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Volksbanken Raiffeisenbanken, Backnang Im Minus


von Julia Fuhr,
Redakteurin Agenturen

Banken und Finanzdienstleistungen sind kommunikativ zwar nicht gerade ein einfaches Segment. Trotzdem gibt es Arbeiten, die beweisen, dass man entsprechende Kunden kreativ betreuen kann – ein besonders schönes Beispiel ist die Kampagne „Was uns antreibt“ von der Berliner Agentur Heimat für den Bundesverband der Volksbanken und Raiffeisenbanken. Umso mehr schmerzt es, dass eine aktuelle regionale Werbung für die Volksbanken Raiffeisenbanken im Rems-Murr-Kreis und Stuttgart rein gar nichts von dem Charme der Verbandskampagne mitbringt. In einem Kinospot (Produktion: Schokolade) wird für das Jugendkonto Future getrommelt. Die Hauptrolle spielt ein verzweifelter Vater, der seinen Sohn anbettelt, ihm Taschengeld bezahlen zu dürfen – und das fast anderthalb Minuten lang. Der Sprössling will das Geld nicht, weil er mit den Leistungen der VR unabhängiger ist. Kaum vorstellbar, dass sich die Zielgruppe mit dieser Geschichte identifiziert.
Quelle: aus: HORIZONT 45/2012
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Kunde:Volksbanken Raiffeisenbanken, Backnang
Agentur: Joussen Karliczek, Schorndorf

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