HORIZONT.NET
01.08.2012
Email   Drucken

Spießer Alfons
Wie Niedersachsen sich selbst veräppelt

Ein Produkt braucht einen USP, um werblich unverkennbar in Szene gesetzt zu werden. Und dabei lassen Werber sich auch echten Mist einfallen ...!

Seite 1/2
01.08.2012

In dieser Anzeige wird Mist gezeigt: Pferdemist. Da weint sogar das Schiff! 

In dieser Anzeige wird Mist gezeigt: Pferdemist. Da weint sogar das Schiff!

Leser fragen, Spießer Alfons antwortet. So erreichte den Spießer eine Anfrage von Leser Diego aus Berlin, welcher schreibt: „Diese Woche bin ich schon wieder über die Kampagne vom Land Niedersachsen gestolpert. Können Sie mir vielleicht erklären, was sich im Buchstaben d verbirgt und was das bedeutet?“
Spießer Alfons antwortet: Was Sie dort sehen, ist echte Scheiße. Und es bedeutet: Kreativer Output einer Werbeagentur.
Um es zu erläutern: Was dort ausschaut wie eine Zecke, das ist in Wahrheit das, was Pferde auf die Straße kacken, nämlich ein sogenannter Pferdeapfel. Das allerdings wird dem Leser nicht erklärt, der deshalb glauben muss, dass dort ein Schmutzfleck mitgedruckt ist.
Wer ein Vergrößerungsglas zur Hand nimmt und den Pferdeapfel erkennt, der fragt sich natürlich: Was soll der Mist? Und wenn er dann vielleicht darüber nachdenkt, dann kommt er möglicherweise auf die Lösung: Das Niedersachsen-Ross – siehe unten rechts am Fuße der Annonce! – hat diesen Apfel in das kleine d gekackt.
Was wollen uns die Werber der Kreativagentur Fischer-Appelt damit sagen, die diese Kampagne zwar nicht erfunden haben, aber immerhin fortsetzen? Spießer Alfons liest daraus ab: Das Ross der Niedersachsen leidet unter Verstopfung. Weil ein Pferd selten einen einzelnen Apfel auf die Straße fallen lässt. Und deshalb treten nicht nur dem Anzeigenleser ein paar Tränen der Anteilnahme in die Augen, sondern sogar jedes Schiff bekommt feuchte Bullaugen – siehe die Headline!
Ach ja, und warum werden die Bullaugen eines Schiffes im Tiefseehafen von Niedersachsen feucht? Wir Seefahrer wissen: Bullaugen sind bei Schiffen nur oberhalb der Wasserlinie angebracht. Und wenn so ein Pott im JadeWeserPort Wilhelmshaven auf Grund läuft, dann werden die Bullaugen feucht.
So verappelt Fischer seinen Auftraggeber. Aber der hat das nicht gemerkt, weil das Ross der Niedersachsen nun mal kein Seepferd ist, will meinen: Von der christlichen Seefahrt versteht man im Lande der Niedersachsen nicht allzu viel.

Nein, das ist nicht der Kreis vor dem Spiel zwecks Motivation – das ist ...! 

Nein, das ist nicht der Kreis vor dem Spiel zwecks Motivation – das ist ...!

Krebs ist ein ernstes Thema. Und sowohl die Deutsche Krebsgesellschaft (DKG) als auch die Deutsche Krebshilfe sind zwei ehrenwerte Gesellschaften. Umso erstaunlicher ist die Anzeige, die in Kooperation mit dem DFB entstanden ist: Unter der Headline „Unsere Gesundheit im Mittelpunkt“ blicken uns zehn Vertreterinnen des Frauenfußballs entgegen und freuen sich um die Wette – siehe die Darstellung!
Wie wir wissen, gibt es in der Werbung nicht nur die Sprache im Wort, sondern auch im Bild. Und beim ersten Blick auf das Bild in dieser Anzeige fühlte der spießige Leser sich in ein Grab versetzt, über dem die zehn Damen sich lachend herabbeugen und die Botschaft rufen: „Lebe gesund! Dann senkst Du Dein Krebsrisiko.“
Ist das wirklich so makaber? Oder empfindet nur der Spießer es so ...?

[1] [2]

Kommentar(e)

Kommentare

Diskutieren Sie im HORIZONT-Blog mit Spießer Alfons.

Zum Archiv

Die aktuellsten Einträge:

  • Spiesser Alfons, 13. August 2014

    Trikotwerbung gratis für Sparkasse Holstein

    Deutschland ist führend in der Welt, denn wir sind die Meister der Welt. Zumindest im Fußball. Was auch für viele große Unternehmen ein Grund ist, die Stars vom grünen Rasen als Protagonisten in ihrer Werbung aufzustellen. Mehr

  • Spiesser Alfons, 6. August 2014

    Guerilla-Marketing: Werbeagentur kaufen!

    In seiner 1989. Folge hat Spießer Alfons Euch auf „Zwiebeln“ hingewiesen, „die ins Auge gehen könnten“, und dabei einen TV-Spott von Burger King aufgespießt, in dem die Buletten-Braterei sich mit ihrem großen Kontrahenten McDonald’s anlegt – siehe Abbildung Storyboard! Mehr

  • Spiesser Alfons, 30. Juli 2014

    Mineralwasser mit der Frische des Meeres

    Hella ist ein Mineralwasser, das nach werblichen Angaben des Herstellers aus dem Wasser des Meeres gewonnen wird. Denn warum sonst würde der Produzent sein Produkt am Ufer des Meeres positionieren – wenn Ihr Euch die Motive bitte mal anschauen wollt, liebe Freunde der Werbung! Mehr

  • Spiesser Alfons, 23. Juli 2014

    Über Trendforschung und Content Marketing

    Es war einmal ein Mann, der hatte sich selbst zum Trendforscher ernannt. Das war im vorigen Jahrhundert, und zwar in den 80er und 90er Jahren. Dieser Mann hieß – und heißt auch heute noch – Gerd Gerken. Mehr

Drucken Email