Leo Burnett Testtag in der Shopping Mall

Montag, 06. November 2017
Mit personalisierten Plakaten rief die Mall of Switzerland zum Testtag auf
Mit personalisierten Plakaten rief die Mall of Switzerland zum Testtag auf
© Leo Burnett

Unzählige Shops, Restaurants, zwölf Kinosäle, Fitnesscenter, Kinderland und die einzige Indoor Surfwelle der Schweiz: Mit 65.000 Quadratmetern wird die Mall of Switzerland die zweitgrößte der Schweiz. Leo Burnett übernahm die Kommunikation zur Eröffnung am 8. November und setzte dabei auf die wichtigsten Personen: die künftigen Besucher der Mall.

„Diini mall“ heisst deshalb das Motto, mit dem die Agentur für das neue Einkaufs- und Erlebniszentrum wirbt. Im Fokus steht dabei aber nicht die Mall sondern ihre Besucher und das Erlebnis jedes einzelnen Kunden. Um den Claim glaubwürdig zu etablieren, gab man den Innerschweizern die Möglichkeit, der Mall noch vor der Eröffnung mit eigenen Ideen den letzten Schliff zu geben. Auf über 150 individualisierten Plakaten sowie Inseraten, Bannern, im Radio und auf Social Media rief die Mall im Einzugsgebiet zur Teilnahme an einem Testtag auf.

Das Echo war überwältigend: 3.734 Leute wollten die Mall testen. 50 wurden ausgelost und konnten am Testtag mitbestimmen: Welche Liftmusik soll’s werden? Welches Bierglas gehört in die Restaurants? Welche Partyidee für einen Kindergeburtstag gefällt? Acht Spots von verschiedenen Tests sind als Video-Ads auf Facebook, als Banner, auf Tele1 und auf testtag.ch zu sehen. vg


Mall of Switzerland - Lift from Leo Burnett Schweiz on Vimeo.

Kampagnenverantwortliche

Mall of Switzerland: Jan Wengeler (Center Manager), Ronnie Hürlimann (Marketing-Manager), Désirée Baumann (Assistant-Marketing); bei Leo Burnett: Urs Schrepfer, Ilija Gautschi, Franziska Pennington, Barbara Hartmann (Kreation), David Fischer (CD), Martin Stulz (ECD), Rolf Zimmermann, Christoph Schwarz, Stéphanie Tschanz, Livia Otth (Beratung); Suzana Kovacevic (Art Buying); Verantwortlich Film: JOVICA (Produktion), Jovica Radisavljevic (Regie), Oliver Lang (Fotografie); Mitarbeit bei Webauftritt: Open Web Technology; PR-Mitarbeit: Creafactory: Claudia Gratz, Werner Schaeppi

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