Branche Zeitungsleser kaufen mehr

Freitag, 28. Oktober 2005

Jeder zweite Deutsche achtet heutzutage mehr auf seine Gesundheit als noch vor fünf Jahren. Dementsprechend wichtig sind verlässliche Informationsquellen zum Thema. Werbung für OTC-Produkte ist in Tageszeitungen besonders aufmerksamkeitsstark. 20 Prozent der Deutschen ist Werbung von Arzneimitteln in der Tageszeitung aufgefallen. Damit schlägt die Tageszeitung sogar Kundenzeitschriften von Apotheken und Reformhäusern (17 Prozent). Nur das Medium Fernsehen ist mit 34 Prozent noch aufmerksamkeitsstärker als die Tageszeitung. Bei der Bewertung von Werbung für frei verkäufliche Arzneimittel in den Massenmedien wird die Tageszeitung als informativer, interessanter, glaubwürdiger und weniger aufdringlich und übertrieben als die Medien Fernsehen und Radio wahrgenommen. Kopfschmerzen sind die Volkskrankheit Nr. 1 in Deutschland. 58 Prozent der Deutschen leiden häufig oder gelegentlich darunter. Auf den nachfolgenden Rängen landen Erkältungskrankheiten (39 Prozent), Schlafstörungen (39 Prozent) und allgemeine Mattigkeit (38 Prozent). Die Behandlung leichter Erkrankungen erfolgt meist mit Medikamenten, die der Arzt verordnet hat (51 Prozent der Nennungen). Am zweithäufigsten behandeln die Deutschen mit frei verkäuflichen Arzneimitteln (29 Prozent). Gründe für die Verwendung von OTC-Produkten sind vor allem zeitlicher Natur: Man möchte schnell wieder einsatzfähig sein (65 Prozent der Nennungen) oder ein Arztbesuch wird als zu zeitaufwendig angesehen (61 Prozent). Bei weniger schweren Erkrankungen wird der Gang zur Apotheke oder Drogerie dem Arztbesuch oft vorgezogen (60 Prozent). Mit steigendem Alter und Einkommen nimmt die Präferenz für Apotheken zu. Bei überdurchschnittlich häufig Kranken ist der Anteil der Drogerie-Käufer (16 Prozent) zu Lasten der Apotheken viermal so hoch wie bei selten Erkrankten (4 Prozent). Dementsprechend geben sowohl Apotheken-Käufer (25 Euro) als auch über 50jährige (26 Euro) und selten Kranke (26 Euro) im Schnitt mehr Geld pro Monat für OTC-Produkte aus als der Durchschnitt (24 Euro).
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