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Coca Cola: Content Marketing mit Hollywood-Flair


von Santiago Campillo-Lundbeck,
Redakteur Marketing

Sie sind die Stars der aktuellen Coca-Cola-Winterkampagne, doch dieses Jahr laufen sich die Polarbren auch fr die groe Leinwand warm. In einem ersten Kurzfilm unter der Regie von Ridley Scott zeigt die Marke, wie der angekndigte Kinofilm zu den weibepelzten Markenbotschaftern aussehen wird. Derartige Projekte haben auch schon andere Marken prsentiert, doch der Auftritt von Coca-Cola hat das Potenzial, einen neuen Mastab zu setzen. Denn anders als beispielsweise die BMW-Filmserie The Hire, die heute als Klassiker gilt, ldt der Brenfilm eine Marken-Ikone emotional auf, die Coca-Cola seit 1922 regelmig in seiner Werbung einsetzt. So vermittelt der Branded Content nicht nur Markeninhalte in unterhaltsamer Form und strkt die markeneigenen Medienplattformen, sondern verleiht auch anschlieend der klassischen Werbung mehr Relevanz und emotionale Tiefe. Besser lsst sich Content Marketing nicht umsetzen.
Quelle: HORIZONT 1-2/2013
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Kunde:Coca Cola, Atlanta, Georgia
Agentur:CAA Marketing, New York

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