Carlsberg garantiert actionreichen Biergenuss

Bier trinkt man mit Freunden. Aber wer hat gesagt, dass es beim Thema Freundschaft immer harmonisch zugehen muss? Carlsberg jedenfalls nicht. Das dänische Brauhaus scheint sich immer mehr als "Krawallmarke" unter den Bieren zu positionieren. Als Gerstensaft für Leute, die Spaß verstehen. Tatkräftig unterstützt wird Carlsberg bei seiner neuen Kampagne von der belgischen Agentur Duval Guillaume Modem - sozusagen dem Meister für freche und ungewöhnliche Guerilla-Stunts.
 
Beispiele gefällig? "Push to add Drama" für den Seriensender TNT (elf Löwen) sowie deren Nachfolge-Stunt Ende Januar oder "Unlock the 007 in you" für Coke Zero. Gemeinsam mit Carlsberg inszenierten die Belgier die Kino-Aktion "Bikers", die 2012 fünf Löwen in Cannes abräumte. Auch das neue Live-Experiment überzeugt. Dabei dreht sich alles um das Thema Freundschaften, die hier auf eine harte Probe gestellt werden. Die entscheidende Frage lautet "Wie weit würdest du für einen Freund gehen?" Die Story: Bei nichtsahnenden Protagonisten klingelt mitten in der Nacht das Telefon. Ihr bester Freund bittet um Hilfe. Er habe gerade beim Poker verloren und brauche ganz dringend 300 Euro. Als die gutmütigen Helfer am besagten Ort ankommen, staunen sie nicht schlecht. Sie sind in einer zwielichtigen Pokerhölle gelandet, müssen an grimmigen Türstehern, illegalen Boxkämpfen und zahlreichen skurrilen Gestalten vorbei. Endlich beim Kumpel angekommen, löst Carlsberg die Szenerie auf und outet sich als Strippenzieher. Der geglückte "Freundschaftstest" kann anschließend natürlich nur mit einem Getränk gefeiert werden: einem eisgekühlten Carlsberg.
 
Gewagte Aktion? Ja! Aber es ist ein Stunt, der zur Marke passt, detailverliebt umgesetzt und authentisch inszeniert. Dass sich aus dem Video ein Klick-Hit entwickelt, kann quasi garantiert werden. Zwar schrillen bei solchen Aktionen, die sich derzeit recht häufen, immer die Alarmglocken: Inwieweit sind die "ahnungslosen" Protagonisten tatsächlich ahnunglos? Das jedoch will man in diesem Fall vielleicht gar nicht wissen - sondern einfach nur genießen. Und das haben die User auf Youtube innerhalb der letzten drei Tage knapp 700.000 mal getan, denn soviele Klicks zählt der Clip bislang. jm
 

Flop der Woche: Apollos Inferno - ein werblicher Abstieg in die Nachahmer-Hölle

Kunde:	Carlsberg
Agentur:	Duval Guillaume Modem, Antwerpen
Filmproduktion:	Monodot
Regie:	Cecilia Verheyden

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