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Chrysler Die kreative Geburt eines Autos


von Michael Reidel,
Ressortleiter Marketing
Was wenig Schlaf und viel Kaffee mit revolutionren Autos zu schaffen haben, erklrt Chrysler gerade in den USA in einem launigen Spot fr den neuen Dodge Dart. Dabei verzichtet die US-Marke ganz bewusst auf die blichen Bilder von fahrenden Autos in wunderschner Landschaft mit mehr oder weniger inhaltslosen Aussagen. Stattdessen erzhlt Chrysler unter dem Slogan How to Change Cars Forever die Entstehungsgeschichte des neuen Kompaktwagens mit rasanten Schnitten in 60 Sekunden von den ersten Entwrfen bis hin zur Auswahl des richtigen Testimonials. Das ist witzig, geistreich und aufmerksamkeitsstark. Der Ansatz kommt nicht von ungefhr: Das Auto ist das erste Gemeinschaftsprojekt von Chrysler und dem neuen Eigentmer Fiat. Und es ist das wichtigste Modell in diesem Jahr. Da braucht man fr die Inszenierung schon etwas Besonderes. Fehlender Schlaf und zuviel Koffein sind da nur die Folgeerscheinungen.
Quelle: aus: HORIZONT 29/2012
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Kunde:Chrysler, Detroit
Agentur:Wieden + Kennedy, Portland

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