Discounter auf dem Vormarsch

Die Deutschen sind ein misstrauisches Volk. Ständig können sie in der "Bild" lesen, wie sie von Unternehmen abgezockt und von Politikern belogen werden. Das Schimpfen auf die Bösen da oben, die dem kleinen Mann auf der Straße das Leben so schwer machen, ist reichlich wohlfeil, verkauft sich aber blendend.

Diese Mentalität bekommen auch die Konsumgüterie und der Einzelhandel zu spüren.
Wer hierzulande Preise erhöhen will - und daran führt in vielen Bereichen kein Weg vorbei
-, braucht einen sehr guten Plan, wenn er nicht den Zorn der Kunden auf sich ziehen will. Es gibt positive Beispiele wie Ritter Sport, insgesamt aber droht ein neuer Boom Richtung Discount und Handelsmarken. Laut einer Befragung der Beratungsfirma UGW rechnen 85 Prozent der Top-Entscheider in Marketing und Vertrieb mit steigenden Lebensmittelpreisen -  und das werde, so die Experten, eindeutig zulasten der Markenartikel gehen.

Die Antwort kann natürlich nicht lauten, sich nun auf neue Preiskämpfe einzulassen.  Markenpflege und Investitionen in Produktqualität sind ohne Alternative. Aber allen Sonntagsreden zum Wert der Marke und dem Ende von "Geiz ist geil" zum Trotz: Das beste Kaufargument ist für die meisten Deutschen nun mal der Preis.