KellerTheus.Digital Cellini Caffè, das italienische Original

Donnerstag, 18. Mai 2017
Die Bilder für die  Digital-Kampagne Cellini Caffè.
Die Bilder für die Digital-Kampagne Cellini Caffè.
© zvg.

Der Schweizer Erstauftritt von Cellini Caffè positioniert die Premium Kaffeemarke des seit 1925 tätigen Familienbetriebs als italienisches Original, das die hochwertigste Alternative im Kaffeekapselmarkt bietet und die Italianità kultiviert.
Italiener sind vermutlich nicht nur die besten Baristi del Mondo, sondern auch die Weltmeister der Körpersprache. Im Zentrum der Kampagne steht daher die für die Herkunft der Marke typische Gestik mit der Italiener, unbestrittene Kaffeeexperten, die Qualität der Konkurrenz beschreiben: Mit eindrücklicher Handbewegung und Mimik wird klar und verständlich die Haltung ohne grosse Worte transportiert. Mit dem neuen Claim "L’originale italiano" wird diese dann quittiert, was die qualitative Stellung und das Selbstverständnis der Marke als Maestro der "Tostatura lenta" von Kaffeebohnen manifestiert. Wie die Agentur "KellerTheus.Digital" in einer Mitteilung schreibt, wurde Wert daraufgelegt, dass die Kampagne wenige Worte braucht und gleichzeitig die Italianità hochleben lässt. "Wir wollten eine Position, die sich visuell von den üblichen Kaffeekampagnen, die meist auf Kaffee oder dessen Verpackung fokussieren, unterscheidet und dabei  italienisch, plakativ und durch Schlichtheit besticht."

Wer für die Kampagne zuständig ist:

Verantwortlich bei Cellini Caffé (Schweiz) AG: Michel Landert (Geschäftsführer Schweiz).

Verantwortlich bei KellerTheus.Digital: Roger Keller, Patrick Theus (Strategie/Beratung/Media/Digital).

Externe Partner: Boin&Trott: Oscar Trott, Tim Boin (Kreation); Photographie: Urs Wyss photography
Neben Inseraten wird der Gesamtauftritt crossmedial mit einer Online-Kampagne lanciert: Eine Vielzahl von Werbemitteln für Desktop und Mobile bespielen nebst qualitativen Display-Plattformen und SEA auch diverse Social-Media-Kanäle und Netzwerke. Zum Kampagnenstart im Mai 2017 wurde auch die Website «cellinicaffe.ch» mit integriertem Online-Shop in entsprechenden Bildwelten überarbeitet.
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