Spießer Alfons
Opel beschleunigt Hormone im Verkehr

Opel schreit nach Asphalt und beschleunigt Sexualhormone. Der Spießer fragt sich: Kann man mit solchen Headlines wirklich das Image von Opel ändern ...?

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11.01.2012

Nachdem McCann-Erickson das Lenkrad von Opel aus der Hand gegeben hat – womit eine Werbe-Ära zu Ende gegangen ist, die mehr Langeweile als Kreativität gezeigt hatte – da nahm Scholz & Friends das Steuer in die Hand. Und alle ahnten, was nun kommen würde: der Versuch, das verstaubte Image von Opel in neuen Glanz zu verwandeln.
Es ist kein Geheimnis: Opel hat ein hausbackenes Altherren-Image. Nachhaltig in Szene gesetzt wurde das nicht zuletzt mit dem Modell „Manta“, und zwar durch Filme und Witze, wo weniger das Auto als vielmehr die Fahrer als Deppen dargestellt wurden. Was half es da, dass Opel ausgezeichnete Autos auf den Markt gebracht hat, wenn der Name der Marke mit Rostspuren behaftet war?
Ein Image zu verändern durch Werbung, das ist eine der schwierigsten Aufgaben, die man einer Agentur stellen kann. Und häufig wäre es besser (und preiswerter), ein durch schlechtes Image kriselndes Produkt vom Markt zu nehmen und unter neuem Namen wieder einzuführen. Was bei Opel natürlich schlecht möglich ist. Es sei denn, man hätte das Unternehmen damals, als die Krise das Thema war, stillgelegt, und ein neuer Investor hätte die Produktionsstätten ohne den Firmennamen übernommen und Autos unter neuem Markennamen produziert und werblich positioniert.Okay, spießige Theorie! Kommen wir zur Realität und schauen auf die neue Opel-Kampagne, aus der Alfons Euch drei Motive herausgepickt hat. Da ist zum Beispiel die Doppelseite mit der Aussage: „Beschleunigt Hormone“ – siehe die Abbildung! Und genau danach sehnt sich der Autofahrer doch, nämlich nach einer hormonellen Beschleunigung im Verkehr.
Bei BMW war es damals das Adrenalin, das uns in der Headline angezeigt worden ist. Und das ist ein Stresshormon. Welche Hormone aber werden durch Opel beschleunigt? Vielleicht
Schilddrüsenhormone? Oder Wachstumshormone? Wenn der Spießer mal behaupten darf: Sexualhormone! Denn warum sonst hat der Textdichter in der Anzeige unter der Headline den Hinweis gebracht: „Man’s new Baby“?!
Analog dazu die Headline in einer weiteren Anzeige und also lautend: „Daddy cool“. Das ist ein Song von Boney M., der fast 40 Jahre alt ist („She is crazy like a fool“). Und warum hat der Textdichter das auf Englisch gesagt? Ganz einfach: „Kühler Vati“ wäre nicht besonders cool.Und was macht der neue Opel Astra GTC sonst noch? Der Werbedichter: „Man’s new Baby ... schreit nach Asphalt“ – siehe die Anzeige! Über diese Werbeaussage hat Spießer Alfons lange nachgedacht, um am Ende zu begreifen, dass der Texter offensichtlich zu viele Astra getrunken hat. Und was ist, wenn die Straße ein Kopfsteinpflaster hat ...?

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