Spießer Alfons
Manchmal wird uns die Werbung zu bunt

Wer hat nicht schon mal ein Rebus geraten, ein Bilderrätsel! Meistens tut man das aus Zeitvertreib. Und wie ist das bei den Werbebilderrätseln ...?

Immer wieder entdecken wir im Inseratengarten bunte Bilder, die uns Rätsel aufgeben. Weil die Kreativen der Werbung es bekanntlich lieben, ihr Publikum nicht direkt anzusprechen auf das, was sie ihm verkaufen wollen, sondern sie gehen gern den Umweg über eine bildliche Metapher. Und deshalb versucht der Spießer, diese Bilderrätsel der Werbung zu lösen, damit nicht etwa jemand eine falsche Vorstellung bekommen soll von dem, was der Werber uns wirklich sagen will. Da ist zuerst mal unser Volkswaschmittel Persil, das Synonym für deutsche Reinheit und Markenbewusstsein. Wir sehen in der Persil-Anzeige das beliebte Schema mit Mutter und Kind, hier beim Essen einer Wassermelone. Beide lachen und strahlen um die Wette – natürlich, was sonst?! Dazu hat der Werbetexter in Versallettern vermerkt: "Ich mag knallbunte Farben. Besonders in Lisas Gesicht." Und wir schauen in Lisas Gesicht und erkennen, dass die Mundwinkel des kleinen Mädchens rot gefärbt sind. Knallbunt. Vom Essen der Wassermelone kann die Farbe ja wohl kaum kommen, weshalb wir davon ausgehen müssen, dass jemand das Gesicht der Lisa knallbunt eingefärbt hat. Warum? Na eben, weil die Mutter das mag.

Oder leidet das Kind womöglich an einer Hautallergie? Oder wurde es zu heiß gebadet in Persil ...? Und dann lesen wir den Rest des Werbetextes, nämlich: "Persil Color-Gel. Das passt zu mir." Und dann folgt der berühmte Claim, den VW inzwischen abgelegt hat: "Da weiss man, was man hat."

Was will uns der Werber damit sagen? Der Spießer rekapituliert: Weil die Mutter knallbunte Farben in Lisas Gesicht mag, passt Persil Color-Gel zu ihr, da sie dann weiß, was sie davon hat. Was meint: Die rote Farbe im Gesicht des Kindes stammt von den Farbstoffen, die im Persil Color-Gel enthalten sind.

Würde die Mama hingegen die knallbunten Klamotten von Lisa mögen, dann würde sie die Wäsche bekanntlich mit Perwoll Color waschen, weil "damit Ihre bunten Lieblingstextilien noch lange so schön leuchten wie am ersten Tag."

So differenziert sich das eine Henkel-Produkt vom anderen Henkel-Produkt. Hausfrauen werden das sicher verstehen; nur dem Spießer, dem wird das hier einfach zu bunt. Knallbunt. Und dann erkennen wir, dass da etwas passiert ist mit Warsteiner. Offensichtlich ist die Pulle explodiert. Oder aber, da hat jemand die Flasche kräftig geschüttelt und dann versucht, sie zu öffnen. Oder jemand warf die volle Flasche auf den Boden, weil "die pure Lebenslust" ihn völlig übermannt hat.

Um dieses Bilderrätsel zu lösen, hat der Spießer bei der zuständigen Werbeagentur recherchiert. Und von der dortigen Putzfrau erfahren: "Die Kreativen haben einen Produkttest gemacht. Und danach noch einen. Und anschließend einen weiteren und einen darauf folgenden und ..."

Genug, das reicht, um sich die besagte Annonce zu erklären! Was Surikate sind, wird der eine oder die andere von Euch nicht wissen. Surikate heißen auf Deutsch Erdmännchen. Sie gehören zur Familie der Mungos, und man findet sie vornehmlich in den Trockensavannen von Südafrika. Und in einer Anzeige von Emirates. Warum?

Im Kleingedruckten erfahren wir, was für die Airline "no problem" ist, nämlich das "Gourmet- Menü".

Mehr möchte der Spießer dazu nicht andeuten ...!

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