Neckermann.de Möglichst billig

In Zeiten, in denen Verbraucher lernen konnten, dass Tradition kein Wert an sich ist (Quelle, Karstadt) stellt Neckermann.de im TV-Spot zuvorderst ausgerechnet sein 60-jähriges Jubiläum heraus und lässt dann drei Gestalten in roten Overalls aufmarschieren, die zwischen Pitstop- Figuren in Fehlfarben und Drückerkolonne in Katastrophenschützer-Montur changieren. Bedrohlich stemmt das als "Möglichmacher" angekündigte Trio die Hände in die Hüften, um dann – Schnitt – gekünstelt lachend in Unterwäsche dazustehen. Auf billig getrimmte Werbung, die günstige Preise suggerieren soll. Doch was so billig daherkommt, wirkt vor allem trashig. Und weil der bekennende Online-Shop wohl auch das schwindende Kataloggeschäft begleiten will, werden die letzten Sekunden mit dem Katalog als Abbinder verschenkt. Verbunden mit dem Hinweis, dass es ihn gratis gibt. Als sei das in diesen Zeiten ein USP.

Quelle: aus: Horizont 01/10

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Kunde:	Neckermann.de, Frankfurt
Agentur:	Inhouse und SSW, Frankfurt

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