Niveas Anti-Stress-Deo stinkt zum Himmel

Nivea stress protect

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Deodorants sind eine der großen Errungenschaften der modernen Zivilisation - keine Frage. Sie regulieren die Schweißdrüsenaktivität, bekämpfen geruchsbildende Enzyme und riechen im Idealfall auch noch sehr angenehm. Dass ein Deo auch vor Stress schützen soll, ist allerdings schwer zu glauben. Genau das suggeriert jetzt aber Nivea mit seiner neuen Deo-Innovation "Stress Protect", die derzeit auf reichweitenstarken Sendern wie RTL, Pro Sieben und Sat 1 beworben wird.
 
Zwar muss man Nivea zugute halten, dass der TV-Spot - anders als der Produktname - nicht die unsinnige Botschaft vermittelt, das Deo könne tatsächlich vor (mentalem) Stress schützen. Dennoch dürfte das Commercial viele Fernsehzuschauer ratlos zurücklassen. Wie in aller Welt unterscheidet sich denn bitte sehr Stress-Schweiß von normalem Schweiß? Und muss man folglich bei jeder schweißtreibenden Tätigkeit ein anderes Deo benutzen, so wie es Nivea sicherlich gern hätte? Selbst wenn der Nivea-Konzern Beiersdorf anhand wissenschaftlicher Studien nachweisen könnte, dass Schweiß nicht gleich Schweiß ist - in der Kommunikation wird das Rätsel jedenfalls nicht aufgelöst. Und deshalb riecht - nein Verzeihung - stinkt das ganze förmlich nach einer billigen Werbemasche, die viele Verbraucher auch durchschauen dürften. mas
 

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Kunde:	Beiersdorf
Agentur:	Draft FCB, Hamburg

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