Branche Lust und Pflicht, Theater und Marke

Samstag, 03. Juli 2004

High Potentials sind sehr lustorientierte Menschen und in ihrer weiteren Werteorientierung dominant, pflichtbewusst und traditionsverbunden. High Potentials machen zehn Prozent der deutschen Bevölkerung aus, sind mit 60 Prozent mehrheitlich männlich, zwischen 14 und 49 Jahren alt und verfügen monatlich durchschnittlich über ein persönliches Netto-Einkommen von über 1500 Euro. Damit sind sie nicht nur als begabte Nachwuchskräfte eine interessante Zielgruppe für die Führungsebene der deutschen Wirtschaft, sondern auch für Marketer und Werbefachleute zahlreicher Wirtschaftsbereiche. In ihrer Freizeit beschäftigen sich High Potentials hauptsächlich mit dem PC, sind häufig im Internet unterwegs, gehen gerne aus und besuchen regelmäßig Theater und Kino. Überdurchschnittlich interessieren sich High Potentials für die private Altersvorsorge. Ein Viertel achtet beim Kauf von Lebensmitteln mehr auf die Marke als auf den Preis. Besonders interessieren sich High Potentials für Produkte von Fluggesellschaften, Reiseveranstaltern, Spirituosen aber auch für Haushaltsgeräte.
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