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von Anja Sturm,
Stv. Chefredakteurin
12.09.2012

Sky Assoziativer Härtetest für wahre Fans

Sieht man mal ab von der Leidenschaft der Fans, dem immer wieder spannenden Geschachere ums aktive Personal und von den Millionen-Budgets für Werbung und Medien, ist Fußball bekanntlich nur eins: ein Sport, bei dem 22 Menschen versuchen, das Runde ins Eckige zu befördern. Wie also immer wieder neu dafür werben? Wie die Fans überraschen? Und wie einen Plot finden, der nicht schon hundertmal erzählt wurde? Sky hat diese Fragen jetzt meisterlich beantwortet. Der neue Spot, der für das Fußball-Abo des Senders wirbt, fordert den Fans knallharte Assoziationen ab – und trennt so die Spreu vom Weizen. Denn nur wer bei Bildern von Robben, der Flagge von Kuba und einer „Messi-Wohnung“ an nichts anderes als an Fußball denkt, hat das Hirn am richtigen Fleck. Da schmälert es die Spot-Idee auch nicht, dass der brasilianische Nationalspieler Kaka beim Assoziationenspiel naturgemäß nicht ganz so gut wegkommt.
Quelle: aus: HORIZONT 37/2012
Kampagne bewerten:    
Kunde:Sky, München
Agentur:BBDO Proximity, Düsseldorf
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