Branche Wer geht wieso, weshalb, warum ins Internet?

Donnerstag, 09. November 2000
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Fast jeder dritte Amerikaner hat im Juli diesen Jahres seinen heimischen Internet-Anschluß genutzt, in Deutschland und Frankreich war es fast jeder zehnte, in Großbritannien jeder fünfte. Doch nicht alle Internetbesucher sind gleich. In einer Studie wurde das Onlineverhalten der europäischen Internetuser untersucht und daraus sieben Kundensegmente abgeleitet. Diese Segmentierung erleichtert es, die Zielgruppenansprache im Netz zu optimieren und Strategien für ein erfolgreiches Online-Marketing in Europa zu entwickeln. Die europäischen Internetnutzer lassen sich anhand ihres Onlineverhaltens in die folgenden sieben Segmente gruppieren:

- Surfer

- Schnupperer

- Convenience-Orientierte

- Kontakter

- Routiniers

- Schnäppchenjäger

- Entertainment-Orientierte

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