Branche Mobile Werbung mit Potenzial in Europa

Montag, 05. März 2012
Verbraucher in Europa reagieren stärker auf Mobile Werbung als in den USA (Quelle: Nielsen)
Verbraucher in Europa reagieren stärker auf Mobile Werbung als in den USA (Quelle: Nielsen)

Werbung auf Tablets oder Smartphones wirkt in Deutschland, Italien und Großbritannien offenbar stärker als in den USA. Laut Nielsen-Daten geben dort deutlich mehr Nutzer als in den USA an, Online-Einkäufe über ihren PC getätigt zu haben, nachdem sie Werbung auf ihrem mobilen Endgerät gesehen hatten. In Deutschland und Italien gilt das nach eigenen Angaben für rund ein Drittel der befragten Tablet-Nutzer, in den USA nur für knapp ein Viertel.
 
Besonders bei Smartphone-Werbung springt der Unterschied zu den U.S.-amerikanischen Nutzern ins Auge: Hier geben zum Beispiel 15% der Befragten in Deutschland, aber nur 6% der US-Nutzer an, aufgrund einer Smartphone-Werbung in einem stationären Geschäft eingekauft zu haben.

Bei den U.S.-amerikanischen Ergebnissen fällt zudem auf, dass nach eigenen Angaben mehr Tablet- als Smartphone-Nutzer nach zusätzlichen Informationen suchen, nachdem sie eine Werbeanzeige auf ihrem Gerät gesehen haben. Dieser Unterschied zeigt sich in den betrachteten europäischen Ländern kaum bzw. weniger deutlich: In Deutschland und Italien und teilweise auch in Großbritannien liegen die Reaktionsraten bei beiden Gerätetypen auf vergleichbarem Niveau und zudem jeweils noch höher als in den USA.

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