Process Die Marke KKL Luzern ist nun breiter positioniert und dynamischer gestaltet

Freitag, 20. Oktober 2017
Das KKL Luzern ist mehr als "nur" ein Konzerthaus: Es ist flexibel, dynamisch und offen für Events aller Art. Das ist die Hauptbotschaft der neuen Marke.
Das KKL Luzern ist mehr als "nur" ein Konzerthaus: Es ist flexibel, dynamisch und offen für Events aller Art. Das ist die Hauptbotschaft der neuen Marke.
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Gestern Abend präsentierte das KKL Luzern seine von Grund auf überarbeitete Marke. Als Lead-Agentur war Process in den letzten 18 Monaten umfassend am Rebranding beteiligt – von der Analyse über die Positionierung und das Design bis hin zur Realisation diverser Erstanwendungen.
Ziel des Rebrandings, das mit der Lead-Agentur Process vor 18 Monaten startete, war die Aktualisierung und Schärfung der Markenpositionierung sowie die Neugestaltung der Marke. Denn das KKL ist heute mehr als ein Konzerthaus, es beherbergt auch Kongresse und Gastronomie-Anlässe. Die neue Marke KKL Luzern sagt denn auch vor allem eines: Das KKL ist flexibel und dynamisch.
So präsentiert sich die Marke KKL neu im Internet.
So präsentiert sich die Marke KKL neu im Internet. (© zvg.)
Beim Rebranding ging Process wie folgt vor: Einzelinterviews mit Key-Stakeholdern und Befragungen von verschiedensten Event-Gästen und Besuchern vor Ort waren zentrale Instrumente der 360°-Analyse. Daraus kristallisierten sich die einzigartigen Stärken und langfristigen Erfolgspotenziale des KKL Luzern heraus, insbesondere auch im Kontrast zu den Mitbewerbern.

Über Process

Process ist eine Branding- und Kommunikationsagentur mit Standorten in Zürich, Shanghai und Taipeh. Ein Team von 45 Spezialistinnen und Spezialisten betreut ein breites Portfolio an Kunden (BKW Energie, Edelweiss Air, KKL Luzern, Marché Mövenpick, Migros, SRG SSR, u.v.m.). Process definiert und inszeniert Marken – von der strategischen Positionierung bis zum Corporate Design, von der Markenkommunikation über das Internal Branding bis zum Editorial Design.
Die Erkenntnisse verdichteten sich in mehreren Workshops zu einer klaren, glaubwürdigen und differenzierenden Positionierung. Im Zentrum stehen dabei die inspirierenden Momente und einzigartigen Erlebnisse für alle Sinne, die das KKL Luzern seinen Gästen und Veranstaltern bietet.

Einfach, modular und flexibel

Die Markenpositionierung wurde in ein hochwertiges, visuelles Erlebnis übersetzt. Das übergeordnete Motiv der "Inspiration" zeigt sich unter anderem in Form eines grafischen Key-Visuals, der "Inspirationswelle". In digitalen Anwendungen kann sie durch ihre Bewegung Musik in Echtzeit visuell wiedergeben.
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Modular und flexibel wie das neue Logo ist das ganze Design. Damit lassen sich alle Touchpoints kontextgerecht, konsistent und positionierungskonform bespielen – von Print über Online und Bewegtbild bis hin zu Anwendungen im Raum. Das KKL Luzern legte ausserdem Wert auf eine einfache Implementierbarkeit im Alltag. So können die meisten Anwendungen zukünftig zeit- und kosteneffizient durch die Inhouse-Grafiker des KKL Luzern realisiert werden.
In seiner vergleichsweise kurzen Geschichte hat sich das KKL Luzern an die Spitze der namhaften Konzerthäuser Europas gearbeitet. Dabei setzte die Marke bisher stark auf die ikonische Architektur des Gebäudes und die Weltklasse-Akustik des Konzertsaals. Das KKL Luzern hat sich zwischenzeitlich aber weiterentwickelt. Neben Kulturveranstaltungen sind das Kongressgeschäft und die Gastronomie zu wichtigen Leistungsträgern herangewachsen. Genau diese Weiterentwicklung in der bisherigen Marke "KKL Luzern" aber kaum zum Ausdruck. Insbesondere die inspirierenden Momente und die Erlebnisqualität, die das KKL Luzern Gästen und Veranstalter bietet, waren bisher wenig spürbar. Dies sollte sich im Rahmen eines Rebrandings ändern.
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