Die HORIZONT Reports liefern Ihnen umfassende Informationen zu wichtigen Branchenthemen. Sie erhalten die HORIZONT Reports und die Rechnung als pdf per E-Mail.
HORIZONT Report "Karriere" aus HORIZONT 46/2010
Inhalte: Studium - Ranking bieten Orientierung im Hochschul-Dschungel. Arbeitsmarkt - Bezahlung und Karrierechancen in der Kommunikationsbranche. Thomas Sattelberger - Der Telekom-Personalchef sucht überall Talente. Recruiting - Unternehmen nutzen die Möglichkeiten von Social Media kaum. Diese und weitere Themen finden Sie im Report „Karriere“.
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HORIZONT Report "Die Zeitschriften" aus HORIZONT 46/2010
Inhalte: Verlage – Potenzial einer systematischen Preispolitik wird nicht voll genutzt. Auflagen – Redaktionelle Relevanz und klare Positionierung sollen Rückgang aufhalten. Diese und weitere Themen finden Sie im Report „Die Zeitschriften“.
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HORIZONT Report "Wirtschafts- und Entscheidermedien II" aus HORIZONT 45/2010
Inhalte: Paid Content – Ende der Gratiskultur? Verlage – Anzeigenmarkt zieht wieder an. Interview – Handelsblatt-Chef Gabor Steingart. Digital – Manager finden Gefallen an Social Networks. Diese und weitere Themen finden Sie im Report „Wirtschafts- und Entscheidermedien II“.
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HORIZONT Report "Standort Rhein-Main" aus HORIZONT 44/2010
Inhalte: Verlage – Der Standort verpflichtet zur Wirtschaftskompetenz. Hörfunk – Energy-Markteintritt lässt Konkurrenten aufhorchen. Finanzplatz – Die Banken gehen gestärkt aus der Wirtschaftskrise hervor. Agenturen – Kreative loben die neue Anerkennung von städtischer Seite. Diese und weitere Themen finden Sie im Report „Standort Rhein-Main“
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HORIZONT Report "Handelsmarketing" aus HORIZONT 43/2010
Inhalte: Werbetrends – Print verliert, bleibt aber wichtigste Plattform. Abverkauf – TV-Vermarkter versuchen, Qualität ihres Mediums herauszustellen. Imagewerbung – Verbesserung des Markenbilds erfordert integrierte Maßnahmen. Prospekte – Traditionelles Werbemittel wird digital. Diese und weitere Themen finden Sie im Report „Handelsmarketing“.
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HORIZONT Report "Programmzeitschriften" aus HORIZONT 42/2010
Inhalte: Vermarktunge - Verlage wollen gemeinsam Werbewirkung belegen. Supplements – Beilagen halten sich stabil im Markt. Digital – Suche nach iPhone- und iPad-Lösungen. Internetstrategie – „Gong“ setzt im Netz auf puristische Information. Diese und weitere Themen finden Sie im Report „Programmzeitschriften“.
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HORIZONT Report "Die Zeitungen" aus HORIZONT 41/2010
Inhalte: E-Reader – Potenzial für digitale Zeitungsangebote. Junge Leser – Verlage arbeiten an ansprechenden Angeboten für Nachwuchsleser. Dialogmarketing – Möglichkeiten der Leserbindung an die Marke Zeitung. Interview – „Der Freitag“-Herausgeber Jakob Augstein über die Zukunft des Zeitungsjournalismus. Anzeigenmarkt – Online-Portale rüsten sich für das mobile Netz. Diese und weitere Themen finden Sie im Report „Die Zeitungen“.
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HORIZONT Report "Sportbusiness IV" aus HORIZONT 40/2010
Inhalte: Sportwetten – Der organisierte Sport wirbt für die kontrollierte Marktöffnung. HORIZONT Sportbusiness Award – Felix Magath, Jan Pommer und Red Bull überzeugen die Jury. Wintersport – In der Saison 2010/11 ist Biathlon bei den Vermarktern gesetzt. Diese und weitere Themen finden Sie im Report Onlinemarketing.
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HORIZONT Report "Radio Day" aus HORIZONT 40/2010
Inhalte: Mobile Nutzung – Smartphones erreichen neue Hörerschaft. Regiocast Holding – Geschäftsführer Erwin Linnenbach im Interview. Umfrage – Sender-Verantwortliche über Radiotrends in der Saison 2010/11. Diese und weitere Themen finden Sie im Report Automarketing.
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HORIZONT Report "Out-of-Home Media" aus HORIZONT 39/2010
Inhalte: Sonderwerbeformen – Optische Hinkucker steigern viral die Mediawirkung. Digitalisierung – Nationale Vermarktungsnetze sollen TV die Budgets streitig machen. Planung – Neues Tool-Set für digitale Out-of-Home-Medien. Interview – AWK-Manager Manfred Holtermann und Bernd Seibold. Diese und weitere Themen finden Sie im Report Out-of-Home Media.
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HORIZONT Report "Messen & Events" aus HORIZONT 39/2010
Inhalte: Messewirtschaft – Aufschwung wird spürbar. Finanzierung – Öffentliche Hand streicht Zuschüsse. Hochschule und Forschung – Universitäten nutzen Marketingstärken der Messe. Social Media – Digitale Tools weiten Kommunikation aus. Interview – Wolfgang Marzin, Vorsitzender der Geschäftsführung Messe Frankfurt. Fachverlage – Medienhäuser bauen Event-Geschäft aus. Diese und weitere Themen finden Sie im Report Messen & Events.
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HORIZONT Report "Healthcare" aus HORIZONT 38/2010
Inhalte: Gesundheitsportale – Neues Geschäftsfeld für Vermarkter. Fachmedien – Verlage müssen Online ausbauen. Special Interest – Gesundheitsmagazine funktionieren gratis am besten. Exklusivumfrage – Kaufentscheidung der Patienten. Diese und weitere Themen finden Sie im Report "Healthcare".
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HORIZONT Report "Mediaplanung II" aus HORIZONT 37/2010
Inhalte: Markenkommunikation – Planung nach soziodemographischen Modellen reicht genügt nicht mehr. Fernsehen – Die Zielgruppendebatte um 14-49 weitet sich aus. Onlinevideo – Wirkungsanalyse von Bewegtbildwerbung steckt noch in den Kinderschuhen. Product Placement – Werbungtreibende schöpfen die neuen Möglichkeiten noch nicht aus. iPad-Apps – Medienanbieter suchen nach Finanzierungsmodellen. Umfrage – Mediaexperten zur Entwicklung der Branche. Diese und weitere Themen finden Sie im Report "Mediaplanung II".
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HORIZONT Report "Onlinemarketing" aus HORIZONT 36/2010
Inhalte: Mediatrend – Onlinevermarkter glauben an Bewegtbild. Agof – Vorstandsvorsitzender Thomas Duhr im Interview. Mobiles Web –Location Based Services bieten neue Ansprachemöglichkeiten. Best Cases – Ikea und Adidas nutzen digitale Werbetools. Targeting – Zentrales Werkzeug fürs Onlinemarketing. Interactive Media – Geschäftsführer Guido Sachs und Frank Bachér im Gespräch. Diese und weitere Themen finden Sie im Report Onlinemarketing.
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HORIZONT Report "Automarketing" aus HORIZONT 36/2010
Inhalte: Automarkt –Kleinwagenhersteller und Importeure leiden unter Verlusten. Elektrofahrzeuge – Erste Serienmodelle müssen hohen Erwartungen gerecht werden. Carsharing – Deutsche Bahn geht in die Offensive. Motorpresse – Autozeitschriften erholen sich nur langsam vom Anzeigen-Tief. Werbeumfeld Fußball – Marken nutzen vielfältige Möglichkeiten. Diese und weitere Themen finden Sie im Report Automarketing.
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HORIZONT Report "Regionale Medien" aus HORIZONT 34/2010
Inhalte: Zeitungsverlage - Video-Content soll Onlineauftritte aufwerten. Social Networks - Regionale Verortung als Marktpotenzial. Vermarktung - Anbieter gründen Allianzen. Best Cases - Neue Internetportale liefern Lokalnachrichten. Anzeigenblätter - Verlage lancieren Special-Interest-Titel.
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HORIZONT Report "Best Ager" aus HORIZONT 33/2010
Inhalte: Zielgruppe – Werbebranche bewegt sich nur langsam in Richtung Generation 50plus. Magazinmarkt - Junge Leser gewinnen und begleiten. Shoppingkanäle - TV-Anbieter gehen ins Netz. Hörfunk - Spots gehen an der älteren Zielgruppe vorbei. Trendbranchen - Immobilienanbieter und Möbelhersteller stellen sich auf ältere Konsumenten ein. Handel - Generationenübergreifende Konzepte.
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HORIZONT Report "Kids & Teens" aus HORIZONT 32/2010
Inhalte: Frühe Begeisterung – Verlage werben mit Kindermagazinen künftige Leser an. Lernplattformen – TV-Anbieter bieten online pädagogische Inhalte. Werbemarkt – Familien begrüßen Marketing auf dem Schulhof. Kids VA 2010 – Aktuelle Studienergebnisse zu Mediennutzung und -konsum. Produkte für Eltern und Kind – doppelte Ansprache festigt Markenbewusstsein.
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HORIZONT Report "Sportbusiness III" aus HORIZONT 32/2010
Inhalte: Fußballbundesliga – TV-Vermarkter hoffen auf Schub. Sponsoren, Stadien und Trikoterlöse – die wichtigsten Zahlen der kommenden Saison. Kultmarke St. Pauli – Michael Meeske zur Vermarktung des Vereins. Performance-Check – Experten bewerten Bundesligisten. Neue Kampagne, neues Logo – Markenrelaunch der Basketball Bundesliga. Höhere Sendefrequenz, mehr Reichweite – Toyota HBL profitiert von Wechsel zu Sport 1. Eishockey-Liga – DEL-Clubs wirtschaften unter hohem Druck.
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HORIZONT Report "TV 2011" aus HORIZONT 31/2010
Inhalte: Bewegtbildangebote im Netz – Fernsehsender rüsten auf. Hybrid-TV – neue Chancen für Content-Anbieter. Deloitte-Studie – strategische Optionen der Sender. 3D-Technik – Exklusivumfrage zu den Zuschauerpräferenzen. Parallele Nutzung – Handy und Laptop verändern den TV-Konsum. Social Networks – Fanseiten von TV-Marken haben großen Zulauf. TV-Werbemarkt – Sechs Experten zu künftigen Aufgaben und Trends.
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HORIZONT Report "Kundenmedien" aus HORIZONT 26/2010
Inhalte: Crossmediale Ansprache – Digitale Formate eröffnen CP-Dienstleisterrn neue Geschäftsfelder. Return of Investment – Methoden zur Erfolgsmessung von Kundentiteln. Interview – Andreas Siefke , Vorsitzender des FCP, zur Zukunft des Verbands. Preisverleihung – Gewinner des Best of Corporate Publishing-Awards 2010 .
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HORIZONT Report "Finanzmarketing" aus HORIZONT 24/2010
Inhalte: Vertrauenskrise – Wie Finanzdienstleister die Kunden zurückgewinnen. Werbespendings – Investitionen in TV steigen langsam an. Investmentbanken – Aktuelle Marketingkampagnen großer Anbieter.
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HORIZONT Report "Zielgruppe Männer" aus HORIZONT 23/2010
Inhalte: Stereotypen in der Werbung – Marketer suchen nach dem klaren Rollenbild. Segment der Männerkosmetik – Immer mehr Player drängen auf den wachsenden Markt. Zeitschriftenmarkt für Männertitel – Verlage suchen Themen in der Nische. Fernsehen und Geschmack – Dmax-Geschäftsführer Magnus Kastner über kochende Männer.
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HORIZONT Report "Zielgruppe Frauen" aus HORIZONT 22/2010
Inhalte: Markt der Frauenzeitschriften – Verlage suchen ihr Heil in der Nische der Lebenswelten. TV-Programm für Frauen – Pro Sieben Sat 1 will mit Sixx primär junge Zuschauerinnen erreichen. Vorbehalte gegen Onlinewerbung – Frauen kritischer als Männer. Weibliche Zielgruppe – Marketingstrategien abseits von Klischees.
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HORIZONT Report "Karriere – Talente suchen Sicherheit" aus HORIZONT 21/2010
Inhalte: Die 7. Continental Studentenumfrage zeigt – Top-Nachwuchs verlangt Sicherheit vom Arbeitgeber. Weiterbildung im Web 2.0 – Angebote für Social Media boomen. Auf der Suche nach neuen Talenten – Michael A. Picard, Personalchef der Otto Group, über die Bedeutung der Arbeitgebermarke und soziales Netzwerken fürs Recruiting . Wunschunternehmen Google – das Unternehmen führt die Beliebtheitsskala der Informatik- und Wirtschaftsstudenten. Frühe Ansprache zahlt sich aus – Firmen wie L'Oréal und Bertelsmann suchen den direkten Kontakt mit Nachwuchswettbewerben . Agenturen bieten integrierte Lösungen – die neuen Berufsbilder sind aber oft noch nicht standardisiert.
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HORIZONT Report "Sportbusiness II." aus HORIZONT 21/2010
Inhalte: Fußball-Weltmeisterschaft – Vermarktung der Werberplätze. WM-Kampagnen – Offizielle Sponsoren liefern sich Duelle mit Wettbewerbern. Bundesliga – Rückblick auf die TV-Fußballsaison 2009/2010. Istaf – Neue Sponsoren für Leichtathletik-Meeting. Exklusivumfrage – Recall der WM-Kampagnen und Qualität der Fußball-Berichterstattung.
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HORIZONT Report "Fachmedien" aus HORIZONT 19/2010
Inhalte: HORIZONT-Ranking – Die 150 größten Fachzeitschriften. Verlage – Umsatzentwicklung der Fachpresse im Jahr 2009. Rolle der Fachmedien – Interview zu den Ergebnissen einer Studie des Deutschen Fachverlags Frankfurt.
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HORIZONT Report "Special Interest" aus HORIZONT 18/2010
Inhalte: Special-Interest-Verlage - Eventmarketing als Erweiterung des Geschäftsmodells. Konkurrenz im Netz - SI-Medien setzen sowohl auf Print als auch auf Online . Veränderte Mediennutzung - Printtitel punkten bei der Nachfrage nach vertiefendenden und glaubwürdigen Inhalten. Trend zu aktiver Bewegung - Outdoor-Magazine im Aufschwung. Der Weg ins Internet oder zurück - Fotozeitschriften in einem enger werdenden Markt.
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HORIZONT Report "Direktmarketing" aus HORIZONT 17/2010
Inhalte: Sicherer Online-Versand - "Brief im Internet" entfacht Konkurrenzkampf. Preisverleihung - Deutscher Dialogmarketing Preis 2010. Interview - Versandhandelsexperte Jochen Krisch. Hoffnung bei den Direktmarketern -Umsatzerwartungen steigen.
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HORIZONT Report "Regionales Marketing" aus HORIZONT 17/2010
Inhalte: Crossmediale Kampagnen - Geodaten zur Aussteuerung. Local Branding - Nationale Marken im regionalen Gewand. Mobile - Ortsbezogene Dienste nehmen zu. Regionale Events - Profitable Lösungen für Sponsoren. Shopping-Center - Medien buhlen um wichtige Budgets. Point of Sale - Außenwerbung gibt Impulse. Handelsunternehmen - Regionale Produktstrategien.
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HORIZONT Report "Anzeigenblätter" aus HORIZONT 16/2010
Inhalte: Exklusivumfrage - Anzeigenblätter punkten als Informationsmedium. Umsatzeinbußen - Gratisblätter im Krisenjahr. Schärfere Profile - Anzeigenblätter polieren ihr Image auf. Neu am Start - Gründung der Deutsche Anzeigenblatt Marketing. BVDA - Heiner Urhausen im Interview. Online bleibt schwierig - Suche nach Ertragsmodellen im Internet. Planung - Tools unterstützen Mediaagenturen. Vertrieb - Offensive im Rhein-Main-Gebiet.
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HORIZONT Report "Standort Schweiz" aus HORIZONT 15/2010
Inhalte: Erhitzte Gemüter um das neue Radio- und TV-Gesetz - Verteilung der Konzessionen hart umkämpft. Nach dem Verkauf der "Basler Zeitung" - Fusion mit konkurrierenden Verlagshäusern NZZ und Tamedia verhindert. Die NZZ nach der Krise - Gruppenchef Albert P. Stäheli schließt Neuinvestitionen nicht aus. Rückschläge im Werbemarkt - TV-Programme mit Schweizer Werbung erzielen niedrigeren Marktanteil. Leserschaftsstudie - Auflagen bleiben überwiegend stabil, drei Gratiszeitungen werden eingestellt. Schokoladenmarkt ist stark umkämpft - Marketingstrategien zwischen Tradition und Moderne.
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HORIZONT Report "Entscheidermedien I" aus HORIZONT 14/2010
Inhalte: Auflage und Reichweite - Wirtschaftsverlage tarieren zwischen den Größen. Zuversicht nach dem Sturm - Erste Erholungstendenzen in der Wirtschaftspresse. Frischer Wind beim "Handelsblatt" - Mit neuem Chefredakteur Gabor Steingart in die Offensive. Magazin-Neuerscheinungen der Medienhäuser - HORIZONT stellt vier Newcomer vor. Mut zur Lücke - B-to-B-Magazine suchen nach neuen Wegen der Umsatzsteigerung. Verkaufsstart des iPad - Verlagshäuser unter Druck.
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HORIZONT Report "Hörfunkmarketing I." aus HORIZONT 12/2010
Inhalte: Breitere Grundgesamtheit, niedrigere TKPs – Entwicklungen durch die breitere Ausweisung auf die Hörfunk-Mediaanalyse . Zu viele Gesellschafter, die nur Gewinne abziehen – der Privatradiomarkt und die Werbekrise. Uneinigkeit unter Vermarktern – Web-Radio braucht eine einheitliche Währung. Hoffnung auf höhere Reichweiten – Hörfunksender setzen auf mobile Anwendungen. Radio wirkt auch unbewusst – Ergebnisse einer Studie zur Abverkaufswirkung und Markenwerten von Hörfunkspots.
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HORIZONT Report "Mediaplanung I." aus HORIZONT 10/2010
Inhalte: Vom Lokalblatt zur hyperregionalen Zeitung - wie das Zukunftsmodell für Regionalzeitungen aussehen könnte. Überblick über neue Herausforderungen für Mediaagenturen, Interview mit Buyology-Autor Martin Lindström , Berichte über die Bestrebung von Radiovermarktern crossmediale Angebote zu verkaufen, Anzeigenkonzepte der Zukunft vorgestellt, Kritikpunkte an der neuen Version der Media-Analyse Plakat, Erlösmöglichkeiten durch Product Placement für Privatsender.
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HORIZONT Report "Reisemarketing" aus HORIZONT 09/2010
Inhalte: HORIZONT-Exklusivumfrage zum Reiseverhalten der Deuschen, Marktüberblick über die Touristikbranche , sowie aktuelle Trends wie beispielsweise das Engagement von Destinationen und Reiseunternehmen im Social Web , Marketingkonzepte der Hotelbranche und der Boom im Segment der Flusskreuzfahrten .
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HORIZONT Report "Sportbusiness I." aus HORIZONT 08/2010
Inhalte: Fußball-Sponsoring am Beispiel Rewe , Resonanz auf den Neustart des Sat-1-Formats "Ran" mit Euro und Champions League, sowie mit einem Ausblick auf die Vermarktung der Fifa-WM 2010 im TV . Außerdem: Motorsport . Im Fokus stehen die Auswirkungen des Wiedereinstiegs von Michael Schumacher in die Formel 1 und die Perspektiven seriennaher Motorsportrennen wie Ralley-WM, WTCC und DTM.
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HORIZONT Report "Mediatrends 2010" aus HORIZONT 49/2009
Inhalte: Interview mit Netzwerkexperte Peter Kruse zur Zukunft der Massenkommunikation , Umfrage: Was Entscheider der Medien vom Werbejahr 2010 erwarten.
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HORIZONT Report "Hörfunkmarketing II." aus HORIZONT 48/2009
Inhalte: Tradierte Geschäftsmodell auf dem Prüfstand: neue Modelle auf Basis der digitalen Empfangstechnik - auch weil die Werbewirtschaft verstärkt Performance-basierte Abrechnungen fordert, das Geschäft mit Gewinnspielen im Radio, Diskussionsrunde mit vier deutschen Radiomanagern (RMS, AS&S Radio, Madsack, Regiocast) über die Perspektive im digitalen Zeitalter, TKP- und Reichweitentrends ausgewählter Hörfunkangebote.
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HORIZONT Report "Luxus und Lifestyle" aus HORIZONT 47/2009
Inhalte: Erst vor wenigen Jahren haben sich Premium- und Luxusmarken mit ihren Online-Shops ins Internet gewagt - jetzt riskieren sie den nächsten Schritt: mit Facebook und Twitter hinein ins Social Web . Wie sehen das Markenexperten? Einstellungen zum Konsum von Luxusprodukten, Interview mit Chefredakteur Klaus Dahm zum Fashionmagazin „Look“, Lifestyle-Themen als Konzept von Verlagen, Ökokonsum als Stilfrage .
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HORIZONT Report "Entscheidermedien II." aus HORIZONT 46/2009
Inhalte: Die Wirtschaftsmedien haben schwer mit der Entwicklung des Werbemarktes zu kämpfen. Wirtschaftstitel suchen neue Erlösquellen. Mittelstand: Branchenmagazine im Konflikt zwischen Nutzwert und Lesevergnügen, Online : Im Internet soll kostenpflichtiger Inhalt schwindende Werbeerlöse kompensieren, Kreation: im b-to-B-Bereich wird das Internet als Kommunikationskanal wichtiger, Nachwuchs: Wie Verlage und Unternehmen der Jugend das Thema Wirtschaft nahebringen.
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