Branche Sie sind jung und haben das Geld

Montag, 25. April 2005
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Verfügung Mode


Mit 23 Milliarden Euro standen den Jugendlichen 2004 mehr finanzielle Mittel zur Verfügung als je zuvor. Auch bei den Top-Ausgaben stehen das Handy und Mode ganz hoch im Kurs. Aber auch beim Weggehen (Disco, Kneipe, etc.) und beim Kauf von CD‘s und Eintrittskarten sitzt das Geld locker. Die Eltern haben auf die Ausgaben immer weniger Einfluss. Im Gegenteil: Jugendliche beeinflussen ihrerseits die Eltern und bestimmen vor allem, wenn es um Produkte für sie selbst geht. Auch in der Zukunft werden Produktbereiche mit Außenwirkung ganz oben auf der Ausgabenliste der Jugendlichen stehen. Die Bedeutung von Mode, Handy, Make-Up und Schuhen wird in Zukunft somit weiter steigen. Das Thema Außenwirkung spiegelt sich auch in der Markenwahl wider: Neben einem guten Preis-Leistungs-Verhältnis müssen sie gut aussehen und trendy sein. Generell spielen Marken bei Jugendlichen eine extrem große Rolle: Sie geben Orientierung und verhelfen zur richtigen "Positionierung" im Freundeskreis.Dementsprechend offen sind Jugendliche für Markenkommunikation: Sie empfinden Werbung als hilfreich und nutzen Tipps und Informationen aktiv. Fragt man die Teens nach Zukunftstrends, wird sich die Bedeutung der Marken in Zukunft noch verstärken: Große, bekannte Marken sind gefragt, Markenname und Markenimage werden noch wichtiger.
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