Branche Otto punktet mit Social Media

Donnerstag, 16. September 2010
Branded Entertainment mit Otto bei Myspace
Branded Entertainment mit Otto bei Myspace
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Otto Imagegewinn Plattform MySpace


Branded Entertainment mit Otto bei Myspace
Branded Entertainment mit Otto bei Myspace
Social-Media-Aktivitäten können Marken zu einem deutlichen Imagegewinn verhelfen: Der Versender Otto konnte mit einem Branded Entertainment-Format auf der Plattform Myspace einzelne Image-Dimensionen deutlich steigern.

So bewerteten MySpace-User mit Kampagnenkontakt im Rahmen der Aktion „My Space Music Mix“ das Preis-Leistungsverhältnis von Otto um 55 Prozent positiver als bei der Nullmessung. Auch in den Bereichen Qualität, Vertrauenswürdigkeit, Sympathie und Innovation konnte sich der Versender gegenüber einer Kontrollgruppe deutlich steigern.

Bei der Qualität legten die positiven Beurteilungen im Vergleich zur Kontrollgruppe um 33 Prozent zu, beim Vertrauen um 32 Prozent. Um beeindruckende 45 Prozent stieg die Sympathie für Otto durch die Partnerschaft mit Myspace, und ganze 47 Prozent schätzen Otto innovativer ein als zuvor.

Otto zeigte sich auf der Plattform als Partner der Web-TV-Serie Myspace Music Mix, die von Pilot Entertainment für den Versender als Web-TV-Magazin konzipiert wurde und vollständig durch Social Media Maßnahmen beworben wurde.

Dies belegt eine Studie von Myspace zusammen mit den Marktforschern von Nurago. Nurago befragte für die Studie 318 Frauen im Alter von 14 bis 29 Jahren im Rahmen einer Onsite-Befragung. Das Web-TV-Magazin verzeichnete insgesamt über 400.000 Views und das dazugehörige Myspace-Profil hat mehr als 85.000 Freunde.
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