Tourismus-Kampagne SBB vermarktet die Region St. Gotthard

Mittwoch, 13. Juli 2016
Mit Erinnerungen an längst Vergangenes vermarktet die SBB die Gotthard-Bergstrecke.
Mit Erinnerungen an längst Vergangenes vermarktet die SBB die Gotthard-Bergstrecke.
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Die SBB bewirbt die sagenumwobene Region St. Gotthard im Herzen Europas neu mit einer nationalen Kampagne. Für die SBB ist es eine Premiere, eine gesamte Region verstärkt als Tourismusregion zu etablieren.
Nach der Inbetriebnahme des Gotthard-Basistunnels im Dezember 2016 wird ein grosser Teil der Reisenden die schnellen Verbindungen durch den neuen Tunnel wählen. Deshalb ist eine gezielte Vermarktung der Region St. Gotthard wichtig – dazu gehört auch die Bergstrecke. Dort fährt die SBB weiterhin im Stundentakt – zwischen Erstfeld und Bellinzona. Zusätzlich fährt ab Ostern 2017 der Gotthard-Panorama-Express, ein touristischer Zug mit den beliebten Panoramawagen. Nun bewirbt die SBB die Region St. Gotthard schweizweit in Bahnhöfen, Zügen und ausgewählten Publikationen – mit Slogans wie "Erfahren Sie Geschichte" oder "Atmen Sie Pionierluft" bewirbt die SBB im Juli und August 2016. Mit Fotomontagen werden der Mythos Gotthard und die bewegte Geschichte der Region dargestellt. Idee sowie Umsetzung der Kampagne erfolgte bei der SBB inhouse, also ohne Agentur, teilte SBB-Sprecher Oli Dischoe
auf Anfrage mit.
Die SBB bringt mit Wilhelm Tell und Walterli den Wanderfreunden die Gotthard-Region näher.
Die SBB bringt mit Wilhelm Tell und Walterli den Wanderfreunden die Gotthard-Region näher. (© zvg.)
Basis für das Engagement ist das 2015 erhaltene Mandat des Programms "San Gottardo 2020" (Gemeinschaftsprojekt der Kantone Uri, Tessin, Wallis und Graubünden), mit dem Auftrag, die Vermarktungsaktivitäten für die Region St. Gotthard zu koordinieren. Gemeinsam mit lokalen Partnern werden die verschiedenen touristischen Angebote der Region sowie die Marke St. Gotthard noch stärker vernetzt, neue Produkte entwickelt und über nationale und internationale Kanäle vermarktet. Leistungsträger und Tourismusorganisationen können ihre Angebote unter dem Dach "sbb.ch/gotthard" vermarkten. Dort finden Interessierte neben Ausflugstipps und Blogs auch Angebote und Neuigkeiten zur Region.
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