Klosterbrauerei Neuzelle: Leider nicht billig genug

Unglaublich aber wahr: Bei dem Launchmotiv für das Ginger Bier ist das reichlich bemühte Wortspiel „Via Gra Tis Ver Sand“ das einzige Element, das nicht missglückt ist. Natürlich ist der Spruch platt und billig, aber leider ist der Rest des Auftritts nicht billig genug.
 
Denn die neueste Idee der Klosterbrauerei Neuzelle wendet sich an eine Zielgruppe, die trotz der medizinisch erwiesenen erschlaffenden Wirkung von Alkohol bereit ist zu glauben, dass ein Bier tatsächlich eine Art von Aphrodisiakum sein könnte. Wer einen derartigen Wunderglauben gegenüber seinem Alkohol aufbringen kann, ist meist auch kein Freund von subtilen Botschaften. Nicht umsonst haben die Alkoholika in dieser Getränkenische so anspruchsvolle Namen wie Rubbelbier, Ficken, Schlecken oder auch Sperma Light. Dass ausgerechnet eine Klosterbrauerei in dieser Nische mithalten will, entbehrt nicht einer gewissen Komik. Dass man das dann aber mit einem Produkt versucht, das immer noch die Wertigkeit und den Anspruch eines kleinen spezialisierten Brauers verkörpert, ist dann schon wieder tragisch. Denn heraus kommt dabei ein Marketingkonzept, das zu edel für die Partyfraktion ist und deutlich zu albern für anspruchsvolle Bierkenner. Der Irrtum mag zwar aus dem handwerklichen Ethos des Braumeisters verständlich sein, aber hier hätte mehr Mut zum Trash gut getan. Denn das Maß aller Dinge ist nun einmal der Kunde – im Guten und manchmal auch im Schlechten. cam
 
Top der Woche: Mini Mini trifft den richtigen Ton

Kunde:	Klosterbrauerei Neuzelle
Agentur:	UVA, Potsdam

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