Rügenwalder

Mit seiner neuen TV-Kampagne legte Wursthersteller einen suboptimalen Start ins neue Jahr hin. Der Spot für die Rügenwalder Pommersche Wurst mit Fleischermeister Jörg Albers und seine Familie in der Hauptrolle erntete viel Kritik für den neuen Slogan "deftig, lecker, fressig". Jetzt ist der TV-Spot wieder im Werbefernsehen zurück - dieses Mal allerdings ganz ohne verbale Fressattacke. Gleichzeitig startet die Lebensmittelmarke zusammen mit Digitalagentur Elbkind eine neue Social-Media-Kampagne. … 

Seit dem Frühjahr des vergangenen Jahres veröffentlicht HORIZONT in exklusiver Partnerschaft mit Google die erfolgreichsten Online-Werbevideos des Monats. Im Januar präsentieren wir nun die Top 5 beliebtesten Spots auf Youtube des letzten Jahres. Ganz nach vorne hat es dabei die Neuauflage der Evian-Babys von BETC Paris geschafft. Die Plätze zwei bis fünf sind dagegen allesamt deutsche Kreationen.  … 

Im Sommer landete Rügenwalder zusammen mit Christian Ulmen und seiner Kunstfigur Alexander von Eich den Überraschungserfolg auf Youtube - was Marketingchef Godo Röben unter anderem auf die Kopplung an gebuchte Werbeplätze auf Youtube zurückführt. Im Ergebnis hat Youtube künftig einen festen Platz in Rügenwalders Mediaplan. … 

Für gewöhnlich glänzt Werbung im Kino mit opulenten Bildern und ausgeklügeltem Storytelling - der Wurstfabrikant Rügenwalder Mühle wählt hingegen für seinen Kinospot eine andere Strategie und setzt die "Familienunternehmen mit Gesicht"-Kampagne auch in den deutschen Lichtspielhäusern fort (Kreation: Brawand Rieken, Hamburg). … 

Rügenwalder und Christian Ulmen, der chinesische Smartphone-Hersteller Huawei, ein "Save the Date" von Canon, die Gürteljagd von Wladimir Klitschko für HIS sowie Honda's Miniaturshow "Hands" - die Top 5-Werbevideos auf Youtube in Deutschland konnten sich auch im Juli wieder sehen lassen. Dabei werden sowohl die bezahlten Views als auch die virale Verbreitung berücksichtigt. HORIZONT.NET stellt die Erstplatzierten vor. … 

Cannes steht vor der Tür und das bedeutet vor allem eines: In den kommenden Wochen werden alle Werbepublikationen mit Präsentationen kreativer exotischer Kampagnen überflutet sein, die an der Cote D'Azur dem internationalen Publikum präsentiert wurden. Da ist es vielleicht keine schlechte Idee, sich schon im Vorfeld ein paar Gedanken über die wahren Elemente einer kreativen Kampagne zu machen. Aktuell geht der Trend zu Kampagnen mit clever inszenierten sozialen Dialogkomponenten oder überraschenden technischen Gimmicks. Doch so bewundernswert das Handwerk hinter diesen Ideen oft ist, gehen sie nicht selten am heiligen Gral der Kommunikation vorbei: Botschaften, die das Publikum tatsächlich verändern. … 

Jörg Pilawa war gestern. Heute machen Mitarbeiter Werbung für die Rügenwalder Mühle. Unter dem Motto Familienunternehmen mit Gesicht" will der Wurstfabrikant aus Bad Zwischenahn zeigen, wer hinter dem Namen steht und damit auch für die Qualität der Produkte bürgt. Kein neuer Ansatz - aber auch nicht verkehrt in einer Zeit, in der das Ansehen der Lebensmittelindustrie immer geringer wird. HORIZONT.NET zeigt die TV-Spots vorab.  … 

Die Agenturgruppe Serviceplan verstärkt ihr Management im Bereich Online-Media. Am Standort Hamburg steigt Diana Degraa als Geschäftsführerin bei der Tochterfirma Plan.Net Media ein. Die 40-Jährige kommt von OMD, wo sie zuletzt als Director Digital Media tätig war. Sie berichtet an Plan.Net-Media-Chef Manfred Klaus und den Hamburger Standortchef Jörg Schultheis. … 

Lead-Etat für die Hamburger Kreativagentur Brawand Rieken: Das Team um die beiden Inhaber und Geschäftsführer Peter Brawand und Torsten Rieken sicherte sich nach einem mehrstufigen Pitch das Mandat für die gesamte Markenkommunikation der Mineralswassermarke Vilsa. Das norddeutsche Unternehmen hat im kommenden Jahr viel vor: Kurz nach seinem 100. Geburtstag will Vilsa eine große nationale Werbekampagne starten.  … 

Ein Löwenkäfig, eine Motocross-Rennstrecke, der Mars ohne Raumanzug - das sind nicht die naheliegendsten Rahmenbedingungen, um seine Picknickdecke auszubreiten. Doch die auf Mundpropaganda und Social Media spezialisierte Hamburger Agentur Elbkind sieht genau hier die ideale Bühne, um die neue Mühlen-Frikadellen seines Auftraggebers Rügenwalder Mühle zu inszenieren. Das Video ist der Auftakt zur zweiwöchigen Kampagne "Extreme Picknicking", bei der die unverwüstlichsten Freiluft-Snacker Deutschlands gesucht werden. … 

Weltweit wie national suchen Mediaagenturen derzeit nach ihrer digitalen Passform. Die Herausforderungen sind für alle Agenturen gleich, aber in der Umsetzung unterscheiden sie sich zu Teil beträchtlich voneinander. Auf den nächsten Seiten wird die inhaltliche Ausrichtung der größten deutschen Mediaagenturen nebst den dazugehörigen Recma-Fakten vorgestellt. … 

Die Essener Schuhkette Deichmann hat sich nach einem dreimonatigem Pitch für die Münchner Mediaagentur Mediaplus entschieden. In der mehrstufigen Wettbewerbspräsentation konnte die sich Serviceplan-Tochter unter anderem gegen den langjährigen Altbetreuer Mediacom aus der Group M durchsetzen. "Es war eine sehr knappe Entscheidung auf höchsten Niveau", erklärt Christian Hackel, Leiter des internationalen Marketings bei Deichmann. Außerdem konnte sich Mediaplus den Etat von Rügenwalder Mühle sichern. … 

Die Hamburger Büro von Mediaplus hat den Mediaetat des Wurstherstellers Rügenwalder Mühle gewonnen. Ab Januar 2013 übernimmt das Team unter der Leitung von Geschäftsführer Thilo Krämer Mediaplanung und -einkauf für das Unternehmen mit Sitz in Bad Zwischenahn. Das Budget liegt im zweistelligen Milionenbereich. Das Nachsehen hat der bisherige Eathalter Carat. … 

Auf seinen Plakaten bekennt sich Holsten dazu, nicht gerne zu reden, dafür entdeckt die Marke jetzt online ihre innere Plaudertasche. In ihrer zweiten Kampagnenwelle launcht die regionale Biermarke aus dem Carlsberg-Konzern ihren eigenen Social-Media-Auftritt sowie eine eigene Website. … 

Die Viral-Kampagne von Elbkind ist gewohnt launig, doch das Anliegen des Fleischwarenfabrikenten Rügenwalder ist durchaus ein ernsthaftes: Die Marke mit der roten Mühle sucht bis Ende Juni Kandidaten für einen Kundenbeirat. Die Anforderungen an die Kandidaten für das 20-köpfige Gremium sind hoch gesteckt: Es wird die Teilnahme an mehreren jährlichen Sitzungen erwartet, bei denen der Beirat Themen von Markttrends über neue Produkt- und Packagingideen bis hin zur Werbestrategie diskutiert. Mit dem Gremium will Rügenwalder auf eine negative Entwicklung im Handel reagieren. … 

Die Jury des Jahrbuchs der Werbung hat die Hamburger Agentur Brawand Rieken zum Newcomer des Jahres gewählt. Zwar sind Peter Brawand, 51, und Torsten Rieken, 54, alte Hasen im Agenturgeschäft. Ihre eigene Firma gründeten sie aber erst 2010 und erfüllten damit die Kriterien, um sich mit anderen Start-Ups aus der Kommunikationsbranche vergleichen zu lassen.  … 

Die Hamburger Agentur Brawand Rieken verstärkt ihre Manpower. Insgesamt sechs neue Leute hat sich der Dienstleister ins Team geholt. Nötig machten das laut eigenen Angaben unter anderem diverse Etatgewinne in den vergangenen Monaten wie Continental, Schwartau Extra und Gothaer Versicherung. Hinzu seien weitere neue Aufgaben von Bestandskunden im klassischen, nicht-klassischen sowie im digitalen Bereich hinzugekommen.  … 

Die Wurstmarke Rügenwalder Mühle bietet ihren Facebook-Fans die Möglichkeit, eine Rolle in ihrem nächsten Werbe-Clip zu übernehmen. Ab Mitte Juli können sich die Fans über die Facebook-Fanseite als Darsteller für den neuen Clip bewerben. … 

Deutschlands Super-Blondine Daniela Katzenberger wird ab Spätsommer das Gesicht des Einrichtungshauses Poco Domäne. Das ist ihr zweiter großer Testimonial-Job. Seit September vorigen Jahres ist sie bereits für den Telefondienst 118000 im Einsatz. Nun soll sie Poco Domäne bei seinem Expansionskurs unterstützen.  …