Fluggesellschaft Swiss Halb-virtuelle Schneeballschlacht mitten in London

Dienstag, 24. Januar 2017
Recht aufwändig, aber offenbar erfolgreich: Das Winter Wunderland der Swiss in London.
Recht aufwändig, aber offenbar erfolgreich: Das Winter Wunderland der Swiss in London.
© zvg.

Die Fluggesellschaft Swiss verwandelt das graue und regnerische London in ein "Winter Wonderland". Als Teil der "Made of Switzerland"-Winterkampagne im Vereinigten Königreich rief die Schweizer Airline die Londoner zu einer Art Schneeballschlacht auf.

Um den Londonern zu zeigen, wie wundervoll und vergnügt ein richtiger Winter in den schneebedeckten Alpen sein kann, kreierte Foundry Berlin | Zürich das Konzept "Winter Wonderland is just a throw away": eine aussergewöhnliche, innovative und gleichzeitig integrierte Marketing-Aktion, die den Old Spitalfields Market in einen Winterspielplatz verwandelte.

Für drei Tage fanden sich auf einer Fläche von 64 Quadratmetern ein interaktiver, 2 x 3 Meter großer Screen, ausgestattet mit einer 3D Echtzeit-Game-Engine und Tracking-Modulen – alles umgeben von echtem Schnee, Tannenbäumen und Alpen-Panorama.
Auf dem Screen waren drei Schweizer vor einem majestätischen Alpen-Panorama zu sehen, die Passanten neckten und ermutigten, an einer Schneeballschlacht teilzunehmen. Sobald ein Teilnehmer einen der Darsteller auf dem Screen mit einem Schneeball getroffen hatte, wurde das vom System registriert und Punkte vergeben, für die es entsprechende Preise gab.

Wer für die Kampagne zuständig ist:

Verantwortlich bei Swiss:

Judith Schulte (Head of Marketing / Communication / Campaigns), Andreas Gerber (Manager Marketing / Communication / Campaigns), Rebekka Hofstetter (Marketing / Communication / Campaigns), Kim Sean-Chan (Marketing / Communication / Campaigns)

Verantwortlich bei Foundry Berlin | Zürich:

Konzept, Creative Lead und Gesamtverantwortung Projekt; Team: Manuela Brunner, Pedro Moosmann, Sacha Moser, Markus Neumann, Xavier Rodon, Gregor Wollenweber

Game-Development und Umsetzung: Blow Factory, Paris

Location Setup, Promotion und Event Management: Ministry of Fun, London

Filmproduktion: Playmedia, Berlin

Technische Ausrüstung: Smart AV UK, London

Winter Special Effects, kryogener Schnee, Setup und Event Support: Snow Business, Stroud
Ein aussergewöhnliches und äusserst unterhaltsames Event, das über 1500 Teilnehmer begeisterte und voller Spaß richtigen Winter vor Augen führte. Für ihren Einsatz wurden sie mit Swiss Chocolate, Beanies, stylischen Sonnenbrillen sowie 50 GBP Swiss Flug-Vouchers belohnt. Als Hauptpreis winkte ein 8-tägiger Urlaub in St. Moritz inkl. Swiss Business Flug, Hotel, Transfer und Ski-Pass.
 Schneebälle aus echtem Schnee konnten geworfen werden.
Schneebälle aus echtem Schnee konnten geworfen werden. (© zvg.)
"Diese fantastische, innovative Aktion spielt mit unserer Leidenschaft für einzigartige und neue Ideen", sagte Andreas Gerber, Manager Marketing bei Swiss, zufrieden. 
Sacha Moser, Founder und Creative Partner der Foundry pflichtet bei: „Wir sind immer wieder beeindruckt, wie offen und mutig Swiss aussergewöhnliche Ideen fordert und fördert. Besuchern zu ermöglichen, virtuell und ein Stück weit ein physisches Winter Wonderland zu erleben, ist grandios."

Facts und Figures zur Kampagne:

64 Quadratmeter Event-Fläche 23 Stunden Entertainment für Londoner 8 Wochen vom ersten Briefing zum Live-Event 12 Kubikmeter echter Schnee Über 6000 geworfene Schneebälle Über 3300 verteilte Swiss Chocolates Über 2500 verteilte Flyer Über 1500 Teilnehmer vor Ort Über 900 verteilte Swiss Beanies Rund 200 verteilte Swiss Sonnenbrillen Rund 180 verteilte Swiss 50 GBP Voucher

 

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