Spießer Alfons
Wie Niedersachsen sich selbst veräppelt

Ein Produkt braucht einen USP, um werblich unverkennbar in Szene gesetzt zu werden. Und dabei lassen Werber sich auch echten Mist einfallen ...!

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01.08.2012

Leser fragen, Spießer Alfons antwortet. So erreichte den Spießer eine Anfrage von Leser Diego aus Berlin, welcher schreibt: „Diese Woche bin ich schon wieder über die Kampagne vom Land Niedersachsen gestolpert. Können Sie mir vielleicht erklären, was sich im Buchstaben d verbirgt und was das bedeutet?“Spießer Alfons antwortet: Was Sie dort sehen, ist echte Scheiße. Und es bedeutet: Kreativer Output einer Werbeagentur.Um es zu erläutern: Was dort ausschaut wie eine Zecke, das ist in Wahrheit das, was Pferde auf die Straße kacken, nämlich ein sogenannter Pferdeapfel. Das allerdings wird dem Leser nicht erklärt, der deshalb glauben muss, dass dort ein Schmutzfleck mitgedruckt ist.Wer ein Vergrößerungsglas zur Hand nimmt und den Pferdeapfel erkennt, der fragt sich natürlich: Was soll der Mist? Und wenn er dann vielleicht darüber nachdenkt, dann kommt er möglicherweise auf die Lösung: Das Niedersachsen-Ross – siehe unten rechts am Fuße der Annonce! – hat diesen Apfel in das kleine d gekackt.Was wollen uns die Werber der Kreativagentur Fischer-Appelt damit sagen, die diese Kampagne zwar nicht erfunden haben, aber immerhin fortsetzen? Spießer Alfons liest daraus ab: Das Ross der Niedersachsen leidet unter Verstopfung. Weil ein Pferd selten einen einzelnen Apfel auf die Straße fallen lässt. Und deshalb treten nicht nur dem Anzeigenleser ein paar Tränen der Anteilnahme in die Augen, sondern sogar jedes Schiff bekommt feuchte Bullaugen – siehe die Headline!Ach ja, und warum werden die Bullaugen eines Schiffes im Tiefseehafen von Niedersachsen feucht? Wir Seefahrer wissen: Bullaugen sind bei Schiffen nur oberhalb der Wasserlinie angebracht. Und wenn so ein Pott im JadeWeserPort Wilhelmshaven auf Grund läuft, dann werden die Bullaugen feucht.So verappelt Fischer seinen Auftraggeber. Aber der hat das nicht gemerkt, weil das Ross der Niedersachsen nun mal kein Seepferd ist, will meinen: Von der christlichen Seefahrt versteht man im Lande der Niedersachsen nicht allzu viel.
Krebs ist ein ernstes Thema. Und sowohl die Deutsche Krebsgesellschaft (DKG) als auch die Deutsche Krebshilfe sind zwei ehrenwerte Gesellschaften. Umso erstaunlicher ist die Anzeige, die in Kooperation mit dem DFB entstanden ist: Unter der Headline „Unsere Gesundheit im Mittelpunkt“ blicken uns zehn Vertreterinnen des Frauenfußballs entgegen und freuen sich um die Wette – siehe die Darstellung!Wie wir wissen, gibt es in der Werbung nicht nur die Sprache im Wort, sondern auch im Bild. Und beim ersten Blick auf das Bild in dieser Anzeige fühlte der spießige Leser sich in ein Grab versetzt, über dem die zehn Damen sich lachend herabbeugen und die Botschaft rufen: „Lebe gesund! Dann senkst Du Dein Krebsrisiko.“Ist das wirklich so makaber? Oder empfindet nur der Spießer es so ...?

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