Branche Wirksamkeit von TV-Werbekampagnen messen

Mittwoch, 27. Juni 2012
© reinhard grimm / pixelio.de
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Nielsen TV Brand Effect ist nun in Europa und Asien verfügbar. Das Angebot ermöglicht es Werbungtreibenden, Verbraucherreaktionen auf TV-Werbung in Echtzeit zu verfolgen. Die im Zusammenhang mit Wirkung bzw. Resonanz eines TV-Werbespots gelieferten Messgrößen ermöglichen Optimierungen während oder nach Abschluss der Kampagne.


Nielsen TV Brand Effect befragt einmalig Zuschauer, die die Möglichkeit hatten, einen TV-Spot zu sehen, um die Erinnerung an den Spot mit der Wirkung sowie einstellungsbezogenen Messdaten zu vergleichen. Dazu gehören General Recall, Brand Recall, Message Recall, Likeability und Kaufabsicht (Purchase Interest Shift) sowie generelle Messdaten. Performancezusammenfassungen überwachen die Leistung über die Dauer der Kampagne hinweg. Damit ist es Werbungtreibenden möglich, ihre Kampagnen anzupassen, um ihre Investitionen bestmöglich zu optimieren und strategische Planungsentscheidungen treffen zu können.
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