Branche Markenkult im Kindergarten?

Mittwoch, 23. August 2006
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Markenkult Sprichwort Kleid Kindergarten Neuenbundesland Aldi


"Kleider machen Leute"? trifft dieses Sprichwort auch schon auf Kinder zu? Der Preis ist für jede zweite Mutter das entscheidende Kaufkriterium - in den Neuen Bundesländern noch einmal mehr wie in den Alten Ländern. Insgesamt kauft ein deutlich größerer Teil der Mütter Kinderkleidung bei Discountern wie Aldi (41%) oder Second Hand (22%) als bei exklusiven Herstellern (7%). Der Anteil an Müttern, die exklusive Marken für ihre Sprösslinge vorziehen, ist in Städten besonders hoch. Dort finden sich generell auch mehr Mütter, die ihre Kinder nach der neuesten Mode kleiden und mit der Kleidung ihrer Kinder ihren eigenen Stil widerspiegeln wollen. Generell legt nur knapp jede fünfte Mutter (19%) Wert darauf, ihr Kind immer nach der neuesten Mode zu kleiden. 27 Prozent der Befragten stört es sogar, wenn ihr Kind körperbetonte Kleidung trägt. Dies ist vor allem bei Müttern von Töchtern der Fall.
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