Sony zeigt endlich seine geballte Markenpower

Es gibt Konzerne, die in puncto Markenführung irgendwann auf die schiefe Bahn geraten sind und am Ende gerade noch so die Kurve gekriegt haben. Dazu gehört auch Sony. Während Apple seit jeher eine glasklare Markenstrategie verfolgt hat und alle i-Produkte auf die Dachmarke einzahlen, setzte Sony über Jahre auf eine komplexe und wenig effiziente Multi-Markenstrategie: Konzernsparten wie Playstation, Sony Music, Sony-Ericsson und Sony Pictures kochten lange ihr eigenes Süppchen - und traten in der Werbung völlig unterschiedlich auf. Erst 2009 wurde mit "make.believe" ein übergreifender Markenclaim eingeführt.
 
Der neue TV-Spot für das Smartphone Xperia Z zeigt, dass Sony in Sachen Markenführung endgültig auf den Pfad der Tugend zurückgekehrt ist. Das von McCann-Erickson in London entwickelte Commercial, das den Zuschauern schon wegen des von David Bowie besungenen Farbspektakels im Gedächtnis bleiben dürfte, ist nicht nur sehr professionell umgesetzt. Es ist auch ein Musterbeispiel dafür, wie ein breit aufgestellter Konzern wie Sony die Vielfalt seiner Produkte und deren Erfolgsgeschichte einsetzen kann, um für die eigene Marke eine Art Kultstatus zu beanspruchen. Dass diese Strategie aufgehen kann, hat Apple bewiesen. Der Erfolg der zurzeit zweitwertvollsten Marke der Welt hat gezeigt, dass Image mindestens genauso wichtig ist wie die Produktqualität. mas

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Kunde:	Sony
Agentur:	McCann-Erickson, London
Mediaagentur:	PHD, Frankfurt

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