Wirz Für IKEA Hochkultur und Schlafkultur perfekt vereint

Dienstag, 05. September 2017
Während das Orchester acht Stunden lang musizierte....
Während das Orchester acht Stunden lang musizierte....
© zvg

Dank Wirz genossen IKEA-Kunden Max Richters achtstündiges Schlafkonzert "Sleep" in individuell zusammengestellten Traumbetten.

Die Kamera der Hauptausgabe der Tagesschau schwenkt über die aktuelle Bettenkollektion von IKEA. Sie zeigt glückliche, weich gebettete Kundinnen und Kunden in Pyjamas. Dazu ganzseitige Beiträge im "Tages-Anzeiger", im "St. Galler Tagblatt", auf Blogs und News Sites mit den gleichen Sujets: Liebespaare, enge Freunde, Musikfans in bequemen Schlafstätten. Das achtstündige Schlafkonzert "Sleep" des englisch-deutschen Komponisten Max Richter macht es möglich.

...durften Dutzende von Personen in ihren Traumbetten zuhören, dösen, schlafen.
...durften Dutzende von Personen in ihren Traumbetten zuhören, dösen, schlafen. (Bild: zvg)
Das Konzertereignis, das bisher grossen Institutionen wie dem Sydney Opera House vorbehalten war, fand Anfang August in der Halle 622 in Oerlikon eine intime Umsetzung bei höchster Schlafkultur. Denn statt wie bislang auf harten Feldbetten, lagen die Zürcher Konzertbesucher in selbst konfigurierten Traumbetten von IKEA. "Traumhaft!", "einzigartig!" und "betörend!" waren die Voten nach den Schlussakkorden um acht Uhr morgens.
Entwickelt, konzipiert und begleitet wurde der Event von verschiedenen Einheiten von Wirz. Neben Kreation, Beratung und Art Buying waren auch die Digital und Content Units stark eingebunden. So steuerte XLAB die Anmeldeplattform bei, betreute den Livestream auf oneworldsleep.com und stellte diverse Online-Massnahmen bereit, während Wirz Storyline die Medienarbeit sowie die Social-Media- und PR-Strategie übernahm. Umgesetzt wurde der Anlass schliesslich in enger Zusammenarbeit mit der Eventagentur Jeff.

Wer für die Kampagne zuständig ist:

Verantwortlich bei Ikea Schweiz: Simon Wirth (Marketing Manager Switzerland), Franziska Merz (Project Leader), Fabian von Rechenberg (Project Leader), Ines Bolter (Trainee), Nicole Wederich (Interior Designer Marketing), Gunita Olsevska (Web Coordinator), Aurel Hosennen (Country Communication Manager), Alexander Gligorijevic (PR Manager), Manuel Rotzinger (PR Specialist), Christoph Widmer (Social Media Manager), Sabrina Pambianco (Social Media SpecialistMedia Specialist), Lorenz Isler (Sustainability Manager Retail), Luca Bortolani (Deputy Sustainability Manager), Roxana Schwartz (Sustainability Specialist), Roger Trachsel (Food Manager), Secil Krumme (Food Manager)

Verantwortlich bei Wirz:

Livio Dainese (CCO), Caspar Heuss (CD), Katrin Espelage (Text), Heinrich Schnorf (AD), Lisa von Radecke (Grafik), Sascha Djabbari (XLAB), Henrik Zapp (Strategic Planner), Simone Jehle, Martina Raach, Fabian Nold (Beratung), Adrian Schräder, Antonia Frind, Odile Huth (Storyline), Bettina Faessler (Projektleitung / Agency Producer)

Verantwortlich bei Jeff: Olivier Mächler (Project Lead), Leonie Moeri (Project Lead), Raffaele de Giovanni, Tobi Harbeke (Grafik), Daniela Rohrbach, Kirstin Maclean (Künstlerbetreuung)

Mediaagentur: Carat

Fotografie: Ladina Bischof

Film: Jan Mettler und Filmgerberei
Gemeinsam mit dem Kunden IKEA stellte man sicher, dass während dem gesamten Konzert etwas und nur etwas im Fokus stand: die Verbindung von Hochkultur und Schlafkultur. Die Besucherreaktionen und das Medienecho zeigen: Das Experiment ist geglückt.



 

 

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