Hotz Brand Consultants Brand-Refresh für die liechtensteinische VP Bank samt Mitarbeiter-Party

Mittwoch, 13. September 2017
Das Keyvisual zum neuen Branding der VP Bank.
Das Keyvisual zum neuen Branding der VP Bank.
© zvg.

Hotz Brand Consultants begleitete zusammen mit Calydo die international aufgestellte VP Bank Gruppe aus Liechtenstein bei der Erneuerung ihres Markenauftritts – von der Marken-Positionierung über das neue Markendesign bis hin zu dessen gruppenweiter Implementierung.
Eine klare Positionierung und ein starker, selbstbewusster Auftritt sind auch in der Bankenwelt zunehmend wichtige Erfolgsfaktoren. Vor diesem Hintergrund hat die internationale VP Bank Gruppe sowohl ihre Markenstrategie als auch ihren Markenaufritt überarbeitet. Die weiterentwickelte Marke stellt wichtige Weichen für die Zukunft und soll Kunden wie auch Mitarbeitenden signalisieren, dass die Bank nach vorne schaut und Veränderungen als Chancen sieht.
So wird das neue Branddesign konkret umgesetzt...
So wird das neue Branddesign konkret umgesetzt... (Bild: zvg.)
Ziel war es, das Unternehmen in einer global vernetzten, digitalen Welt auf moderne Art und Weise zu positionieren, ohne dabei die Wurzeln zu verlieren. In enger Zusammenarbeit mit dem Group Executive Management, mit den globalen Leadership-Teams und ausgewählten Mitarbeitenden an verschiedenen Standorten der Gruppe wurden systematisch die Erfolgstreiber der Marke VP Bank herausgearbeitet und in die bestehende Markenpositionierung integriert.
...und so auch.
...und so auch. (Bild: zvg.)

Ein modernes Markendesign – entwickelt auf Augenhöhe

Auf diesen Grundlagen aufbauend wurde das Markendesign der VP Bank mit hohem Identitätsbewusstsein modernisiert. Besondere Aufmerksamkeit lag dabei auf der Zusammenführung der neuen Anforderungen der asiatischen Märkte mit den traditionellen Liechtensteiner Werten zu einer neuen Einheit.
An alles gedacht.
An alles gedacht. (Bild: zvg.)

Verantwortlich bei der VP Bank: Tanja Muster (Head of Group Communications & Marketing), Felipe Gomez de Luis (Head of Branding & Digital Communications), Sonia Garcia Luis (Brand Manager), Lieu Nguyen (Visual Designer), Katja Schädler (Visual Designer), Alexander Bühler (Senior Corporate Communications Manager), Cornelia Zeh (Corporate Communications Manager), Petra Kretschmar (Event Project Manager), Franziska Grüneberg (Digital Marketing Manager)

Verantwortlich bei Hotz Brand Consultants:

Chris Steinacker (Managing Director), Bastian Schneider (Strategy Director), Dominik Streich (Creative Director), Patrick Ensslin (Experience Director), Miriam Pfäffli (Brand Consultant)

Verantwortlich bei Calydo:

Lukas Hotz (Director Digital & Motion), Pascal Hurschler (Consultant), Sandi Elezovic (Interaction Design), Walter Schmid (Copywriter), Haris Pepic (Frontend Engineer), Peter Arnold (Senior Film Producer), Serge Djoungong (Film Producer), Carlo Laffranchi (Senior Motion Designer), Marceline Iten (Producer)

Verantwortlich bei Gridonic:

Alexander Muischneek (Managing Partner / Projektleitung), Peter Siska (Managing Partner / Engineering), Beat Temperli (Software Engineer), Sebastian Prein (Software Engineer), Raphael Nussbaum (Software Engineer).

Fotografie, Illustration und Text:

Richard Stapleton (Fotografie Umfeld), Aranda Fréderic (Fotografie Portrait), Thomas Danthony (Illustration), Markus Rottmann (Text)
Bei der Übertragung der Markenidentität auf die digitalen Touchpoints und die Website begleitete Calydo gemeinsam mit Gridonic die Digitalisierungsexperten der VP Bank. Die Herausforderung bestand darin, die User effizient zu den gesuchten Informationen zu führen – sei dies am Desktop oder unterwegs auf dem Mobiltelefon. Die neue Website der VP Bank beeindruckt durch den grosszügigen Einsatz animierter grafischer Elemente. Für die Umsetzung wurde das Contentmanagement System Drupal 8 eingesetzt.

Ein internationaler Mitarbeiter-Event

Eine Marke muss erfahrungsgemäss erlebt werden, um vom Unternehmen schliesslich voller Überzeugung gelebt zu werden. Vor diesem Hintergrund war es eminent wichtig, alle VP Bank Mitarbeitenden zu involvieren und sie mit in die Markenzukunft zu nehmen. Hierfür realisierte das Event- und Kommunikationsteam der VP Bank zusammen mit Hotz Brand Consultants eine mitreissende Brand Experience Party in Liechtenstein. Eingeleitet vom neuen Brand Movie, produziert von Calydo, kamen die rund 450 Mitarbeitenden an verschiedenen Erlebnisstationen auf spielerische Art und Weise mit den Inhalten der neuen Markenstrategie in Berührung. Das Feld der Aktivitäten reichte dabei vom Simultan-Schach über Hologramm-Botschaften bis hin zu Virtual-Reality-Mutproben. Für die Mitarbeitenden an den internationalen Standorten der VP Bank wurden skalierte Versionen der Erlebnisstationen digital zur Verfügung gestellt, so dass das ganze Unternehmen den gemeinsamen Startschuss in die Zukunft erleben konnte.

Mehr über die involvierten Unternehmen

Die VP Bank AG wurde 1956 gegründet und gehört mit über 800 Mitarbeitenden zu den grössten Banken Liechtensteins. Heute ist sie an sieben Standorten weltweit vertreten und weist rund 43 Milliarden Franken an Kundenvermögen aus. Die VP Bank Gruppe bietet Vermögensverwaltung und Anlageberatung für Privatpersonen und Intermediäre. Zudem verfügt sie über ein internationales Fondskompetenzzentrum. www.vpbank.com

Die Hotz Brand Consultant AG ist spezialisiert auf strategische Markenentwicklung und deren Umsetzung. Das Beratungsunternehmen ist Teil des Brand Leadership Circle, eines Verbundes für markenorientierte Unternehmensentwicklung, und beschäftigt rund 150 Experten an seinem Standort in Zug. www.hotzbrandconsultants.ch

Die Calydo AG ist eine Agentur für Marketing und Kommunikation mit Expertise in den Bereichen Digital, Motion, Content und Marketing von der Strategie bis zur Umsetzung. Calydo gehört zur Unternehmensgruppe des Brand Leadership Circle und hat den Sitz in Steinhausen/ZG. www.calydo.com

Die Gridonic AG ist eine Digitalagentur mit Büros in Zürich und Bern. Sie realisiert und betreut komplexe Websites und Webapplikationen.
Tanja Muster, Head of Group Communications & Marketing bei der VP Bank Gruppe, ist des Lobes voll: "Die Markenauffrischung war mit vielen anspruchsvollen Aufgaben verbunden. Heute können wir sagen, dass wir diese sehr erfolgreich umgesetzt haben. Das bisherige Feedback unserer Kunden und Mitarbeitenden fällt äusserst positiv aus, was uns natürlich freut und motiviert."

 

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