Spießer Alfons
Einladung zum Baden in einer Fata Morgana

Unter dem kreativen Druck, sich immer etwas Besonderes einfallen zu lassen, gehen Werber manchmal durch Türen, die ins Nichts führen!

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13.01.2010

Nur sehr wenige von Euch, liebe HORIZONT-Leser, werden Herrn Grigori Potjomkin kennen. Dieser russische Fürst und Feldmarschall ließ dermaleinst an einer Wegstrecke im Gebiet der Krim bemalte Kulissenwände aufstellen, um vor der Zarin Katharina II. zu verbergen, wie armselig das neu eroberte Land in Wahrheit gewesen ist. So weit die überlieferte Sage aus dem 17. Jahrhundert. Und seither nennt man etwas, was fein herausgeputzt wird, um den tatsächlichen Zustand zu verbergen, ein Potemkinsches Dorf.Kulissen, die nur Fassade sind mit nichts dahinter, kennen wir auch von Hollywood, der Filmfabrik, aus der die Träume kommen. Und aus der Werbung. Zu diesem Thema fand der Spießer eine Anzeige von Union Investment, wo eine Tür zu sehen ist, die auf einem Steg am Ufer eines Sees steht. Und wir werden von einem Textdichter aufgefordert: "Treten Sie ein und kommen Sie Ihren Wünschen ein Stück näher." Und wir blicken auf die Tür und erkennen: Wenn wir da durchgehen, dann sind wir unseren Wünschen näher gekommen, wenn wir uns gewünscht haben, schnell mal baden zu gehen.

Wünsche und Erfüllung sind mitunter so weit auseinander wie Traum und Lottogewinn. Das wissen auch die Anleger, die damals durch die Tür von Lehman Brothers gegangen sind. Wohin dieser Weg geführt hat, ist ja bekannt. Und darum ist die Bildsprache in der Werbung von Union Investment so vielsagend wie die Einladung zu einer Urlaubsreise in eine Fata Morgana, um dort baden zu gehen. Auf einem Zettelabriss lesen wir: "Hey! Kippe aus oder raus!!!" Und wir fragen uns: Welche Kippe ist hier wohl gemeint – vielleicht die Müllkippe? Oder die Kippe, die ein Turner am Reck macht?

Natürlich könnte auch ein Zigarettenstummel gemeint sein. Oder eine Zigarette. Umgangssprachlich. Dafür spricht die Absender-Adresse: www.rauch-frei.info.

Aber betrachten wir die Szene: zwei Mädchen und zwei Knaben beim Tanzen. Die Knaben haben den Oberkörper frei gemacht und lassen die Jeans rutschen, sodass die Unterhosen sichtbar werden. Warum tun sie das? Weil sie Nichtraucher sind ...?

Auch ein Mädchen hat den Nabel frei gemacht. Die andere junge Dame scheint die Hose zu öffnen. Im Winter. Da könnten sich die jungen Leute leicht erkälten. Und Grippe kriegen. Oder Kinder, wenn sie nicht verhüten.  Ein Konsumpoet fragt uns: "Was macht Badischen Wein so einzigartig?" Und die Antwort sehen wir im Bilde: Eine Frau hat offensichtlich nach dem Trinken von Badischem Wein einen einzigartigen Ausschlag auf ihrer rechten Gesichtshälfte bekommen. Da es sich bei dieser Frau nach Angaben des Inserenten um die Badische Weinkönigin Katja Bohnert handelt, fragt sich der Spießer: Hat Königin vielleicht einen in der Krone ...?

Ach ja, und die eingangs gestellte Frage, was Badischen Wein so einzigartig macht, wird wie folgt beantwortet: "Genießer finden ihn auf der Weinkarte aller 32 Sternerestaurants Badens."

Frage des Spießers: Und was macht italienischen Wein so einzigartig? Antwort: Genießer finden ihn auf der Weinkarte aller italienischen Restaurants in der ganzen Welt. Und Ausschlag im Gesicht bekommt man beim Trinken nachweislich nicht.

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