Schweiz Tourismus 45.5 Millionen Franken, um Velofahrer aus aller Welt in die Schweiz zu locken

Donnerstag, 12. April 2018
Werbung für Velorferien in der Schweiz.
Werbung für Velorferien in der Schweiz.
© Schweiz Tourismus

Schweiz Tourismus (ST) lanciert heute die Sommerkampagne rund ums Velo. Denn jeder fünfte Gast fährt in seinen Sommerferien in der Schweiz Velo. Für sie stellt ST eine Reihe von Produktinnovationen vor, darunter die neue Rennvelo-Eventserie "Ride the Alps".
"Wir garantieren das intensivste Veloerlebnis der Welt", versprach Martin Nydegger, Direktor von ST, an der heutigen Sommermedienkonferenz in Zürich."Die Vielfalt der Schweizer Landschaft mit markanten Bergen und breiten Tälern mit Seen – kombiniert mit schönen, markierten Routen – ist einmalig. Da kommen eingefleischte Mountainbikerinnen und Rennvelofahrer wie auch gemütliche E-Biker voll auf ihre Kosten."
(© Schweiz Tourismus)
Tatsächlich ist Velofahren beliebt – im Sommer fahren rund 1.5 Millionen oder 19.4 Prozent der Gäste während ihren Ferien in der Schweiz Velo. Dabei kommt das Velofahren vor allem dem alpinen Tourismus zu Gute: Mehr als zwei Drittel der Velofahrten finden nämlich im Alpenraum statt. Bei den jüngeren Personen unter 34 Jahren ist das Geschlechterverhältnis bei den Touren- und Mountainbikern übrigens fast ausgeglichen.
Grosser Zukunftstrend ist das E-Biken. Hier haben sich die Veloverkäufe 2017 in der Schweiz im Vergleich zum Vorjahr massiv gesteigert – bei den E-Mountainbikes um satte 38 Prozent. E-Biken ermöglicht grössere Fahrdistanzen, mehr Höhenmeter und generell mehr Velofahrten, da auch ältere oder weniger sportliche Gäste so aktiv in die Schweizer Natur eintauchen können.

Produktinnovationen für die (neuen) Velogäste

Für manche Gäste ist der Aufwand, selber mehrtägige Veloferien zu organisieren, zu gross. Daher hat ST gemeinsam mit dem Tour Operator Eurotrek für Mountainbiker, Touren- und Rennvelofahrer neu je drei einfach buchbare Angebote geschaffen. Dabei ist man vier Tage lang auf ausgewählten Routen unterwegs – das Angebot umfasst Routenbeschrieb, Hotelübernachtung und Gepäcktransport.
(© Schweiz Tourismus)
Rennvelofahrer zieht die grosse Dichte an Pässen mit alleine 17 Passstrassen über 2.000 Meter auf den Sattel. Die neu von ST lancierte Event-Serie "Ride the Alps" setzt hier an und ermöglicht mit lokalen Veranstaltungspartnern Passfahrten ganz ohne motorisierten Verkehr – an 10 Events pro Jahr. Dazu zählen etwa der Granfondo San Gottardo im Juli, das Ride the Alps Vaudoises am Col des Mosses - Col du Pillon - Col de la Croix im August oder der FreiPass am Klausenpass im September. Die Eventserie wird in den nächsten Jahren fortgesetzt und ausgebaut. Um auch Gästen aus Fernmärkten wie Asien, die wenig Velo-Erfahrung haben, tolle Zweirad-Erlebnisse in der Schweiz zu ermöglichen, wurde zudem neu die First Bike Experience ins Leben gerufen. Auf einfachen, geführten Velotouren erleben Gäste die Schweizer Natur hautnah und sicher – und werden so schnell zu eingefleischten Velofans.

Wer mit dem Velo unterwegs ist, schätzt Unterkünfte, bei denen auch das Fahrrad willkommen ist. Auch hier bietet ST seit 2016 eine Lösung: 85 Swiss Bike Hotels bilden eine Hotelkategorie von ST und hotelleriesuisse und zeichnen sich durch hohe Velofreundlichkeit und Zusatz-Service aus. Oft sind die Gastgeber selber begeisterte Velofahrerinnen und Velofahrer.

Globales Präzisionsmarketing

"Um auf die unterschiedlichen Bedürfnisse der Tourenvelofahrer, Mountainbiker und Rennvelofahrerinnen einzugehen, haben wir für jeden Velotyp eine eigene Landingpage auf MySwitzerland.com geschaffen", erklärt Samuel Zuberbühler, Marketing Manager Sommer.
"Dort finden Gäste thematische Best-of Routen, multimediale Reportagen, buchbare Angebote, velofreundliche Hotels und Events sowie nützliche Hinweise wie Sicherheitstipps." Dabei spielt es keine Rolle, ob Velofahren Haupt- oder Nebenaktivität des Urlaubs ist und ob eine gebuchte Tour oder selber geplante Ferien gefragt sind. Die kampagnenspezifischen Veloinhalte werden zudem über diverse interne Kanäle wie Social Media und Newsletters sowie wie durch die Marktvertretungen in 26 Ländern ausgespielt. Insgesamt investiert ST weltweit 45.5 Millionen Franken (inkl. Personalkosten und Partnerbeiträge) für dieses Präzisionsmarketing rund ums Velo.

11.000 km Streckennetz

Veloland – das nationale Velo-Angebot von SchweizMobil – feiert im Mai 2018 sein 20jähriges Bestehen. Was 1993 als kleines kantonales Projekt in Olten begann, ist heute ein flächendeckendes Veloroutennetz mit über 11.000 Kilometern für Tourenvelofahrer und 9.500 Kilometern für Mountainbiker auf einheitlich markierten Routen. Eine so dichte, nationale Veloinfrastruktur ist weltweit einzigartig. Dabei ist neben der ausgezeichneten Infrastruktur vor allem das umfassende Informationsangebot von SchweizMobil über Website und App, wo alle Routen beschrieben und mit Karten- und Informationsmaterial dokumentiert sind, eine hoch geschätzte Dienstleistung für die Velofans.
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