Neuer Pragmatismus

Dass sich in jeder Krise auch Chancen bieten, ist ein netter Spruch, hinter dem oft nicht viel steckt. Eines stimmt aber dann doch: In der Krise besinnt man sich auf das, was wirklich wichtig ist und funktioniert. Das gilt auch für die Werbeindustrie. Nichts gegen elaborierte Modelle und fein ziselierte integrierte Kommunikationskonzepte, nichts gegen Twittern und kreative Höhenflüge.

Dass die großen Unternehmen ihre Marketingchefs jetzt aber anhalten, stärker auf Effizienz und die Nachweisbarkeit von Werbewirkung zu achten, ist so verkehrt nicht. Zugegeben: Aufregend klingen Schlagworte wie "Simple Marketing", "Effizienz" und "Performanceabhängige Abrechnungsmodelle" nicht gerade - leider aber passen sie sehr gut in die Zeit.

Kommentar(e)

Kommentare