Die Größe zählt eben doch

Man kann es drehen und wenden, wie man will, wegdiskutieren lässt sich das Dilemma nicht: Mediaagenturen sind dazu da, die Werbebudgets ihrer Kunden optimal einzusetzen, gleichzeitig aber steigern sie ihren Gewinn, indem sie Umsätze auf solche Medien verlagern, die ihnen besonders hohe Vergütungen zahlen.

Das muss nicht zu Interessenkonflikten führen - kann aber. Offiziell sprechen die Agenturchefs gerne von Beratungsqualität und nicht so gern von schierer Einkaufsmacht. Dass es genau darum aber geht, zeigt das Vorhaben von WPP, das Einkaufsvolumen weltweit zu bündeln. Wie mächtig die Agenturen inzwischen sind, bewies zuletzt das Beispiel des TV-Konzerns Pro Sieben Sat 1, der für sein Vermarktungsmodell böse abgestraft wurde. js