Garnier: Glaubwürdigkeit im Nanometerbereich

Der Spot für die Anti-Falten-Creme Ultra Lift muss schon deshalb scheitern, weil er eine unlösbare Aufgabe zu lösen versucht – ein authentisches, sprich glaubwürdiges Werbefilmchen mit Kati Witt für eine Anti-Falten-Creme zu präsentieren, deren Wirksamkeit Frau nach zwei Wochen mit einem Faltenlineal nachmessen kann. Sorry, Jungs (wir nehmen mal an, dass diese Idee nur von Jungs konzipiert worden sein kann), aber das geht nicht! Die Faltenreduktion durch Cremes bewegt sich, wenn überhaupt, im Nanometerbereich. Die Wirkung von Ultra Lift mit einem Lineal zu messen, ist so, als wolle man das Gewicht einer Grillzange mit einer Lkw-Waage ermitteln. Aber das nur am Rande. Wirklich schlecht ist der Spot, weil er Authentizität mit Sprachschwäche verwechselt. Kati Witts Sätze wie „Ich finde es schon mutig, dass man ein Wahrheitstest anbietet, wo jeder die Creme selber ausprobieren kann“ sind einfach nur doof.
 

aus: HORIZONT 21/2012  

Kunde	Garnier, Düsseldorf
Agentur	Publicis, Frankfurt