Branche Sinus-Milieus in österreichischer Verbraucheranalyse

Freitag, 21. September 2012
V.l.n.r.: Mag. Martin Mayr, Geschäftsführung INTEGRAL Markt- und Meinungsforschung, Dipl. Bwrt. Ansgar Löhner, Geschäftsführung IMAS International, Dr. Bertram Barth, Geschäftsführung INTEGRAL Markt- und Meinungsforschung, Dr. Gernot Hendorfer, Gesch
V.l.n.r.: Mag. Martin Mayr, Geschäftsführung INTEGRAL Markt- und Meinungsforschung, Dipl. Bwrt. Ansgar Löhner, Geschäftsführung IMAS International, Dr. Bertram Barth, Geschäftsführung INTEGRAL Markt- und Meinungsforschung, Dr. Gernot Hendorfer, Gesch

V.l.n.r.: Mag. Martin Mayr, Geschäftsführung INTEGRAL Markt- und Meinungsforschung, Dipl. Bwrt. Ansgar Löhner, Geschäftsführung IMAS International, Dr. Bertram Barth, Geschäftsführung INTEGRAL Markt- und Meinungsforschung, Dr. Gernot Hendorfer, Gesch
V.l.n.r.: Mag. Martin Mayr, Geschäftsführung INTEGRAL Markt- und Meinungsforschung, Dipl. Bwrt. Ansgar Löhner, Geschäftsführung IMAS International, Dr. Bertram Barth, Geschäftsführung INTEGRAL Markt- und Meinungsforschung, Dr. Gernot Hendorfer, Gesch
Die österreichische Verbraucheranalyse ist um eine Auswertungskomponente reicher: Die Marktforscher von INTEGRAL und IMAS haben die Sinus-Milieus in die Analyse integriert und bieten so für Marketing und Mediaplanung Tiefenverständnis für die Lebenswelten der strategischen Zielgruppen in einer Vielzahl von Markenwelten, wie sie auf einer gemeinsamen Pressekonferenz bekannt gaben.

Die Österreichische Verbraucheranalyse (ÖVA), die seit fast vier Jahrzehnten durchgeführt wird, ist die tiefgreifendste Marken- und Verbraucherstudie Österreichs. Sie erschließt die Österreicher hinsichtlich Kauf- und Verwendungsgewohnheiten, Einkaufsquellen, Interessensgebiete, Mediennutzung und Kommunikationsverhalten. Besonderes Augenmerk liegt auf den nahezu 100 verschiedenen Produktkategorien mit über 1000 Marken. Durch die Kooperation zwischen INTEGRAL und IMAS wurden die Analysemöglichkeiten nun um das besondere Tiefenverständnis der Sinus-Milieus® erweitert.
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