Branche Wo wohnen die großzügigsten Spender?

Dienstag, 16. Dezember 2014
Index zukünftige Spendenbereitschaft nach Nielsengebiet (Quelle: YouGov)
Index zukünftige Spendenbereitschaft nach Nielsengebiet (Quelle: YouGov)

Spenden gehört zur Weihnachtszeit - es lassen sich jedoch bezüglich der zukünftigen Spendenbereitschaft regional deutliche Unterschiede feststellen.
 
Die Studie „Die Spender der Zukunft“ von YouGov zeigt, dass die großzügigsten Menschen demnach in Bayern wohnen, gefolgt von Bewohnern aus Baden-Württemberg, denn dort sind die Werte des Index zur zukünftigen Spendenbereitschaft mit 46,6 Punkten bzw. 45,6 Punkten am höchsten. Am niedrigsten ist die Spendenbereitschaft in Berlin (39 Indexpunkte).
 
Beim Thema Spenden sind besonders jüngere Bundesbürger für Hilfsorganisationen schwer greifbar, obwohl sie als Spender der Zukunft eine wichtige Zielgruppe darstellen. Laut den Studienergebnissen schätzen junge Menschen den persönlichen Kontakt zu einer Organisation, möchten aber nicht durch aufdringliche Sammelaktionen an der Tür oder per Telefon gestört werden.

Die beliebtesten Spendenorganisationen der Deutschen sind (hier und nachfolgend in alphabetischer Reihenfolge genannt) Ärzte ohne Grenzen, Deutsches Rotes Kreuz, Greenpeace, SOS-Kinderdörfer und UNICEF. Insgesamt scheinen globale Organisationen, wie Brot für die Welt, Greenpeace, UNICEF und WWF, junge Menschen besonders gut zu erreichen.


Für die quantitative und qualitative Studie „Die Spender der Zukunft" hat das Marktforschungs- und Beratungsinstitut YouGov insgesamt 2.137 Personen im Oktober 2014 repräsentativ befragt.
 
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