Calgon: Wenn Schmutz-Schutz nicht vor Mist schützt

Calgon hat in den letzten Jahren seine Kräfte ausgebaut: Nicht nur den Kalkschutz will der Waschmaschinen-Zusatz von Reckitt-Benckiser in gewohnter Zuverlässigkeit bekämpfen, auch gegen den bakterien- und schimmelfördernden Schmutz soll Calgon nun helfen. Dumm nur, dass bei der Kommunikation der Schmutz-Schutz leider nicht gegen Mist hilft. In der aktuellen Kampagne „CaCo3 by Calgon“ findet sich der Zuschauer im computergenerierten Studio der Talkshow „Kalzium im Klartext“ wieder. In drei Spots werden Experten befragt, welche gefährliche Rolle Kalzium im Leben der Haushaltsmaschinen spielt.
 
Auf Expertenaussagen setzt Calgon in Deutschland schon seit seinem ersten Werbeauftritt – am erfolgreichsten mit dem bis heute unvergessenen Dieter Bürgy. Doch wie „CaCo3 by Calgon“ beweist, ist langweilig manchmal einfach nur langweilig. Die gezeigten Experten sind weder authentisch, noch beeindrucken sie durch neue Erkenntnisse oder eine sympathische Ausstrahlung. Sie sind wie das computergenerierte Studio nur die Simulation einer Realität, die sich die Marketingverantwortlichen vielleicht wünschen, die aber am Alltag der Kunden meilenweit vorbeigeht. Der Auftritt könnte aber zumindest zum nützlichen Beispiel für die aktuell laufende Diskussion rund um das Trendthema Content Marketing werden. Wenn „Projekt Stratos“ als Maximalerfolg gilt, liefert „CaCo3 by Calgon“ eine Untergrenze: Egal wie spezifisch und produktbezogen der Markencontent ausfällt – auf diese Weise inszeniert, wird definitiv kein Content Marketing daraus.
 

Hier gehts zum Top der Woche (Nikon)

Kunde:	Reckitt Benckiser, Mannheim
Agentur:	Havas Worldwide Germany

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