BlueGlass Interactive Wie die Agentur die Online-Metzgerei von coop@home bekannt machte

Dienstag, 19. Dezember 2017
Online-Metzger Benz von coop@home schickt den Foodbloggern die nötigen Zutaten.
Online-Metzger Benz von coop@home schickt den Foodbloggern die nötigen Zutaten.
© zvg.

Der Online-Shop coop@home erweitert als erster Schweizer Anbieter sein Sortiment mit einer Online-Metzgerei. Um das Angebot bei der relevanten Zielgruppe bekannt zu machen, wird mit Schweizer Foodbloggern eine Influencer-Kampagne angestrebt.
Eine Keyword-Analyse rund um das Thema Fleischkonsum ergibt, dass Schweizer Tatar lieben! Dafür braucht es besonders hochwertiges Fleisch, da es roh gegessen wird. Um die Tatar Influencer-Kampagne glaubhaft zu starten, kann Sternekoch Markus Neff vom Waldhotel Fletschhorn in Saas-Fee gewonnen werden. Er ist nicht nur ein begnadeter Koch, er kennt auch die relevanten Foodblogger persönlich. Zudem ist er selbst in sozialen Medien aktiv. Also präsentiert er via Facebook sein Tatar-Rezept und fordert die Blogger von “Das Filet” und “Food Freaks” zu einer “Cooketition” heraus: Wer zaubert das beste Tatar?
Der Post von Sternekoch Markus Neff vom Waldhotel Fletschhorn in Saas-Fee.
Der Post von Sternekoch Markus Neff vom Waldhotel Fletschhorn in Saas-Fee. (© zvg.)
Die beiden machen mit und gewinnen wiederum weitere bekannte Foodblogger für die Cooketition. So kommen laufend neue Tatar-Rezepte zusammen. Fleischlieferant ist immer “Online-Metzger” Benz von coop@home.

Die Foodblogger generieren so viel Aufmerksamkeit, dass sich Benz zwischenzeitlich kaum noch vor Bestellungen wehren kann. Die Aktion ist gelungen, die Online Fleischtheke lanciert!

Insgesamt folgen 11 der 14 wichtigsten Schweizer Foodblogger dem Aufruf, eine Quote von 79 Prozent. Und im Rahmen der #Cooketition werden 32 Beiträge erstellt auf Foodblogs und Social Networks wie Instagram oder Facebook. Die messbaren Resultate: Mittlerweile enthalten 20 Prozent aller coop@home Bestellungen Metzgerei-Produkte. Die Umsetzung ist schliesslich so erfolgreich, dass coop@home das Konzept auch für die Käse- und Fischtheke ausrollt.

Weitere Bestätigung der gelungenen Umsetzung: coop@home gewinnt mit ihrem Online-Shop den eCommerce Award 2017 in der Kategorie „Body & Taste“. Und BlueGlass erhält in Berlin den Marketing Intelligence & Innovation Award 2017 in der Kategorie „Influencer Marketing“. An selber Stelle gewinnt übrigens auch die Migros Discover-App in der Kategorie “VR/AR”.
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