Branche Marken hören

Donnerstag, 21. Oktober 2004
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Markenhinweis Brand Cue Testimonial


Marken sind oft nur unzureichend in TV-Werbespots integriert. Ein signifikanter Einfluss geht dagegen von Markenhinweisen, den so genannten "Brand Cues", aus. Das können beispielsweise Jingles, wiederkehrende Testimonials, Melodien, Slogans oder bestimmte Stilelemente sein. Werden diese konsequent und konsistent eingesetzt, steigert dies die Markenerinnerung. Auch ein einfaches und klares Storyboard, das der Marke eine aktive und tragende Rolle in der Geschichte zuweist, kann erheblich zur Markenbindung, auch "Brand Linkage", beitragen.
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