Branche Starke Marken nehmen an Bedeutung zu

Freitag, 27. Januar 2006
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Markenbewertung Markenmanagement Markenwertermittlung


Starke Marken werden für deutsche Unternehmen immer wichtiger. Eine monetäre Markenbewertung ist für mehr als zwei Drittel der Befragten unbestritten hilfreich für das Markenmanagement und für die externe Berichterstattung. Nur zwei Prozent sehen in der Markenwertermittlung gar keinen Nutzen. Stammten 1999 noch rund 60 Prozent der befragten Unternehmen aus der Konsumgüterbranche, machten diese 2005 nur noch einen Anteil von 48 Prozent aus. Bemerkenswert ist die starke Beteiligung von Unternehmen der Chemie- und Pharmaindustrie. Im Jahr 1999 waren diese gar nicht vertreten und in 2005 betrug ihr Anteil bereits 13 Prozent.
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