr werden in Cannes zum ersten Mal Löwen in der Kategorie Mobile vergeben. Und die deutschen Agenturen mischen gleich kräftig mit: Von insgesamt 62 eingerichten Arbeiten der hiesigen Kreativen schafften es acht auf die Shortlist. Plan.net ist mit den "Beating Facts" im Auftrag der Initiative "Frauen gegen Gewalt" gleich zweimal vertreten. … 

Bei den Promo & Activation Lions schafften es von 2674 eingereichten Arbeiten 251 auf die Shortlist. Und die Chancen für die deutschen Agenturen stehen nicht schlecht: Von den 247 Arbeiten, die von hiesigen Agenturen eingereicht wurden, erreichten 27 die Shortlist - und damit fast doppelt so viele wie im Vorjahr. Wie im vergangenen Jahr ergatterte Jung von Matt die meisten Shortlist-Nominierungen. … 

War es herbe Enttäuschung, verletzter Stolz oder eine souveräne Reaktion? Wahrscheinlich ein wenig von allem: Grabarz & Partner schaltete dieser Tage in HORIZONT eine Anzeige, in der sich die Agentur von ihrem langjährigen Kunden Edeka verabschiedet und gleichzeitig das Erfolgsrezept der Kampagne "Wir lieben Lebensmittel" ausformuliert. Die Anzeige entwickelt sich im Netz zum viralen Hit. … 

Der Autobauer Volkswagen ist omnipräsent. Ob die Marke aber auch als Hauptsponsor des VfL Wolfsburg bekannt ist, hat das Monheimer Institut hinterfragt. Heraus kam: 40 Prozent der deutschen Männer bringen VW auch mit den "Wölfen" in Verbindung. Das bedeutet Platz eins in einem Ranking zur Verankerung von 18 Unternehmen als Hauptsponsoren der Fußball-Bundesligisten. … 

Im Vergleich zu 2010 sind die Menschen kritischer geworden. Die Frage nach der Rolle von Unternehmen und dem Umgang mit unseren Problemen ist 2012 lauter geworden. Noch deutlicher als bereits in der CSR-Studie 2010 zeigt sich, dass Unternehmen und Marken ein integraler Bestandteil unserer Gesellschaft sind. Und damit auch zunehmend Verantwortungsträger für die Lösung der Probleme dieser Gesellschaft. … 

Die Zahl ist gigantisch: 34.301 Arbeiten haben Kreative insgesamt bei den diesjährigen Cannes Lions eingereicht. Das entspricht einem Einsendeplus von rund 19 Prozent. Doch welche der Kreationen, die nicht aus Deutschland kommen, haben Chancen auf einen der begehrten Löwen? HORIZONT.NET präsentiert eine Auswahl der Favoriten weltweit. … 

Der Kauf eines Cabrios ist selten eine Kopf-, sondern meist eine Bauchentscheidung. Das weiß auch VW und gibt der potenziellen Kundschaft mal die Chance, zu sehen, wie sich der Fahrtwind in einem 210 PS-starken Golf GTI Cabrio tatsächlich anfühlen. Die von DDB Tribal Hamburg entwickelte Aktion "Race Face" platzierte die potenziellen Cabriofans in einem 210 PS-starken Golf GTI Cabrio tatsächlich anfühlen. Die von DDB Tribal Hamburg entwickelte Aktion "Race Face" platzierte die potenziellen Cabriofans in einem Fahrsimulator mit eingebauter Windmaschine.  … 

Es ist der größte Umbau in der Unternehmensgeschichte, den VW-Konzernchef Martin Winterkorn heute in Stuttgart präsentiert hat. Der massive Umbau bei VW und den Konzerntöchtern dient dem Ziel, 2018 an der Spitze der Branche zu stehen und Schwachstellen im Konzern zu beseitigen. „Wir haben jetzt die richtigen Persönlichkeiten auf den richtigen Posten“, sagt Winterkorn. Der Wolfsburger Multi-Marken-Konzern will bis spätestens 2018 die Marke von 10 Millionen Verkäufen knacken. Bereits jetzt liegt VW nach Auslieferungszahlen hinter General Motors auf Platz 2. Von dem Umbau betroffen ist auch das Konzernmarketing. Luca de Meo, Leiter VW Konzernmarketing und Markenchef bei VW, wechselt zum 1. September als Vertriebs- und Marketingvorstand nach Ingolstadt. … 

In Erinnerung an dieses Geräusch wird es vielen Anthony Hopkins Fans immer noch eiskalt den Rücken runterlaufen. Es ist dieses genussvolle Sniffen, nachdem Hannibal Lecter 1991 in "Das Schweigen der Lämmer" der FBI-Anwärterin Clarice Starling mit dem berühmten Satz "Ich genoss seine Leber mit ein paar Favabohnen, dazu einen ausgezeichneten Chianti" einen kleinen Einblick in sein Leben als kannibalistischer Psychopath gibt. (Original-Szene hier anschauen). Doch was die meisten Zuschauer nicht wissen, ist, was den Regisseur Jonathan Demme zu diesem Geräusch inspiriert hat. Ein Vorschlag kommt von DDB in London, die mit dem Spot ihre Kampagne "See Film Differently" für VW fortsetzt. … 

Der Hyundai i30 schlägt Fiat Panda und VW Passat Alltrack - im Vergleich der Kampagnenerfolge. Der Koreaner verbucht ein Plus von 17 Prozent gestützter Werbeerinnerung bei potenziellen Neuwagenkäufern im Vergleich zum Zeitraum vor dem Kampagnenstart. Das hat der "New Car Monitor Kampagnen-Check" von Forsa Brandcontrol ergeben. … 

Für Apple ist es eine Bestätigung seiner Geschäftsstrategie: Zum zweiten Mal hintereinander belegt die Kultmarke beim traditionellen BrandZ-Markenwertranking von Millward Brown den ersten Platz. Um 19 Prozent auf rund 183 Milliarden US-Dollar verbessert die Marke ihr Vorjahresergebnis.  … 

Dass Fiat den Autoriesen Volkswagen ärgern kann, kommt selten genug vor. In Schweden ist das der italienischen Traditionsmarke jetzt allerdings gelungen. Dafür reichte ein vor der schwedischen Konzern-Niederlassung in Södertäljeparkt geparkter Fiat 500. Dass sogar internationale Medien wie "Krone.at" und "Spiegel Online" über den knallroten Flitzer berichten, hat einen guten Grund: Denn kurz nachdem der Wagen vor der VW-Zentrale geparkt wurde, kam ein Google-Street-View-Auto vorbei - und lichtete das VW-Gebäude für die Ewigkeit ab. … 

Unternehmensreputation wird immer wichtiger. Sie ist ein wesentlicher Werttreiber und Wettbewerbsfaktor und entscheidet als solcher maßgeblich über Erfolg und Misserfolg von Unternehmen. Der Corporate Reputation Score von Serviceplan Corporate Reputation und Biesalski & Company misst den Reputationsanteil am Umsatz. … 

Das Mailänder Marktforschungsinstitut Lundquist hat in einer Studie die inhaltliche und redaktionelle Qualität von Artikeln der englischsprachigen Wikipedia über große Unternehmen untersucht. Danach bieten die Texte zu Nokia, Vodafone und BP die komplettesten und zuverlässigsten Informationen. Auch ein deutsches Unternehmen ist unter den Top Ten. … 

Im "Minority-Report" schwebten Autos noch im Film durch die Straßen oder fuhren Wände hoch. Eine Fiktion, die bald Realität werden könnte. Denn so langsam nehmen solche Szenarien auch außerhalb des Filmgenres Gestalt an. Auf der "Auto-China 2012" in Peking hat VW etwa gerade den "Hover Car" vorgestellt. Das umweltfreundliche Stadtauto ist ein schwebender Zweisitzer, der emmisionsfrei über elektromagnetische Straßen fährt.  … 

Während die interaktive Outdoor-Idee "Key to Viano" für Mercedes-Benz beim ADC "nur" einmal Silber und zweimal Bronze gewann, kann Lukas Lindemann Rosinski mit dieser Arbeit international einen größeren Erfolg verbuchen. Für die Hamburger gab es beim Interactive-Wettbewerb der One Show Gold - und zwar das einzige für Deutschland. Die Aktion punktete in der Kategorie Interactive Advertising, Environmental/Experiential. …