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17.01.2013
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Spieer Alfons
Haariger Teppich aus dem Werbeplunderland

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Handgranate? Kalorienbombe? Oder beides? 

Handgranate? Kalorienbombe? Oder beides?

Schokolade ist in vielfacher Form im Angebot, von der klassischen Tafel bis hin zu hohlen Figuren und kunstvoll gefertigten Pralinen. Letztere gelten als die Krnung der Schokolade, die vom Chocolatier gemacht werden beziehungsweise vom Konditor. Und was die Haare bei Guhl sind, das ist die Schokolade bei Lindt: viel zu dick aufgetragen siehe die Anzeige!
Was ist das dort fr ein Riesengebilde mit Stiel und ohne Stil? Dieses braune Ding soll all unsere Sinne berhren, wie es uns der Textdichter verheit? Spieers Meinung: Gegen eine solche Kalorienbombe sieht doch jeder nackte Schokoriegel sehr viel sinnlicher aus!
Warum haben die Lindt-Werber immer noch nicht begriffen, dass es nicht das nackte Produkt ist, das berdimensional gezeigt werden muss, um die Konsumenten zu verfhren, sondern dass es vielmehr die Wirkung sein sollte, die von so einer Praline ausgeht, also die Berhrung der Sinne des Konsumenten durch die Schokoladenkunst. Und diese Situation gilt es darzustellen in Wort und Bild.

Und niedriger Blutdruck ist zum Kotzen! 

Und niedriger Blutdruck ist zum Kotzen!

Apropos Schokolade:
Es ist schon gut fnf Jahre her, als Hrzu einen Schokoladenmund in einer Anzeige prsentiert hat mit der Headline: Qualitt ist niedriger Blutdruck. Und im Kleingedruckten lautete die Botschaft dann weiter: Eine Forschungsgruppe hat in einer aufwendigen Metaanalyse entdeckt, wie wichtig es ist, sich fr das Beste zu entscheiden: Schokolade senkt den Blutdruck ebenso effektiv wie ein Antihypertonikum aber nur, wenn sie aus erstklassigem Kakao hergestellt ist.
Und deshalb soll man gem der Abbildung die Schokolade in flssiger Form zu sich nehmen, und zwar so viel, bis man den Hals voll gekriegt hat und die braune Soe wieder aus dem Munde herausluft. Womit die Programmzeitschrift zur Schlussfolgerung kam: Irgendwann nimmt man nicht mehr irgendwas.

Keine Schokolade? Was ist es dann ...? 

Keine Schokolade? Was ist es dann ...?

Begriffen hatte der Spieer die bildliche Metapher damals nicht so ganz. Und spter kam dann auch noch Axe und verwirrte den Anzeigenleser vollstndig, denn die Werber zeigten eine Spraydose mit Biss und schrieben daneben: Unwiderstehlich wie Schokolade siehe die Abbildung!
Das war recht wundersam, denn wenn es keine Schokolade war, was war es dann, das so unwiderstehlich gewesen ist, sodass die junge Frau in die Kappe der Dose gebissen hat, was einen braunen Brei auf ihren Lippen hinterlassen hat ...?

Entdecken Sie das Spekulationsnutellaglck! 

Entdecken Sie das Spekulationsnutellaglck!

Und nun werden wir aktuell aufgeklrt. Von Rewe, wo der Kunde besser leben kann, wie es uns im Claim der Supermarktkette vorgegaukelt wird. Auch hier sollen wir wieder etwas entdecken, und zwar das Spekulatius-Glck, was ein ser Brotaufstrich mit Spekulatiusnote ist, also aus einer Aromafabrik stammt. Und indem wir dieses Glck entdeckt haben, machen wir eine erneute Entdeckung, nmlich: Wieder hat die Konsumentin im Werbebild eine braune Soe am Mundwinkel hängen. Spieige Frage: War der Blutdruck zu hoch ...?

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