Kassaei/ADC: Scheitern mit Ach und Krach

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17.08.2009

 Ist er ein Egomane? Oder waren das seine Vorstandskollegen im ADC? HORIZONT-Chefredakteur Volker Schütz über die gescheiterte Mission des DDB-Kreativchef beim Art Directors Club für Deutschland (aus HORIZONT 33/09 vom 13. August).
 
Amir Kassaei ist ein Berufsrevolutionär in Sachen Werbung. Dabei hat einmal ein anderer Berufsrevolutionär geschrieben: „Revolution in Deutschland? Das wird nie was. Wenn die Deutschen einen Bahnhof stürmen wollen, kaufen die sich noch eine Bahnsteigkarte." Was Lenin einst über das deutsche Wesen fabulierte, gilt erst recht für deutsche Vereine. Auch der Art Directors Club ist für eine Revolte nicht geeignet. Kreative mögen radikal wirken, doch selbst die Radikalen unter ihnen sind meist bloß Verbalradikale. Und ihre Auftrag- oder Brötchengeber, die Agenturen, sind in ihrem Reformwillen konservativer als einem in Zeiten wie diesen lieb sein kann. Ein Ausnahmekreativer und -manager wie Kassaei hätte also bei seinem Amtsantritt vor einem Jahr wissen können, dass die Neuformierung, die ihm und Tonio Kröger bei DDB herausragend gelungen ist, nicht so ohne weiteres bei einer Ansammlung von Individualisten funktioniert. Sein großes Vorbild ist Muhammad Ali. Der Boxstil von G.O.A.T, dem „Greatest of all time", zeichnet sich aber nicht durch bedingungslosen Angriff um jeden Preis, sondern durch Tänzeln, Täuschen, Wegducken, Rope-a-dope und Zuschlagen nur im richtigen Moment aus. Kassaeis Politik gleicht eher der Kampfstrategie des großen Ali-Rivalen „Smoking" Joe Frazier: geduckt, in permanenter Vorwärtsbewegung harte Schläge austeilen.