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Volkswagen Autohersteller und DDB versemmeln gute Vorlage


von Mehrdad Amirkhizi,
Ressortleiter Agenturen
Manchmal sind es die einfachen Dinge, die man sich vor Augen fhren sollte, bevor man loslegt. Zum Beispiel die, dass zu einem guten Werbespot eine gute Idee gehrt. Darber kann auch der grte Aufwand nicht hinwegtuschen keine Hochgeschwindigkeitskamera, die 18000 Bilder in der Sekunde schiet, kein 60-kpfiges Drehteam und keine zehn Tage Produktionszeit. Beim TV-Spot zum Launch des Golf VII haben die Verantwortlichen leider genau diese Erkenntnis auer Acht gelassen. Der Film kommt vllig ideenlos daher. Nur das Produkt abzufilmen, reicht nicht selbst wenn man noch so von dessen Qualitt berzeugt ist. Der Fehltritt ist umso bedauerlicher, weil in der Prelaunch-Kampagne One Thing eine prima Idee da war, die man htte fortfhren knnen. Leider wurde ein anderer Weg gewhlt. Herausgekommen ist ein Spot, der wahrscheinlich durch smtliche Hierarchiestufen des Konzerns gegangen ist, aber schlicht langweilt.
Quelle: aus: HORIZONT 41/2012
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Kunde:Volkswagen, Wolfsburg
Agentur:DDB Team Blue, London/Berlin

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