Lego kreiert geniales Beispiel für user-generated Content

Augmented Reality war gestern. Heute gibt es die "Brickmented Reality". Mit dieser Kampagne hat Lego einmal mehr seine kreative Vorreiterrolle unter Beweis gestellt. Die Idee: Um Fans der kleinen Plastikquader die Vorweihnachtszeit zu versüßen, hatte das Spielzeugunternehmen diese im Dezember dazu aufgerufen, lustige Bilder mit ihren Lego-Konstruktionen zu machen. Die Bauanleitungen für Elchgeweih, Nikolausmütze oder Weihnachtsbaum gab es online auf der Seite Happyholiplay.lego.com.
 
Fantasie mussten die Lego-Anhänger dennoch beweisen. Indem sie ihre kleinen Bauwerke auf eine bestimmte Art und Weise vor einem realen Hintergrund fotografierten, entstand eine ganz neue Realität. Die "Brickmented Reality". Ähnlich wie bei Augmented Reality vermischt sich so die reale Welt mit der virtuellen. Dem dänischen Spielzeughersteller und den Kreativen von der Kopenhagener Agentur Konstellation ist mit "Happy Holiday" ein intelligentes Paradebeispiel für user-generated Content gelungen. Eine simple Idee, die die Markenwerte von Lego - Kreativität und Spielen - perfekt aufgreift und Jung wie Alt auf charmante Art aktiviert.
 
Dass die Aktion Erfolg hatte, ist kein Wunder. Bis heute zählt der Auftritt auf Facebook knapp 4 Millionen Likes. Nur schade, dass die Kampagne bereits abgeschlossen und an Deutschland fast spurlos vorbeigegangen ist. Wer weiß, wie viele Likes die Kampagne dann gehabt hätte. jm
 

Zum Flop der Woche: Niveas Anti-Stress-Deo stinkt zum Himmel

Kunde:	Lego, Billund (DK)
Agentur:	Konstellation, Kopenhagen

Kommentar(e)

Kommentare